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全球前十奢侈品公布，一國(guó)貨品牌竟榜上有名

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，很多人對(duì)物質(zhì)的追求越來(lái)越高。特別是最近幾年，大家對(duì)奢侈品的熱愛(ài)程度飆升。不過(guò)在大多數(shù)人的印象中，奢侈品一般都是一些洋品牌，國(guó)貨幾乎沒(méi)有入圍過(guò)這個(gè)行列。但是今年英國(guó)某評(píng)估機(jī)構(gòu)公布的全球十大**奢侈品榜單中，竟然出現(xiàn)了一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的名字。下邊我們就一起來(lái)看看上榜的都有誰(shuí)，到底是哪家國(guó)貨竟然這么強(qiáng)。

排名在第十的就是我們的國(guó)貨品牌周大福珠寶。這個(gè)牌子相信大家應(yīng)該都不陌生，因?yàn)樗膹V告無(wú)處不在，而且?guī)缀趺總€(gè)大型商廈的一樓都有一家周大福珠寶的專(zhuān)柜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前海內(nèi)外的周大福門(mén)店數(shù)量已經(jīng)突破了5000家，這些店鋪遍布在北美、日韓、東南亞等地區(qū)。隨著市場(chǎng)知名度越來(lái)越高，其銷(xiāo)量也是一路攀升，去年成功斬獲了72億美元的銷(xiāo)售額，折合成**幣高達(dá)458億。當(dāng)然，任何輝煌成就的背后都離不開(kāi)努力的付出。

這個(gè)品牌創(chuàng)立于19世紀(jì)20年代，至今已經(jīng)有一百多年的歷史了。在過(guò)去這些年，周大福憑借特殊的多元化銷(xiāo)售策略，滿(mǎn)足了不同群體的需求，即便他是個(gè)老牌企業(yè)，但它的產(chǎn)品也能得到老中青三代人的認(rèn)可。而且無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，周大福都能在最短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)市場(chǎng)的變化，迅速穩(wěn)住自己龍頭的地位。就拿這幾年各種碰瓷的品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者稍不留神就會(huì)把他們錯(cuò)認(rèn)成周大福，比如名字特別接近的周生生、周大生、周六福，這些品牌也分走了不少生意。好在周大福的號(hào)召力依舊強(qiáng)大，在業(yè)內(nèi)始終穩(wěn)坐第一。

不過(guò)，在很多人的印象當(dāng)中，周大福算不上奢侈品，因?yàn)樗鼘?shí)在太常見(jiàn)了，而且很多產(chǎn)品的價(jià)格并不高。打開(kāi)某些電商平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，賣(mài)得最火爆的珠寶品牌就是周大福，因?yàn)榇蠹叶假I(mǎi)得起。在很多人的印象里，能買(mǎi)得起奢侈品的應(yīng)該是少數(shù)群體，但很顯然周大福的客戶(hù)群體數(shù)量龐大，而且沒(méi)有特別明顯的階級(jí)特征。所以當(dāng)大家看到這個(gè)品牌躋身于全球十大奢侈品行列之后，紛紛感到震驚，如此“接地氣”的品牌，為什么會(huì)出現(xiàn)在十大奢侈品的名單里呢？作為一家擁有百年歷史的老品牌，周大福也是很有野心的，誰(shuí)不想讓自家的珠寶賣(mài)得更貴點(diǎn)。所以早在很多年前，它就已經(jīng)開(kāi)始打造奢侈品了，只不過(guò)是我們不知道而已。就比如周大福曾經(jīng)用380克拉鉆石，打造出了一款價(jià)值高達(dá)2億美元的項(xiàng)鏈，這難道還不算奢侈品嗎？

排在第九的就是奢侈品的典型代表愛(ài)馬仕。其年銷(xiāo)售額為72.82億美元，只比周大福多了個(gè)零頭。雖然兩個(gè)品牌的年?duì)I收額處于同一水平，但是在奢侈品領(lǐng)域的知名度和影響力卻是天差地別。很多明星、闊太都喜歡背愛(ài)馬仕的包包，買(mǎi)愛(ài)馬仕的周邊，但在他們身上卻很少能看到周大福品牌的身影。

