前沿拓展：

江蘇衛視天貓618晚會

618晚會2020年6月16日19:30在江蘇衛視播出，晚會以“將混搭進行到底”為傳統，將跨界、跨年齡段、跨時空的花式組合用一場兼具科技感、文化感、綜藝感的晚會呈現出來，為觀眾奉上一場音樂大秀。

是由江蘇衛視、天貓推出的電商晚會，由孟非、李好、張純燁、薛之謙、韓雪、劉宇寧擔任主持人。在多方行業趨勢的催化下，2020年的618有了堪比雙11的期待值，各大頭部電商紛紛加盟晚會，并將之作為消費注意力的中心點。為了提振消費信心，更好的助陣企業復工達產，幫助每一位勞動者過上心目中的理想生活，江蘇衛視與天貓品牌聯手，推出《江蘇衛視618晚會》，以誠意回饋觀眾。

9月9日晚20：15，江蘇衛視聚劃算百億補貼99劃算夜將如約而至，在電商直播的風口“火力全開”。

從去年“99劃算盛典”的首次攜手到今年“55盛典”鏗鏘作答青春的選擇，再到年中為提振消費蓄勢賦能的“天貓618超級晚”，江蘇衛視與阿里巴巴集團旗下聚劃算、天貓品牌聯合共創了三臺高端定制電商晚會。憑借“亞洲頂秀”的白金品質、C位出圈的話題熱度、“電視+”的全新購物生態，“荔枝超級晚”品牌矩陣不斷壯大夯實，成為電商晚會賽道上的金字招牌。

“橫豎都劃算，大小屏互穿。”在七夕情人節這天，江蘇衛視宣布將為聚劃算呈現一場完全打破行業傳統的直播盛事。再一次，看江蘇衛視引領電商晚會進階。

“荔枝超級晚”深度布局，創新引領3.0時代

憑借對“荔枝超級晚”的生態布局，江蘇衛視在“電商晚會賽道”上一直是種子選手。

去年9月8日，江蘇衛視與聚劃算首次攜手共創“99劃算盛典”。內容上對標跨年“白金”水準，集結樂壇實力唱將的的“南北歌會”掀起音樂熱浪，AR技術、冰屏、投影紗、皮影戲、黑科技玻璃屏等驚艷眼球的元素，刷新了大眾對傳統電商晚會的認知。它的成功突圍，不僅為“荔枝超級晚”的生態布局拉開序幕，更引導電商晚會由“節日慶典”的1.0時代進入到“高端定制”的2.0時代。

今年江蘇衛視再次攜手阿里巴巴，打造了“55盛典”和“618天貓超級晚”，夯實“荔枝超級晚”王牌內容矩陣?！?5盛典”通過打通虎撲、B站、微博、網易云音樂四大平臺，搭建向年輕人傳遞平等和理解的對話場景；“618天貓超級晚”大膽嘗試“融屏直播”，實現“微綜藝+直播間+超級晚”的全媒體矩陣聯動，從而引領電商晚會邁入“大小屏聯動”3.0時代。

99劃算夜：橫豎皆可玩，構建“1+3”四維超級直播空間

明星陣容與頂秀表演相得益彰，在融合多屏形成出圈熱點，在三小時的晚會時長里聚集億萬觀眾，點燃購物熱情，“荔枝超級晚”擁有無可比擬的“聚能環”，與阿里聯合共創的三場晚會均拿下了傲人戰績。

在七夕情人節這一天，江蘇衛視宣布將為聚劃算送上一份大禮——定制一臺打破行業傳統的直播盛事。以“直播帶貨”這一2020年的關鍵詞為切口，“99劃算夜”將結合直播經濟、電視場景和電商平臺，解鎖更多“融屏直播”新玩法，讓直播帶貨不走尋常路。

一是抓住“明星直播”新風口，構建“1+3”四維空間同時直播的超級盛況。今年的“99劃算夜”突破傳統電視晚會空間的場景搭建，創意呈現四個直播空間——主舞臺頂秀直播+三大明星主播帶貨直播。三位大咖主播同時開啟直播間，為觀眾嚴格選品、大力砍價，以趣味又實惠的沉浸式互動模式貫穿大屏小屏，聯動線上線下。

二是打通橫屏電視直播與豎屏手機直播，實現大屏到小屏的交互。如果說去年的“99劃算盛典”是一場“看、聽、玩、購”的視聽盛會，今年則是“橫豎都可看，橫豎都可買，橫豎都可玩”的開放嗨模式，聚劃算百億補貼擊穿大小屏，觀眾只需滑一滑手指就能輕松實現全互動。

