前沿拓展：

戶外運(yùn)動(dòng)鞋品牌

鋪裝路面我穿K25,現(xiàn)在可能出到26代了，戶外徒步爬山我穿的salomon,他們家的徒步鞋輕量化做的非常的好，大底技術(shù)非常獨(dú)特

以這兩年來說。

各行各業(yè)都難免受到**的影響，包括大品牌們，也統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象。

唯獨(dú)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在這個(gè)寒冬十分嚴(yán)峻時(shí)期的憤然直追。

由于人們長時(shí)間出不了門，開始轉(zhuǎn)陣健身行列，對裝備的需求性越來越高。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、健身褲、跑鞋……一夜之間成為了熱門搜索關(guān)鍵詞。

放到以前，如果要買運(yùn)動(dòng)裝備，大概率只會在 Nike、adidas、PUMA 幾個(gè)老牌中進(jìn)行挑選。

可沒想到，這場大牌們間激烈的「廝殺」，被兩個(gè)新晉小眾品牌給終結(jié)了。

率先交出驚艷行業(yè)成績單的，是僅憑一條瑜伽健身褲突圍的 lululemon。

本以為它已經(jīng)是那匹「天選黑馬」了。

跑鞋界也迎來一個(gè)勢頭非常猛的高分「選手」，讓 Nike 們再次受到重創(chuàng)。

它就是瑞士的小眾跑鞋品牌 On 昂跑。

作為 2021 年的后來者，它追趕的腳步最為兇猛。

跟 lululemon 情況十分相似，仿佛開了掛，一個(gè)單品便撐了整個(gè)品牌，現(xiàn)在 On 的市值已超千億。

一夜之間，它已經(jīng)躋身世界當(dāng)紅品牌。

被有鞋類奧斯卡之稱的 FNAA 評選為年度最佳品牌，拿獎(jiǎng)拿到手軟之外。

還頻頻出現(xiàn)在費(fèi)德勒、艾曼紐爾·盧貝茲基等眾多名人明星的腳上，因此獲得了成功人士標(biāo)配的稱號。

沒聽過這個(gè)品牌的朋友或許會問：它是不是靠性價(jià)比出圈的？

恰恰相反，On 出圈標(biāo)簽是「一個(gè)比 Nike 更貴」的跑鞋品牌。

定價(jià)高、受眾不光，那憑啥偏偏是這么一個(gè)小眾品牌能夠成為銷量王？

On 的爆紅之路，事實(shí)上是有跡可循的。

\ 網(wǎng)球天王費(fèi)德勒正式加入

On 到底有多猛？

網(wǎng)紅 lululemon 的百億市值，在它面前都只能算一般。

On 成立于 2010 年，在各大運(yùn)動(dòng)品牌面前，可以說是非常年輕了。

恰逢這兩年健身熱潮，它厚積薄發(fā)闖進(jìn)第一梯隊(duì)占領(lǐng)市場，成為了發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)鞋履品牌。

不少人經(jīng)常拿它和 lululemon 進(jìn)行比較是有理由的。

lululemon 主攻女性健身服市場，以功能美學(xué)的特點(diǎn)快速打動(dòng)消費(fèi)者。

On 也是如此。

主打黑科技、都市跑鞋，不過的確專業(yè)性夠硬，才敢放下豪言要改變跑圈。

它的創(chuàng)始人瑞士前鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)還是三屆世界冠軍 Olivier Bernhard 和兩位跑步愛好者兼好友 Caspar Coppetti、David Allemann。

從創(chuàng)立 On 開始，他們對這個(gè)品牌的**就已經(jīng)很清晰「為世界帶來革新性的跑步體驗(yàn)」。

「Run on clouds」簡約成的兩個(gè)字母，融合了創(chuàng)始人對 On 性能、技術(shù)、功能和美學(xué)上的期望。

他們做到了。

獨(dú)樹一幟的鋸齒見者設(shè)計(jì)和高適應(yīng)性的橡膠材料，讓創(chuàng)新性達(dá)到了跑鞋圈近幾年來少有的高度。

還有都市氣質(zhì)的加持，成就了一雙「總結(jié)運(yùn)動(dòng)人群所需」的球鞋。

與網(wǎng)球天王費(fèi)德勒合作且吸引到他入股，這一切全靠 Mirka 促成。

偶然一天，費(fèi)德勒見到妻子 Mirka 腳穿 On 的跑鞋，感覺挺喜歡。

親自試穿后發(fā)現(xiàn)，整體的輕盈感和舒適感，給他留下了深刻的印象。

很難想象，這么一次相當(dāng)完美的體驗(yàn)感，費(fèi)德勒就放棄了長達(dá) 20 年的老友 Nike ，加入了 On 。

要知道，從 1994 年開始他們就一直合作到了 2018 年，幾連大滿貫冠軍費(fèi)德勒都是穿著 Nike 。

能跟他合作的，也是各路大牌。

費(fèi)德勒「寵幸」On 這么一個(gè)小眾品牌，不只是它綜合實(shí)力強(qiáng)，更是因?yàn)樵诩s見了三位創(chuàng)始人，聆聽了他們對品牌的自我認(rèn)知和向往，跟自己向來力求最好的理念非常相似。

