前沿拓展：

毫無疑問，2020年對于服飾行業來說是艱難卻又充滿機遇的一年。

全球經濟的震蕩導致需求急劇下降，**的發生則讓消費者和品牌加速擁抱數字化，但整體來看，強者愈強依然是不變的法則，一些足夠靈活和提前布局線上市場的品牌也得到了彎道超車的機會。

Brand Finance在對全球50個服裝品牌去年的業績和影響力進行統計和評估后，于周四發布全新的2021全球最有價值服飾品牌榜單，受**影響，2020年至2021年間全球前50個最有價值服裝品牌的總價值下滑8%至2764億美元。

圖為Brand Finance最新公布的榜單

在總榜單中，Nike品牌價值連續7年蟬聯第一，但下滑13%至304億美元，位列第二的是Gucci，品牌價值下滑12%至156億美元，入選前十的品牌依次還有Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、優衣庫、H&M、卡地亞和愛馬仕，其中只有優衣庫的品牌價值實現增長，上漲1.5%至130.71億美元。

去年跑得最快的品牌都有一個共同點，就是在**市場都占據了有利位置

按漲跌額排名，去年跑得最快的是運動品牌FILA，品牌價值同比大漲68.4%至27億美元，總榜排名從上一年的第50攀升至第33名，主要得益于**市場的助力。據時尚商業快訊，FILA**去年收入大漲18.1%至174.5億元，貢獻收入占安踏集團整體收入的49.1%，接近半數。

另據FILA Holdings公布的最新數據，2020財年FILA國際銷售額同比減少9.3%至3.128萬億韓元約合183億元**幣，毛利率下滑至49.3%，凈利潤大跌41.5%至1977億韓元約合11億元**幣。

其它運動品牌整體價值也呈增長態勢，平均品牌價值增長9%，被開云集團剝離的德國運動服飾品牌Puma價值大漲25.9%，lululemon大漲12.9%，Timberland和Converse兩個第一次沖進前五十的運動品牌價值增幅分別為47%和8%。

唯一的例外是adidas集團有意出售的Reebok，Brand Finance在對該品牌進行綜合分析后得出，Reebok目前的品牌價值僅為7.33億歐元，遠遜于2006年時的17億歐元。

LVMH是奢侈品行業的大贏家，旗下共有7個品牌入選榜單。除Louis Vuitton外，該集團旗下的Dior則是去年跑得最快的奢侈品牌，品牌價值增加13.9%，總榜位列第12名，其它依次為寶格麗、Givenchy、泰格豪雅，位列第49名的Loewe是首次上榜。

鑒于**期間消費者更傾向于購買頭部品牌，Burberry、Ralph Lauren等第二、三梯隊的奢侈品牌以及Coach、Michael Kors兩大輕奢品牌表現均不及上年。

意大利奢侈品牌Valentino則逆勢向前，史上第一次沖進前50，排名第45名。在截至去年12月31日的12個月內的銷售額同比大跌28%至8.82億歐元，但該品牌在**和電商渠道的表現強勁，分別錄得44%和62%的顯著增長。

為更好地呈現行業整體發展趨勢，Brand Finance根據品牌所屬的行業、地區等也進行了比對。

按行業分，奢侈品牌整體價值下滑9.7%至998億美元，運動服飾減少6.9%至682億美元，快時尚下跌6.7%至440億美元，手表、配飾和珠寶下跌3.9%至354億美元，設計師品牌價值大跌13.3%至139億美元，內衣業務表現最差，大跌19.3%至62億美元，唯一錄得上漲的是鞋履，同比增長8.7%至50億美元。

按地區分，美國共有16個品牌上榜，整體價值大漲27.6%至763億美元，涵蓋Chanel、愛馬仕和Louis Vuitton等頭部奢侈品牌的法國雖然只有7個品牌入選，但整體價值大漲23.3%至644億美元，意大利同樣上榜了7個品牌，價值卻只錄得323億美元，約為法國上榜品牌總價值的一半。

