前沿拓展：

“老爸老爸，我們?nèi)ツ睦镅剑心阍诰吞觳慌碌夭慌拢?/span>

寶貝寶貝，我是你的大樹，一生陪你看日出…”

——《爸爸去哪兒》主題曲

2013年，郭濤帶著兒子石頭上了內(nèi)娛第一檔外景真人秀《爸爸去哪兒》，一進(jìn)村就和一只大公雞杠上，上演了一場你跑我追的戲碼，屏幕里的郭濤喘著粗氣追著大公雞喊著“嘿，我這暴脾氣…”

屏幕外的觀眾笑到頭掉。

三個月的綜藝拍完，郭濤爆紅，身價暴增。

山東影視集團(tuán)負(fù)責(zé)人一拍大腿，“嘿！咱不是還有一部他的戲賣不掉嗎！”

一群人在庫房里翻箱倒柜找出這部滯銷戲，倉促出售，電視臺匆忙上映。

這部戲就是山影近13年來獲得最高贊譽(yù)的國產(chǎn)劇——《父母愛情》。

《爸爸去哪兒》拍攝第一期在北京郊區(qū)一個農(nóng)村，幾位明星帶著孩子到達(dá)現(xiàn)場，上交玩具和零食的時候，林志穎兒子Kimi就大哭一場，接下來選房環(huán)節(jié)，田亮女兒森碟看著眼前破舊的農(nóng)家小院，****掛在爸爸脖子上不肯下地：

“我要回家我要回家，我不喜歡這里…”

森碟這一頓哭，持續(xù)三個多小時。

小小的村莊因為這一行人的來到，雞飛狗跳。

作為內(nèi)娛第一個吃螃蟹的真人秀《爸爸去哪兒》，節(jié)目組從上到下當(dāng)時都沒有信心。

原定電器品牌冠名商派人來現(xiàn)場看了一天的錄制，目睹了種種不可控的意外之后，失去了信心，連夜回去召開會議，臨時撤掉了贊助！

千鈞一發(fā)，這檔節(jié)目差點見不到觀眾。

距離節(jié)目播出只剩一周時，“三九集團(tuán)”的999感冒靈出來撿漏，以2800萬就拿下整季總冠名權(quán)，后來證明，這是能寫入集團(tuán)財報的英明決定！

轉(zhuǎn)眼間，這一切過去快十年了。

《爸爸去哪兒》曾經(jīng)是湖南臺運作最佳的IP之一，第六季時突然慘遭停播。

從低價冠名到天價冠名，《爸爸去哪兒》只用了一季，從天價冠名到節(jié)目裸播，也是一季；

當(dāng)年節(jié)目里的小豆丁們?nèi)缃穸奸L成內(nèi)娛星二代后備力量，隨便一個**就掀翻熱搜，黃多多染個頭發(fā)，全網(wǎng)有數(shù)億網(wǎng)友肆意發(fā)表著自己的意見…

當(dāng)年節(jié)目里小透明的模特張亮，如今是2456萬粉絲的微博大V，一次《爸爸去哪兒》的經(jīng)歷意外讓這個出場費5000元的模特成為娛樂圈二線明星，賺的盆滿缽滿。

今天來八一八《爸爸去哪兒》的輝煌和衰落，節(jié)目背后的金錢帝國和嘉賓代言，暮然回首，你會發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》的十年，也是內(nèi)娛流量為王的十年。

那些拿錢不當(dāng)錢的日子，都過去了…

一

張亮工作室今天把網(wǎng)友給告了。

立案簡訊里說：因為關(guān)于張悅軒（小名天天）在學(xué)校生活的各種不實信息持續(xù)發(fā)酵，甚至有人傳播虛假截圖，嚴(yán)重影響天天的生活，甚至已經(jīng)給天天造成心理創(chuàng)傷。

于是，張亮忍無可忍，只好把嚴(yán)重侵權(quán)的網(wǎng)友告上法庭。

再此之前，張?zhí)焯鞈賽鄣南⒍啻螞_上熱搜，有6.8億閱讀量，這個體量，不亞于任何一位流量明星。

九年前，張?zhí)焯靺⒓印栋职秩ツ膬骸窌r，只有五歲。

當(dāng)時的張亮是個不算太知名的模特，父子倆的互動真實有趣，張亮比郭濤那種傳統(tǒng)的嚴(yán)父有趣，又比林志穎那樣過度保護(hù)孩子的父親懂得放手。

張?zhí)焯毂憩F(xiàn)出了合群，有集體意識，講道理等優(yōu)秀品質(zhì)，令觀眾對張亮的教育方式產(chǎn)生極大的好奇心。

張亮號稱是走時裝周的頂級模特，本人卻毫無架子，而且做得一手好飯菜，肯吃虧肯做事，節(jié)目一播出噌噌漲粉。

父子倆互動默契，節(jié)目播完張亮的出場費從5000元漲到80萬，創(chuàng)造**后無來者的內(nèi)娛神話。

“歡迎觀看999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》，我是村長李銳。”

