本文的標(biāo)題是《
新東方的學(xué)生少了，去留學(xué)的人卻多了 | 熱點(diǎn)關(guān)注
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4月26日，備受關(guān)注的新東方公布了截至2022年2月28日的第三財(cái)季業(yè)績(jī)，營(yíng)收為6.141億美元，同比下降48%，是近五年來(lái)的最低，其中來(lái)自教育項(xiàng)目和服務(wù)的凈收入為 5.064 億美元，同比下降 54.1%。
新東方近五年?duì)I收 數(shù)據(jù)來(lái)源：新東方財(cái)報(bào) 制圖：DoNews
2021年對(duì)培訓(xùn)教育行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)大坎。7月，**發(fā)布“雙減政策”，要求減少課外輔導(dǎo)，教培行業(yè)收到極大沖擊。截至2022年2月28日，新東方學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為847間，與上一年同期的1625間相比減少了778間。
財(cái)報(bào)中少數(shù)可以稱之為亮點(diǎn)的，反而是受**影響極大的留學(xué)業(yè)務(wù)。新東方執(zhí)行董事俞敏洪在財(cái)報(bào)中表示，新東方當(dāng)下正處于重組階段，但許多新舉措呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭，“本財(cái)年前九個(gè)月，我們剩余的重點(diǎn)業(yè)務(wù)——海外備考和留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)15%。”
不少人直觀地認(rèn)為，國(guó)外**的蔓延以及國(guó)內(nèi)嚴(yán)格的防疫政策，一定程度上會(huì)打消學(xué)生們留學(xué)的熱情，但據(jù)2021國(guó)際教育論壇發(fā)布的《2021年度全國(guó)留學(xué)報(bào)告》顯示，**后，我國(guó)出國(guó)留學(xué)人數(shù)仍在不斷增長(zhǎng)，原定出國(guó)留學(xué)的人群中，有91%堅(jiān)持出國(guó)計(jì)劃。
UCAS（英國(guó)大學(xué)和學(xué)院招生服務(wù)中心）發(fā)布的《2021年英國(guó)本科申請(qǐng)數(shù)據(jù)》也顯示，2021年，**內(nèi)地學(xué)生的申請(qǐng)量為28490，比2020年同期增長(zhǎng)了16.6%，占到非歐盟申請(qǐng)量的27.9%。《國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)》2021年的數(shù)據(jù)顯示，**對(duì)留學(xué)生們最大的影響并非是否留學(xué)，而是去哪里留學(xué)，留學(xué)生們會(huì)更傾向于選擇應(yīng)對(duì)**較為積極的國(guó)家，以及**期間對(duì)華態(tài)度更為緩和的國(guó)家，“多國(guó)聯(lián)申”成為留學(xué)新常態(tài)。除此之外，2021年9月至10月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)一半的準(zhǔn)留學(xué)生表示，如果需要用線上教學(xué)的進(jìn)行開(kāi)啟留學(xué)，他們?cè)敢饨邮苓@種形式并開(kāi)始。
新東方前途出國(guó)助理副總裁兼英國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)馬星就2021年英國(guó)留學(xué)申請(qǐng)的趨勢(shì)和變化進(jìn)行深入講解時(shí)提到，**期間，新東方幫助超一萬(wàn)名學(xué)生提交了留學(xué)申請(qǐng)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，就英國(guó)本科申請(qǐng)而言，國(guó)際班體系群體申請(qǐng)數(shù)量過(guò)去三年呈井噴式的增長(zhǎng)，“牛劍”申請(qǐng)量超過(guò)4300人，同比增幅達(dá)30%以上。新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁、新東方國(guó)際教育培訓(xùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉爍煬也提到，**留學(xué)行業(yè)及留學(xué)生已經(jīng)是**經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。
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而在留學(xué)中介領(lǐng)域，新東方成立時(shí)間早、業(yè)務(wù)時(shí)間長(zhǎng)，有較為完善的申請(qǐng)服務(wù)流程和師資體系，院校資源服務(wù)內(nèi)容豐富，能夠“逆勢(shì)增長(zhǎng)”也就不奇怪了。事實(shí)證明，國(guó)際化教育在國(guó)內(nèi)的需求依舊旺盛，也是新東方等傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個(gè)好選擇。
除了教育業(yè)務(wù)，近期新東方最受廣大網(wǎng)友關(guān)注的，莫過(guò)于俞敏洪帶著老師們干起了直播帶貨的業(yè)務(wù)。目前新東方相關(guān)的視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序均已開(kāi)通，但即使有大佬俞敏洪的加持，從教育業(yè)轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)的“東方甄選”依然遇到了一系列問(wèn)題。2021年12月28日當(dāng)晚，“東方甄選”的首秀銷售額達(dá)到近500萬(wàn)元，橫向?qū)Ρ鹊脑挘_永浩的直播首秀銷售額突破了億元大關(guān)，在俞敏洪沒(méi)有出現(xiàn)時(shí)，表現(xiàn)只會(huì)更差。
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分析其原因，首先，新東方在轉(zhuǎn)型直播帶貨的初期，就趕上了納稅嚴(yán)查期，行業(yè)一時(shí)風(fēng)聲鶴唳；其次，俞敏洪不像羅永浩一樣常駐直播間，而是不定時(shí)出現(xiàn)，網(wǎng)友吐槽他像個(gè)臨時(shí)嘉賓；再次，直播間商品的價(jià)格比較高，比如4斤蘋(píng)果賣68元，8斤大米賣268元，對(duì)此俞敏洪回應(yīng)稱新東方選的產(chǎn)品是最好的不是最便宜的……
最重要的可能是直播風(fēng)格，不少網(wǎng)友表示看新東方直播，原本是想吃完飯放松一下，結(jié)果一進(jìn)去，還以為老師講課呢。
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農(nóng)產(chǎn)品與美妝、服裝、家電等產(chǎn)品相比，品牌效應(yīng)并不突出，可替代性又強(qiáng)，直播行業(yè)中帶農(nóng)產(chǎn)品的主播并不多。新東方的“東方甄選”也許是想另辟蹊徑，但從表現(xiàn)來(lái)看，這一嘗試還是有些勉強(qiáng)，只是“舊路”已經(jīng)走不通，“新路”再坎坷，新東方也要去闖一闖。
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