前沿拓展：

**十大品牌鞋

世界十大的百度一下吧
**國內現在好一點的有以下;
STELLALUNA 諾貝達 思加圖 百麗 安瑪莉 接吻貓 星期六 JC FED 真美詩 萊爾斯丹
康莉 哈森 玖熙（算國外）其他還有好多

目前國際上一般將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，所以又稱為非生活必需品。在經濟學上奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的概念是會隨著時代的變化而變化的。曾幾何時所謂“三轉一響”就是國人心目中的奢侈品，后來電視機、冰箱、電話成為了國人心目中的奢侈品，然而如今這些物品都早已走入千家萬戶。

今天我們提起奢侈品會想起什么呢？愛馬仕、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、江詩丹頓、勞力士……奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更是提供無形價值的商品。世界奢侈品協會曾評選出全球十大頂級時尚品牌：愛馬仕（法國）、香奈兒（法國）、路易威登（法國）、克里斯汀·迪奧(法國)、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉達（意大利）、芬迪（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、古馳（意大利）。

在全球十大頂級時尚品牌中法國占4家、意大利占6家。在彭博2019年度富豪榜上來自法國的億萬富翁是歐洲富豪中財富增長最多的，如今法國在人們的印象中幾乎是被與時尚品牌聯系在一起的。2019年法國奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(LVMH)總裁貝爾納·阿諾特取代亞馬遜創始人杰夫·貝索斯登上世界富豪排行榜榜首。根據《福布斯》雜志的統計數據顯示：阿諾特的個人財富達到了1165億美元。目前1美元大約折合6.8874**幣，所以阿諾特的身家折合為**幣就是8000多億。

這是一個什么概念呢？2018年的全球人口統計數據是75.94億。阿諾特的身家如果平分給全世界**，那么每個人大約能分到100多元**幣。如果平均分配給****，那么每個人能分到600元左右。如果用國家GDP作為對比：阿爾諾的個人財富超過了烏克蘭的GDP總量。GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全球兩百多個國家和地區中排名第60名，這也就是說阿爾諾的個人財富超過了全世界超過三分之二國家一年的GDP總量！什么叫富可敵國？這就叫富可敵國。

我們普通**人也許對阿爾諾這個名字并不熟悉，不過如果提到他旗下的品牌卻并不陌生。即使我們本人沒消費過他旗下的產品，但至少對這些品牌的名稱可是如雷貫耳。阿諾特控股的LVMH集團旗下擁有50多個奢侈品相關品牌。這其中就包括我們**人比較熟悉的迪奧、紀梵希、芬迪、豪雅等等。阿諾特登頂世界富豪榜首位在一定意義上給世界財富排行榜帶來了顯著的變化：在此之前無論是連續24年占據世界首富地位的比爾·蓋茨或是2018年的世界首富杰夫·貝索斯都是美國人。

1949年3月5日出生于法國的阿諾特成功登頂世界富豪榜首位實際上向我們展現了歐洲與美國不同的創富模式。美國的富豪榜上出現的人物幾乎清一色集中于高新技術領域或金融領域，無論是比爾·蓋茨或杰夫·貝索斯其實都可以被視為作為現代高新科技前沿的互聯網領域的巨頭大鱷。盡管法國人阿諾特成為了世界首富，不過美國在世界經濟格局中的霸主地位并未因此撼動。緊隨阿諾特之后排名全球第二至第五位的分別是貝索斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。

全球最富裕的五個人中除了阿諾特全是清一色的美國人。這些世界頂級的美國富豪們要么就是互聯網巨頭，要么就是混金融圈的。作為法國乃至整個歐洲的代表入圍世界頂級富豪榜的阿諾特既非互聯網圈也非金融圈，所以他在這個榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。阿諾特的成功證明了時尚品牌產業在這個年代同樣可以與互聯網、金融界的巨頭們一較高低。如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國人創造財富的典型，那么阿諾特則是歐洲人創造財富的一個典型代表。

歐洲創富模式給我們的啟發意義是什么呢？長期以來我們的目光始終是盯著美國的互聯網和金融界的大鱷們，然而阿諾特成功則告訴我們構建品牌形象的重要性。在我國未來的經濟發展過程中我們需要以互聯網技術為代表的高科技公司，與此同時我們也應當打造能體現我們文化價值的世界級消費品牌。目前**對現代工業體系的分類包括39個工業大類、191個中類、525個小類，而**現有的工業體系已涵蓋全部39個工業大類、191個中類、525個小類。

