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前沿拓展：

國內運動品牌排名(國內運動品牌排名)

昨天發了一篇《11款經典戶外面料的匯總，幫你看透99%戶外裝備的真面目的》。

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留言下面有粉絲發出了“科技名稱全是英文，國人研發不出來適合戶外穿的衣服嗎？”的疑問。

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我們今天就來回答疑問，簡單聊聊國內的戶外品牌現狀和發展趨勢。

由于戶外運動涉及的品類非常多，有帳篷，背包，鞋靴，工具類等，我們今天暫且先說服飾類，其他的有機會之后再聊。

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相較于歐美70—80年代戶外運動發展的鼎盛時期，我國戶外山區80年代初才陸續對外開放，直到90年代末期，戶外運動產業才得到發展，包括設施配套和戶外品牌，迎來了黃金10年，奧索卡、探路者、極星等都是這個時期成立的。

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之后的十年，隨著資本的涌入，經歷了雨后春筍式的爆發，凱樂石、火楓、牧高迪、等國貨中堅力量相繼出現。

2010年開始，經歷過野蠻生長和叢林生存法則，國內戶外行業進入了一個相對成熟而平穩的時期，“小作坊式”的原創細分品牌在圈子中受到了驢友的關注，比如自由之魂、三峰等。

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整體而言，國內品牌還處于發展性階段，每家的營銷和**也不盡相同：駱駝、探路者可能會走類似哥倫比亞跟狼爪的全民路線，而凱樂石目前有點像THE NORTH FACE，極星則類似土撥鼠。

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回到面料上去，一直以后高端面料都被美國和歐洲占據。比如美國的防水之王GORE-TEX和抓絨霸主Polartec，如果國內品牌使用這些面料，不考慮設計上的優劣，性能大致和國外大牌不會存在差距，甚至做工還能好不少，但價格自然會漲上去，因為大部分利潤都被這些國際巨頭吃完了。

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而如果要控制成本，使用沒有認可度的自研材料會出現一種尷尬的情況，入門級玩家不會很在意面料的具體性能，更多在乎價格，而骨灰級玩家則不會認可，更不用說為其買單了。

這也就回答了粉絲開頭的問題：國人不是研發不出來適合戶外穿的衣服，而是不會將研發的新材料講出受到資深驢友認可的故事來。

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探路者

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目前市場規模在國內屬于老大級別，進入戶外市場也比較早，但屬于在專業和業余之間搖擺的品牌，品牌宣傳力度較大，性價比不足。整體評價是半休閑產品，做工可以，設計一般，不過最近有進步，也開始推出GORE-TEX產品和Vibram產品了。

旗下還有一個品牌—Discovery，**城市時尚休閑，你應該也見過。

奧索卡

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比探路者差一個檔次，但比某駱駝不知道高到哪里去了。比較重點發展專業性的裝備，但外觀設計落后，性價比比較低，最近幾年知名度也有點在下滑的趨勢。

極星

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跟探路者類似，主打低端產品線，性價比比較高，適合入門玩家，據說以前給土撥鼠做代工的，因此軟殼做得也不錯，也有類似土撥鼠神衣的產品。

凱樂石

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目前國內發展勢頭最好的品牌，發展方略類似北面，既有專業的極客產品能上珠峰得到戶外冒險家的認可，同時主營大多數休閑產品，用不錯的外觀設計和時尚撞色贏得普通用戶口碑，用國際化的戶外風格和國內中產可以接受的價格撕開高端市場的缺口。

喀爾沃

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主打低端產品型，在速干領域比較有建樹，以前用的是東麗的速干面料，其速干產品的性比價是國產品牌里比較好的選擇了，缺點則是版型一般，知名度不夠，很多人基本都第一次聽說。

駱駝

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其自我**類似狼爪跟哥倫比亞，業余休閑產品，性能低，但比狼爪跟哥倫比亞還不如的是質量也一般，雖然價格上比它們要低很多。

