十大內(nèi)衣品牌排行榜(10大內(nèi)衣品牌排行榜)
前沿拓展：
近幾年來，關(guān)于女性群體的話題層出不窮。作為一個龐大的核心消費群體，人們逐漸將注意力轉(zhuǎn)向女性品牌，并計劃窺探女性的消費邏輯。內(nèi)衣領(lǐng)域是一個完美的變化。內(nèi)衣領(lǐng)域是一個完美的變化。
1999年，倪虹潔拍的婷美體美保健內(nèi)衣廣告橫空出世，這是國內(nèi)的第一支女性內(nèi)衣廣告，在此以后火爆全球的維密大秀、林志玲拍的都市麗人也陸續(xù)走進人們的視野，越來越多的內(nèi)衣品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。
相較于國外，我國的內(nèi)衣市場起步較晚。內(nèi)衣產(chǎn)品最早起源于20世紀70年代，早期的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識為主導，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求，一系列老牌內(nèi)衣品牌順應改革開放的浪潮應運而生，知名海外品牌陸續(xù)進入**市場，內(nèi)衣市場逐漸繁榮。千禧年之后，**女性在審美、功能等方面的內(nèi)衣消費需求日趨多樣，同時舒適健康的消費需求開始萌芽，無鋼圈內(nèi)衣品類逐漸興起。2015年后，隨著電商、直播等新渠道的先后崛起為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大變化，主打無鋼圈、舒適無感的新興品牌抓住互聯(lián)網(wǎng)流量紅利迅速崛起，內(nèi)衣消費市場逐步演變?yōu)樾吕掀放苹鞈?zhàn)的局面。
與之相對應的是，女性內(nèi)衣消費支出不斷提升，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71.06％的消費者表示購買內(nèi)衣的開銷相比過去有所提升。由于在消費習慣和價值觀念上存在差異，各年齡段的女性消費者購買內(nèi)衣的頻次和單價有所不同：在年均消費件數(shù)上，25-34歲的女性消費者擁有一定的消費實力，且具備更為新銳的內(nèi)衣消費觀念和更為多元的消費需求與場景，購買內(nèi)衣的頻次相對更高；在產(chǎn)品單價上，20-34歲的女性更加愿意為舒適美觀的內(nèi)衣產(chǎn)品買單，注重自我表達，因此在品牌選擇上更愿意為價值觀與自身契合的品牌支付溢價。
那么，是什么原因使得女性內(nèi)衣市場空前繁盛呢？
一、女性現(xiàn)實的生理、心理需要
**是一個人口大國，人口基數(shù)決定著女性內(nèi)衣?lián)碛幸粋€龐大的市場。除此之外隨著新生代內(nèi)衣消費者對健康、舒適、美觀的需求增長以及線上購物渠道的不斷發(fā)展，舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類近年增長迅速，bralete、睡眠內(nèi)衣等成為新興趨勢品類。與此同時，女性對功能性和尺碼貼合度的需求依然存在，多樣化的內(nèi)衣品類將滿足消費者在不同場景、不同階段的消費需求。
近年來我國中等收入群體占比逐步提高，越來越多的女性開始經(jīng)濟**，成為推動消費結(jié)構(gòu)從物質(zhì)型向服務型消費為主轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力，內(nèi)衣消費需求在剛需基礎(chǔ)上，由功能性需求逐步向品質(zhì)化、場景化需求延展。
在她經(jīng)濟的浪潮下，女性主流審美觀念逐漸向自我意識轉(zhuǎn)變，新生代女性消費者更加注重個性和情感表達，對新產(chǎn)品的嘗鮮意愿更強。同時，內(nèi)衣產(chǎn)品的購買決策因素逐漸走向舒適和健康，女性消費者重視內(nèi)衣產(chǎn)品的面料質(zhì)感和版型設(shè)計，傾向購買穿著體驗上舒適合體的內(nèi)衣產(chǎn)品，但同時依然注重功能性需求。品牌方需要通過不斷提升內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)、滿足用戶功能性等多樣需求，構(gòu)筑競爭壁壘。
二、“她經(jīng)濟”推動品牌發(fā)展
**女性對自我價值的認同和關(guān)注度隨著收入、受教育水平而提升，新產(chǎn)品**雖各有差異，但都圍繞著自信、隨性、**的關(guān)鍵詞。同時行業(yè)內(nèi)流通多種尺碼標準，國內(nèi)品牌對線下導購專業(yè)能力的投入力度不足，女性難以選擇到適合的內(nèi)衣?，F(xiàn)實存在的需求倒逼品牌不得不進行產(chǎn)業(yè)升級。消費者需求重心的不斷演變驅(qū)動女性內(nèi)衣產(chǎn)品更迭，行業(yè)迎來新的增長點。
隨著女性內(nèi)衣消費者的自我意識覺醒和消費需求變革，主打舒適的新生代女性內(nèi)衣品牌抓住發(fā)展空間，乘著“她經(jīng)濟”的東風崛起，也因此獲得了資本的爭相碼，近年融資頻繁。
資本的進入使得品牌擁有一定的能力進行研發(fā)與推廣。產(chǎn)品研發(fā)是根本，而產(chǎn)品推廣也必不可少。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“營銷”對于品牌來說尤為重要，這不僅影響品牌的知名度，一定程度上還決定著品牌的調(diào)性與**。
以NEIWAI內(nèi)外為例，NEIWAI內(nèi)外自2012年成立以來始終圍繞“舒適”的品牌**，瞄準25-40歲新中產(chǎn)群體從貼身衣物向外穿、舞蹈、送禮等場景需求的拓展，逐步形成了內(nèi)衣、家居便服和運動休閑三大核心產(chǎn)品線。
在內(nèi)衣領(lǐng)域，不同于其他頭部新興內(nèi)衣品牌高舉高打的“快”營銷策略，NEIWAI內(nèi)外采取了以“慢”為主的用戶運營模式，塑造了更高的品牌形象壁壘。創(chuàng)立之初通過贊助創(chuàng)辦“她說”女性公益論壇，邀請各行業(yè)知名女性講述個人故事積累種子用戶。隨著品牌調(diào)性滲透和產(chǎn)品迭代的同步推進，NEIWAI內(nèi)外圍繞女性自我意識覺醒、新時代女性議題等推出少量但高質(zhì)的品牌文化活動，持續(xù)推進對品牌故事的升華。
受**影響，2020年女性內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)負增長，市場規(guī)模約為1239億元；2021年行業(yè)略有回暖，實現(xiàn)微增達到1275億元。在這個特殊的時期，風險與機遇并存，在做好產(chǎn)品的同時，如何尋找破局是各個品牌的隱藏任務。
拓展知識：
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