前沿拓展：

上海forever21

我以前的公司直接從美國接單，F 21 的亞洲總裁每年都要來兩次**與**的供應商開會，他們的單量很大，但索賠也非常厲害。他們的價格壓得很低，但要求很高。難做的。沒有實力的工廠真的不要做這個單，我們公司就虧了RMB100多W，只做了三個單。

又一個外國快時尚品牌敗走**。這次是萬千**少女買過的美國品牌Forever 21。

Via Global Times Twitter

據報道，美國快時尚品牌Forever 21正在撤出**市場。

Via forever21.cn

Forever 21此前在其**官網、天貓與京東旗艦店發布公告，宣布這些電商平臺于4月29日起暫停運營。

據《環球時報》英文版記者Xie Jun了解，在上海的Forever 21眾多門店都在打折**。

Via Xie Jun/GT; A Forever 21 store in Shanghai

Via Wang Han/GT; 上海市靜安區的一家門店在打折促銷；多數商品已被買空

Via Wang Han/GT; 上海市靜安區的一家門店在打折促銷；多數商品已被買空

On Thursday afternoon, the three-story Forever 21 store on Changde Road in Shanghai was in disarray. The store washolding a big fire saletoliquidate its inventory, with all items selling for 30 yuan ($4.38) or less.

上周四下午，上海常德路上的一家Forever 21的三層門店內一片混亂。該門店正在舉行大促銷來清除庫存；該門店內所有商品只賣30元（4.38美元左右），有的賣得甚至更便宜。

A salesperson at the store told the Global Times on Sunday that Forever 21 is soon going toexit the mainland market, but she said she hadn’t heard from the company about the exact date.

上周日，該門店一名銷售人員告訴《環球時報》英文版，Forever 21 這個品牌很快將撤出**市場，但目前公司并未告訴她撤出的具體日期。

The Global Times dialed the customer service hotlineof Forever 21 on Thursday and Sunday, but nobody answered the phone. Nor did the US-based fashion brand reply to e-mails from the Global Times requesting details about its mainland strategy.

上周四和周日，《環球時報》英文版記者撥打了Forever 21的客服熱線，但都無人接聽?！董h球時報》英文版記者也發了一封郵件給該品牌，詢問在**市場撤離的具體情況，但目前還未收到回復。

Via Global Times

在**曾有眾多門店的Forever 21，為何宣布退出**市場？這個當年被**人追捧的時尚品牌到底怎么了？

我們來看一下**年輕消費者對于Forever 21這類外國快時尚品牌的態度變化…

A Shanghai-based white-collar worker surnamed Wang, who is 27 years old, said that five years ago when she was a student, her wardrobe was filled with overseas fast fashion apparel like Zara, but she rarely buys those brands anymore.

上海一名27歲的白領王女士說，五年前她還是學生的時候，衣櫥里滿是Zara等海外快時尚服裝，但她現在很少買這些品牌了。

“I think the reason for this change is because five years ago, there were not many clothing brands in China for me to choose from, particularly as online shopping was not very common at that time. But now, there are numerous choices on online shopping platforms like Tmall with all sorts of fashion styles and all sorts of price ranges,” she told the Global Times on Thursday afternoon.

“我認為這一變化的原因是五年前在**可供我選擇的服裝品牌并不多，尤其是當時網上購物并不常見。但現在，在像天貓這樣的網上購物平臺上有很多選擇，那有各式的時尚款式和各種不同的價格范圍，”她在上周四下午告訴《環球時報》。

Quality is another thing that bothers her about overseas fast fashion brands. “For me, all the overseas fast fashion brands in the mainland can be categorized into two types: cheap with bad quality like Forever 21 and H&M, or cheap with just so-so quality such as Zara,” she said.

海外快時尚品牌另一個困擾她的問題是質量。“對我而言，大陸所有的海外快時尚品牌都可以被歸為兩類：一類是質量低劣的廉價品牌，比如Forever 21和H&M；另一類是質量一般的廉價品牌，比如Zara。”她說。

Fang Shaoqing, a 20-something woman now living in Shanghai, said that her addiction to overseas fast fashion brands has become increasingly weak in recent years.

