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榮耀手機(jī)記錄下抗戰(zhàn)老兵50年后再相逢的畫面

【環(huán)球網(wǎng)報道記者聶魯彬】9月3日，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的盛況讓世界見證了**的榮耀時刻。當(dāng)天，曾為中華民族命運(yùn)浴血奮戰(zhàn)的抗戰(zhàn)老兵在無數(shù)掌聲中享受著世人最崇高的敬意。同時，他們收到了一份洋溢著年輕氣息的禮物——榮耀7手機(jī)。盡管已是鮐背之年，老兵們在“潮機(jī)”面前卻毫不示弱，很快學(xué)會**作并用它來拍照，記錄下老戰(zhàn)友久別重逢的喜悅。

抗戰(zhàn)勝利70年，**榮耀仍在續(xù)寫。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，科技創(chuàng)新的競爭空前激烈，這個不見硝煙的戰(zhàn)場決定著一個國家能否在未來尊享榮耀。從“山寨”到創(chuàng)新，**科技企業(yè)大環(huán)境正經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)型。在市場競爭尤其激烈的手機(jī)行業(yè)，“阿甘”精神——能跳出短期利益束縛、在創(chuàng)新路上執(zhí)著奔跑——顯得尤為可貴。

榮耀總裁趙明

“榮耀要勇于做一只‘笨鳥’，這只‘笨鳥’不等風(fēng)。”在國內(nèi)手機(jī)制造業(yè)英才輩出的今天，華為榮耀總裁趙明這樣表態(tài)。這只“笨鳥”近期在全球舞臺的強(qiáng)勢崛起引發(fā)高度關(guān)注，因為這家僅僅**運(yùn)作兩年多的互聯(lián)手機(jī)品牌不僅在國家大戰(zhàn)略中頻頻嶄露頭角，大力參與“一帶一路”的建設(shè)，而且矛頭直指**商品“質(zhì)次價廉”的舊帽子。在市場充分競爭的**手機(jī)行業(yè)中，頗有些倔強(qiáng)性格的榮耀正試圖沖破國內(nèi)市場環(huán)境的積弊，向全球分享**榮耀。他能行嗎？

榮耀：助力“一帶一路”是順應(yīng)企業(yè)全球化基因

縱覽商業(yè)歷史，一個國家偉大的時代往往催生偉大的品牌，正如美國的西進(jìn)運(yùn)動與南北市場融合成就了通用電氣、19世紀(jì)后期德意志的統(tǒng)一開啟了西門子的崛起之路，榮耀就誕生于這樣的時代;但同時，一個國家的偉大時代更需要偉大品牌的支撐和擔(dān)當(dāng)，因此華為榮耀表達(dá)敢做**品牌“出頭鳥”的決心恰逢其時。**的偉大時代讓絲綢之路這一聯(lián)系**與全球化的最緊密紐帶再次聚集能量，**品牌的勇者已經(jīng)在這條路上馳騁。

“**夢絲路夢”新疆霍爾果斯口岸的出發(fā)儀式合影

七月流火——古絲綢之路最繁忙的時節(jié)，一支**車隊駛出西域邊關(guān)，將穿越哈薩克斯坦、**、格魯吉亞等國，最終通向意大利，并在米蘭世博會上分享**榮耀。由榮耀聯(lián)合媒體與多個部委發(fā)起的“**夢絲路夢”互聯(lián)互通絲路行8月進(jìn)入海外行程段。作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的先鋒，華為榮耀成為此次考察與分享之旅的**品牌使者。

在40多天的行程中，車隊實地探訪、全程紀(jì)錄沿途國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，深度考察互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和企業(yè)投資需求，并分享**在絲路建設(shè)方面的經(jīng)驗，沿途車隊還將通過舉辦座談會、影展、發(fā)布會、絲路攝影大賽等系列活動，搭建助推**企業(yè)“走出去”和外國企業(yè)“引進(jìn)來”的橋梁和平臺。

