前沿拓展：

中小型企業(yè)

中小企業(yè)應該選擇那種模式來運作呢？仔細分析一下，目前大致有一下幾種情況：

一：自己本身就是傳統(tǒng)零售大亨

傳統(tǒng)的零售商場以其強大的品牌優(yōu)勢和受眾群體，建立網上零售平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)到電子商務的完美整合，對于中小型企業(yè)，這種類型自然是望塵莫及。比如：蘇寧，國美，大中電器。

二：自有品牌產品

已經有自己品牌的產品，搭建網上銷售平臺，自然也是水道渠成，比如：諾基亞，海爾，天福茗茶。這種類型比較適合自己有產品的生產型企業(yè)，通過建立電子商務平臺，實現(xiàn)網上網下的營銷互補，也就是自產自銷嘍。

三：**品牌產品

自己本身沒有產品，通過**品牌產品，來進行網上銷售，核心工作內容體現(xiàn)在產品的行業(yè)**和平臺的營銷推廣，比如：京東，新蛋，D1優(yōu)尚，所銷售的都是品牌產品。中小企業(yè)可根據(jù)自身的資源優(yōu)勢進行行業(yè)選擇，因為品牌產品本身的客戶認知度比較大，所以營銷推廣以及售后等等則成為重中之重。

四：通過平臺品牌帶動其他產品

依托自己平臺的強大品牌，**產品，依托平臺的品牌性進行產品銷售。比如：當當，卓越，早期他們都是以賣書為主，現(xiàn)在也都成為了綜合性的購物平臺，這種類型的網站平臺需要風投的介入，也就是得很有銀子去砸才行，直到把品牌砸的很響。

五：研發(fā)產品，建立平臺，打造產品和平臺的品牌性。

通過自身資源和實力研發(fā)產品和平臺，打造自身的品牌，需要有足夠的經濟實力，因為從產品的設計研發(fā)，到平臺開發(fā)，到市場營銷，整個流程都是自己在創(chuàng)造。這種零售利潤相對比較大，不過投入的精力也最大。比如：凡客，馬薩瑪索，justyle。

六：利基產品

雖無產品品牌和平臺優(yōu)勢，但是產品具有稀缺性，用戶群體有超強的針對性。做這種產品，需要很好的市場眼光和進貨渠道，比如一些保健品或者特殊藥品，諸如什么治療脫發(fā)了，豐胸類的產品。

七：低價產品

沒有平臺和產品影響力，卻有超低的價格誘惑，價格低到讓人可以去嘗試。比如淘寶網上上店鋪，大部分都是以低價贏得客戶，不過這種類型利潤也相對比較少，比較適合個人去做，不太適合中小企業(yè)。

8月18日，國務院****主持召開國務院常務會議。會上，**強調，養(yǎng)老托育服務業(yè)與群眾生活息息相關，是解決“一老一小”問題的重要力量。這兩個行業(yè)受**影響大、普遍經營困難，要確定支持養(yǎng)老托育服務業(yè)紓困的措施，幫扶渡過難關、恢復發(fā)展。

南都注意到，此次國常會首次提出“對養(yǎng)老托育中小微企業(yè)和個體工商戶，承租國有房屋的，一律免除租金至今年底”的表述，意味著紓困力度再加大。

8月17日，國家衛(wèi)健委召開**發(fā)布會，會上要求各地出臺支持托育機構發(fā)展的一攬子政策，同時在一些特殊時期，建立托育機構關停特殊情況應急處理機制，落實**防控期間的紓困政策。

為養(yǎng)老托育行業(yè)中小微企業(yè)、個體工商戶減免租金

****暴發(fā)以來，由于**防控形勢復雜嚴峻，全國各地的養(yǎng)老服務機構均采取了封閉管理措施，對于養(yǎng)老行業(yè)特別是民營養(yǎng)老機構沖擊較大。

2020年4月，**養(yǎng)老服務司副司長李邦華在第二季度**發(fā)布會上介紹，據(jù)**抽樣調查，與同期相比，民辦養(yǎng)老機構收入減少20%左右，平均支出增加20%―30%。此外，根據(jù)**2020年底公布的數(shù)據(jù)，我國已建養(yǎng)老服務機構床位429.1萬張，床位空置率高達50%。一邊是收入的減少，一邊是支出的增加，“一減一增，對民辦養(yǎng)老服務機構來講，壓力是非常大的。”李邦華在前述發(fā)布會上表示，為了支持養(yǎng)老服務機構渡過難關，**推動相關部門，將民辦養(yǎng)老服務機構納入出臺的支持企業(yè)稅收、融資、就業(yè)等政策措施中，主要集中在提高運營補貼標準方面，比如提前發(fā)放半年的運營補貼資金、降低房租成本、優(yōu)化授信條件、開展費用減免、提供物資保障等，幫助養(yǎng)老機構渡過**難關。