**因此已成為全球工業體系最為完整的國家：大到衛星、**、航母，小到日用家電就沒**不能自主制造的。目前歐洲最頂級的10個鞋子品牌中有9個是在**生產的。可以說在這個世界上就幾乎沒**人生產不出來的東西，然而**人辛辛苦苦生產出來的東西卻被貼上外國標簽，最終大部分利潤歸了外國人。試問我們能滿足于永遠充當別人的加工廠這一角色嗎？我們能讓我們的農民工兄弟永遠充當外國資本的廉價勞動力嗎？我們能永遠以犧牲透支環境為代價來吸引外資嗎？

說到底我們**人終歸要打造我們的自主品牌。**所缺乏的不是品類，而是自主品牌。眾所周知刺繡、瓷器都是**著名的手工藝術，然而這些其實全都屬于品類。如果愛馬仕生產了一個包包，那么包包屬于品類、愛馬仕才是品牌。眾所周知**是一個歷史悠久的文明古國：在漫長的歷史歲月中我們發展出了很多獨具特色的生產工藝，加之新**成立以后秉承**自主的原則打造了全球最完整的工業體系，所以**人能自主生產的商品品類是并不匱乏的。

有人把茅臺、刺繡、瓷器、木雕等等看成是**的奢侈品牌，不過這其中只有酒類的茅臺是一個具體的品牌，而其他產品嚴格意義上都屬于品類。那么**有沒有什么在國際上知名度比較高的奢侈品牌呢？可能說到這個話題時大家都得思考一下，因為一下子可能還真說不出來幾個。其實**是有自己的奢侈品牌的，然而一些**品牌甚至不為國人所知，那么也就更不要說在國際上會有多少知名度了。這實際上和我們的品牌營銷宣傳是有關系的。

我國的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領域：茅臺、五糧液、劍南春、周大福、老鳳祥……這其中茅臺作為**的國酒是全球三大蒸餾名酒之一，也是大曲醬香型白酒的鼻祖，迄今已有800多年的歷史。1996年茅臺酒工藝被確定為國家機密加以保護。2001年茅臺酒傳統工藝列入國家級首批物質文化遺產。2006年國務院批準將“茅臺酒傳統釀造工藝”列入首批國家級非物質文化遺產名錄，同時申報世界非物質文化遺產。茅臺與五糧液、劍南春并稱為**三大名酒“茅五劍”。

歷史悠久、文化底蘊深厚的五糧液酒作為**濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌曾多次榮獲“國家名酒”稱號，還曾首批入選中歐地理標志協定保護名錄。劍南春酒的前身劍南燒春始于南齊、興于盛唐：劍南燒春在唐代曾是大唐宮廷御酒。2008年6月劍南春酒傳統釀造技藝入選國家級非物質文化遺產。**不僅有“茅五劍”這樣的傳統國酒品牌，也有像張裕解百納這樣的葡萄酒品牌。張裕解百納是**最早的葡萄酒品牌，也是**目前最為高端的葡萄酒品牌。

在外國葡萄酒大行其道的時候是張裕解百納擔起了**葡萄酒事業的責任。1931年張裕公司以自己培育的葡萄品種——蛇龍珠葡萄作為主要釀酒原料釀造出一種全新口味的葡萄酒并將其命名為“解百納”。從此張裕就立志將“解百納干紅”打造成抗衡“西洋”的國際知名品牌。張裕曾在1939年4月7日出版的《釀造雜志》上刊登了一篇關于葡萄酒的分析報告：大膽公布了張裕“解百納干紅”和歐洲國家葡萄酒的分析指標對比，從而在**歷史上首次拉開了“解百納干紅”叫板國際名牌葡萄酒的序幕。

1987年第25屆布魯塞爾世界優質產品評選會上張裕“解百納”干紅榮獲金獎。從2005年起張裕解百納成為**國賓館和**大會堂的國宴用酒。2008年張裕解百納入選全球葡萄酒30個頂級品牌。如果說張裕解百納開啟了**葡萄酒事業早期的輝煌，那么太陽谷冰酒則續寫了**葡萄酒當代的傳奇。2012年遼寧太陽谷莊園葡萄酒業有限公司的太陽谷冰酒系列于成功入圍世界奢侈品一百強。**人完全可以名正言順地說這些都是屬于**自己的奢侈品牌！