他太知道作為新人，要一步一個(gè)腳印達(dá)到世界巔峰都多不容易，同時(shí)在 On 身上看到了成功的潛質(zhì)，所以決定跟三位創(chuàng)始人并肩作戰(zhàn)。

不得不說，Timing 決定成敗。

費(fèi)德勒此時(shí)的加入，無疑是讓 On 快速、真正地踏入鞋圈金字塔的頂端。

起初在達(dá)多哈進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練時(shí)，記者就拍到了費(fèi)德勒腳穿一雙看不見商標(biāo)的鞋子，當(dāng)時(shí)很多人紛紛猜測是新品牌。

如大家所想，沒過多久鞋子亮相，正是 On 羅杰**球場（The Roger Centre Court）新式網(wǎng)球鞋。

當(dāng)然，網(wǎng)球天王并不是單純?yōu)?On「帶貨」，費(fèi)德勒收購它后，在共同打造球鞋上花了不少心思。

他所提供的，一個(gè)是對穿著感的專業(yè)性考究，另一個(gè)則是美學(xué)見解，恰巧也和 On 當(dāng)初對產(chǎn)品渴望的方向相同。

有了費(fèi)德勒親自**刀，On 立馬和消費(fèi)者建立起了信任感，這雙鞋剛一發(fā)售就售罄。

\ 只要穿過它的運(yùn)動(dòng)員，都打破了自己的記錄

其實(shí)費(fèi)德勒不是第一個(gè)穿著 On 比賽的運(yùn)動(dòng)員。

比利時(shí)運(yùn)動(dòng)員 Frederik Van Lierde 曾就腳穿 On 獲得了 Ironman 世界冠軍；Matt Hanson 也是穿著它創(chuàng)下了新的鐵人三項(xiàng)世界紀(jì)錄。

但只有能夠打動(dòng)費(fèi)德勒，是 On 成功之路上非常重要的一步。

畢竟做一雙舒適、好看的跑鞋大有人在。

但如果是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋，難度則會大大增加。

和徑直跑步不同，打網(wǎng)球的要領(lǐng)是能夠很迅速地在各種方向移動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)鞋所要承受球員三倍體重的壓力。

On 在過往的幾年間，只是一家專注于制作跑鞋的廠商，從未生產(chǎn)過網(wǎng)球鞋。

自家要是可以制作出一雙連網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都愛穿的鞋子，肯定是個(gè)極大的突破。

On 的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)了市面上的網(wǎng)球鞋很像「寬體跑車」。

他們想做的，卻是一雙纖細(xì)的跑鞋。

那么這雙網(wǎng)球鞋，首先就要搞定穩(wěn)定性和減震性，但光是這兩個(gè)技術(shù)已經(jīng)讓 On 的創(chuàng)始人絞盡腦汁。

因?yàn)榇蟛糠峙苄诤芏嗟胤蕉甲隽巳∩幔热缇徴?舒適，速度就不會很快；平坦+速度快，跑起來腿會有疼痛感。

后來 Bernard 總算在澆花時(shí)無意間被點(diǎn)通了「將橡膠水管分節(jié)剪斷并黏在鞋底，既實(shí)現(xiàn)了落地時(shí)的緩震作用，同時(shí)可以在腳離地的時(shí)候提供動(dòng)力。」

這個(gè)想**是 CloudTec? 專利技術(shù)（鞋底上的「空心豆莢」）的原型，也是 On 后來的核心設(shè)計(jì)。

CloudTec? 是機(jī)械緩震技術(shù)的一種，它包括了 Cloud 模塊、Speedboard 速度板和 HelionSuperfoam 泡棉，非常適合大體重的運(yùn)動(dòng)愛好者。

On 基本上所有跑鞋中底都是鏤空狀，雙腳觸地是能夠有垂直和水平的雙重作用力，而且當(dāng)你蹬腳推進(jìn)時(shí)，還可以產(chǎn)生疾速爆發(fā)。

事實(shí)證明，穿上 On 的運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)統(tǒng)刷新了個(gè)人最好成績。

它同時(shí)得到了瑞士著名的蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院的**研究證實(shí)「CloudTec? 技術(shù)了運(yùn)動(dòng)員的心率和血乳酸水平」。

