前沿拓展：

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導(dǎo)讀：2020 年 10 月 11 日，寵業(yè)家全新上線了一檔內(nèi)容欄目【向外看】，目前已更新至 75 期，今日為大家奉上向外看欄目第 76 期，全文整理如下：

本期看點(diǎn)

京東 618 將于 5 月 23 日晚 8 點(diǎn)開啟

2022 京東 618 準(zhǔn)入規(guī)則升級解讀公布

京東 618 提出 “青綠計(jì)劃”

京東新增商家后臺媒體資源管理中心數(shù)據(jù)看板

阿里未來三年培育 100 個(gè)超級新品類

淘寶直播鼓勵商家打造專業(yè)內(nèi)容場

淘寶直播公布點(diǎn)淘 APP 618 大促指南

支付寶新增 “視頻紅包” 功能

1688 平臺新增店鋪 L 等級分層體系

抖音電商公布首個(gè)新星主播扶持計(jì)劃

抖音將返還**影響嚴(yán)重區(qū)域商戶軟件服務(wù)費(fèi)

快手 616 實(shí)在購物節(jié)正式啟動

快手電商公布 2022 直播運(yùn)營**

快手電商調(diào)整購物體驗(yàn)星級考核標(biāo)準(zhǔn)

快手電商新增商家評價(jià)管理模塊

微信視頻號將展示用戶 IP 屬地

微信公布品牌官方區(qū)運(yùn)營規(guī)則調(diào)整通知

小紅書啟動 618 營銷 “靈感助燃計(jì)劃”

全國企業(yè)采購交易尋源詢價(jià)系統(tǒng)上線

亞馬遜新增新返現(xiàn)獎勵計(jì)劃

申通公布 618 快遞服務(wù)保障舉措

淘寶 & 天貓

阿里未來三年培育 100 個(gè)

消費(fèi)者過億的超級新品類

阿里副總裁吹雪在 2022 年天貓 toptalk 設(shè)下目標(biāo)，天貓將加大各個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)的投入，幫助 10 個(gè)戰(zhàn)略級合作伙伴在未來三年獲得 1 億忠誠會員，培育 100 個(gè)消費(fèi)者過億的超級新品類。實(shí)現(xiàn)的過程中，將圍繞 “以消費(fèi)者為中心的品類增長策略” 和 “以消費(fèi)者為中心的品類購物體驗(yàn)”，在每一個(gè)不同的品類里調(diào)整和設(shè)計(jì)未來發(fā)展。

天貓交易額破億商家達(dá) 1163 個(gè)

會員用戶超 5000 萬

阿里集團(tuán)總裁戴珊在 2022 天貓 TopTalk 上表示，在過去一年里，淘寶天貓的消費(fèi)者規(guī)模從前年 8 億增加到了 9 億，商家數(shù)過千萬，其中天貓交易額過億商家數(shù)達(dá)到了 1163 家?？傮w交易額在去年 7 萬億的基礎(chǔ)上繼續(xù)在實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長。

據(jù)悉，淘寶天貓?jiān)?24 歲以下和 45 歲以上消費(fèi)者人群占比正在快速提升。平臺 88VIP 會員及省錢月卡會員合計(jì)超過了 5000 萬，其中 88VIP 會員的 ARPU 值是大盤平均值的 8 倍之多。

淘寶直播鼓勵商家打造專業(yè)內(nèi)容場

在今天的 2022 年天貓 toptalk 上，淘寶直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程道放表示：內(nèi)容電商的下半場已經(jīng)進(jìn)入到專業(yè)賽道的競爭，新的流量的窗口已經(jīng)開啟。

今年淘寶直播鼓勵大家打造專業(yè)的內(nèi)容場，類似消電這種高客單價(jià)品類無法持續(xù)進(jìn)行收割，通過專業(yè)知識科普，日常建立專業(yè)人設(shè)和場域獲得品牌粉絲的增長，同時(shí)獲得直播流量的分發(fā)，建立用戶心智。

在消費(fèi)者的通路上，平臺提供諸如明星來了、總裁來了等來了系列，今夜大明星和發(fā)現(xiàn)周刊等保障系列，支持大家的內(nèi)容落地。專業(yè)的內(nèi)容在直播之后也會把直播的講解內(nèi)容進(jìn)行精簡，平臺今年會在首猜跟主搜上面進(jìn)行全域分發(fā)這些內(nèi)容，以此獲得持續(xù)的流量跟轉(zhuǎn)化率。