三是跨屏合作打造共贏場景。聚劃算聯合微博、網易云音樂、虎撲、bilibili四大平臺，啟動了99劃算夜人氣明星票選大賽，用戶將有機會通過線上投票將你心中pick的明星送上舞臺。結合不同平臺屬性，推出了如pick最強梗王等受相應文化愛好者喜歡的專項票選，打破了不同次元壁，用圈內粉絲帶動了圈外流量聚集，搶占了年輕用戶。

持續探索“電視+”的生態布局、融屏模式和突破路徑，讓“荔枝超級晚”矩陣的概念與界限不斷突破與外延，相信即將與觀眾見面的“99劃算夜”將走出一條奇襲之路，引領電商晚會再度進階。

拓展知識：

江蘇衛視天貓618晚會

文 | 肖曉

浙江衛視重合度近60%的片單也意味著頭部劇拼播仍是常態 ，《青簪行》《流金歲月》轉投東方衛視背后是平臺在準爆款上的博弈；經歷了《追我吧》以生命為代價敲響的警鐘后，浙江衛視的綜藝布局明顯“小心”了許多， 從平臺擅長的戶外真人秀轉為文旅等更為安全的題材 ；花式營銷已然難以滿足品牌主的需求， 量身定制的商業晚會正在成為新常態 ……

**下傳統衛視在劇集市場的觀眾爭奪戰愈發熱烈。2020年一線衛視電視劇收視排名（總局脫水版）數據顯示，截止5月， TOP10中北京衛視和東方衛視各占據5席，均為聯播劇 ，《安家》以1.608%的平均收視率穩坐榜首； 湖南衛視占據4席 ； 浙江衛視和江蘇衛視堪堪只有一部聯播劇上榜。

超越與落后、抑或是低于預期背后，作為傳統衛視觀眾爭奪戰的基本盤之一， 招商大會釋出來的超豪華劇集片單也成了拋給行業的訊號 ，持續領跑或是逆風翻盤都成為可能。

整體看來，無論是21部劇集的數量，還是兼具古裝巨制和多部‘爆款二代’現實題材的劇集品相頗佳，都讓東方衛視有望在下半年繼續領跑之勢；相比之下，浙江衛視公布的11部劇集片單，且為清一色的現實題材，和之前湖南衛視招商會上公布的14部片單不相上下。

值得一提的是， 抗疫題材時代報告劇《在一起》也首度曝光，出現在東方衛視的片單上。 目前有網絡消息透露，這部多名導演聯合執導、匯聚了靳東雷佳音在內的實力派演員、夾雜著傷痛和溫暖的現實題材或將在Q4播出，從2月策劃、3月創作到播出，這也可能是電視劇史上孕育期“最短”的一部電視劇。

一個不容忽視的現象是，浙江衛視公布的包括《落花時節》《小舍得》《大江大河2》《暴風眼》等在內的 6部現實題材也不同程度出現在東方衛視和北京衛視的待播片單中。 換言之，除了湖南衛視繼續以獨播劇搶占市場，對于其他一線衛視來講，大劇拼播仍然是今年的播出常態。

不過作為全面建成小康 社會 之年，“十三五”收官、“十四五”謀劃之年，獻禮任務也是衛視排播的變數所在，剛過去的三月就曾出現扶貧劇《綠水青山帶笑顏》空降播出的情況?！捌瑔慰粗U豪華的，但是今年真正能播的沒有幾部。中間預計還會有扶貧劇、任務劇空降播出，空出來的時段沒有多少?！崩潇o的網友指出。

2020注定是綜藝市場充滿創新和變革的一年。 一方面，隨著綜N代相繼遭遇改革困境，一線衛視的綜藝創新也逐漸提上日程，并在今年形成爆發趨勢。 除了《極限挑戰》《奔跑吧》《向往的生活》等頭部綜N代，其他中腰部綜藝全面洗牌，三家衛視綜藝片單中創新IP占比達到了60%左右。

具體數據來看， 湖南衛視發布的17檔綜藝節目中，周播和綜N代僅占6檔，其余皆為首季制作 ；東方衛視的情況與之大致相似， 24檔節目中首發綜藝超過14檔 ，而諸如《我們的歌》《忘不了餐廳》也是去年上線的新綜藝，今年剛剛走到了第二季； 浙江衛視的21檔節目中新綜藝也有16檔之多。

新品綜藝又基本分為“準綜N代”和垂直品類綜藝兩部分。 湖南衛視的《喜劇不謝幕》、東方衛視預排在黃金檔播出的《綜藝喜劇王》、浙江衛視的《美好的時光》等皆可劃分到前一陣容，從題材到陣容都具有明顯的躋身頭部、在市場上留下痕跡的野心。