除為絲路行人員提供通訊設(shè)備外，榮耀將一路見證絲路國家發(fā)展成就，并沿途分享榮耀的品牌理念和創(chuàng)新精神，向世界輸出其作為全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展模式，并將代表極致科技的榮耀產(chǎn)品帶到各地作為“國禮”贈送給當(dāng)?shù)毓賳T。

**網(wǎng)絡(luò)名人代表團(tuán)團(tuán)長楊浪(左)向越共**委員順友贈送華為榮耀6plus手機(jī)

大陸深處之外，**與海上絲綢之路沿線國家的商業(yè)交往優(yōu)勢相對明顯，而近年來，民間人文交流的暖風(fēng)也不斷從**吹向南海、印度洋乃至更遠(yuǎn)地區(qū)。2015年4月和5月，華為榮耀攜手環(huán)球網(wǎng)發(fā)起**網(wǎng)絡(luò)名人海上絲路行，分別在緬甸和越南留下共敘民間友誼的美談。鄭淵潔、馬曉霖、秦楓、延參法師、張頤武、南派三叔、蘇芩、孔慶東等**網(wǎng)絡(luò)名人在文化探訪中與當(dāng)?shù)厝藛T深度交流。榮耀全程提供通訊設(shè)備，方便大V們將見聞與感想第一時間同國人共享。

“一帶一路”是國家大計，一些人質(zhì)疑，榮耀作為一個**運(yùn)作至今僅兩年的品牌涉足“一帶一路”會不會只是商家因勢利導(dǎo)的投機(jī)之舉？榮耀營銷部負(fù)責(zé)人王曉冬在今年6月“**夢絲路夢”啟動典禮上的話無疑是很好的回應(yīng)。王曉冬表示，作為一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌，榮耀認(rèn)為“技術(shù)會主導(dǎo)未來絲綢之路的變革，也會不斷地創(chuàng)造和創(chuàng)新”。另一方面，“榮耀從出生開始就具有非常強(qiáng)烈的全球化基因，而絲綢之路恰恰是連接**和全球化的一個最好的紐帶”，王曉冬說，“絲綢之路也是榮耀之路”。

用創(chuàng)新與品質(zhì)摘掉國貨舊帽子

自成立以來，“與全球分享**榮耀”始終是華為榮耀最為響亮的品牌誓言，但從國內(nèi)到海外的現(xiàn)實競爭環(huán)境來看，一家**企業(yè)要真正踐行這一承諾絕非易事，甚至要為此背負(fù)沉重的負(fù)擔(dān)。原因很簡單，幾十年來全球?qū)χ圃齑髧漠a(chǎn)品已形成較穩(wěn)定的印象，如德國代表可靠、日本代表精致、美國充滿科技感等，而**兩個字卻代表的是廉價。

米蘭世博會期間，榮耀總裁趙明在中意創(chuàng)新論壇上演講

**的企業(yè)，即使是一家大型企業(yè)在爬坡過程中，也要背負(fù)著“**”這個負(fù)溢價往上沖。**的手機(jī)行業(yè)更是如此，由于競爭者眾，“內(nèi)戰(zhàn)”更充分，從低價爬升到高價就更困難，路程更長。拒絕價格戰(zhàn)模式的企業(yè)若沒有足夠深厚的技術(shù)和質(zhì)控內(nèi)功，便意味著要拖著鉛球游泳。

“創(chuàng)新是榮耀的生命”，趙明強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，也重視創(chuàng)新的全球布局，即“開放”的創(chuàng)新。6月8日，在米蘭世博園舉辦的中意創(chuàng)新論壇世博專場活動上，榮耀總裁趙明就創(chuàng)新主題作主題演講時講道：“榮耀通過全球合作理念，充分利用全球的優(yōu)秀資源和技術(shù)優(yōu)勢。比如意大利的美學(xué)和工業(yè)設(shè)計、**的數(shù)學(xué)算法、美國的芯片設(shè)計，使榮耀有了全球最優(yōu)秀的DNA?！?/p>