淘寶直播公布點(diǎn)淘 APP 618 大促指南

日前，淘寶直播發(fā)布 5 月 26 日 – 6 月 18 日 618 期間點(diǎn)淘 APP 大促玩法。

據(jù)了解，今年內(nèi)容策略為 “跟著最會買的人買就對了”，重點(diǎn)鼓勵主播和商家以專業(yè)身份，將專業(yè)知識、靠譜推薦分享給消費(fèi)者。點(diǎn)淘將以明星行家、垂類達(dá)人行家、商家產(chǎn)品行家三個(gè)梯隊(duì)，通過專業(yè)問答視頻內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行全網(wǎng)傳播。同時(shí)，點(diǎn)淘將拿出上億短視頻流量和數(shù)千萬直播流量，獎勵主播和商家，并將通過問答視頻定向約稿 / 問答進(jìn)直播間產(chǎn)品玩法，鼓勵更多行家輸出更多的專業(yè)內(nèi)容。

據(jù)悉，今年 618，點(diǎn)淘 APP 也推出 “養(yǎng)鴨贏金蛋” 的用戶互動玩法。用戶可以通過做任務(wù)、元寶兌換、扭蛋機(jī)、好友贈送等各種互動方式獲得金蛋，用金蛋兌換紅包，獲得直播間專屬福利。

支付寶新增 “視頻紅包” 功能

有望面向商家開放

5 月 20 日，支付寶推出 “視頻紅包” 新功能，支持用戶在發(fā)紅包時(shí)選擇動效視頻封面、添加祝福語，收發(fā)紅包更有沉浸感。目前在支付寶 App 內(nèi)搜索 “紅包”，可看到 9 款視頻紅包封面，用戶可以免費(fèi)領(lǐng)取。對比原本的靜態(tài)紅包封面，互動感更強(qiáng)。

據(jù)了解，這項(xiàng)視頻紅包封面功能未來有望對商家開放，應(yīng)用到品牌商家的互動營銷中。

據(jù)悉，去年 9 月，支付寶宣布，商家營銷工具 “**紅包” 已加入開店工具包，面向商家開放。商家可通過支付寶搜索 “**紅包” 開通領(lǐng)取，商家通過申請一張紅包碼，能免費(fèi)給消費(fèi)者發(fā)紅包，提升客流，消費(fèi)者使用紅包越多，商家領(lǐng)取獎勵越多，從而增加收入。

1688 平臺新增店鋪 L 等級分層體系

1688 平臺公告稱，為了幫助處于不同能力階段的商家都能在平臺做好生意，平臺將全新推出店鋪 L 等級的分層體系，5 月 31 日正式上線。

據(jù)了解，該分層體系以店鋪面向買家提供的 “產(chǎn)品力” 和 “服務(wù)力” 為基礎(chǔ)，將 1688 平臺消費(fèi)品行業(yè)的店鋪分為 L0- L6 共 7 個(gè)等級 ，店鋪 L 等級越高對應(yīng)平臺的扶持政策和權(quán)益越大，同時(shí)平臺也將基于 L 等級分層幫助店鋪診斷店鋪經(jīng)營問題，并給店鋪提供對應(yīng)的提升建議，簡化商家在平臺的經(jīng)營成本。

據(jù)悉，店鋪 L 等級可登錄商家后臺或商家成長中心查看等級情況；店鋪當(dāng)前權(quán)益規(guī)則為，只有達(dá)到了一定等級才會解鎖對應(yīng)的權(quán)益資格，等級越高享受更優(yōu)權(quán)益。

京東

京東 618 將于 5 月 23 日晚 8 點(diǎn)開啟

5 月 20 日，以 “人間煙火氣與有責(zé)任的供應(yīng)鏈 ——618 京東和你在一起” 為主題的京東 618 啟動發(fā)布會以線上直播形式舉行。會上，京東宣布對供應(yīng)鏈的理解，已經(jīng)進(jìn)化到有責(zé)任的供應(yīng)鏈，從商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步延伸到社會價(jià)值。今年京東 618，依托于有責(zé)任的供應(yīng)鏈，京東不僅要在關(guān)鍵時(shí)刻努力成為消費(fèi)者信賴的代名詞，成為品牌、商家穩(wěn)定發(fā)展的合作伙伴，更要盡自身所能，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障民生等方面發(fā)揮自身的最大價(jià)值。

據(jù)了解，今年京東 618 將于 5 月 23 日晚 8 點(diǎn)開啟，分為 “預(yù)售期”、“開門紅”、“場景期”、“**期” 四個(gè)階段，除了延續(xù) “晚 8 點(diǎn)” 不熬夜體驗(yàn)，還將通過 “全鏈路服務(wù)” 讓消費(fèi)者全程購物無憂。

