前沿拓展：

拼多多優惠卷領取二維碼

進入到拼多多的領券中心就可以領取優惠券了，具體的是打開并登錄該APP軟件，然后點擊個人中心，再點擊優惠券按鈕就可以看到對應的優惠券了。具體的領取方式如下：

1、在手機上打開并登錄拼多多的APP軟件，點擊右下角的個人中心按鈕進入。

2、進入到個人中心的界面以后，點擊下面的優惠券按鈕進入。

3、然后頁面跳轉以后可以看到當前界面中有已使用的優惠券和未使用的優惠券，點擊中間的領券中心按鈕進入。

4、此時在出現的頁面中可以看到多個分類產品，點擊具體的分類可以看到相關的商品后面的優惠券，點擊立即領取按鈕。

5、此時頁面自動跳轉就可以看到已經領取到該優惠券了。

如今，拼多多的用戶規模已經超過了7.88億，即便它的口碑，比當年的淘寶還要差不少。

三一五晚會剛剛結束，知名購物平臺拼多多，就因“六萬人幫砍價不成功”，被網友們推上了熱搜第一，閱讀量迅速突破了6.4億，網友紛紛喊話拼多多官方進行回應。

事情的起因，還要從一場直播說起。就在3月17日，知名游戲主播超級小桀，在自己的直播間里，進行了拼多多免單活動的直播，買的商品是一部手機。起初，系統提示超級小桀距離成功免單只差1%，在同時參與這場免單的用戶中，他的進度排名第一。

圖源：B站@主神奇的維C

然而，在經過一系列的邀請－幫砍后，吊詭的一幕出現了：隨著活動的進行，系統提示超級小桀把邀請鏈接分享給更多人，但是，在大量粉絲幫助超級小桀砍單后，系統又提示因為分享人數過多，禁止再進行分享。而那些幫忙砍單的人，雖然通過掃描二維碼參與了活動，但超級小桀這邊卻沒有收到任何反饋，仍然無法完成免單。

此時，每邀請一個助力，超級小桀僅僅能獲得0.01個金幣。想要完成免單，至少需要幾千個人助力。但是，鏈接分享的次數過多，就會被拼多多封禁。最終，經過了2個多小時、在3萬粉絲的幫助下，這場免單挑戰依然以失敗告終。

圖源：B站@神奇的維C

事情到這里還沒有結束，更加吊詭的一幕出現了，就在3月17日晚間，超級小桀的免單居然又莫名其妙地成功了，系統給了他一個優惠券，只需花費0.01元，即可買到那部手機。

而這，也并不是拼多多第一次因“砍不完的單”登上熱搜。甚至于，曾經有人因此事與拼多多對簿公堂。

2021年3月，來自上海的劉律師，將拼多多告上了法庭，**原因是拼多多上的砍價始終差0.9%無法完成。

起初，劉律師收到了同事發來的砍價免費拿活動鏈接，幫朋友砍單后，出于好奇，他也參與到了拼多多免單活動中，選擇的商品，也是一部手機。他的遭遇比博主應旺和主播超級小桀還要慘，在邀請了眾多親朋好友幫忙砍單、并且自己買了9.9元的加速包后，處在免單排名第一位的他，依然差0.9%無法完成，簡直是賠了夫人又折兵。

一怒之下，劉律師將拼多多告到了上海市長寧區****，認為拼多多的砍價活動利用了人性的弱點，并且構成了欺詐。

針對劉律師的上訴，拼多多則回應稱，由于劉律師完成一次任務獲得0.01元，剩余金額在商品總金額的占比極小，已經排到了小數點后九位，但是，活動頁面顯示的百分比位數有限，因此才會出現一直差00.9%。

事件曝光后，拼多多遭到了不少網友的調侃。有人諷刺說，拼多多的砍價都快趕上圓周率了。即便再怎么努力拉人頭，最終差的金額也很難達到，只是無限接近于100%罷了。

圖源；微博用戶互聯網**網

然而即便官司纏身，拼多多也絲毫沒有收斂。接二連三的公共事件，以及網友們的口誅筆伐，都指向了一件事情，拼多多的拉新活動體驗極差。究竟拼多多是否存在欺詐行為，尚需要**、消費者協會等機構進行裁決。但就像羅翔老師說的那句話，刑法只是對人最低的道德要求。即便拼多多沒有違法，他的行為就可以被大眾接受了嗎？

有人直言，拼多多的這種營銷模式令人感到不適。很多人都對此感到不解，拼多多的砍價機制，到底是怎樣的？也有人發出了疑問，為什么三一五晚會沒有對此進行曝光。

饒有意味的是，在拼多多的免單活動免責聲明中，還有這樣的表述，本活動由商家進行負責，對于因商品相關問題產生的**，拼多多不承擔任何責任。也就是說，在拼多多平臺上發起的活動，拼多多不負任何責任。但是，即便用戶最終成功獲得免單資格，仍需要拼多多官方進行審核，只有審核通過后，才能獲得免單或商品券。

但也有人表示，在拼多多買一些便宜的商品，的確購物體驗還不錯。而且也有不少人發現，一些店家同時在淘寶、拼多多等購物平臺開店，拼多多平臺的價格往往會便宜一些。

而這，就是拼多多這個購物平臺，所展現出的矛盾的兩面。如今，面對怎么也砍不完的免單活動，之所以群情激憤，是長期積攢怨氣的結果。

拼多多堪稱**互聯網的一個奇跡，自2015年4月正式上線以來，迅速在**電商領域扎穩腳跟，搶占了淘寶、京東的下沉市場，“拼的多，省的多”的廣告語，令人印象深刻。這家公司的發展速度，堪比坐火箭——僅僅用了5年，拼多多就已經穩坐**互聯網企業市值第四，僅次于騰訊、阿里巴巴、網易。即便在今天，拼多多的市值依然高達533.90億美元。

