前沿拓展：

營運(yùn)能力指標(biāo)有哪些

　　營運(yùn)能力分析:　　（一）人力資源營運(yùn)能力分析　　人力資源營運(yùn)能力通常采用勞動效率指標(biāo)來分析。　　勞動效率=主營業(yè)務(wù)收入凈額或凈產(chǎn)值/平均職工人數(shù)　　對企業(yè)勞動效率進(jìn)行考核評價主要是采用比較的方法，例如將實(shí)際勞動效率與本企業(yè)計(jì)劃水平、歷史先進(jìn)水平或同行業(yè)平均先進(jìn)水平等指標(biāo)進(jìn)行對比。　　（二）生產(chǎn)資料營運(yùn)能力分析　　生產(chǎn)資料的營運(yùn)能力實(shí)際上就是企業(yè)的總資產(chǎn)及其各個組成要素的營運(yùn)能力。資產(chǎn)營運(yùn)能力的強(qiáng)弱關(guān)鍵取決于資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度，通常用周轉(zhuǎn)率和周轉(zhuǎn)期來表示。周轉(zhuǎn)率是企業(yè)在一定時期內(nèi)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)額與平均余額的比率，它反映企業(yè)資產(chǎn)在一定時期的周轉(zhuǎn)次數(shù)。周轉(zhuǎn)期是周轉(zhuǎn)次數(shù)的倒數(shù)與計(jì)算期天數(shù)的乘積，反映資產(chǎn)周轉(zhuǎn)一次所需要的天數(shù)。其計(jì)算公式為：　　周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=周轉(zhuǎn)額÷資產(chǎn)平均余額　　周轉(zhuǎn)期（周轉(zhuǎn)天數(shù)）=計(jì)算期天數(shù)÷周轉(zhuǎn)次數(shù)　　=資產(chǎn)平均余額×計(jì)算期天數(shù)÷周轉(zhuǎn)額　　具體地說，生產(chǎn)資料營運(yùn)能力分析可以從以下幾個方面進(jìn)行分析。　　1.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析　　反映流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的指標(biāo)主要有應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。　　（1）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率　　應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營業(yè)務(wù)收入凈額/平均應(yīng)收賬款余額　　主營業(yè)務(wù)收入凈額=主營業(yè)務(wù)收入-銷售折扣與折讓　　平均應(yīng)收賬款余額=（應(yīng)收賬款余額年初數(shù)+應(yīng)收賬款余額年末數(shù)）÷2　　一般情況下，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率越高越好。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率高，表明收賬迅速，賬齡較短；資產(chǎn)流動性強(qiáng)，短期償債能力強(qiáng)；可以減少收賬費(fèi)用和壞賬損失。　　（2）存貨周轉(zhuǎn)率　　存貨周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營業(yè)務(wù)成本/平均存貨余額　　一般情況下，存貨周轉(zhuǎn)率高，表明存貨變現(xiàn)速度快，周轉(zhuǎn)額較大，資金占用水平較低。　　（3）流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率　　流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營業(yè)務(wù)收入凈額/平均流動資產(chǎn)總額　　一般情況下，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高越好，表明以相同的流動資產(chǎn)完成的周轉(zhuǎn)額越多，流動資產(chǎn)利用效果越好。　　2.固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析　　反映固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的主要指標(biāo)是固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。　　固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營業(yè)務(wù)收入凈額/平均固定資產(chǎn)凈值　　一般情況下，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高，表明企業(yè)固定資產(chǎn)利用充分，固定資產(chǎn)投資得當(dāng)，固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理，能夠充分發(fā)揮效率。　　3.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分析　　反映總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的主要指標(biāo)是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。　　總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（周轉(zhuǎn)次數(shù)）=主營業(yè)務(wù)收入凈額/平均資產(chǎn)總額　　一般情況下，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高，表明企業(yè)全部資產(chǎn)的使用效率越高。　　供參考。

一、什么是內(nèi)容運(yùn)營

什么是內(nèi)容？

我們?nèi)祟愇骞俳佑|到的信息，都是內(nèi)容，按照媒介劃分，文字、圖片、音頻、視頻、VR；按類型劃分：動漫、音樂、段子、軍事、科技……

什么是運(yùn)營？

廣義來說，為了連接產(chǎn)品和用戶所使用的一切干預(yù)手段。比如古代在街頭賣藝，敲鑼或大喝一聲，引來路人，而敲鑼大喝是手段。

狹義來說，圍繞目標(biāo)，借助媒介、整合資源，撬動數(shù)據(jù)的過程。媒介是與用戶接觸的工具，比如內(nèi)容運(yùn)營的媒介就是內(nèi)容，社群運(yùn)營的媒介就是社群，活動運(yùn)營的媒介就是活動。