京東 618 將于 5 月 23 日開啟預(yù)售

新品占比將提升 20%

在京東 618 啟動發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛宣布此次京東 618 的主題是 618 京東和你在一起。整體節(jié)奏上，京東 618 于 5 月 23 日晚開始預(yù)售，5 月 31 日晚正式進(jìn)入京東 618，隨后 6 月 15 日迎來**期，6 月 17 日晚 8 點(diǎn)進(jìn)入 “巔峰 28 小時(shí)” 階段，19、20 日為返場期。

貨品方面，此次京東 618 中新品占比將提升 20%。

據(jù)介紹，5 月 31 日晚 8 點(diǎn)平臺還會向消費(fèi)者提供限時(shí)秒殺、紅包雨、大額驚喜券等玩法。

2022 京東 618 準(zhǔn)入規(guī)則升級解讀公布

日前，京東發(fā)布 618 準(zhǔn)入規(guī)則升級解讀。準(zhǔn)入規(guī)則指標(biāo)為：風(fēng)向標(biāo)排名率≥20%，查看路徑：京麥商家中心－京東平臺風(fēng)向標(biāo)；店鋪違規(guī)積分＜25 分，查看路徑：京麥商家中心－體檢中心－違規(guī)管理；交易**因子排名率≥20%，查看路徑：京麥商家中心－體檢中心－違規(guī)管理；商品質(zhì)量指數(shù)為 AA、A、B、C 級，查看路徑：京麥商家中心－體檢中心－店鋪品質(zhì)－商品質(zhì)量指數(shù)表現(xiàn)；物流履約因子排名率≥5%（新增），查看路徑：京麥商家中心－京東平臺風(fēng)向標(biāo)－物流**。若僅物流履約因子排名率＜5% 未達(dá)標(biāo)，商家可開通商品入倉（客服熱線）、晚必賠（京麥商家中心－我的店鋪－保險(xiǎn)服務(wù)－晚必賠）任一服務(wù)，持令牌參與活動。

京東 618 提出 “青綠計(jì)劃”

在京東 618 啟動發(fā)布會上，京東方面表示，此次京東 618 大促聯(lián)合伊利、清風(fēng)、雀巢、雅培、寶潔等品牌推出 “青綠計(jì)劃”。據(jù)介紹，平臺會針對近百萬種綠色商品進(jìn)行全面打標(biāo)，組建綠色商品池。商品品類主要包括節(jié)能節(jié)電類，綠色食品類、綠色出行等。此外，京東還會**頭部品牌，組建青綠品牌聯(lián)盟。同時(shí)，平臺還將推出青綠賬戶體系 “碳積分”，消費(fèi)者購買綠色商品后可以獲得積分，利用積分兌換綠色商品、兌換優(yōu)惠券、參與互動玩法等。

京東公布 618 跨店滿減力度

滿 299 減 50

在京東 618 啟動發(fā)布會上，京東方面宣布今年京東 618 的跨店滿減規(guī)則為滿 299 減 50，消費(fèi)者不需要領(lǐng)券，可直接下單。同時(shí)，為進(jìn)一步拉動消費(fèi)，618 期間，京東將聯(lián)合北京、深圳、長沙等多個(gè)城市推出消費(fèi)券，涵蓋線上線下等消費(fèi)場景。

京東已支持商家申訴屏蔽不合理評價(jià)

日前，京東宣布不合理評價(jià)申訴成功后已可以屏蔽處理，同時(shí)會剔除風(fēng)向標(biāo)評價(jià)因子、恢復(fù)商品好評率和差評率。

據(jù)了解，利用中差評獲取不當(dāng)利益、商品質(zhì)量問題無依據(jù)、與實(shí)際不符的虛假評價(jià)、購買 A 商品評價(jià) B 商品、評價(jià)內(nèi)容含有虛假價(jià)格和促銷信息、黃賭毒暴恐政治等場景均支持 “屏蔽”。商家在提交申訴需選擇正確的申訴場景、提供理由充分的憑證（1 次申訴機(jī)會，不支持申訴撤回）。

據(jù)悉，無論采用何種舉證形式，都需要提供買賣雙方完整的聊天記錄。務(wù)必確保聊天記錄為真實(shí)對話，人為編輯的舉證會被駁回且 3 個(gè)月內(nèi)不再受理申訴。