趙明掌舵榮耀后，一直用“笨鳥”作品牌自畫像。趙明曾講道，在十年前的歐洲市場上，華為處境險惡，想靠國內(nèi)慣常的低價策略則根本行不通，甚至可能遭到反傾銷控訴。因此創(chuàng)新成為華為高價占領(lǐng)市場的唯一出路。華為至今每年始終保障10%的研發(fā)投入，在這其中，又有10%收入到未來科技的研究。這種“笨鳥”式積累讓華為在全球擁有16所各具特色研發(fā)中心，成為全世界僅有的三家能夠同時制造芯片和手機(jī)的生產(chǎn)商之一。

榮耀5月底深圳銷毀手機(jī)現(xiàn)場

華為榮耀常說，品質(zhì)是榮耀的自尊心。而今年5月底，深圳傳出的一則消息讓外界對榮耀“敏感的自尊心”印象深刻。華為榮耀5月28日在深圳集中銷毀多達(dá)12845臺手機(jī)，包括榮耀3C、榮耀暢玩版等暢銷爆款手機(jī)。與此前榮耀銷毀的4462臺手機(jī)相加，兩次總計銷毀17307臺，總價值近2000萬元。銷毀手機(jī)起因來自于在運(yùn)輸過程中發(fā)生極為罕見的輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分手機(jī)受到影響，雖然按生產(chǎn)檢驗標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%，良品達(dá)到98.6%，但無法保證在一年后是否會有隱患出現(xiàn)。最終，榮耀決定還是全部銷毀。而眼睜睜的看著還能開機(jī)的完好手機(jī)被完全壓成廢料，現(xiàn)場也有不少人表示心疼，感嘆太可惜。

然而，在榮耀京東簽約會上，榮耀總裁趙明就此事回應(yīng)時卻頗顯淡定。他說，對于榮耀而言，銷毀手機(jī)是一次正常的事情。雖然這次導(dǎo)致榮耀損失近2000萬，但是真正的在為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，“榮耀必須堅守讓品質(zhì)為產(chǎn)品代言，如果說華為、榮耀的產(chǎn)品品質(zhì)要趕超日本德國，必須要走這一步，這也是我們堅持笨鳥先飛的一個方面”趙明指出。

在質(zhì)檢方面，華為配備的可靠性實驗室獲得了業(yè)內(nèi)首張CCC工廠實驗室資質(zhì)證書。其實施的嚴(yán)苛全面的手機(jī)質(zhì)量測試被評價為“變態(tài)”。譬如在機(jī)械可靠性測試方面，實施多達(dá)上千次滾筒測試、500次扭曲測試、70kg硬件壓力測試、2000次軟件壓力測試。大量針對環(huán)境可靠性和壽命可靠性的測試的標(biāo)準(zhǔn)均超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中跌落、滾筒、長期高溫高濕、按鍵耐久、射頻指標(biāo)等更遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對于業(yè)界一般不做的測試項目，比如**口，充電口，卡槽等反插測試，華為也堅持囊括在內(nèi)。

據(jù)了解，華為手機(jī)質(zhì)量得到歐美日最高要求客戶的充分認(rèn)可，包括沃達(dá)豐授予的最佳供應(yīng)商獎，同時獲得BT零售設(shè)備金牌質(zhì)量獎。而榮耀品牌在京東的消費(fèi)者滿意度高達(dá)98%;據(jù)知名調(diào)研公司益普索調(diào)研，在**市場，華為榮耀品牌滿意度高達(dá)90%，領(lǐng)先于蘋果的87%，全行業(yè)第一，在**市場，榮耀產(chǎn)品重復(fù)購買率81%，僅次于蘋果(82%)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他廠家。

勇敢做自己——世界看到更有性格的**品牌

從近些年來的手機(jī)市場銷售情況來看，國內(nèi)手機(jī)品牌的競爭地位有了明顯改觀，然而充分競爭的國內(nèi)電子消費(fèi)品市場仍然沒有脫離價格戰(zhàn)的泥潭。在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上，一年數(shù)次的**節(jié)更讓廝殺達(dá)到白熱化的程度。今年火爆的“618”年中大促期間，榮耀做出的一個決定令市場震驚。在降價促銷大潮中，榮耀產(chǎn)品不僅不降，反而加價1元，為此消費(fèi)者可獲得增加一年的產(chǎn)品延保服務(wù)以及眾多帶有消費(fèi)抵用券性質(zhì)的其他福利。對于這樣反常規(guī)的動作，網(wǎng)上發(fā)出的最直接的問題是：榮耀這是瘋了嗎？