愛(ài)馬仕成立于1837年，品牌歷史將近兩百年。早期的愛(ài)馬仕憑借馬而出名，但后來(lái)隨著工業(yè)時(shí)代的發(fā)展，汽車(chē)等交通工具成了大家的主要選擇。愛(ài)馬仕則緊跟時(shí)代變化改變了發(fā)展路線，將原來(lái)用于生產(chǎn)馬具的制作工藝和模式運(yùn)用到了其他產(chǎn)品的生產(chǎn)上。后來(lái)也就有了大家口中的愛(ài)馬仕包包、手表、絲巾等眾多奢侈品。盡管這兩年全球經(jīng)濟(jì)都不景氣，但愛(ài)馬仕的銷(xiāo)售額卻不減反增，今年?duì)I業(yè)收入持續(xù)上漲，其中手表、成衣、鉑金包、配飾這幾個(gè)業(yè)務(wù)漲幅比較大，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)保持這樣的趨勢(shì)。值得一提的是，今年愛(ài)馬仕的價(jià)格上調(diào)了4%，但這并沒(méi)有影響到它的銷(xiāo)量。看來(lái)價(jià)格的浮動(dòng)對(duì)奢侈品消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)確實(shí)無(wú)關(guān)緊要。

排在愛(ài)馬仕前邊的是美國(guó)的PVH，看到這個(gè)名字不少人可能會(huì)感到陌生，還有很多人覺(jué)得這個(gè)品牌知名度還沒(méi)愛(ài)馬仕高，為什么會(huì)排在第八呢？那是因?yàn)椋悴惶私釶VH，但大家肯定都聽(tīng)過(guò)CK吧，而實(shí)際上，CK是PVH集團(tuán)旗下的。據(jù)了解，Pvh年銷(xiāo)售額高達(dá)83.8億美元，比愛(ài)馬仕高了將近11億。

不過(guò)，Pvh光靠ck這一個(gè)子品牌就能超越愛(ài)馬仕嗎？實(shí)際上該集團(tuán)旗下的知名品牌還有很多，在90年代末的時(shí)候，Pvh先后收購(gòu)了Tommy Hilfiger、Heritage Brands等眾多品牌，其中CK和TH被稱(chēng)作是集團(tuán)的兩大戰(zhàn)將，去年兩個(gè)品牌合計(jì)帶來(lái)了80%以上的營(yíng)收。現(xiàn)如今Pvh已經(jīng)成為了世界排名第二的服裝生產(chǎn)集團(tuán)，在業(yè)內(nèi)影響力巨大。

排在第七的奢侈品牌是來(lái)自意大利的依視路陸遜梯卡。該品牌誕生于2018年，雖然成立時(shí)間比較晚，但目前在鏡片、鏡架以及太陽(yáng)鏡的設(shè)計(jì)、制造和分銷(xiāo)等領(lǐng)域，已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先地位。或許你沒(méi)聽(tīng)過(guò)依視路陸遜梯卡這個(gè)名字，但他旗下的奢侈品牌眾多，比如雷朋、歐克利。另外該公司還為知名奢侈品牌**了太陽(yáng)鏡業(yè)務(wù)。

排名第六的是深受眾多女性喜愛(ài)的香奶奶，1909年可可香奈兒在巴黎的馬列謝爾大道開(kāi)了一家門(mén)店，起步只是做配飾生意，后來(lái)又逐漸拓展了香水、彩妝、珠寶、服飾等業(yè)務(wù)。但無(wú)論是哪種業(yè)務(wù)，香奈兒的市場(chǎng)**都是中**。而且旗下產(chǎn)品樸素而不貧乏，簡(jiǎn)練卻又高貴。多年以來(lái)香奈兒都是走在潮流前端的奢侈品，不管是哪個(gè)系列的產(chǎn)品都能塑造出女性高貴優(yōu)雅的形象，所以它得到了萬(wàn)千女性消費(fèi)者的青睞。特別是在歐美圈，香奈兒一直都是主流。曾經(jīng)還有人說(shuō)，如果要成為一個(gè)真正的名媛，那就得穿香奈兒，可見(jiàn)它在大家心中的地位是相當(dāng)高的。雖然香奈兒產(chǎn)品的價(jià)格**一直都不低，但依舊有不少人愿意為之買(mǎi)單，去年銷(xiāo)量成功突破了100億美元。