京東新增商家后臺媒體資源管理中心數(shù)據(jù)看板

日前，京東商家后臺媒體資源管理中心數(shù)據(jù)看板成功上線，商家可通過商家后臺 – 媒體資源管理中心 – 視頻管理 – 視頻數(shù)據(jù)查看私域視頻及公域視頻的數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，店鋪維度視頻數(shù)據(jù)看板將包含店鋪維度覆蓋指標(biāo)、瀏覽指標(biāo)、播放指標(biāo)、轉(zhuǎn)化指標(biāo)的總覽。其中覆蓋指標(biāo)為當(dāng)前店鋪綁定視頻的 sku 總數(shù)量，以及與同品類的對比。瀏覽及播放為視頻播放次數(shù)及平均播放表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化指標(biāo)為用戶觀看視頻后帶來的加購與下單情況。單條視頻數(shù)據(jù)則以單獨(dú) SKU 維度進(jìn)行數(shù)據(jù)指標(biāo)展示。

抖音 & 快手

抖音電商公布首個(gè)新星主播扶持計(jì)劃

日前，抖音電商聯(lián)合巨量引擎共同打造的 “主播請就位” 正式啟動，這是抖音電商首個(gè)新星主播扶持計(jì)劃，通過提供官方專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)、千萬流量定向扶持、明星大咖傾力帶隊(duì)和 618 巔峰直播間幾大資源，為新人主播搭建起展示自我的舞臺。同時(shí)，借助 “主播請就位” 賽制，抖音電商挖掘新人主播天賦，提供專業(yè)的指導(dǎo)，為電商行業(yè)輸送更多出眾的主播人才。據(jù)悉，“主播請就位” 共設(shè) “全民花式主題挑戰(zhàn)、隊(duì)長在線面試、4 大戰(zhàn)隊(duì)主題闖關(guān)、4 大戰(zhàn)隊(duì)接力直播” 等階段，目前已開啟海選報(bào)名，以 “每個(gè)人都有機(jī)會成為主播” 為宗旨，面向所有主播發(fā)出邀請。

抖音開展 “清朗?MCN 機(jī)構(gòu)內(nèi)容亂象” 專項(xiàng)整治

5 月 20 日，抖音安全中心發(fā)布公告，平臺于 5 月起開展 “清朗?MCN 機(jī)構(gòu)內(nèi)容亂象” 的專項(xiàng)整治工作，對入駐平臺的 MCN 機(jī)構(gòu)加強(qiáng)管理，堅(jiān)決打擊各種違規(guī)行為。在專項(xiàng)工作期間，抖音將根據(jù)平臺規(guī)則及相關(guān)法律法規(guī)要求，清理負(fù)面不良導(dǎo)向內(nèi)容，處置違規(guī)帳號，對所屬 MCN 機(jī)構(gòu)實(shí)行聯(lián)動處置。重點(diǎn)治理 8 類突出問題：破壞網(wǎng)絡(luò)秩序、欺騙誤導(dǎo)大眾、制造群體焦慮、鼓吹拜金炫富、宣揚(yáng)審丑和低級趣味、炒作娛樂八卦、傳播軟**信息、利用未成年人牟利。

據(jù)悉，平臺將圍繞 MCN 機(jī)構(gòu)入駐、內(nèi)容生產(chǎn)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)措施，健全制度，進(jìn)一步明確 MCN 機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動責(zé)任義務(wù)，加強(qiáng)對 MCN 的監(jiān)督和管理。

抖音將返還**影響嚴(yán)重區(qū)域商戶軟件服務(wù)費(fèi)

日前，抖音生活服務(wù)平臺發(fā)布關(guān)于**影響嚴(yán)重區(qū)域商戶的軟件服務(wù)費(fèi)返還政策。為幫助受**影響的商家，減輕商家的經(jīng)營壓力，自 2022 年 5 月起，每個(gè)自然月內(nèi)（第 T 月），如果商家所在城市 “靜態(tài)管控” 的行政區(qū) > 50%，且每個(gè)區(qū)的管控天數(shù) > 10 天，導(dǎo)致大量門店無法開展線下經(jīng)營，平臺將對商家第 T+1 月的軟件服務(wù)費(fèi)（不含 0.6% 通道費(fèi)）予以 100% 返還。如 POI 門店 / 商家有違規(guī)**行為，平臺有權(quán)視具體違規(guī)情節(jié)作出取消其**保護(hù)資格、扣除返傭金額等處罰。平臺將根據(jù)**發(fā)展情況實(shí)時(shí)調(diào)整上述舉措。

快手 616 實(shí)在購物節(jié)正式啟動

5 月 20 日，快手 616 實(shí)在購物節(jié)正式啟動，以 “實(shí)在人，實(shí)在貨，實(shí)在價(jià)” 為主題，將持續(xù)至 6 月 18 日。據(jù)快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹，本次快手 616 實(shí)在購物節(jié)在權(quán)益激勵、產(chǎn)品工具、營銷玩法、信任保障方面進(jìn)行全面升級，平臺會提供百億流量和 20 億用戶權(quán)益補(bǔ)貼，助力商家實(shí)現(xiàn)活動期的營銷大爆發(fā)。