目前居住在上海的一位20多歲的方姓女士表示，這幾年她對海外快時尚品牌的青睞越來越弱。

“I still have a habit of looking around in Zara or H&M shops, but nowadays I don’t buy many of those clothes, even after trying them on. I think now I tend to buy clothes that don’t easily become outdated in their design, even if they are priced relatively higher than many of those fast fashion clothes,” she told the Global Times.

“我仍然有逛Zara或H&M的習慣，但如今我不會買很多這些品牌的衣服，即使是試穿過之后也不會買。我認為我現在更傾向于買那些在款式設計上不容易過時的衣服，即使它們的價格相對于那些快時尚的衣服來說要高一些?！彼嬖V《環球時報》。

Via Global Times

Forever 21 并不是唯一一家在**市場“遇冷”的外國時尚品牌。據報道，快時尚品牌在**閉店或退出**市場已經是近年來的常態。

Via 新浪財經

此前，英國快時尚品牌TOPSHOP、New Look、Marks & Spencer也宣布關閉**的門店。

Via Bloomberg

British fashion brand Marks & Spencer announced in January （2018 ）that it would end online sales in China through its store on Tmall – this after closing all its brick and mortar stores in the country in 2016.

英國時尚品牌瑪莎百貨（2018）年1月份宣布，該品牌將停止天貓旗艦店的銷售。2016年起，該品牌在陸續關了它在**的多家實體店。

對于快時尚“洋品牌”在**市場“遇冷”的原因，一些媒體是這樣分析的：

A lack of understanding of Chinese consumers and how they shop has cost many international fashion brands dearlyas they try to make it in the China market.

不少國際快時尚品牌對**消費者的需求和購物方式缺少研究和了解，這讓這些外國品牌在**市場付出昂貴的代價。

Via scmp.com

外國快時尚品牌在**市場的“黃金時代”似乎已經過去。但2015年前后，這些品牌在**市場擴張的蓬勃野心，還歷歷在目。

當時，不少商場業主們愿意把位置最好的門店留給這些快時尚品牌，指望靠它們替商場吸引客流量。

Via scmp.com；Forever 21 has opened nine stores with plans for a further 50 on the mainland. （Forever 21在**已經開了9家門店，計劃再開50多家門店。）

我們來感受下當年這些外國時尚品牌的朝氣…

International fast-fashion brandscontinue their aggressive expansion on the mainland, changing the landscape of the country’s retail property sector.

國際快時尚品牌正雄心勃勃地在**內地市場進行擴張。這些外國快時尚品牌也改變了**的零售業的房地產。

“H&M has around 250 stores in China and is actively seeking space for 80 new stores this year; Zara has its sights set on 60 new stores and Uniqlo plans another 100, having already opened 100 last year,” said Rebecca Tibbott, head of retail leasing at JLL Shanghai.

Rebecca Tibbott是仲量聯行（JLL）在上海的零售業房產租賃的負責人。 Tibbott表示：“H&M 在**已經有250多家門店，今年（2015年）還將增設80家新門店；Zara計劃增設60家門店；優衣庫計劃增設100家。去年（2014年），優衣庫已經在**開設100家門店。”

New brands are also emerging. US-based Forever 21 has opened nine stores and has plans for a further 50. Gap has opened 32 stores since 2013, according to JLL.

仲量聯行（JLL）的報告指出，新的國際快時尚品牌持續進駐**，比如美國的Forever 21已經開了9家門店；未來在**會開設更多。Gap 自2013年以來也在**開設了32家門店。

Via scmp.com

但這番景象已是過去式了。

對于Forever 21撤出**市場的消息，**網友們的態度呢，差別挺大的。有的網友吐槽該品牌質量差，而有的則挺惋惜的。

@今天學長夸我了嗎：個人感覺非常不值得，價錢高質量差，對于不追求很上潮流的人來說性價比太低。

@劉維vivi：主要是質量太差了，真以為**人錢多人傻嗎

@迷路的木子洋洋的妹妹：退出就退出唄，反正質量也不行

@Thatwatermelon：Foreve21是國內為數不多的真正平價的歐美快時尚品牌，質量還可以，沒那么多人跟風說的不好，而且我喜歡的一點是它沒有像很多牌子（例如only)一樣為了入流把衣服風格完全本土化，我花錢買的就是歐美風。優衣庫質量再好也**，完全脫離年輕人審美。Zara設計感太強，hm性價比最高。

Via 新浪微博

你覺得一些外國快時尚品牌在**“遇冷”的原因是什么？比起買快時尚品牌，你現在更喜歡…?