有多少看過第一季的觀眾對這句開場口播記憶猶新。

這多達(dá)12個字的冠名被調(diào)侃為“史上最長冠名”。

節(jié)目播出前，除了贊助商跑路節(jié)目組還遇到種種困難，比如檔期定不下來。

那年芒果的黃金節(jié)目還是“超級”系列。

2013年的“快樂男生”有多少“名場面”？

最近黑紅的海清當(dāng)年單膝跪向歐豪，“你是我的神”；

陳坤看不慣謝霆鋒戴墨鏡錄節(jié)目，用**砸謝霆鋒，謝霆鋒無奈摘了**，嘲諷陳坤“是馬桶臺的一坨**”；

當(dāng)年還是風(fēng)云人物的某女星坐到謝霆鋒大腿上，嚇得謝霆鋒連連后退；

還有楊冪表白華晨宇，

“我一個唱歌走調(diào)的女生不妨礙我熱愛一個不走調(diào)的男生”；

郭敬明不甘示弱，為了極致表達(dá)對華晨宇的欣賞，140的小身板站到了椅子上。

要讓一個小朋友為主的《爸爸去哪兒》接在這檔集娛樂選秀歌唱為一體的王牌綜藝后面，芒果上下都沒有把握。

臺內(nèi)互評認(rèn)為《爸爸去哪兒》，“戲劇沖突不夠，缺乏懸念”。

導(dǎo)演謝滌葵也不敢把話說滿，播出前他表示“對高收視不抱希望，期待進(jìn)前三”。

《爸爸去哪兒》的檔期一改再改，先是定周日檔，后來害怕，又想換周一，還是芒果一個老領(lǐng)導(dǎo)看了片花，大膽拍板!

“就周五十點上！”

鐺鐺鐺鐺，綜藝神話誕生！

二

2013年10月11日，《爸爸去哪兒》接檔快樂男生播出，首播當(dāng)晚收視率1.423%，全國第一。

播到第八期時，中心城市收視已經(jīng)破5，創(chuàng)下芒果10點檔天花板的記錄。

“華潤三九”在當(dāng)年財報中專門提到2800萬押中寶的英明決策，第一季結(jié)束后，三九感冒靈甚至直接簽下了張亮和張?zhí)焯熳龃匀恕?/p>

接下來一發(fā)不可收拾，電視上萌娃們你方唱罷我登場，爆料稱，張亮父子檔代言報價300萬，李湘女兒Angela身價過百萬。

林志穎、Kimi為350萬元。

田亮、葉一茜、Cindy一家總代言費600萬元，而且Cindy還受邀為好萊塢動畫片配音。

同年，芒果召開《爸爸去哪兒》第二季廣告招商會，業(yè)內(nèi)關(guān)于冠名權(quán)保底定價的消息已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，參加招商的廠商們瑟瑟發(fā)抖等待芒果一錘定音。

那真是綜藝的黃金年代，金主爸爸求著你收錢。

會前，傳聞最低報價是2.52億，最終，伊利QQ星砸下3.1199億，拍下《爸爸去哪兒》第二季冠名權(quán)。

電視圈廣告界都沸騰了，從2800萬到3.1億，十倍暴增，電視劇都不敢這么拍。

在此之前，內(nèi)娛綜藝第一品牌是《**好聲音》，好聲音第三季的2.5億冠名還沒得意幾天就被《爸爸去哪兒》大幅超過。

金融業(yè)都在討論“萌娃經(jīng)濟(jì)”，伊利當(dāng)年營收477.79億，利潤31.87億，拿出了全年利潤的十分之一來買冠名，伊利賭很大！

所有人都不敢看好伊利激進(jìn)的決策，上一回合的大贏家“999感冒靈”在第二季開播前實名調(diào)侃伊利。

“冠名不易，且冠且珍惜。”

隨著節(jié)目播出，第二季持續(xù)走高的收視，不斷擴(kuò)大的市場讓所有人啪啪打臉，沒有人敢預(yù)測第三季的《爸爸去哪兒》會拍出怎樣的天價。

最終還是伊利！

第三季伊利以5億天價斬獲冠名，現(xiàn)場廝殺激烈，但伊利勢在必得。

同年，伊利再次以11億打包拿走《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》，芒果采取奢侈品銷售策略，不配貨不賣。

商人無利不起早。

那年伊利的財報顯示，QQ星市場占有率同比增加150%，芒果衛(wèi)視的主要受眾群在二線農(nóng)村市場，年齡層偏低，這和QQ星的消費者畫像完全吻合。

金主爸爸的愛不是無緣無故的。

在鈔票嘩嘩作響的背后，一些反對的聲音漸漸喧嘩起來。

三

先是針對小朋友的網(wǎng)暴。

黃磊女兒當(dāng)時八歲的黃多多首當(dāng)其沖，網(wǎng)友們先是隱晦地表達(dá)“黃多多太精明”，后來在多多投訴貝兒偷錢事件時上升到網(wǎng)暴。

