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全球前十奢侈品公布，一國貨品牌竟榜上有名

隨著經濟水平的不斷提升，很多人對物質的追求越來越高。特別是最近幾年，大家對奢侈品的熱愛程度飆升。不過在大多數人的印象中，奢侈品一般都是一些洋品牌，國貨幾乎沒有入圍過這個行列。但是今年英國某評估機構公布的全球十大**奢侈品榜單中，竟然出現了一個國產品牌的名字。下邊我們就一起來看看上榜的都有誰，到底是哪家國貨竟然這么強。

排名在第十的就是我們的國貨品牌周大福珠寶。這個牌子相信大家應該都不陌生，因為它的廣告無處不在，而且幾乎每個大型商廈的一樓都有一家周大福珠寶的專柜。據統計，目前海內外的周大福門店數量已經突破了5000家，這些店鋪遍布在北美、日韓、東南亞等地區。隨著市場知名度越來越高，其銷量也是一路攀升，去年成功斬獲了72億美元的銷售額，折合成**幣高達458億。當然，任何輝煌成就的背后都離不開努力的付出。

這個品牌創立于19世紀20年代，至今已經有一百多年的歷史了。在過去這些年，周大福憑借特殊的多元化銷售策略，滿足了不同群體的需求，即便他是個老牌企業，但它的產品也能得到老中青三代人的認可。而且無論市場競爭多么激烈，周大福都能在最短的時間內適應市場的變化，迅速穩住自己龍頭的地位。就拿這幾年各種碰瓷的品牌來說，消費者稍不留神就會把他們錯認成周大福，比如名字特別接近的周生生、周大生、周六福，這些品牌也分走了不少生意。好在周大福的號召力依舊強大，在業內始終穩坐第一。

不過，在很多人的印象當中，周大福算不上奢侈品，因為它實在太常見了，而且很多產品的價格并不高。打開某些電商平臺不難發現，賣得最火爆的珠寶品牌就是周大福，因為大家都買得起。在很多人的印象里，能買得起奢侈品的應該是少數群體，但很顯然周大福的客戶群體數量龐大，而且沒有特別明顯的階級特征。所以當大家看到這個品牌躋身于全球十大奢侈品行列之后，紛紛感到震驚，如此“接地氣”的品牌，為什么會出現在十大奢侈品的名單里呢？作為一家擁有百年歷史的老品牌，周大福也是很有野心的，誰不想讓自家的珠寶賣得更貴點。所以早在很多年前，它就已經開始打造奢侈品了，只不過是我們不知道而已。就比如周大福曾經用380克拉鉆石，打造出了一款價值高達2億美元的項鏈，這難道還不算奢侈品嗎？

排在第九的就是奢侈品的典型代表愛馬仕。其年銷售額為72.82億美元，只比周大福多了個零頭。雖然兩個品牌的年營收額處于同一水平，但是在奢侈品領域的知名度和影響力卻是天差地別。很多明星、闊太都喜歡背愛馬仕的包包，買愛馬仕的周邊，但在他們身上卻很少能看到周大福品牌的身影。

愛馬仕成立于1837年，品牌歷史將近兩百年。早期的愛馬仕憑借馬而出名，但后來隨著工業時代的發展，汽車等交通工具成了大家的主要選擇。愛馬仕則緊跟時代變化改變了發展路線，將原來用于生產馬具的制作工藝和模式運用到了其他產品的生產上。后來也就有了大家口中的愛馬仕包包、手表、絲巾等眾多奢侈品。盡管這兩年全球經濟都不景氣，但愛馬仕的銷售額卻不減反增，今年營業收入持續上漲，其中手表、成衣、鉑金包、配飾這幾個業務漲幅比較大，預計未來還會保持這樣的趨勢。值得一提的是，今年愛馬仕的價格上調了4%，但這并沒有影響到它的銷量。看來價格的浮動對奢侈品消費群體來說確實無關緊要。