托育行業(yè)也不容樂觀，**更加放大了該行業(yè)的脆弱性。全國政協(xié)在2022年初調研發(fā)現(xiàn)，目前全國有九成以上托育機構是營利型企業(yè)，2021年，超七成已備案托育機構虧損運營，“普遍面臨前期投入多、運營成本高、投資回收周期長、抗風險能力弱等問題”。

此次召開的國常會再次部署針對養(yǎng)老托育服務業(yè)的紓困措施。主要包括：對養(yǎng)老托育中小微企業(yè)和個體工商戶，承租國有房屋的，一律免除租金至今年底；有條件的地方要采取管用舉措，支持非國有房屋出租人減免租金；對養(yǎng)老托育服務業(yè)增值稅留抵稅額一次性退存量、按月退增量；各地今年內頂格減免地方“六稅兩費”。

其中，什么是“六稅兩費”，又如何減免？據(jù)了解，該政策指的是從2022年1月至2024年底，對增值稅小規(guī)模納稅人、小型微利企業(yè)和個體工商戶可以在50%的稅額幅度內減征資源稅、城市維護建設稅、房產稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、印花稅（不含證券交易印花稅）、耕地占用稅和教育費附加、地方教育附加。

增加補貼、減租降費，多地出臺紓困舉措

南都梳理發(fā)現(xiàn)，為切實緩解養(yǎng)老機構封閉運行成本增加的壓力，今年已有多地**出臺紓困措施。比如，在增加補貼方面，今年4月，江蘇省出臺養(yǎng)老機構紓困政策，對全省1500余家民營和公建民營養(yǎng)老機構，兼顧機構床位規(guī)模和入住率因素，按照每張床位一次性補貼1000元的標準，給予1.46億元一次性紓困補貼；湖北省武漢市建立了**防控補貼長效機制，養(yǎng)老機構在封閉管理期間，根據(jù)在院服務對象人數(shù)，按照每人每月500元標準發(fā)放運營補貼，市、區(qū)兩級財政共安排資金1000萬元，為轄區(qū)內養(yǎng)老機構增發(fā)一個月的運營補貼。

除了增加補貼，在減租降費方面，浙江省明確對需要交納房租的公建民營養(yǎng)老機構，按合同約定金額，減免2022年1月至6 月份的房租；安徽省則明確，對全省范圍內承租國有企業(yè)經營性用房或行政事業(yè)單位產權房產、規(guī)范運營的民辦非營利性養(yǎng)老服務機構，免收3個月的房租；已收房租的，通過退、延等方式減免。在此基礎上，對2022年被列為**中高風險地區(qū)所在縣級行政區(qū)域內的，再免收3個月房租；江蘇省蘇州市鼓勵面向全市各類養(yǎng)老服務機構減免養(yǎng)老服務機構房租、適當增加養(yǎng)老機構運營補貼、提前預撥**購買服務經費等，對受**影響的社區(qū)養(yǎng)老服務設施，比照正常運營標準進行適當補助。

提高養(yǎng)老托育有效供給是今年一項重點工作

此次國常會將“一老一小”問題作為重點紓困對象。**在會上強調，養(yǎng)老托育服務業(yè)與群眾生活息息相關，是解決“一老一小”問題的重要力量。

南都注意到，在托育方面，在8月17日國家衛(wèi)健委**發(fā)布會上，國家發(fā)改委社會發(fā)展司副司長郝福慶稱，國內調查顯示，嬰幼兒無人照料是阻礙生育的首要因素，城市中大概有1/3的家庭有托育需求，但現(xiàn)實中供給還是不足。在養(yǎng)老方面，據(jù)第七次全國人口普查結果，我國60周歲及以上老年人口26402萬人，占總人口的18.7%；65周歲及以上老年人口19064萬人，占總人口的13.5%。預計“十四五”時期，我國60周歲及以上老年人口將超過3億，占總人口比例將超過20%，我國將進入中度老齡化社會，養(yǎng)老服務業(yè)將迎來更多機遇與挑戰(zhàn)。

南都記者注意到，今年**期間，國家發(fā)展改革委副主任連維良對“養(yǎng)育孩子壓力大成本高”這一社會熱點問題回應稱，“提高養(yǎng)老托育的有效供給是今年經濟社會發(fā)展的一項重點任務。我們將重點做好三件事，就是增量提質、普惠就近、從嚴監(jiān)管。”連維良還在會上表示，**過后，我國將迎來養(yǎng)老托育的恢復性快速增長，對此我們必須做好充分的能力準備，努力增加養(yǎng)老托育的有效供給。

釆寫：南都記者 王凡 發(fā)自北京

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