**品牌在榜單中占據了4個席位，分別為位列總榜第14名的周大福、排名從上一年的第18上升至第17名的安踏、第41名的老鳳祥和首次上榜的國內羽絨服品牌波司登，去年該品牌價值大漲39%至15億美元。

Brand Finance還根據營銷投資、客戶熟悉度、員工滿意度和企業聲譽等因素評估得出五個最具實力的品牌，第一名是勞力士，品牌強度指數BSI幾乎與上一年持平錄得89.5，緊隨其后的是近年來的最大黑馬Moncler，指數提升至87.4，Gucci則下滑2.5至87.1，Nike也減少0.6至87.1，愛馬仕上漲至85.8。

整體而言，在殘酷的奢侈時尚行業，一切資源仍在加速向頭部匯聚，但抱緊**市場似乎已成為一個公開的超車秘訣，業內預計**有望在2025年成為全球奢侈品市場份額最大的市場。

來源：時尚網

拓展知識：

國際內衣品牌排行榜

　　第一名：波內內衣

　　**原創品牌內衣,主打舒適,中高端,,內衣十大品牌,寧波市加雅服飾有限公司。

　　第二名：La Perla

　　意大利奢侈時尚品牌，其產品具有深厚的文化內涵和惟美的藝術氣息，能夠真正的展現出女性的嫵媚。

　　第三名：法曼兒(Farmanl)

　　源于法國巴黎。產品風格經典、時尚、華貴、雅致。

　　第四名：仙黛爾

　　仙黛爾(Chantelle)始創于1876年，在產品的設計和制造上非常注重每個細節。仙黛爾是最早使用彈性織物制作內衣的品牌。

　　第五名:Lise Charmel

　　法國著名內衣品牌，在面料的選用上采用大量的蕾絲和刺繡，把工藝發揮到極致，是現代時尚女性的最愛。

　　第六名：黛安芬(Triumph)

　　黛安芬于1886年成立于德國，國際化內衣企業之一

　　第七名：雅芳

　　美國品牌雅芳創立于1886年。其內衣產品采用東方剪裁，內衣曲線合身，從款式選料到制作由設計師以專業時尚的眼光層層把關，一絲不茍。

　　第八名：華歌爾(Wacoal)

　　著名日本品牌，通過收集大量日本、**、大陸等地的女性人體數據，使產品最適合亞洲女性特點，外觀也非常文雅。

　　第九名：stonemen

　　Stonemen源自澳大利亞，是3D藝術內衣的開拓者，通過可識別的360度數碼打印，將每幅圖片巧妙地結合，使得每一件產品更像是一個藝術品。

　　第十名：安莉芳

　　安莉芳是創辦于1975年的**內衣品牌，產品設計時尚、制作精巧。

　　2、愛慕Aimer

　　(**馳名商標,北京市名牌產品,北京市著名商標,**女性內衣專業領導品牌,北京愛慕內衣有限公司)

　　3、婷美內衣

　　(著名女性內衣品牌,十大內衣品牌,專業致力于女性內衣設計生產的企業,婷美集團保健科技有限公司)

　　4、黛安芬Ttiumph

　　(始創于1886年德國,全球最大的內衣制造商之一,內衣行業主導地位,文胸十大品牌,黛安芬國際集團)

　　5、紅豆Hongdo

　　(**馳名商標,**名牌,江蘇省重點企業集團,國務院120家深化改革試點企業之一,紅豆集團有限公司)

　　6、貓人內衣

　　(**馳名商標,**名牌產品,內衣領域的領導品牌之一,十大品牌內衣,貓人國際(**)股份有限公司)

　　7、AB內衣

　　(**名牌產品,**馳名商標,國家大型服飾/內衣制造商,十大內衣品牌,江蘇AB集團股份有限公司)

　　8、三槍內衣

　　(**馳名商標,**名牌產品,有亞洲領先水平的內衣制造基地,行業著名品牌,上海三槍(集團)有限公司)

　　9、曼妮芬

　　(**馳名商標,**名牌,廣東省著名商標,廣東省名牌,專業睡衣生產企業,深圳市曼妮芬針織品有限公司)

　　10、安莉芳Embry

　　(創辦于1975年**,**名牌,**文胸行業標志性品牌之一,廣東省名牌,安莉芳(**)服裝有限公司)