針對多多的網(wǎng)暴，幾乎持續(xù)了她參加節(jié)目后這九年。

多多手指上有個戒指，網(wǎng)友問“她是結(jié)婚了嗎？

多多染發(fā)，網(wǎng)友說“不順眼”，多多健身都有人說“假視頻，擺拍”。

后來是讓吳鎮(zhèn)宇在發(fā)布會摔話筒的費曼受傷事件，那季的所有小孩都被懷疑了一遍，盡管節(jié)目組一再引導(dǎo)是意外，網(wǎng)友都不能原諒幼小的兒童們。

再然后，到了拳王鄒市明兒子軒軒偷看夏天洗澡事件，全網(wǎng)炸鍋。

軒軒媽媽冉瑩穎一再發(fā)聲請大家不要用成人的眼光看待小朋友的事情，這件事還是吵到不亦樂乎。

眼看著正能量的萌娃綜藝漸漸變味。

節(jié)目背后，李湘王岳倫Angela一家合體代言費已經(jīng)高達(dá)1500萬，黃磊和女兒多多代言，要價550萬，陸毅鮑蕾貝兒一家的價格是350萬。

節(jié)目組去拍過的雪鄉(xiāng)，住宿費暴漲十倍，靈水村漲幅超過50%。

《爸爸去哪兒》已經(jīng)淪為一檔集體斂財?shù)木C藝。

同時，飯圈文化入侵節(jié)目，很多網(wǎng)友將未成年兒童組CP，嗑的不亦樂乎，價值觀導(dǎo)向也產(chǎn)生了問題。

一檔親子綜藝線上線下產(chǎn)業(yè)鏈價值達(dá)到50億，整個項目已經(jīng)扭曲。

2016年6月，一紙“限童令”打碎多少人的如意算盤。

不甘心的芒果將節(jié)目從衛(wèi)視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)播，大量明目張膽地植入改成暗戳戳放在節(jié)目里。

《爸爸去哪兒5》，劉畊宏和小泡芙家里就放著植入的舒膚佳。

最瘋狂的是第十期，劉畊宏和泡芙選到的房子是一輛贊助商的牧馬人，在車頂放上帳篷就能住人。

絕了！

嘉賓就住在贊助商的產(chǎn)品里，你能不拍？

那年的綜藝市場《爸爸去哪兒》和《**有嘻哈》三七開分天下，廣告界指標(biāo)艾瑞的品牌贊助效果排行榜，生動地詮釋這個結(jié)果。

（《**有嘻哈》幕后的各種大亂斗，選手屢屢被尿檢的故事，又可以單開一集）

說回做出了大蛋糕的《爸爸去哪兒》，2018年，芒果執(zhí)意要上《爸爸去哪兒6》，這么**的事不能拱手讓人，李承鉉，黃貫中等一眾男星帶著娃節(jié)目都錄完了。

2019年4月，廣電下達(dá)《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》，娛樂史稱“最強(qiáng)限童令”，一時間，大廈將傾，節(jié)目代言嘩嘩掉。

這季的《爸爸去哪兒》不準(zhǔn)宣傳，不準(zhǔn)開發(fā)布會，就悄無聲息地放到了芒果國際平臺，沒有一點水花。

只有應(yīng)采兒為“爸爸”頂風(fēng)發(fā)了微博。

節(jié)目LOGO上光禿禿，昔日的各種品牌早就跑了。

如果你有幸看到，你會發(fā)現(xiàn)這季節(jié)目干凈的不得了，沒有口播沒有植入，正是兒童節(jié)目最應(yīng)該有的模樣。

后記：

2019年，一個紀(jì)念碑式的年份。

那是很普通的一年，年頭有1.04億人走進(jìn)電**看了《流浪地球》，全年有60億人次出游，行業(yè)收入達(dá)到6.63萬億。

年底，**爆發(fā)。

2020年，內(nèi)娛爆出多位天價片酬藝人。

2021年，某爽和某凡倒下時，帶出一個巨大的窟窿，我們普通人才發(fā)現(xiàn)原來人與人之間階層差得這么遠(yuǎn)。

前兩天的**說“米麗堅”為了拉攏東南亞國家許諾了1.5億美金，小編不厚道地笑了。

日前美-東盟峰會上，美方承諾向東盟提供1.5億美元

這點錢，薇婭也拿得出來。

三年的時間，從日薪226萬的爽子到補(bǔ)稅13億的薇婭，我們終于明白我們見證了內(nèi)娛的瘋狂。

今年初，**再起，娛樂圈平靜的像是一潭**水，似乎暗示那個瘋狂的年代轟然結(jié)束。

拓展知識：