什么是內(nèi)容運(yùn)營？

內(nèi)容運(yùn)營是，以內(nèi)容為紐帶，連接產(chǎn)品和用戶，向用戶傳遞產(chǎn)品價值。即：把合適的內(nèi)容匹配給合適的用戶的過程，通過內(nèi)容來滿足用戶需求。

二、與編輯有什么區(qū)別？

內(nèi)容編輯，通過人工手段，保證內(nèi)容的質(zhì)量，為內(nèi)容負(fù)責(zé)。比如認(rèn)真審核每篇稿件，或置頂某篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容運(yùn)營，是通過人工、產(chǎn)品等多種手段，提高內(nèi)容的效率，為產(chǎn)品負(fù)責(zé)。比如針對某篇內(nèi)容，通過公眾號、App Push、用戶邀請朋友閱讀獲得金幣等方式，最終讓更多用戶去支付。

可以理解為，內(nèi)容編輯是內(nèi)容運(yùn)營的其中一環(huán)。

舉個例子，比如在今日 APP，要提升推薦頻道的內(nèi)容質(zhì)量和留存，該怎么做呢？

內(nèi)容編輯的做法是，制定內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，人工把符合標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容展示出來，然后將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容置頂。

而內(nèi)容運(yùn)營的做法是，通過產(chǎn)品化手段去解決，比如個性化推薦。首先，建立一個內(nèi)容庫，將不同類型的內(nèi)容打上內(nèi)容標(biāo)簽，比如娛樂、軍事、數(shù)碼。之后，再分層用戶，根據(jù)用戶屬性（性別、地址）和用戶行為（每天看影視解說 70 分鐘），將用戶劃分成不同的群體，打上不同的用戶標(biāo)簽。最后，邀請產(chǎn)品經(jīng)理和算法，根據(jù)用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行匹配，然后將不同的內(nèi)容推薦給不同的用戶。

二、與文案有什么區(qū)別

文案，是我寫好了內(nèi)容給你看，更依靠自己的文字能力來生存。內(nèi)容運(yùn)營，是是我用內(nèi)容玩法，幫助你們好好玩，本質(zhì)上是**，接近產(chǎn)品運(yùn)營。

舉個例子，生孩子和帶孩子的，有時候可能不是同一個人。如果把具體的一篇文章比喻成孩子，寫文案的是生母，做內(nèi)容運(yùn)營的是養(yǎng)母。把孩子順利生下，生母的任務(wù)就完成了，但把孩子養(yǎng)大養(yǎng)好，就靠養(yǎng)母的發(fā)揮了。

比如公司的新年獻(xiàn)詞，寫文案的人寫完后，接著內(nèi)容運(yùn)營的人可以讓獻(xiàn)詞以各種形態(tài)在多個平臺傳播，比如將獻(xiàn)詞的金句做成海報(bào)，發(fā)到朋友圈，讓更多人關(guān)注公眾號；或錄成口播短視頻，發(fā)到抖音快手，做品牌宣傳。

因此，寫文案的能力標(biāo)簽是，文章立意、結(jié)構(gòu)設(shè)置、寫作技巧。核心技能點(diǎn)是會寫，需要有很強(qiáng)的原創(chuàng)、寫作能力，通過文案來宣傳品牌，培養(yǎng)用戶心智。

內(nèi)容運(yùn)營的能力標(biāo)簽是，營銷轉(zhuǎn)化能力、內(nèi)容組織和管理能力，即找到很多寫內(nèi)容的人。核心技能點(diǎn)是對內(nèi)容的統(tǒng)籌，需要關(guān)注運(yùn)營相關(guān)指標(biāo)，通過內(nèi)容建立產(chǎn)品與用戶之間的聯(lián)系。

作者：貓曉豆豆，專注自我提升的打工人

拓展知識：

營運(yùn)能力指標(biāo)有哪些

營運(yùn)能力指標(biāo)有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、營業(yè)周期、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。這些比率揭示了企業(yè)資金運(yùn)營周轉(zhuǎn)的情況，反映了企業(yè)對經(jīng)濟(jì)資源管理、運(yùn)用的效率高低。企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)越快，流動性越高，企業(yè)的償債能力越強(qiáng)，資產(chǎn)獲取利潤的速度就越快。