本文的標題是《
主打年輕人的品牌，怎么在得物App做年輕化創新？
》由作者：陳述采編而成
一條牛仔褲賣了多少條？還是連衣裙更暢銷？僅憑產品銷量，似乎已無法定義年輕人個性、多元的喜好。當下年輕人的潮流是什么？個性多元的喜好下，究竟有何共同特點、真實需求？品牌想了解更多。
在得物APP社區，來自成都的穿搭達人Killer稱Y2K風格是她最愛的風格， “就算穿搭夸張奇怪，也會被好朋友們夸可愛，這就是得物女孩的意義?！痹诘梦顰pp，Y2K風格的搜索量今年3月環比1月上升近35%。這種圍繞科技感、金屬感、代表年輕人對未來幻想的千禧風風格，和其他七大風格一起，共同組成了年輕人共通的八種潮流趨勢。像Killer一樣的潮流年輕人，更關注從全身的穿搭風格，去購買從到腳的服飾，而不是僅僅去挑一條短裙。
Y2K風格愛好者們讓品牌，特別是主打年輕人的品牌，再次思索“年輕化”。近期官方入駐得物App的ONLY品牌，不僅將首發新品主打Y2K風格，還首次針對得物App重新調整了產品線分布，按照Y2K風格、朋克風、高街風、美式街頭等年輕潮流風格進行產品線分類，區別于傳統按照牛仔褲、T恤、外套、連衣裙等的品類分布。
品牌不論年輕還是傳統，找到真正了解年輕人的平臺，才是“年輕化”的開始。“年輕人的流行時尚有他們自我的創造，看懂他們，融入他們，與他們共創潮流風格，可能才是品牌的未來。” 一位資深服裝業人士說。
線下鋪店、私域流量之后，品牌為何把得物App作為年輕化的第一平臺？
對于深諳“消費者在哪里，店就在哪里的”的傳統品牌，經歷過一線到三線城市大規模線下鋪店，也建立過小程序、公眾號、視頻號、社群、導購朋友圈等立體式私域矩陣，他們在市場穩打穩打幾十年，原因就在于對市場的敏銳，和對嗅出的變化大膽創新。
作為最早進入**的國際品牌之一，ONLY品牌進入**市場近30年，在300余個城市開設有約1800家線下門店。30年間，消費人群的代際更迭，品牌以往的消費主客群年齡增長，如何爭取Z世代，讓這一主打年輕人的品牌，開始思索重新理解“年輕人”。
ONLY品牌總監張鑫表示，ONLY的產品設計、溝通營銷、售賣方式等商業環節，都聚焦年輕一代消費趨勢，以此來滿足年輕人不斷迭新的需求與喜好?！暗梦顰pp是千禧一代和Z世代青年廣為聚集的陣地，此次通過與得物App開展深度合作，希望能與年輕人建立對話，與年輕消費群更加緊密?！?ONLY此次在得物App以受年輕人關注的多元風格線產品作為主打系列，包含Y2K千禧風、朋克風、先鋒設計未來主義風等5個風格線產品，并全網首發8款IP聯名款新品。
業內人士分析，得物App得以成為品牌尋求年輕化的第一平臺，歸功于其對當下年輕人感興趣的時尚潮流的洞察力。在潮流年輕人的消費特征，穿搭分享的話題內容沉淀中，得物App與年輕人共創出年輕人有自我認知的品牌矩陣、風格劃分到新品趨勢，這幫助品牌快速匹配到與年輕人契合的時尚潮流屬性。
目前，僅以服裝類目為例，得物App的八大潮流服裝風格，集結了國內外300余個人氣服裝品牌，從經典美式、日式學院、北歐極簡，到新中式、國風與**設計師品牌，并為品牌上新提供了全新思路。“得物App是行業少有的以風格線為品牌產品分類的平臺，既能讓年輕人快速按照穿搭風格找到合適的潮流趨勢，又能讓品牌衍生出新的營銷思路。”上述人士表示。
街頭、滑雪、戶外、電競……融入年輕圈層，與年輕人交朋友
ONLY的Y2K風格掀開了品牌“年輕化”的一角。深挖年輕人定義的時尚風格，根植于年輕圈層的分享和創造。此次ONLY在得物App首發的產品中，主打的潮流高街風、美式街頭風格新品，是針對街頭文化圈層青年，進行的觸達與交流。棋盤格、束腳褲、街頭涂鴉外套等街頭文化符號，在得物App社區，被年輕潮人穿搭上身、談論和分享。
年輕人熱愛社交，注重生活體驗，他們因興趣而聚集為各個圈層，“得物App聚集了最懂潮流的年輕人，他們各有各的興趣圈子?！睆場伪硎荆瑥呐d趣圈層出發，用圈層獨特的潮流語言、符號，融入年輕人，更能引**感共鳴，建立年輕消費者黏性，“這與品牌自身的追求不謀而合?！?/p>
目前，在得物App，除了街頭文化，滑雪、戶外、電競、漢服等各個年輕圈層的延展，吸引各類品牌的潮流矩陣一同展開革新與進化。如單板滑雪品牌BURTON以年輕人熱衷的機能風和無性別等文化為核心理念，在得物App首發新品裝備；品質戶外生活方式品牌KOLON SPORT則首發新品，滿足年輕人戶外露營、城市街頭等多個實用場景。LPL聯賽的四次冠軍戰隊RNG官宣入駐得物App，**發售有金色隊標、隊員刺繡簽名的冠軍紀念外套。電競潮流文化品牌TGIF今年入駐得物App后，在潮流文化中融入電競元素，推動電競文化品牌打造服裝、配飾、潮玩等潮流商品。
上述人士分析，年輕人轉變的時尚觀，正在改變著品牌。擁抱年輕人，不僅僅是迎合年輕人，找到理解年輕人的平臺，融入年輕人的圈子，與他們共同打造自己的潮流，“不少品牌已走在這條路上”。
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