2021年3月，拼多多就憑借7.88億用戶，成為國內用戶規模最大的電商平臺。能夠達到如今的規模，當然不是靠“免單”拉新，就能實現的。

最初，拼多多將經營的重點放在了生活必需品上，如生鮮水果等。在獨特的拼單玩法下，消費者可以用低于市場價的超低價，買到滿意的商品。而拼團購物的運作模式，讓消費者有意愿在社交平臺上分享鏈接，既幫助拼多多打了廣告，自己也獲得了更大的實惠。

隨著經營規模的擴大，拼多多所覆蓋的商品品類越來越齊全，這些商品，仍然以生活、服務類為主，基本上可以涵蓋生活的方方面面。毫無疑問，拼單玩法為拼多多的快速增長，提供了巨大的幫助。而主導拼多多如今規模的核心因素，依然是平臺上低于市場價的商品。

商品的價格，永遠是消費者考慮的重要因素之一。雖然京東、天貓等購物平臺，所主推的品質服務，已經深入人心。但在這些平臺所照顧不到的下沉市場，依然存在數量可觀的消費群體，把商品的價錢放在第一位。而拼多多的出現，恰好滿足了這一群體的客觀需求。與發貨速度的快慢相比，他們可能更在意商品的實際售價。

低廉的價格，必然會帶來商品質量的良莠不齊。和早期淘寶的發展模式相似，拼多多被外界所詬病的原因之一，就是平臺上充斥的大量假貨。2018年的時候，拼多多就因假冒偽劣商品，被國家市場監督管理總局網監司、上海市工商局等機構約談。這一時期，不少公司也曾對拼多多提起侵權訴訟。為此，拼多多被迫強制關停了1128家店鋪，下架了超過430萬件商品。

圖源：**商報

隨著經營規模的不斷擴大，拼多多的觸角，也開始伸向了京東、天貓的勢力范圍。無論是出于自身發展的需要，還是應對監管部門，拼多多都需要做出改變，轉變形象刻不容緩。而“百億補貼”活動，成了解決假冒偽劣這一問題的**。拼多多官方兜底，拿出百億資金，用于補貼商戶。而且，參與百億補貼的商品，假一賠十。

在百億補貼的推動下，拼多多逐漸成了“京東+淘寶”的結合體，既吸引到了各家官方旗艦店的入駐，也給小本經營的商販留下了充足的生存空間。而在百億補貼下，拼多多仍然牢牢掌握著商品價格的比較優勢。而作為消費者，在拼多多平臺購買到**的底氣，正在逐漸增加。

于是，我們看到了一個神奇的現象，如果單純以這三家購物平臺的口碑而言，京東可能是口碑最好的那一個。但后起之秀拼多多，用戶規模已經超過了7.88億，反而后來居上。即便它的口碑，比當年的淘寶還要差不少。

而影響拼多多口碑的一個重要因素，就是不斷被人所詬病的拉新活動。其中最典型的，就是拉人頭免單的“免費午餐”活動。都說世界上沒有免費的午餐，但拼多多的拉新活動，還是讓廣大用戶見識到了新的下限，越來越多的人抱怨，無論是現金提現，還是幫砍免單，幾乎都無法順利完成。

就在超級小桀事件持續發酵期間，拼多多做出了回應，話題瞬間登上了熱搜第一。首先，拼多多表示“未砍成功”不實，該博主于3月17日已砍價成功，并向其發放了優惠券，商品此時已經送達博主所在城市。其次，拼多多表示“幾萬人參與砍價”不實，主播是向其QQ群友發出幫砍邀請。

同時，拼多多強調，原本一個砍單成功的案例，在某種蓄意推動下，成了和事實截然相反的熱搜、熱議話題。公司法務部門已完成相關證據保全。

就在拼多多做出回應后不久，主播超級小桀亦進行了回應。他坦承表示，參與砍單的人數，大約在幾千人左右。當天下午2點40之前，也就是在直播中，他并沒有砍單成功，當時砍到了小數點后五位。下播后，他一直沒有再打開拼多多，但神奇的是，當天下午4點40分的時候，砍單莫名其妙地就成功了。后來他補充說，砍單成功的動畫效果，是5點左右才收到的。

針對“直播期間砍單未成功”的陳述，超級小桀給出了當天直播回放的完整錄像鏈接，可以對此加以佐證。

事件發展至此，或許“超級小桀”砍單是否成功，已經不是問題的關鍵了。如果換做是普通消費者，想要找到幾千人幫忙砍單，幾乎是不可能達成的事情。而拼多多的回應，顯然沒有得到網友們的認可。

縱觀拼多多免單、提現等拉新活動所引發的爭議，用戶所要求的，無非就是活動本身的公平性與透明度。如果在一開始就明確告知用戶，需要成千上萬的拉新，才有可能獲得活動獎勵，用戶的怒火可能就少了一半。但在系統不斷向用戶提示“就差一點就能成功”的時候，用戶的希望，卻是一次又一次的落空。

或許，拼多多是時候該思考一下，何時結束這種野蠻式的增長了。依靠如此拉新“騙”來的用戶，只會不斷拉低拼多多的風評。而利用人性弱點，無底線拉新的行為，真的配得上拼多多533億美元的市值嗎？

拓展知識：

拼多多優惠卷領取二維碼