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濟南家電

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“買家電 到三聯”

這句我們喊了32年的廣告語

終將逝去

已成老濟南的共同回憶

“三聯家電咋換成大中電器了？”近日，不少市民發現位于泉城路西頭的三聯家電更換招牌為“大中電器西門家電商城”。

從1985年，“買家電，到三聯”三聯家電開始走進濟南人的視野，已經成為一代人的集體記憶。

然而，32年后，這段記憶被畫上句號。

“

三聯商社將其家電業務出售給山東大中電器有限公司，

轉型做智能手機。

這意味著，

以后買家電再也不能到三聯了。

”

三聯悄然換招牌

22日，記者在泉城路西頭的三聯家電看到，從內到外，已經不再見到“三聯家電”的藍色招牌，賣場門口紅色的“大中電器西門家電商場”格外醒目。據悉，從1月4日開始，賣場稱進行電腦系統升級，閉店調整直到20日。調整之后，門口到柜臺，所有指示全部更換為大中電器，就連客戶服務熱線也一并升級。

買家電，再也沒法到三聯，不少老濟南對此深感惋惜。“30多年了，我家家電基本全部都是三聯買的。”如市民王女士一樣，不少老濟南對于三聯家電這個本土品牌，有著別樣的感情。

1985年，三聯正式開業迎客，成為濟南第一家專營家電的商場。1997年，三聯商社遷址至此西門，成為濟南標志性建筑之一，已經19年。“當年三聯太火爆了，人擠人啊！”市民王女士回憶當年三聯家電的盛況稱，雖然家電都是憑票購買，但都跟搶一樣。

在這樣的市場下，最初的三聯家電發展迅速，1991年10月28日，三聯商業年銷售額首次突破1億元大關，跨入全國商業百強行列。2000年、2001年、2002年三聯商社銷售額連續三年位居全國家電連鎖店第一位，被稱為“**家電第一店”。

三聯家電商場曾經在工作日都擠滿了顧客

然而，隨著互聯網的興起，三聯家電保守的固守線下，逐漸在家電銷售中掉下隊來。近年來，國美、蘇寧大規模擴張，相對而言三聯家電卻逐漸式微。十多年前，三聯商社的門店有200多家，年銷售額已經達到了20億元。而目前，三聯商社僅在濟南、東營、淄博、鄒平等城市有6家門店。

不過，三聯家電對于不少濟南人來說，其意義已經遠不止家電賣場，而是屬于一個時代的記憶。雖然，如今家電大賣場越開越多，但是很多老濟南直到如今仍舊鐘情于三聯家電。

1800萬/年租賃賣場

事實上，“三聯家電”的命運早早就在三聯商社董事會公告中被判決。

2016年12月12日，三聯商社股份有限公司發布《第九屆董事會第二十二次會議決議公告》，公司擬將公司與家電零售業務相關的存貨、非流動資產出售給公司的關聯方山東大中電器有限公司，公司與家電零售業務相關的人員亦轉移至山東大中。

此前，三聯商社公布的此次資產交易賬面賬面價值為1.3億元，這占到了三聯商社總資產的18.67%。1月10日開始進行資產盤點，最終交易價格為5519.44萬元，下降了近60%。此次資產出售主要是庫存商品。業內人士認為，中間7000多萬的價格差可能主要源自三聯家電大力降低庫存。

同時，三聯的商標及公司自有房產不在出售范圍內。位于泉城路西頭的大賣場作為三聯商社自有物業，大中電器每年花1800萬元租賃，范圍包括包括趵突泉北路12號地下三層至地上五層合計25514.2平方米。租金自租賃期限起每三年變動一次，每次在前一次租金的基礎上遞增5%。

折合下來，地上部分平均日租金為：2.61元/平米、地下部分日租金平均為0.78元/平方米。這一租金水平在寸土寸金的泉城路上還是相當實惠。

22日，記者在大中電器看到，招牌更換之后，賣場銷售并無太大影響，絕大多數工作人員也未更換。據悉，這是由于大中電器不僅接手了相關資產，還包括相關人員。三聯商社原先與家電零售業務相關的員工，自愿為原則，可將勞動關系轉至大中電器。

轉型做智能手機

不少人得知“三聯家電”成歷史后，并沒有感到意外。事實上，這一步，三聯商社走得并不突然。近年來，家電零售市場整體表現平淡，受電商沖擊嚴重。線上+線下模式下，國美、蘇寧迅速崛起，相對而言三聯始終專注于線下銷售，忽略了線上銷售平臺，早已沒有了往日的風光。

從經營數據不難看出，三聯商社的日子并不好過。根據三聯商社公布的數據，2014年到2016年，公司凈利潤持續下滑。據悉，為了爭奪市場，公司加大銷售費用投入，另外銷售中讓價增加，導致銷售毛利率從2014年的6.92%下降到了2016年的1.76%。