在最近幾年內國際年度奢侈品集團（品牌）銷售額排行中都清清楚楚的標注著周大福珠寶的名字。創立于1929年的周大福如今是全球最大鉆石毛胚供貨商英國鉆石貿易公司全世界78個特約配售商之一，在**、馬來西亞、韓國等地共有超過2000家連鎖店。2019年周大福以75.75億美元的銷售額名列全球奢侈品牌營業額第九位。說了周大福順便也說說名字相似的周六福和周大生：2019年周六福以17.77億美元的銷售額名列全球第32位；周大生以5.63億美元的銷售額名列全球第65位。

同樣也是經營珠寶行業的周生生在2019年以18.63億美元名列全球第30位。1971年成立的謝瑞麟珠寶以4.89億美元名列全球第69位。在**的珠寶品牌中老鳳祥是一個有著170多年歷史的老招牌：從1848年最初的老鳳祥銀樓發展到如今的世界五百強企業見證了**珠寶品牌跨越三個世紀一點一滴的發展歷程。除了上面提到的這些酒類和珠寶之外**還有其他奢侈品牌嗎？應當說**的奢侈品牌主要集中于酒類和珠寶領域，不過其他領域也不能說就沒有。

紅旗轎車就是我國最有名的國產汽車品牌：紅旗牌汽車對**人已不只是一個品牌，更是****的情懷和信念所在。新**歷任國家領導人每次閱兵以及一些重大國事活動中所乘坐的都是紅旗汽車。當然紅旗轎車是在國家大力扶植之下發展的汽車品牌，除此之外長安、上汽、東風等國產汽車品牌盡管在國內有一定知名度，但在全球豪車品牌中仍難以見到這些國產汽車品牌的身影。國產汽車在生產技術上并不滯后于人，但在品牌知名度上的確與國際大品牌存在差距。

誕生于1955年的海鷗手表是**第一支機械表。迄今為止這一品牌已有60多年的歷史了。如今美國天美時、意大利阿瑪尼等外國大牌都在使用海鷗的機芯。遺憾的是這個品牌似乎在國內也不太為人熟悉。至于國際名表的排行則幾乎被百達翡麗、伯爵、江詩丹頓、芝柏、勞力士等瑞士品牌給壟斷了。在服裝以及化妝品方面國際知名的愛馬仕、路易威登、香奈兒、迪奧、嬌蘭、紀梵希、蘭蔻、碧歐泉等品牌則大多出自法國。如今的巴黎已儼然成為時尚浪漫的代名詞。

然而17世紀以前的巴黎卻與今天截然不同。1672年法國國王路易十四授權發行名為《風雅信使》的時尚雜志。這是全世界第一份教人如何穿衣打扮的時尚雜志。1679年路易十四請來工匠制作了一批小型木質玩偶：路易十四為這些玩偶穿上模仿宮廷貴婦服飾樣式制作的小型服裝，然后把這些玩偶作為禮物贈送給歐洲各國駐法國的大使以及出訪法國的王室成員。即使在1701-1714年的西班牙王位繼承戰爭期間英法各自結盟對戰時兩國之間也曾達成協議：同意運送時裝玩偶的特使穿越火線。

這是因為長期的品牌營銷宣傳已使歐洲人形成了一種共識“只有法國人才能把時裝穿對”。時至今日由路易十四掀起的法式風尚仍未消退：香奈兒的口紅、迪奧的香水、愛馬仕的包包、法式大餐、法式香檳……這些不僅為法國創造了可觀的利潤，而且成為了一種代表法國形象的國家軟實力。事實上**并不缺乏生產制造產品的工藝，不過我們在品牌營銷上的確應當學習借鑒別人的成功經驗。**有句老話叫“酒好不怕巷子深”，然而在這個信息化時代酒好其實也怕巷子深。

1994年鄧永鏘在上海創辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌，自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧：從**到紐約深受世界各地人士的喜愛。它最有名的是改良式現代旗袍、唐裝、馬褂，為上個世紀的東方風情添上現代元素。查爾斯王子、戴安娜、希拉里、**夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是**“上海灘”品牌的忠實追隨者。別看這個品牌在國內可能很多人不是很了解，但在國際上卻是一個響亮的**奢侈品牌。

目前“上海灘”在全球的店面共有48家（包括一家網上商店）：**29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區共5家，美國2家。想成就一個品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當長的一段時間來積淀起一個品牌的內涵和傳統。成就一個品牌需要花大量的人力、物力、財力。目前**本土奢侈品的發展之路還很漫長，但相信深厚的文化底蘊將會是**奢侈品產業發展提供豐富的品牌內涵。如今**元素已被越來越多的人所接受，相信**本土奢侈品牌在未來也會風靡全球。

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