據(jù)悉，快手電商全新發(fā)布直播運(yùn)營** 2022，助力商家全面布局此次活動。**針對直播帶貨中主題無爆點(diǎn)、貨盤較單一、預(yù)熱不充分等 9 大痛點(diǎn)，細(xì)致解讀盤直播、盤商業(yè)化、盤貨品、盤福利、盤亮點(diǎn)的 “五盤方**”，促進(jìn)商家直播的專業(yè)化轉(zhuǎn)型。

快手電商公布 2022 直播運(yùn)營**

提出 “五盤方**” SOP

5 月 20 日，快手宣布 616 實(shí)在購物節(jié)正式啟動。為幫助商家在大促實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，快手發(fā)布了 2022 直播運(yùn)營**《五盤方**執(zhí)行手冊》?！拔灞P方**” 是對電商直播間運(yùn)營方**的總結(jié)，包括了盤直播、盤貨品、盤商業(yè)化、盤福利和盤亮點(diǎn)五個(gè)方面?！皥?zhí)行手冊” 將 “五盤方**” 梳理為標(biāo)準(zhǔn) SOP，增強(qiáng)了對商家的運(yùn)營實(shí)**指導(dǎo)性。今年 616 期間，快手會提供百億流量和 20 億用戶權(quán)益補(bǔ)貼，助力商家實(shí)現(xiàn)活動期的營銷爆發(fā)。

快手開展直播專項(xiàng)治理

加大不良直播行為打擊力度

日前，快手發(fā)布公告，持續(xù)加大對不良直播行為的打擊力度。本次專項(xiàng)行動整治重點(diǎn)為：加強(qiáng)互動環(huán)節(jié)管理，從嚴(yán)整治連麥 PK 環(huán)節(jié)惡俗懲罰問題；清理利用評論彈幕等傳播低俗、非法引流導(dǎo)流等違法和不良信息；嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)未成年人打賞，完善未成年人充值打賞退款機(jī)制和流程；從嚴(yán)整治利用未成年人冒用套用成年人帳號，進(jìn)行賣慘營銷、低俗炒作、欺詐帶貨等直播行為；從嚴(yán)整治惡意營銷，嚴(yán)禁通過營造賣慘、名媛、成功人士等營造虛假人設(shè)炒作引流或炒作帶貨；嚴(yán)禁惡意蹭熱點(diǎn)行為，禁止消費(fèi)社會熱點(diǎn)事件當(dāng)事人、干擾熱點(diǎn)事件當(dāng)事人正常生活秩序、冒充熱點(diǎn)事件當(dāng)事人、發(fā)表消費(fèi)**者 / 受害者的調(diào)侃性評論、編造謠言、謾罵抨擊等行為。

快手電商調(diào)整購物體驗(yàn)星級考核標(biāo)準(zhǔn)

日前，快手電商發(fā)布購物體驗(yàn)星級考核規(guī)則調(diào)整公告，此次調(diào)整預(yù)計(jì)于 5 月 19 日生效。

據(jù)悉，本次調(diào)整主要針對售后維度兩個(gè)指標(biāo)的權(quán)重占比及商責(zé)**率計(jì)算口徑 & 達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)做出調(diào)整。在售后維度指標(biāo)中，將 “僅退款自主完結(jié)時(shí)長” 和 “退款退貨自主完結(jié)時(shí)長” 這兩個(gè)指標(biāo)權(quán)重修改為 7.5%。在商責(zé)**方面，將商責(zé)**率計(jì)算口徑更改為 “近 30 天完結(jié)退款單量中判定為商家責(zé)任的**單量 / 近 30 天完結(jié)退款單量”。

同時(shí)，快手電商還對商責(zé)**中關(guān)于達(dá)標(biāo)程度的各層級標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了一定的調(diào)整。商責(zé)**量小于 4 為達(dá)標(biāo)。本次售后和物流兩個(gè)維度中，四個(gè)指標(biāo)的有效數(shù)據(jù)門檻調(diào)整，部分商家的得分將會變?yōu)?4.5 分，在商家后臺可見調(diào)整后的結(jié)果。

