QQ秀的回馬槍

傳聞QQ于近日內測新功能，名為“超級QQ秀”，繼續豐富QQ這個產品的社交生態。這次“超級QQ秀”，瞄準的正是“場景社交”。

QQ秀這個有一定“時代感”的產品，想必有點年齡的互聯網用戶都不會陌生。

國內互聯網初期方興未艾，QQ作為社交軟件一馬當先，成為那時候年輕人社交的首選，甚至是唯一的選擇，籠絡了無數個“新新人類”，在手機尚未普及的時候，QQ號也逐漸成為了每個網友的互聯網通行證，成為了網友的虛擬證件。

早期QQ秀

在當時，QQ也圍繞著產品本身，做了相當多的外延，來滿足用戶對個性的需求，QQ秀就是典型的代表。

在“GG”“MM”代表的含義是哥哥、妹妹的時代，QQ秀的出現代表著虛擬的社交形象第一次出現在國內互聯網用戶的面前。通過QQ秀，用戶可以根據自己的喜好調整自己的“虛擬形象”，同時通過對話框中進行展示。

QQ用戶能夠在虛擬社交的過程中，用QQ秀來展現出自己的個性。QQ秀的存在，相對于id、QQ簽名乃至后期才開放的自由更換頭像，對個性的展示更為直觀。

QQ秀的存在，對于當時互聯網的意義，就是第一次讓用戶對虛擬形象有了感知，同時也會根據虛擬形象來判斷一個人的性格、愛好等，對好友的認知更為具象化。與此同時，QQ秀的可定制內容，也讓虛擬形象在出現的最開始，就有了“穿搭”這個概念。

而到了后面的場景秀，用戶也能更新QQ秀背后的場景，這讓用戶能夠展示的內容更為鮮明，比如當時流行的森林背景配合長裙的“爆款”，顯然是用戶在彰顯自己“森系女孩”的一面。

裝扮入時的QQ秀曾經倍受歡迎，成為無數80、90后展現自我的窗口，也幫助騰訊成長為受廣大用戶喜愛的互聯網公司。騰訊也對這一產品極為重視，一直不斷迭代更新，維持了近23年的運營。

但QQ秀因為2D平面逐漸“退環境”，加上移動時代的到來，用戶的社交工具從最開始的電腦變成了智能手機，就交互邏輯而言，手機的確是缺乏一定的空間來展示用戶的QQ秀。

前段時間，QQ辟謠QQ秀下線傳聞，同時也暗示說類似的產品會在不久的將來上線，也就是本文前面所言的、已經開啟內測的“超級QQ秀”。

如果我們歸納“QQ秀”在移動互聯網時代不適的成因，一方面是2D的虛擬形象逐漸**不到用戶，另一方面則是社交媒介的轉移讓QQ秀無法在手機QQ端充分展示，缺乏社交場景。

那么，這次超級QQ秀，明顯是針對這兩個痛點進行改良，形象換成了3D高清的建模，充分詮釋“超級”的含義，同時，增加了基于虛擬形象的豐富互動場景，力圖打造QQ自身的“場景社交”。

關于場景社交，國內此前也有不少的探索者。

超級QQ秀中的社交場景“濱海音樂廣場”

形象與內容無法兼顧的“場景社交”

與即時通訊軟件的信息交流不同，所謂“場景社交”，也就是為你的社交附加一個更明確的時間、場地與語境，比如夜晚在自習室偶遇同學、教室課間與朋友隨意聊天、或與陌生人初次見面的示好，所進行的交流都是完全不同的。

在虛擬社交場景的構建上，不得不提的肯定是當年豆瓣的“阿爾法城”產品。豆瓣一直都算是國內社交網絡的異類，它主打興趣和小組，把影音書為核心來構建社區的溝通基礎，因此，也吸引了大量的文藝青年，成為當年國內興趣社交的代表。而阿爾法城的出現就是在這樣背景上產生的。

阿爾法城構建了一個二維的虛擬城市。這個虛擬城市有城市的各種元素：街道、社區、公共設施、店鋪、房間，而豆瓣用戶可以申請入住“阿爾法城”，選取屬于自己的空間。用戶可以在空間中充分展示自己的個性，可以放上自己喜歡的影音書，來充分展現自己。用戶當然也可以到各個友鄰家來串門，并在沿街的商鋪中瞎逛。

這個虛擬城市一度成為了當時“產品圈”的熱點，因為它確實代表著場景社交進入了一個新的階段，以劃分虛擬空間的方式來構建場景，來讓用戶在城市中有種生活在城市“真實感”。阿爾法城的走親訪友還特別有“儀式感”，必須“坐地鐵”到朋友所屬的社區與街道，并“步行”尋找。

但最后產品還是不可避免地走向了失敗。阿爾法城失敗的原因可能有很多，但在筆者看來最為核心的問題還是“不夠具象化”。阿爾法城整個虛擬社區都是二維的平面，因此，每個用戶所構建的空間，也僅僅是布局層面的區別，并沒有涉及到“裝修”“布置”這些能夠直接給予用戶視覺**的元素。顯然，這受到了技術層面的限制。