排在第五的是歐萊雅，這是一個(gè)來(lái)自法國(guó)的美妝品牌。歐萊雅集團(tuán)成立于1909年，是全球第一大化妝品集團(tuán)，旗下的品牌有很多，比如我們非常熟悉的圣羅蘭、阿瑪尼、蘭蔻、科顏氏等都是該集團(tuán)旗下的。其中有不少品牌走的都是高端美妝路線。赫蓮娜是歐萊雅集團(tuán)打造的頂級(jí)養(yǎng)護(hù)品牌，最出名的就是貴婦面霜，旗下的一線品牌阿瑪尼也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。2021年，歐萊雅成功拿下了116億的銷(xiāo)售額，再次用成績(jī)證明了實(shí)力。

第四名是歷峰集團(tuán)，這是瑞士的一家知名奢侈品牌，旗下涉及的領(lǐng)域非常廣泛，比如珠寶、手表、時(shí)裝等等。自2004年開(kāi)始，歷峰集團(tuán)就穩(wěn)坐世界奢侈品前三。去年，歷峰以131.8億美元的銷(xiāo)售額排在了奢侈品第四的位置，雖然與之前相比有所下降，但其影響力依舊未減。

不過(guò)當(dāng)提到歷峰的名字，還是有很多人不知道。說(shuō)他是十大奢侈品之一就更讓人莫名其妙了，那它到底是靠什么坐上這個(gè)位置的？其實(shí)卡地亞、萬(wàn)寶龍這些都是歷峰旗下的，這個(gè)集團(tuán)背后的**oss是南非的億萬(wàn)富豪安東·魯伯特。自公司成立之后，一直走的都是奢侈品路線，其中手表業(yè)務(wù)最為出名。有人曾說(shuō)當(dāng)今的世界手表市場(chǎng)，半壁江山都是屬于歷峰集團(tuán)的。此外，歷峰的珠寶業(yè)務(wù)也很出色，旗下的卡地亞有著珠寶商之王的稱(chēng)號(hào)。

名單里的第三是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人帶著“為每個(gè)女性帶來(lái)美麗”的理念成立了雅詩(shī)蘭黛。因?yàn)樗簧铝τ谧非笊萑A，所以旗下的產(chǎn)品都帶著一股貴族氣息。歷經(jīng)幾十年的打磨之后，雅詩(shī)蘭黛成長(zhǎng)為了世界化妝品巨頭，其市場(chǎng)高達(dá)千億美元。

但也會(huì)有不少人想說(shuō)，雅詩(shī)蘭黛也能算奢侈品嗎？實(shí)際上，雅詩(shī)蘭黛不同于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，它只是集團(tuán)旗下的一個(gè)三線品牌而已，除此之外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)還有眾多高奢美妝護(hù)膚品牌。這就像大眾聽(tīng)起來(lái)一般，但大眾集團(tuán)旗下的其他品牌卻高不可攀一樣。

旗下的其他品牌包括MAC、Bobbi Brown、倩碧等等。其中La Mer是雅詩(shī)蘭黛的高端奢侈護(hù)膚品牌，很多人一聽(tīng)到海藍(lán)之謎這四個(gè)字，腦子里就會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)“貴”字。這個(gè)品牌最出名的就是貴婦面霜，它曾一度被稱(chēng)作是化妝品世界的奇跡。Jo Malone作為英倫的頂級(jí)香水品牌，在1999年被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)。今年九月，這一美妝巨頭又和法國(guó)奢侈品巴爾曼簽訂了許可協(xié)議，未來(lái)雙方將合作研發(fā)新產(chǎn)品。