快手電商新增商家評價(jià)管理模塊

日前，快手電商宣布商家評價(jià)管理模塊正式上線。商家可通過快手 / 快手極速版 APP – 側(cè)邊欄 “快手小店”- 快手小店賣家端 – 應(yīng)用中心 – 交易服務(wù) – 回頭客說，或快手小店 APP – 應(yīng)用中心 – 交易服務(wù) – 回頭客說或直接搜索 “回頭客說”，查看用戶的評價(jià)并進(jìn)行回復(fù)。同時(shí)，商家可針對用戶評價(jià)進(jìn)行回復(fù)**作，回復(fù)內(nèi)容全部用戶可見，最多可輸入 200 個(gè)字，每條評論僅支持回復(fù)一次；可針對用戶評價(jià)進(jìn)行私信**作，私信內(nèi)容僅展示給該用戶；若商家針對內(nèi)容有疑慮，可向平臺申訴，平臺將在一個(gè)工作日內(nèi)處理。

據(jù)悉，快手表示，針對回頭客評價(jià)中的 “差評”，平臺還將加大對商家的提醒力度，幫助商家快速知悉處理；并同步增加商家申訴模塊，給與商家反饋渠道。

其他平臺

微信視頻號將展示用戶 IP 屬地

無法主動開啟或關(guān)閉

“微信珊瑚安全” 微信公眾號發(fā)布公告稱，微信視頻號將展示用戶發(fā)布內(nèi)容時(shí)的帳號 IP 屬地。平臺展示的帳號 IP 屬地為用戶發(fā)布視頻或評論時(shí)的網(wǎng)絡(luò)位置，境內(nèi)帳號展示到省（自治區(qū)、直轄市），境外帳號展示到國家（地區(qū)），帳號 IP 屬地以**提供信息為準(zhǔn)，用戶暫時(shí)無法主動開啟或關(guān)閉相關(guān)展示。

微信公布品牌官方區(qū)運(yùn)營規(guī)則調(diào)整通知

5 月 20 日，微信公布品牌官方區(qū)運(yùn)營規(guī)則調(diào)整通知。因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，微信搜一搜品牌官方區(qū)將就運(yùn)營規(guī)則做出如下調(diào)整：川流計(jì)劃將于 6 月 1 日終止。6 月 1 日前，商戶仍可針對 7 月 1 日前上線或者已上線的合作資源申請積分兌換，如已發(fā)生聯(lián)合推廣，請盡快提報(bào)流程，6 月 1 日起將正式終止川流積分提報(bào)申請。

7 月 1 日起將停止積分兌換申請，請商戶盡快將賬戶內(nèi)積分兌換為對應(yīng)資源，資源須在 10 月 1 日前消耗完，請及時(shí)申請和使用，到期后將無法兌換；自 7 月 1 日起，B 級官方區(qū)將暫停新增配置，屆時(shí)商戶 / 機(jī)構(gòu)的公眾號也將無法通過 MP 后臺提交新的開通和配置需求。符合原有條件的 B 級官方區(qū)展示樣式暫時(shí)維持不變，后續(xù)搜一搜將根據(jù)用戶體驗(yàn)進(jìn)行能力調(diào)整。

小紅書啟動 618 營銷

“靈感助燃計(jì)劃”

日前，小紅書官方開啟 “靈感助燃計(jì)劃”，助力小紅書 618 營銷，將發(fā)布四天五場直播。

據(jù)了解，此次直播整體內(nèi)容將圍繞 618 節(jié)點(diǎn)下的聲量搶占、爆文打造攻略、投放策略、達(dá)人營銷方法、蒲公英和聚光平臺升級亮點(diǎn)等多個(gè)維度展開。其中，5 月 17 日為品牌營銷專場；5 月 18 日為渠道合作伙伴專場和新消費(fèi)營銷專場；5 月 19 日為生態(tài)品牌營銷專場；5 月 20 日為商品產(chǎn)業(yè)助燃專場。

據(jù)悉，2021 年小紅書 618 站內(nèi)流量趨勢顯示，618 的蓄水周期在逐漸拉長，貫穿 4 到 6 月。618 前一周，小紅書用戶峰值搜索流量可達(dá)平時(shí)的 2-3 倍以上，直至 618 當(dāng)日抵達(dá)峰值，品牌全面發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化。

全國企業(yè)采購交易尋源詢價(jià)系統(tǒng)上線

據(jù)國資委旗下官方微信公眾號國資小新，今天 “全國企業(yè)采購交易尋源詢價(jià)系統(tǒng)” 在國資委官方網(wǎng)站正式上線。截至目前，尋源詢價(jià)系統(tǒng)已匯聚**企業(yè)采購交易全供應(yīng)鏈 3000 余萬戶企業(yè)的工商、財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)、交易、信用等關(guān)鍵信息，形成了上千種主要商品的全國交易價(jià)格指數(shù)和各地交易均價(jià)指數(shù)，包括商品尋源、商品詢價(jià)、工程施工尋源以及企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)狀況查詢等功能。