垂直品類綜藝的擴容上，各衛視綜藝則瞄準了不同的方向：湖南衛視一如既往主打“少年”元素和代際關系；東方衛視的垂直品類綜藝則涵蓋了戶外體驗、直播帶貨、融媒社交等多元素；浙江衛視明顯瞄準了文旅、 美食 領域。同時三家衛視中也都有主旋律布局，不過更像是綜藝中的政治政務。

另一方面，綜藝市場全面洗牌的大語境下，各大衛視新品綜藝的題材布局卻出現了高度撞車 ，喜劇、音樂、直播等題材 探索 上他們再次默契站在了統一起跑線上，上一次還是對戶外真人秀領域的集體發力。題材類型的高度撞車不僅意味著風口所在，也是突圍難題。

即使市場不斷為喜劇產業的未來擔憂，但綜藝市場對其的青睞卻不言而喻。 湖南衛視接連布局了《笑起來真好看》《喜劇不落幕》兩檔節目，并邀請沈騰、李誕、徐崢等人坐鎮；東方衛視的《綜藝喜劇王》更是號稱將集結德云社、開心麻花等喜劇廠牌和一線喜劇藝人；浙江衛視的《后浪可畏》瞄準了喜劇新生力量養成。

同樣受到追捧的還有**期間蓬勃發展的直播。 東方衛視布局的《超紅哥哥營業中》，以明星開設電商工作室為主打、兼具職場和直播兩大元素；浙江衛視的《直播之城》瞄準了新生代主播成長競技話題。而直播與綜藝的融合會產生怎樣的化學反應，或許上周播出的綜N代《向往的生活》已經給出了**。

變則生的當下，綜藝市場已然成功邁出了第一步，不過考驗也隨之而來，畢竟成熟的綜藝模式并非朝夕之功，也需要天時地利人和，年初浙江衛視邀請多位明星加盟的《天賜的聲音》市場效果明顯不佳。在經歷了明星轟炸和題材紅利之后，綜藝市場的未來需要更多新鮮元素。

劇集和綜藝是傳統衛視的基本盤，不過在今年 主題晚會的強勢崛起、搶占各個檔期也成為衛視內容布局的一大亮點。 簡單來看，目前衛視晚會已然走出最初僅限于跨年晚會、節日晚會的主流范疇，開始向互聯網語境下的多元場景進發，而牽手短視頻平臺、電商平臺等也成為一大特色。

細數三家衛視的晚會片單，除了常規的衛視春晚、跨年晚會外，東方衛視的《618蘇寧易購超級秀》《雙十一晚會》《快手盛典》《閱文IP盛典》赫然在目；湖南衛視也打出了《拼多多618超級驚喜夜》《818全球 汽車 夜》等商業性質的晚會；浙江衛視的晚會片單中，為天貓、OPPO、抖音和百度定制的商業晚會同樣吸睛。

一個值得注意的現象是， 在衛視晚會變革的浪潮中，短視頻、電商平臺及其所帶來的文化意識也在快速上行。 最初的618只是京東的店慶月，但如今已然成為各大電商平臺摩拳擦掌要打贏的關鍵性戰役，僅今年的618晚會為例，便有拼多多聯手湖南衛視、天貓聯手江蘇衛視、蘇寧易購聯手東方衛視三場盛會。

“人造購物節”掀起了一次次的跨行業盛會，同樣趨勢的還有發跡于“三四線城市”的快手、抖音短視頻平臺。近年來極具網絡特色的短視頻平臺開始頻頻出現在傳統衛視上，從最初的廣告冠名植入到如今的定制晚會，主流化趨勢勢不可擋。以快手為例，作為去年東方衛視跨年盛典的獨家冠名商，今年已然拿下了定制盛典。

衛視晚會自帶的行業影響力、明星號召力，對于品牌主而言無疑是一場主流市場的沉浸式營銷，而搭上商業化發展快車的主題晚會，也有望成為拉動衛視發展的第三駕馬車 ，不過當大量商業化晚會同期迸發搶占市場注意力，對于觀眾來講有多久的吸引力同樣有待觀察。

2020年的下半場或許不失精彩，只是也要警惕影視市場的”PPT盛世”，畢竟各大衛視豪華片單給出的內容體量已然遠超市場容量，而大量尚在籌備拍攝中的內容也要時間來完成制作。不過可以肯定的是，今年一線衛視之間的觀眾爭奪戰愈發激烈，尤其是在浙江衛視“全面收緊”的布局下，為其他平臺提供了“超車”的機會。