同時，像“即士多”這樣商品分享與展示的社區，也把用戶打造成“小店”這樣的形式，用戶可以對內容進行布置。但這些場景都是局限于平面，并不能像真實的商鋪一樣，有各種外在的風格——比如裝幀古典風格的書店、像地中海風格的Brunch小店、或者那種特別淳樸的“蒼蠅館子”。

如果我們再把整個“場景社交”放大到各個垂直的社區，像“知乎”這種問答社區、像“得到”這種知識分享社區，或者各類的音樂社區，我們都會發現這些場景的確不缺乏內容，但是很難兼顧形象。用戶很難構建出來擁有自己的“個性”的內容。

阿爾法城這類產品因為缺乏形象并未成為了市場的主流，更多像是一種產品人的“一廂情愿”；而QQ秀這類虛擬形象產品，卻因為受眾審美的變化，加上媒介變遷導致沒有場景來充分展示，以至于相繼消失。

重塑場景的超級QQ秀

因此，重生之后的超級QQ秀重新打造自身的場景，可謂是補齊了自身的短板。

最為直觀的，那一定是3D化“捏人”，也算是迎合了虛擬形象產品的趨勢。3D相對于2D平面的優勢，最明顯的莫過于效率，2D平面可能是要設計大量的素材來實現一種“圖層”式的覆蓋，而3D可以對很多內容進行細致的調整，行業術語為“調節點”。

如果說2D平面的“臉”更像是多種素材排列組合的結果，那么3D則是用戶的能動性更高，角色的獨特性也得到了保證。從超級QQ秀所釋放的信息來看，無論是男性角色還是女性角色，都有超過50個調節點，這個放眼一些可以“捏人”的應用，恐怕都要相形見絀了。

更主要的是，3D在社交用戶中有著更高的接受度，無論是3D的動畫電影還是3D的虛擬場景，其本身的接受度、人群廣度還是取得的商業成績，相對都要比2D平面的要高很多。

如果說，超級QQ秀這個3D化這個革新更像是一種對技術、市場和用戶的多重迎合的話，那么更重要的是，這次超級QQ秀不像當年“QQ秀”那樣，僅作為聊天頁面展示。平心而論，如今智能手機到今天，也沒有那么余裕的空間來展示QQ秀。

因此，這次超級QQ秀單獨提取出來社交場景——小窩和樂園，讓用戶的形象與空間結合，也算是補齊了當年的短板。

小窩是超級QQ秀為用戶提供的虛擬家園，在打造了專屬形象之后，用戶就可以根據自己的審美與喜好，構建屬于自己的“基地”——可以是粉色的少女心公主房，也可以打造成學霸書房，甚至可以變成賽博電**，邀請好友一起看電影。隨著體驗的深入，用戶還可以擴張自己小窩的面積、布局與樓層。

用戶小窩曬圖

用戶可以走親訪友，也請他們在來自己的小窩里相聚。這樣虛擬而又真實的體驗，讓“QQ秀”在移動互聯網時代也有了自己的場景。

超級QQ秀小窩

在小窩也有公共空間，隨著節日而變換主題，充滿年味的新春屋此時便正在開放中。大家可以前往新春屋一起看電視節目，體驗領紅包等不同活動，在這個虛擬空間復刻與現實同步的歡樂氛圍。

充滿春節氣息的新春屋

除此之外，在超級QQ秀的樂園版塊，還為用戶提供了多個不同的社交場景。比如濱海音樂廣場，就是一個音樂主題的空間，用戶可以前往廣場的場館里聽音樂、看電影，也可以在廣場中探索、交友。

濱海音樂廣場

也就是說，這次重生后的“超級QQ秀”，終于在移動互聯網的時代，找到了自己專屬的展示平臺：形象、空間、內容，三者合為一體，讓“QQ秀”整個有點時代感的產品，有了新時代的裝扮。

超級QQ秀有技術上從2D平面到3D立體的進步，也從它的前身——“QQ秀”在移動互聯網的經驗教訓中找到了屬于自己的場景，它也抓住了年輕人的脈搏，看到了即便是從真實世界到互聯網，再到移動互聯網，他們都有一顆想要展現自己個性的心，尋覓著屬于自己的展示機會。

我們可能永遠忘不了，那個聊天框中那個有著“洗剪吹”發型、頂著萌萌大眼睛，現在回想起來頗有點羞恥的那個屬于自己的QQ秀；而可能對于當下這群年輕人來說，屬于他們的可能是那個頗為可愛的3D模型，加上自己的專屬小窩，以及和朋友們在樂園的組隊探索，然后他們用著九宮格的輸入框中敲打著——

“來我的‘QQ秀’里玩啊。”

對于概念來說，QQ秀的名字可能在加了“超級”二字之后，發生了不小的改變；但不變的是，那顆年輕并想要在朋友中展現個性的心，古今莫不如是。

本文原作者為陳思鵬，轉載請注明：出處！如該文有不妥之處，請聯系站長刪除，謝謝合作~