蘇寧易購 618 正式啟動

日前，蘇寧易購舉辦 2022 年大家電 618 商家大會，蘇寧易購大家電運(yùn)營中心總裁陳風(fēng)波在會上表示，今年的 618 大促，蘇寧易購將圍繞打造垂直專業(yè)的家庭消費(fèi)首選平臺**，聚焦家庭場景消費(fèi)，提供商品、套購、服務(wù)等整套家電解決方案，從 “買家電到蘇寧易購” 升級為 “定制家庭場景到蘇寧易購”，打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

亞馬遜新增新返現(xiàn)獎勵計(jì)劃

允許買家獲得現(xiàn)金返還

日前，亞馬遜宣布推出一個(gè)新的返現(xiàn)獎勵計(jì)劃，允許買家在特定消費(fèi)中獲得現(xiàn)金返還，前提是買家提供其購物數(shù)據(jù)。該計(jì)劃可在 Alexa 應(yīng)用程序上使用。

據(jù)悉，該計(jì)劃被稱為 “Alexa Shopping ListSavings”，買家在購物前打開 Alexa 應(yīng)用，瀏覽優(yōu)惠產(chǎn)品，同時(shí)把它們添加到購物清單中。在完成購買后，用戶必須掃描收據(jù)和產(chǎn)品條碼，以便兌換更多優(yōu)惠。用戶掃描后，返現(xiàn)獎勵將在 48 小時(shí)內(nèi)直接出現(xiàn)在他們的亞馬遜禮品卡賬戶余額中，可用于購買亞馬遜市場上的任何商品。

據(jù)了解，通過返現(xiàn)獎勵，亞馬遜將收到大量買家在其競爭對手上的購物數(shù)據(jù)。不僅包裹消費(fèi)者購物習(xí)慣，還包括其他商品的定價(jià)。顧客需要對購買的每件商品的收據(jù)拍照，以便兌換更多優(yōu)惠。

有贊公布商家內(nèi)部導(dǎo)購大賽功能

有贊今日宣布導(dǎo)購大賽產(chǎn)品能力上線。據(jù)了解，導(dǎo)購大賽是商家激勵導(dǎo)購的一個(gè)有效運(yùn)營手段，尤其在導(dǎo)購冷啟動階段，可以通過導(dǎo)購大賽有效調(diào)動導(dǎo)購積極性，促進(jìn)導(dǎo)購活躍。商家可以通過導(dǎo)購組團(tuán) PK / 個(gè)人 PK 比賽的方式，按照團(tuán)隊(duì)排名先后設(shè)置獎勵金額，從而激勵導(dǎo)購達(dá)成更高的業(yè)績，完成運(yùn)營目標(biāo)，提升導(dǎo)購活躍度。

據(jù)了解，該能力當(dāng)前支持組團(tuán) PK 賽和個(gè)人 PK 賽，PK 內(nèi)容為業(yè)績、新增企微好友、訂單數(shù)。支持安每日團(tuán)隊(duì)業(yè)績 PK，支持設(shè)置賽程，按一定周期內(nèi)累積的團(tuán)隊(duì) / 個(gè)人 PK。獎項(xiàng)設(shè)置有團(tuán)隊(duì)排名獎和全員開單獎（僅獎勵團(tuán)長），獎勵結(jié)算方式為自動結(jié)算、線下結(jié)算?？蓱?yīng)用于節(jié)假日促銷、日常運(yùn)營激勵導(dǎo)購、私域客戶沉淀等場景。

微信及 WeChat 合并月活用戶數(shù)達(dá) 12.883 億

同比增長 3.8%

騰訊控股今日公布 2022 年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至 2022 年 3 月 31 日，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)為 12.883 億，去年同期為 12.416 億，同比增長 3.8%，環(huán)比增長 1.6%。

據(jù)了解，QQ 移動終端的月活躍賬戶數(shù)為 5.638 億，上年同期則為 6.064 億，同比下滑 7%，環(huán)比增長 2.1%。

據(jù)悉，收費(fèi)增值服務(wù)注冊賬戶數(shù)達(dá)到 2.391 億，上年同期為 2.257 億，同比增長 5.9%，環(huán)比增長 1.2%。