排在愛馬仕前邊的是美國的PVH，看到這個名字不少人可能會感到陌生，還有很多人覺得這個品牌知名度還沒愛馬仕高，為什么會排在第八呢？那是因為，你不太了解PVH，但大家肯定都聽過CK吧，而實際上，CK是PVH集團旗下的。據了解，Pvh年銷售額高達83.8億美元，比愛馬仕高了將近11億。

不過，Pvh光靠ck這一個子品牌就能超越愛馬仕嗎？實際上該集團旗下的知名品牌還有很多，在90年代末的時候，Pvh先后收購了Tommy Hilfiger、Heritage Brands等眾多品牌，其中CK和TH被稱作是集團的兩大戰將，去年兩個品牌合計帶來了80%以上的營收。現如今Pvh已經成為了世界排名第二的服裝生產集團，在業內影響力巨大。

排在第七的奢侈品牌是來自意大利的依視路陸遜梯卡。該品牌誕生于2018年，雖然成立時間比較晚，但目前在鏡片、鏡架以及太陽鏡的設計、制造和分銷等領域，已經占據了領先地位。或許你沒聽過依視路陸遜梯卡這個名字，但他旗下的奢侈品牌眾多，比如雷朋、歐克利。另外該公司還為知名奢侈品牌**了太陽鏡業務。

排名第六的是深受眾多女性喜愛的香奶奶，1909年可可香奈兒在巴黎的馬列謝爾大道開了一家門店，起步只是做配飾生意，后來又逐漸拓展了香水、彩妝、珠寶、服飾等業務。但無論是哪種業務，香奈兒的市場**都是中**。而且旗下產品樸素而不貧乏，簡練卻又高貴。多年以來香奈兒都是走在潮流前端的奢侈品，不管是哪個系列的產品都能塑造出女性高貴優雅的形象，所以它得到了萬千女性消費者的青睞。特別是在歐美圈，香奈兒一直都是主流。曾經還有人說，如果要成為一個真正的名媛，那就得穿香奈兒，可見它在大家心中的地位是相當高的。雖然香奈兒產品的價格**一直都不低，但依舊有不少人愿意為之買單，去年銷量成功突破了100億美元。

排在第五的是歐萊雅，這是一個來自法國的美妝品牌。歐萊雅集團成立于1909年，是全球第一大化妝品集團，旗下的品牌有很多，比如我們非常熟悉的圣羅蘭、阿瑪尼、蘭蔻、科顏氏等都是該集團旗下的。其中有不少品牌走的都是高端美妝路線。赫蓮娜是歐萊雅集團打造的頂級養護品牌，最出名的就是貴婦面霜，旗下的一線品牌阿瑪尼也深受消費者的喜愛。2021年，歐萊雅成功拿下了116億的銷售額，再次用成績證明了實力。

第四名是歷峰集團，這是瑞士的一家知名奢侈品牌，旗下涉及的領域非常廣泛，比如珠寶、手表、時裝等等。自2004年開始，歷峰集團就穩坐世界奢侈品前三。去年，歷峰以131.8億美元的銷售額排在了奢侈品第四的位置，雖然與之前相比有所下降，但其影響力依舊未減。

不過當提到歷峰的名字，還是有很多人不知道。說他是十大奢侈品之一就更讓人莫名其妙了，那它到底是靠什么坐上這個位置的？其實卡地亞、萬寶龍這些都是歷峰旗下的，這個集團背后的**oss是南非的億萬富豪安東·魯伯特。自公司成立之后，一直走的都是奢侈品路線，其中手表業務最為出名。有人曾說當今的世界手表市場，半壁江山都是屬于歷峰集團的。此外，歷峰的珠寶業務也很出色，旗下的卡地亞有著珠寶商之王的稱號。

名單里的第三是雅詩蘭黛集團。1946年，雅詩蘭黛夫人帶著“為每個女性帶來美麗”的理念成立了雅詩蘭黛。因為她一生致力于追求奢華，所以旗下的產品都帶著一股貴族氣息。歷經幾十年的打磨之后，雅詩蘭黛成長為了世界化妝品巨頭，其市場高達千億美元。