一起留言討論吧！

文：Xie Jun; Wang Han; 整合自Global Times; scmp.com

圖: Xie Jun; Wang Han; Twitter; 新浪財經；Bloomberg; 網絡

整合：Wang Han

其他精彩，請戳圖片閱讀：

拓展知識：

上海forever21

Forever21目前沒有中文名。Forever21是最受美國青少年歡迎的時尚品牌，目前已是全球性的連鎖店。Forever21不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。

Forever21(Forever21)

國家或地區：美國

創建時間：1983年

創建人：Do-WonChang和他的妻子Jin-Sook

◆Forever21(Forever21)品牌簡介

Forever21是最受美國青少年歡迎的大眾時尚品牌，目前已是全球性的連鎖店。Forever21不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在美國已有400多家連鎖店，領導時尚潮流，是美國青少年忠愛的服飾品牌。Forever21公司在美國的銷售量排名前5位，公司每年在**的出口量有幾百億。
Forever21鎖定的目標客戶主要是20歲左右熱衷時尚潮流的美國青少年，迎合青少年的著裝喜好，并且定價比較低，但是衣服的設計與風格，絕對是每年最新的流行趨勢！當你在都市的街角，看到張揚的波西米亞身影，你驚嘆，原來時尚就是Forever21的把復雜變簡單，簡單變復雜。
1984年，Forever21成立，在美國和加拿大開有大量專賣店?？偛课挥诿绹又萋迳紮C，產品包括針織類、梭織類、毛衫、大衣、羽絨等。2004年銷售額為6.8億美金，公司全年在**的成衣采購量接近2000萬件。◆Forever21產品類別：
女裝、男裝、童裝、配飾、內衣、鞋履
◆Forever21所屬集團：
Forever21公司
◆Forever21官方網站：
http://www.forever21.cn/

◆Forever21(Forever21)品牌故事

◆Forever21品牌大事記：
1984年，DoWonChang和他的妻子JinSook在加利福尼亞州高地公園鎮創建了一家900平方英尺的小型服裝店鋪。他們給它命名為Fashion21。
1989年，這對夫婦在購物中心的第一家時裝店開業了，它位于加州全景市的Panorama購物中心。Forever21這個名字從此誕生了。
1995年，Forever21在加利福尼亞州以外的地區開設了第一家店，位于佛羅里達州的邁阿密。隨著每六個月開設一家新店的發展趨勢，Forever21在1997年底共擁有40家店鋪。
2001年，第一家XXI精品概念店在德克薩斯州的普萊諾開張。
2001年，Forever21正式成為服裝零售商。
2003年，Forever21在線銷售網站推出。
2006年，全新的Heritage1981系列。
2006年，推出了為所有年齡段的男士們打造的全新潮流系列——21Men。
2008年，在韓國，首爾MPlaza.開設在亞洲的第一家店鋪。
2009年，Forever21在日本的第一家旗艦店開業。
2010年，Forever21Girls為6-14歲的女孩們打造。
2010年，推出Love&Beauty彩妝系列。
2010年，Forever21在拉斯維加斯FashionShowMall的第一家旗艦店開業。
2010年，Forever21旗艦店落戶于紐約標志性建筑時代廣場的中心地段。
2011年，Forever21進入奧地利，比利時，都柏林，西班牙和英國分別開設店鋪，同時Forever21正式進軍**。

◆Forever21(Forever21)購買方式

**門店：
北京
北京市東城區王府井大街138號APM商場
周一至周日9:00AM-22:00PM

上海
上海市黃浦區南京東路233號
周一至周日10:00AM-22:00PM

**
**銅鑼灣渣甸街5-19號
周一至周日10:00AM-1:00AM