快遞物流

申通公布 618 快遞服務(wù)保障舉措

重啟 “預(yù)售極速達(dá)” 項(xiàng)目

申通快遞近日對外公布今年 618 大促快遞服務(wù)保障舉措，在標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的基礎(chǔ)上，為商家提供精準(zhǔn)預(yù)測、預(yù)售極速達(dá)、極速攬收、優(yōu)先中轉(zhuǎn)、定制運(yùn)力、特殊包裹、按需派送、主動服務(wù)八項(xiàng)定制服務(wù)。同時(shí)，申通快遞承諾對于存量合作商家按照協(xié)議價(jià)格執(zhí)行，確保價(jià)格合理、穩(wěn)定，對于新合作商家給予專項(xiàng)優(yōu)惠價(jià)格。

菜鳥供應(yīng)鏈出臺六大舉措

為商家 “618” 大促降本提效

針對商家面臨的物流痛點(diǎn)，菜鳥供應(yīng)鏈 5 月 16 日公布了今年 618 大促的物流保障舉措。通過覆蓋全國的倉配體系和數(shù)智化能力，菜鳥供應(yīng)鏈將在訂單爆發(fā)承接、消費(fèi)者體驗(yàn)提升和**應(yīng)對方面推出六大舉措，助力商家精準(zhǔn)備戰(zhàn)。

“預(yù)售極速達(dá)”“預(yù)售領(lǐng)先達(dá)” 為大促降本提效。針對訂單爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，大促開始前，結(jié)合商流端的預(yù)售玩法，菜鳥不斷完善訂單在倉階段的前置預(yù)處理，有效降低單日的訂單峰值和主倉成本投入，提升履約效率。今年 618，菜鳥將打出 “預(yù)售極速達(dá) + 預(yù)售領(lǐng)先達(dá) + 預(yù)包預(yù)處理” 大促前置預(yù)處理組合拳。其中，通過 “預(yù)售極速達(dá)” 服務(wù)，將預(yù)售貨品提前下沉儲存到離消費(fèi)者最近的物流點(diǎn)，消費(fèi)者付尾款后，核心城市批量包裹可實(shí)現(xiàn)分鐘級、小時(shí)級、半日級配送，而去年 618 大促 95% 以上的包裹可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)；“預(yù)售領(lǐng)先達(dá)” 則是菜鳥提前將付定金期的預(yù)售訂單打包好，將包裹提前存放在倉內(nèi)特定區(qū)域，并進(jìn)行流向劃分，付款即發(fā)攬。

菜鳥驛站聯(lián)合天貓?zhí)詫毻瞥霭葱杷拓浄?wù)

近日，北京部分社區(qū)的菜鳥驛站，在包裹到達(dá)后會提前電話聯(lián)系買家是否在家，再把快遞送上門。對此，菜鳥回應(yīng)稱菜鳥驛站的送貨上門服務(wù)是與天貓?zhí)詫毬?lián)合推出的按需送貨服務(wù)，由天貓?zhí)詫毺峁┭a(bǔ)貼給菜鳥驛站站點(diǎn)，由菜鳥驛站提供天貓?zhí)詫毎拿赓M(fèi)配送。

在補(bǔ)貼之外，菜鳥驛站也在加盟方面給予站長以扶持，推出了免收加盟費(fèi)、直接資金補(bǔ)貼站點(diǎn)、放低加盟門檻等措施。

拓展知識：

亞馬遜禮品卡或促銷優(yōu)惠碼

在登陸進(jìn)入結(jié)算中心之后右上方有個(gè)小框框，上面有一行字：禮品卡充值碼或促銷優(yōu)惠碼，輸入之后按充值再提交訂單就可以了。

本回答被提問者采納

亞馬遜禮品卡或促銷優(yōu)惠碼

首頁左上角不是有個(gè)禮品卡選項(xiàng)嗎，點(diǎn)擊進(jìn)去，然后右邊有個(gè)充值到我的賬戶，你按照提示輸入碼就行了啊

亞馬遜禮品卡或促銷優(yōu)惠碼

首先你要有亞馬遜賬號，這里如何注冊就不多說了，很方便。登陸到你的亞馬遜賬戶，找到“使用禮品卡/充值卡充值賬戶”。

出現(xiàn)如下輸入框，輸入我們手中的充值碼就是一串?dāng)?shù)字與字母的組合。

如果你的是實(shí)物禮品卡，刮開密碼區(qū)，看到如下“充值碼”，即充值碼是一個(gè)14位隨機(jī)字母和數(shù)字的組合。

輸入完充值碼之后，點(diǎn)擊充值，即可完成充值，如下，我充值的是500元。我們可以按照正常購物流程進(jìn)行購物了。
在記錄里面，我們可以查到，我們充值記錄以及消費(fèi)記錄，這就是我們充值的禮品卡。