位于第二的是開(kāi)云集團(tuán)，來(lái)自法國(guó)。其發(fā)展主要靠收購(gòu)各大奢侈品牌，從而轉(zhuǎn)型成為了世界奢侈品巨頭。從這幾年的營(yíng)收來(lái)看，有97%都是來(lái)自于奢侈品的銷(xiāo)售，旗下最出名的品牌就是Gucci，其銷(xiāo)售額占據(jù)集團(tuán)總營(yíng)收的70%左右。1999年，開(kāi)云集團(tuán)看中了這個(gè)意大利品牌，隨后斥巨資拿下了42%的股份，成功將Gucci收入囊中，這也意味著開(kāi)云集團(tuán)正式邁入了奢侈品行列。后來(lái)為進(jìn)一步提高了其在奢侈品市場(chǎng)的地位，開(kāi)云又將目光瞄向了圣羅蘭，2000年，珠寶品牌寶詩(shī)龍和手表品牌貝達(dá)也被收購(gòu)。另外，著名奢侈品牌巴黎世家也加入了開(kāi)云大家庭。最近兩年，集團(tuán)又先后收購(gòu)了丹麥奢華**品牌Lindberg和北美高端**商Maui Jim

作為三大奢侈品巨頭之一，開(kāi)云集團(tuán)2021年?duì)I收增長(zhǎng)了35%，數(shù)額達(dá)到了176.45歐元。今年上半年銷(xiāo)售額直逼百億歐元，同期漲幅高達(dá) 23%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為28%，其中Gucci表現(xiàn)最佳，扛起了開(kāi)云集團(tuán)的半邊天。其次就是巴黎世家。半年收入漲到了19.55億歐元，漲幅達(dá)到了32%。

最后要說(shuō)的就是奢侈品之最:路威酩軒。這是一家集時(shí)裝，皮革制造、酒制品為一體的，世界頂級(jí)大型奢侈品集團(tuán)。旗下最大的品牌就是路易威登，無(wú)論是箱包還是時(shí)裝，lv一直都是業(yè)內(nèi)霸主。它不是流行一時(shí)的時(shí)尚品牌，而是一個(gè)擁有百年歷史的傳奇經(jīng)典。其品牌文化就是要做不一樣的東西，為消費(fèi)者提供具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，讓大家享受貴族般的品質(zhì)，這就是 lv問(wèn)世之后迅速贏得大批名流紳士青睞的關(guān)鍵。誕生后的一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，lv打造出了多款經(jīng)典設(shè)計(jì)，品牌形象深入人心。1987年，路易威登與法國(guó)奢侈品牌酩悅軒尼詩(shī)合并成了路威酩軒集團(tuán)，寶格麗、嬌蘭、迪奧等一系列品牌都是該集團(tuán)旗下的。去年年初，LVMH又完成了對(duì)Tiffany的收購(gòu)。目前，該集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有了七十多個(gè)奢侈品牌，無(wú)論是銷(xiāo)量、市值還是影響力，它都是世界第一。

從這十大奢侈品牌的地域分布情況來(lái)看，法國(guó)依舊走在奢侈品的最前沿，很多品牌的起源地都在這里。但要是說(shuō)哪個(gè)國(guó)家的人最喜歡奢侈品，那必然是我們**了。雖然歐洲、美國(guó)這些地方的奢侈品牌很多，但他們大多只是生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，自身的奢侈品消費(fèi)能力并不高。而我國(guó)在2019年的時(shí)候就已經(jīng)坐上了世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)的位置，消費(fèi)金額高達(dá)2322億。去年，全球33%的奢飾品都被**人消費(fèi)了。今年，即便全球奢侈品市場(chǎng)都處于整體下滑趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)能力依舊穩(wěn)步上升。但是，我們國(guó)家在奢侈品的制造和出口上還有很大的提升空間，期待未來(lái)我們能看到越來(lái)越多的國(guó)貨奢侈品牌入駐全球前十。

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