目前，三聯經營規模相對偏低，市場范圍狹小，集中于山東省境內，在濟南市、東營市、鄒平市、淄博市等轄區擁有六家門店。

在此形勢下，三聯家電不僅市場被擠占，公司股權也被國美取得。2008年，國美借山東龍脊島建設有限公司拍得三聯商社10.69%股權，成為三聯商社第一大股東。

此舉也使得三聯的地位更加尷尬。國美電器和三聯商社同屬家電連鎖零售業，雙方在山東市場構成同業競爭關系。2011年，國美就承諾在5年內(2016年7月25日為止)解決同業競爭問題。

不做家電，三聯商社早已為轉型鋪路。今年10月三聯商社收購了浙江德景電子科技有限公司100%的股權。三聯商社認為，智能移動通訊終端以年出貨量10億部的市場體量成為容量最大的移動通訊終端。二次換機的現狀決定了用戶體驗要求會更高，拉動的將是中高端手機的市場份額，這也給國產手機的提檔升級帶來了機會。因此，未來，公司計劃實施業務轉型，專注于智能移動終端的研發、生產和銷售。

國美智能手機總裁沙翔此前表示，今年第一季度，國美將發布自有品牌手機，而機器將由德景電子生產。也就是說三聯商社將成為國美手機供應商。

三聯家電招牌何去何從？

那么，“三聯家電”這塊招牌會有怎樣的命運呢？據悉，近年來三聯商社在打造“三聯家電”招牌上投入不菲。2013年-2015年度，三聯商社相關廣告費投入分別為698.85萬元、755.81萬元和872.56萬元，逐步上升。不過，這塊招牌并不屬于三聯商社，也未在此次出售中交易。

“三聯”的商標原本屬于山東三聯集團有限責任公司。2003年1月27日，三聯商社與山東三聯集團有限責任公司（“三聯集團”）簽署了《商標使用許可合同》，三聯集團許可三聯商社在家電零售領域無償使用第779479號“三聯”商標。然而，近年來在商標使用問題上，不穩定因素增加，**不斷。這讓三聯商社頗為頭疼。

2008年2月14日，三聯集團因其自身所涉及的訴訟案件，其持有的公司2700萬股限售流通股被拍賣，最終被山東龍脊島建設有限公司拍得，成為三聯商社第一大股東。三聯集團喪失第一大股東的地位后，就擬將“三聯”商標轉讓給第三方。

培育多年的商標拱手讓人，三聯商社自然不同意，于是向**提**訟，要求三聯集團禁止向第三方轉讓商標所有權，并將“三聯”商標無償轉讓給公司，然而兩次審判，均已敗訴告終。

目前，三聯集團所擁有的“三聯”商標已經處于被凍結狀態，該商標未來可能被三聯集團的債權人申請強制執行，屆時“三聯”商標的歸屬還是未知數。

濟南家電行業大變局

對于大中電器，很多市民也許并不熟悉。大中電器是北京家電銷售的領跑者，2007年并入國美，成為“國美系”的一員。根據國家企業信用信息公示，山東大中電器于2016年4月25日成立，注冊地址為濟南市歷下區趵突泉路12號501室，也就是目前三聯商社的位置。法人為黃秀虹，股東為鵬潤電器有限公司。而黃秀虹是黃光裕的妹妹。

三聯商社退出家電銷售，為本土家電銷售畫上一個休止符，也給濟南家電行業格局帶來變化。

在1985年三聯家電開業之前，市民購買家電都在各個百貨商場，三聯家電開啟了專業家電賣場的新模式。而國美電器創立于1987年，蘇寧創立于1990年，均晚于三聯。三聯一度在濟南市一家獨大，成為山東家電銷售領域的巨頭。

不過，在上世紀90年代末本世紀初，蘇寧、國美先后進入濟南市場。1997年，濟南蘇寧實業有限公司成立，2001年濟南國美電器有限公司成立。不過，在三聯的盤踞下，蘇寧與國美打開市場并不容易，到2003年，三聯家電在濟南市場仍舊保持著70%左右的占有率。

后來，隨著蘇寧、國美擴張發展，濟南家電市場一直是三足鼎立的態勢。然而，隨著互聯網的發展，線上與線下結合的國美、蘇寧迅速發展，而固守線下的三聯卻逐漸掉隊。

事實上，不少人認為2008年，國美入主三聯商社，成為三聯商社第一大股東，濟南家電市場三足鼎立態勢就已經被打破。如今，隨著三聯家電的退出，濟南家電市場再次迎來大變局。

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拓展知識：

濟南家電

三聯泉城路店
地址：山東濟南趵突泉北路12號
山大路店地址：山東省濟南市濟南市中心部
七里堡店地址：濟南市歷城區七里堡小區41號洪樓交管所西門(云亭向東200米)
無影山路店地址：濟南市天橋區無影山路
八一店地址：山東省濟南市濟南市中心部
保安店地址：濟南市槐蔭區經十路30339
王官莊店地址：濟南市市中區濟微路42號
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地圖上有好多啊，至于進店去了問問就行啊