不過市場營銷做得足，國人基本上都有被它們線上和線下的廣告影響過吧，市場占有率還是比較高的，同時在戶外界的口碑則沒那么好。

三夫

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由專業的戶外愛好者打造的品牌，這和很多國外一線大牌的成立初衷有點相似，豐厚的戶外經驗讓他們在面料上非常下本，用的都是進口頂級面料材質，性價比比較高。缺點就是外觀顏色設計上偏“中老年審美”吧。

最后戶外還有一個大類，羽絨類的品牌，其實之前我們寫過，國產這塊做得還是很不錯，也有一些極具性價比的企業，比如黑冰、極星、冰焰、華巍、天石等，各位老鐵可以點擊《羽絨服別再盯著某鵝，某口了，這些國產品牌同樣能打》查看。

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拓展知識：

國內運動品牌排名

1、李寧

李寧公司成立于1990年，經過二十年的探索，已逐步成為代表**的、國際領先的運動品牌公司。李寧公司采取多品牌業務發展策略，除自有核心李寧品牌(LI-NING)，還擁有樂途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心動品牌(Z-DO)。李寧籃球鞋、跑鞋等，深受消費者喜愛。

2、安踏

安踏是**一家知名的品牌體育用品企業，主要設計、開發、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝。公司在1994年成立，總部設在泉州晉江市，主席為丁世忠先生。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安踏在國內運動鞋10大品牌具有舉足輕重的作用。

3、361度

361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類構成，集團成立于2003年，在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神引領下，已經成為**領先的運動品牌企業之一。

4、特步

特步成立于2001年，是一家大型時尚運動體育用品企業。特步采用差異化營銷戰略，首創偶像藝人代言體育用品并取得了空前成功。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為**第一個贊助西甲的品牌。

5、鴻星爾克

“TO BE No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。鴻星爾克代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。

6、匹克

匹克品牌主體消費群**在18-30歲的籃球運動員和籃球運動愛好者，輻射范圍為14-35歲的運動愛好者。產品**是以專業、舒適、耐磨的專業籃球裝備為主導，引導休閑時尚鞋服潮流。倡導不斷戰勝自我、挑戰極限的進取精神，崇尚執著為理想和目標奮斗，勇奪第一的人生境界。

7、喬丹

喬丹籃球鞋是耐克品牌基于喬丹個人所生產設計的一種運動鞋，以籃球鞋為主。喬丹的籃球鞋主要適用于籃球愛好者穿著。因為舒適，時尚的設計以及良好的保護性能，深受廣大籃球運動愛好者的喜愛。

8、貴人鳥

從2008年的“貴人鳥，無人可擋”，到2009年“生活，就是一種運動”，再到2010年的“運動快樂”，貴人鳥通過一系列的品牌宣傳推廣策略，逐步探尋到運動的DNA;將“運動快樂”這一全新的運動文化理念，植入廣大消費者心中，推動貴人鳥品牌在競爭白熱化的體育用品市場上，以差異化、個性化的高姿態再上新臺階。

9、德爾惠

德爾惠是一家致力于運動鞋服及配飾研發、生產、行銷為一體的國內知名體育用品企業。德爾惠緊隨運動生活化的產業趨勢，以極限運動為載體，詮釋自由活力、挑戰超越的品牌精神;以街頭展現潮流，彰顯年輕、酷動的品牌個性，傾力打造**運動生活產業的潮流品牌。最為國產運動鞋10大品牌中的新銳，德爾惠的潮流日新月異。

10、金萊克

金萊克擁有國內一流運動鞋、服裝科研開發實力。公司下設有設計開發中心，眾多來自大陸及**的精英設計師，采用先進的研發設備，計算機輔助設計及電腦配色等成熟手法，面向市場，始終堅持以東方年輕人休閑時尚文化為核心來設計產品，選材非常精致，并嚴格按照ISO9002質量管理體系組織生產，保證了產品風格之完美特色和良好的品質。

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