“讓今年的618變得真正有點(diǎn)不同”，這是榮耀給出的最簡短解釋。實際上，從華為榮耀的運(yùn)作軌跡不難看出，其著眼的不僅僅是一個“618”，而是整個手機(jī)行業(yè)的國內(nèi)市場環(huán)境。趙明這樣闡釋榮耀“加價促銷”的心路歷程：榮耀加1元的初衷，其實是給消費(fèi)者更多保障，更多真正的實惠。另外，榮耀通過“加1元”，也能讓消費(fèi)者直接感受到榮耀對產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信。而這種對品質(zhì)的絕對自信，正是華為榮耀對消費(fèi)者的真正尊重?！耙粋€真正偉大的品牌，就像是一個真正偉大的人一樣，它首先要學(xué)會的對世界的一種敬畏?！壁w明寫道。

誠然，大道理很多人都懂，大的廠商往往也不缺美好的愿景和出發(fā)點(diǎn)，但是，在行動面前，人們更多看到的是畏縮和躊躇，更多聽到的是類似于“人在江湖身不由己”這樣的理由。在今年“不太一樣的618”當(dāng)中，華為榮耀希望突出展示的正是其多次強(qiáng)調(diào)的品牌性格：勇敢做自己。

榮耀營銷部負(fù)責(zé)人王曉冬

華為榮耀的這種性格首先體現(xiàn)在產(chǎn)品**上，聚焦于做年輕人的手機(jī)。王曉冬說，榮耀的團(tuán)隊就是“一群有夢想的年輕人”，因此榮耀的產(chǎn)品就要勇敢地表達(dá)這一特質(zhì)。作為華為的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀以互聯(lián)網(wǎng)電商營銷為主要運(yùn)作模式，為廣大年輕人提供極致科技、極致體驗的智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備及智能家居產(chǎn)品。一系列爆款機(jī)型在2014年銷量突破2000萬。益普索的調(diào)研顯示，2014年在**，榮耀品牌滿意度高達(dá)90%，領(lǐng)先于蘋果的87%，全行業(yè)第一。

記者在用榮耀7手機(jī)采訪北京申辦冬奧會形象大使申雪和趙宏博

前不久，2022年冬奧會花落北京的喜訊再度振奮神州。在申辦成功消息公布的7月31日當(dāng)天，多達(dá)500名**記者云集馬來西亞吉隆坡，現(xiàn)場儼然成為**主場。除陣容強(qiáng)大的**報道團(tuán)外，榮耀也到場為冬奧會助威，令現(xiàn)場處處可見榮耀元素。榮耀高層表示，華為榮耀的品牌理念和奧運(yùn)精神一脈相承。奧運(yùn)的精神是“更快更高更強(qiáng)”，鼓勵人們積極勇敢的突破自己，挑戰(zhàn)自己的極限;而榮耀同樣是追求科技領(lǐng)域的極限，通過“勇敢做自己”的理念，鼓勵更多人敢于追求、突破自我，實現(xiàn)夢想?！皹s耀展現(xiàn)在申奧現(xiàn)場，其實是在傳遞這樣一種勇敢精神，為**申奧加油”榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

通過勇敢做自己，華為榮耀創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的傳奇。2014年，僅成立一年的榮耀產(chǎn)品銷量突破2000萬;2015年更是一路高歌，僅上半年全球銷量就突破2000萬部，達(dá)到2014年全年水平，銷售額超26億美元，超過2014年全年水平，構(gòu)筑了堅實的榮耀之路。目前榮耀已經(jīng)成功進(jìn)入74個國家和地區(qū)，人們正看到一個更有性格的**品牌向全球分享**榮耀。

拓展知識：

笨鳥優(yōu)惠碼

應(yīng)該不可以，不然虧**啊 ，沒用過笨鳥，一直用的是吉祥郵和樂一番