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光明日報記者馬躍華

早上漫步五緣灣濕地公園，中午在酒店享用自助餐，下午到凌云玉石博物館、惠和石文化園體驗文化活動，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星級酒店精致套房。

日前，廈門湖里區通過**補助、企業優惠，再次打出消費組合拳，掀起新的消費熱潮。

今年以來，廈門湖里區按照“以文化為驅動、以旅游帶**、以商業促消費”的思路，推動文旅商業態進一步融合，不斷釋放消費市場潛力。

推動文旅商圈轉型

“五一”期間，惠和石文化園里不少身著漢服的游客往來穿梭。在這里不僅可以體驗中華傳統文化禮儀——開筆禮，還可以學習影雕、石頭彩繪、石磨咖啡、石磨豆漿……

“五一”期間，惠和石文化園賣出近500張“玩石計劃”體驗券，98元一份的親子游園會套票、60元一份的戶外泡茶套餐也深受大人小孩兒的喜愛；凌云玉石博物館“五一·匠作節”也迎來上半年的**量“小**”，觀光者達2000多人次。

湖里區圍繞重點文旅目的地商圈、特色景區、商業綜合體、旅游慢行路線等重點領域，對基礎設施、城市氛圍、產品線路等進行綜合提升，助力多個文旅商圈實現轉型蝶變。

據了解，今年以來湖里區重點打造環五緣灣新興文旅度假商圈，啟動五緣灣國家級度假旅游區創建評估工作，推動路橋游艇匯、國投游艇碼頭策劃和聯動，打造五緣灣海洋風情文旅產品；重點打造特區文創園，指導編印特區文創園手繪旅游地圖；重點打造古地石夜經濟生活圈，鼓勵商圈立足“來瘋”脫口秀、街頭音樂展演和特色餐酒吧等項目的優勢策劃主題文化消費活動，推動繁榮“年輕經濟”，打造廈門夜經濟新地標等。

“五一”期間，廈門湖里轄區內各大商圈、百貨超市營收總額約3億元，同比增長約10%。

打造特色文旅品牌

不久前，湖里區文化改革發展工作領導小組辦公室聯動影視行業，向劇組推介一批文旅商目的地作為取景地，《開端》《對手》《獵罪圖鑒》《變成你的那一天》等一批爆款影視劇助力形成華美空間、五緣灣游艇會等50余個熱門影視旅游打卡地，實現“湖里取景”帶熱“湖里美景”。

圍繞“影視、非遺、海洋、研學、康養”五大特色主題，湖里區打造沉浸感強、體驗性強和社交屬性強的文旅商產品，極大滿足市民“玩、賞、逛、購”的“微度假”需求。

除突出影視主題，借助熱門影視劇的影響力，打造影視熱門取景地打卡路線，吸引大量年輕粉絲打卡消費外，湖里區還突出非遺與文物主題，以坂美民俗文化園、塘邊佘氏小宗為試點，探索“**主導、國企實施、社會參與”模式，推動不可移動文物保護與非物質文化遺產開發相結合，促進閩臺、海絲文化元素創新性轉化；突出海洋主題，打造帆船、游艇、郵輪等旅游產品，開展五緣金沙灘露營專屬區提升工程，豐富海洋文化體驗項目；突出研學主題，開展全區研學旅游資源盤點工作，組織轄區11家企業參加全國研學旅行基地運營管理綜合能力提升培訓班，推動廈門海絲藝術品中心、五緣灣海洋文化等研學基地項目儲備和提升；突出康養主題，探索發展康養文旅產業，開發太極世界非遺文化IP，組建鷺燕太極健康科技公司，策劃推動鷺燕太極康養旅居實驗基地。

與此同時，廈門湖里開展專題調研，第一時間協調解決調研中發現的具體問題，推動特色文旅品牌快速發展。湖里圍繞健全影視協拍機制、影視IP賦能文旅商圈及影視IP商業化、數字化、場景化等關鍵問題進行對策性研究，有效突破影視旅游發展遇到的各種瓶頸。

聯合企業精準營銷

臺青特色產品集市上，30多家臺青企業為居民帶來食品、護膚品、酒水飲料、生活用品、茶葉等280余種**特色商品；廈門國際游艇匯的濱海造趣節上，市民游客們迎著海風，拍照打卡逛市集，享受著美景與美食；金山航空古地石廣場，音樂街演上，市民揮舞著熒光棒，唱響年輕的歌曲……

廈門湖里區注重發揮企業的主體作用，支持企業發揮資源、平臺和渠道優勢，在重點節日、節點策劃精準營銷活動。

湖里區文旅局攜手湖里區旅游協會，聯系轄區文、旅、體重點企業，發布“悅游湖里”系列活動，開展悅游湖里十二時辰云直播、“湖里微度假”直播等活動，并通過本地傳統在線旅游平臺俠侶親子網進行推廣促銷，吸引近1000萬人次關注。湖里區商務局依托區零售協會，充分利用“全閩樂購”“湖里魅力購”等平臺，聯合云閃付、各大銀行、商圈、車企等各方力量，配套提供促銷讓利，實現湖里購物節宣傳平臺升級，讓市民群眾享受到真正的優惠。

《光明日報》（ 2022年06月26日03版）

來源：光明網-《光明日報》

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