On 的球鞋不僅僅適配運(yùn)動(dòng)員，它也很適合普通人日常穿著。

紐約旗艦店，顧客去到線下購買，得先在跑道上跑 3 秒鐘。

店內(nèi)的 MotionMetrix 攝像頭將會把你的捕捉跑步動(dòng)作，進(jìn)行腳型的掃描后，再從收集了 5w 次跑步資料中給到鞋型建議。

On 已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)市場，它在銷售策略上是針對幾個(gè)主打場景，有路跑、戶外和運(yùn)動(dòng)生活。

價(jià)格方面，基本在 1000-2000 元左右。

\ 鞋款推薦

要怎么挑選？

別急，下面就來給大家介紹介紹。

Cloud X

路跑場景選 Cloud X、Cloudstratus ，這兩款都具備了靈活+穩(wěn)定的特性。

從外形來講，Cloud X 是路跑鞋款中，更有都市氣質(zhì)的一款，兼顧了運(yùn)動(dòng)和生活場景。

作為 On 最暢銷的鞋款，對于新手或輕量級健身訓(xùn)練相當(dāng)友好。

加強(qiáng)緩震的 Helion? Superfoam 材質(zhì)打造的 CloudTec? 科技鞋底， Cloud 模塊體積更大，穿著它來跑步，舒適感完全沒得說。

鞋面也根據(jù)了運(yùn)動(dòng)技能編制了網(wǎng)眼新紋路，足以提供很好的透氣性。

值得一提的是它還有一個(gè)快速系鞋帶系統(tǒng)，只要你先調(diào)整好鞋帶松緊度，以后每次穿鞋直接蹬入即可。

Cloudeasy

如果你想要在通勤時(shí)間也有一雙好穿不磨腳的運(yùn)動(dòng)鞋，Cloudeasy 就非常合適。

它是今年 6 月底剛上線的全天候運(yùn)動(dòng)鞋。

這一款運(yùn)動(dòng)鞋搭載了 Zero-Gravity 泡棉打造的 CloudTec 專利鞋底科技。

整鞋僅僅用了 15 個(gè)部件組成，可見得它的輕盈度非同一般。

在設(shè)計(jì)上 Cloudeasy 融入了潮流設(shè)計(jì)感，款式看起來也百搭了不少。

Cloudtrax

喜歡戶外攀登運(yùn)動(dòng)的朋友，可以試試這雙 Cloudtrax。

它是 On 專門給探索愛好者設(shè)計(jì)的多功能登山靴。

為了更強(qiáng)的抓地力，在外上，選擇的是 Missiongrip? 外底科技。

加上覆蓋中前掌的上層泡沫，能夠提供十分穩(wěn)定的支撐力，即便是一整天都在戶外活動(dòng)，雙腳也不會覺得累。

不過除了研發(fā)跑鞋，On 也開始拓展自家產(chǎn)品線。

最近它推出了女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，其中有 Active Bra 和 Performance Bra。

其主旨是滿足不同生活方式、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女性，提供舒適性和功能性的需求。

On 在功能性和設(shè)計(jì)上，精準(zhǔn)地滿足了現(xiàn)階段運(yùn)動(dòng)人群的需求。

這個(gè)小眾品牌能夠躋身第一梯隊(duì)，是它花了更多的精力去做「運(yùn)動(dòng)定制」。

就如最開始所說，它之所以成功是有跡可循的。

拓展知識：

戶外運(yùn)動(dòng)鞋品牌

李寧、安踏、特步、匹克、喬丹、雙星、回力、貴人鳥、鴻星爾克、361度。

1、李寧LING-NING

作為**運(yùn)動(dòng)鞋十大品牌的龍頭老大，李寧運(yùn)動(dòng)鞋從質(zhì)量和信譽(yù)來說一直獲得消費(fèi)者的肯定。而這兩年，李寧也變身潮牌，向全世界展示了**李寧原創(chuàng)精神和時(shí)尚影響力。

2、安踏ANTA

安排品牌始于1994年，一直堅(jiān)持做專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的大眾品牌，也是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的另一領(lǐng)頭羊。而且安踏也一直在擴(kuò)展產(chǎn)品線，于2008年推出了兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和時(shí)尚鞋類。

3、特步XTEP

**運(yùn)動(dòng)鞋十大品牌特步以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”為**，專業(yè)的特步運(yùn)動(dòng)鞋融入了時(shí)尚的元素設(shè)計(jì)，款式中隊(duì)，色彩亮麗，為運(yùn)動(dòng)人群提供時(shí)尚專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋。

4、匹克PECK

匹克以“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，打造專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。其中產(chǎn)品**為舒適、專業(yè)和耐磨，并且加入了高科技的性能，像**減震系統(tǒng)是匹克的核心技術(shù)，為運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋。

5、回力Warrior

回力是創(chuàng)立于1927年國內(nèi)知名鞋類品牌，隸屬于上海回力鞋業(yè)有限公司，公司主要經(jīng)營運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋等各種鞋類，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚，好穿耐磨，性價(jià)比非常高。

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