但也會有不少人想說，雅詩蘭黛也能算奢侈品嗎？實際上，雅詩蘭黛不同于雅詩蘭黛集團，它只是集團旗下的一個三線品牌而已，除此之外，雅詩蘭黛集團還有眾多高奢美妝護膚品牌。這就像大眾聽起來一般，但大眾集團旗下的其他品牌卻高不可攀一樣。

旗下的其他品牌包括MAC、Bobbi Brown、倩碧等等。其中La Mer是雅詩蘭黛的高端奢侈護膚品牌，很多人一聽到海藍之謎這四個字，腦子里就會浮現出一個“貴”字。這個品牌最出名的就是貴婦面霜，它曾一度被稱作是化妝品世界的奇跡。Jo Malone作為英倫的頂級香水品牌，在1999年被雅詩蘭黛集團收購。今年九月，這一美妝巨頭又和法國奢侈品巴爾曼簽訂了許可協議，未來雙方將合作研發新產品。

位于第二的是開云集團，來自法國。其發展主要靠收購各大奢侈品牌，從而轉型成為了世界奢侈品巨頭。從這幾年的營收來看，有97%都是來自于奢侈品的銷售，旗下最出名的品牌就是Gucci，其銷售額占據集團總營收的70%左右。1999年，開云集團看中了這個意大利品牌，隨后斥巨資拿下了42%的股份，成功將Gucci收入囊中，這也意味著開云集團正式邁入了奢侈品行列。后來為進一步提高了其在奢侈品市場的地位，開云又將目光瞄向了圣羅蘭，2000年，珠寶品牌寶詩龍和手表品牌貝達也被收購。另外，著名奢侈品牌巴黎世家也加入了開云大家庭。最近兩年，集團又先后收購了丹麥奢華**品牌Lindberg和北美高端**商Maui Jim

作為三大奢侈品巨頭之一，開云集團2021年營收增長了35%，數額達到了176.45歐元。今年上半年銷售額直逼百億歐元，同期漲幅高達 23%，營業利潤率為28%，其中Gucci表現最佳，扛起了開云集團的半邊天。其次就是巴黎世家。半年收入漲到了19.55億歐元，漲幅達到了32%。

最后要說的就是奢侈品之最:路威酩軒。這是一家集時裝，皮革制造、酒制品為一體的，世界頂級大型奢侈品集團。旗下最大的品牌就是路易威登，無論是箱包還是時裝，lv一直都是業內霸主。它不是流行一時的時尚品牌，而是一個擁有百年歷史的傳奇經典。其品牌文化就是要做不一樣的東西，為消費者提供具有文化內涵的產品，讓大家享受貴族般的品質，這就是 lv問世之后迅速贏得大批名流紳士青睞的關鍵。誕生后的一個多世紀以來，lv打造出了多款經典設計，品牌形象深入人心。1987年，路易威登與法國奢侈品牌酩悅軒尼詩合并成了路威酩軒集團，寶格麗、嬌蘭、迪奧等一系列品牌都是該集團旗下的。去年年初，LVMH又完成了對Tiffany的收購。目前，該集團旗下已經擁有了七十多個奢侈品牌，無論是銷量、市值還是影響力，它都是世界第一。

從這十大奢侈品牌的地域分布情況來看，法國依舊走在奢侈品的最前沿，很多品牌的起源地都在這里。但要是說哪個國家的人最喜歡奢侈品，那必然是我們**了。雖然歐洲、美國這些地方的奢侈品牌很多，但他們大多只是生產國和出口國，自身的奢侈品消費能力并不高。而我國在2019年的時候就已經坐上了世界第一大奢侈品消費國的位置，消費金額高達2322億。去年，全球33%的奢飾品都被**人消費了。今年，即便全球奢侈品市場都處于整體下滑趨勢，國內的奢侈品消費能力依舊穩步上升。但是，我們國家在奢侈品的制造和出口上還有很大的提升空間，期待未來我們能看到越來越多的國貨奢侈品牌入駐全球前十。

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