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攜程：“五一”聯(lián)合三亞等目的地商家開(kāi)播超百場(chǎng) 云旅游升溫
》由作者：佚名采編而成
“五一”小長(zhǎng)假將至，今年假期，**防控重點(diǎn)地區(qū)的居民不得不取消外出旅行計(jì)劃，將出行范圍進(jìn)一步縮小。游客出不來(lái)，旅行平臺(tái)和旅游商家也加大線上內(nèi)容投入，為大眾疫后旅行提前“種草“。據(jù)了解，“五一”期間，攜程平臺(tái)將開(kāi)播超百場(chǎng)，包括官方直播和平臺(tái)商家自播。
就數(shù)量眾多的平臺(tái)商家自播來(lái)看，截至4月27日，4月商家已在攜程平臺(tái)上開(kāi)播超1500場(chǎng)，用戶觀看量同比去年同時(shí)段提升82%。其中，直播場(chǎng)次最多的酒店為瀘沽湖棲海聽(tīng)風(fēng)漫月閣店和花筑·麗江古城藏元酒店，共計(jì)開(kāi)播35次；直播場(chǎng)次最多的景區(qū)為廣州塔和北京海洋館，開(kāi)播27次。
攜程直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月下旬以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)多地**防控升級(jí)，本地游、周邊游成為主旋律。游客無(wú)法遠(yuǎn)行，旅業(yè)商家、泛旅游品牌便紛紛主動(dòng)“走出來(lái)”，通過(guò)直播、紀(jì)錄片、線上活動(dòng)等形式，為用戶呈現(xiàn)云端旅行體驗(yàn)內(nèi)容、維持品牌和用戶聯(lián)結(jié)，以待**好轉(zhuǎn)重啟增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上的日均開(kāi)播數(shù)達(dá)到50場(chǎng)次。
節(jié)前緊抓預(yù)訂窗口 平**合目的地、當(dāng)?shù)厣碳彝瞥鲋辈ゾ仃?/p>
4月27日，假期前最后一場(chǎng)攜程BOSS直播中，三亞市旅游推廣局組織三亞旅游商家以兼具價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)的商品，積極抓住節(jié)前預(yù)訂窗口期向用戶集中推介產(chǎn)品。據(jù)了解，當(dāng)日“三亞安心游”專場(chǎng)吸引了三亞一眾知名品牌參與，從4月27日至5月4日，三亞市旅游推廣局還將組織三亞旅游商家在攜程直播平臺(tái)開(kāi)播，持續(xù)向用戶放送各種優(yōu)惠產(chǎn)品。
聯(lián)合目的地及當(dāng)?shù)匚穆闷放菩纬蔂I(yíng)銷矩陣，是攜程直播擅長(zhǎng)的打法之一。在去年“919”囤貨節(jié)中，三亞市旅游推廣局就曾聯(lián)合攜程集團(tuán)，共同開(kāi)啟攜程超級(jí)目的地——三亞專場(chǎng)活動(dòng)，并在全天為用戶帶來(lái)“9+1”場(chǎng)專場(chǎng)直播：9家三亞旅游企業(yè)加**合營(yíng)銷矩陣，推出的專場(chǎng)直播吸引了海量用戶。這種集中推介的模式擴(kuò)大了商家自身及三亞目的地的市場(chǎng)聲量與影響力，從而提升市場(chǎng)占有率，在系列營(yíng)銷動(dòng)作的加持下，目的地旅游熱度顯著拉升。
美術(shù)館首登攜程直播間 “M-Art藝術(shù)集市”項(xiàng)目正式啟動(dòng)
花樣玩樂(lè)內(nèi)容，攜程直播也走在“前沿陣線”。4月15日，攜程藝術(shù)展館直播正式上線，首家美術(shù)館——佛山和美術(shù)館登陸攜程直播間，美術(shù)館金牌導(dǎo)覽通過(guò)一鏡到底式全程講解，為觀眾解讀安藤忠雄對(duì)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)理念、建筑背后的寓意巧思，同時(shí)帶領(lǐng)直播間的觀眾“沉浸式”欣賞展覽。
攜程社區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前多個(gè)城市**正經(jīng)歷居家生活。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，“走出去”的愿望強(qiáng)烈，也更偏愛(ài)精神療愈、放松心情的文旅內(nèi)容。因此各種藝術(shù)展覽、演出Live等品類成為潮流，用戶可在攜程搜索“新鮮體驗(yàn)官”直達(dá)內(nèi)容。據(jù)了解，基于超預(yù)期的用戶反饋，攜程與和美術(shù)館也將講解體驗(yàn)產(chǎn)品化，首批精致小團(tuán)導(dǎo)覽產(chǎn)品將于五一與線下觀眾見(jiàn)面。
據(jù)悉，“M-Art攜程藝術(shù)集市”項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，旗下“世界觀光團(tuán)”系列直播欄目還將持續(xù)引入更多體驗(yàn)類產(chǎn)品商家，除美術(shù)館，劇院、露營(yíng)、沖浪、登山等體育云游、音樂(lè)節(jié)云游等新興旅游方式都將走進(jìn)攜程直播間。
攜程平臺(tái)商家4月已開(kāi)播超1500場(chǎng) 茶會(huì)、露營(yíng)直播新品涌現(xiàn)
除了攜程官方直播，**之下，更多旅業(yè)商家也頻頻打造花式內(nèi)容，在平臺(tái)直播間展示其所在的沙漠、海島、山岳景區(qū)、動(dòng)物園的美景趣事，令觀眾身臨其境感受異地風(fēng)味，保持對(duì)旅行和遠(yuǎn)方的渴望。
長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)推出的“神奇的長(zhǎng)隆動(dòng)物在這里”系列直播，帶用戶走近不同“萌寵神獸”的悠閑日常，領(lǐng)略珍奇動(dòng)物和自然之美，將直播間化身為成寓教于樂(lè)的生動(dòng)課堂。橫店影視(603103,診股)體驗(yàn)度假區(qū)在“五一”臨近前開(kāi)播，則為游客帶來(lái)“沉浸式追劇”攻略和“安心游”好貨。
一些商家還在直播間推出游玩攻略及特色產(chǎn)品，將業(yè)務(wù)擴(kuò)容到了泛生活領(lǐng)域。天津泛海太平洋(601099,診股)大酒店推出的“備婚課堂”主題直播，通過(guò)針對(duì)新人婚禮關(guān)于宴會(huì)廳選擇、婚宴酒席、場(chǎng)地布置等的介紹，積極拓展高端酒店在婚旅市場(chǎng)的更進(jìn)一步份額。此外，露營(yíng)主題直播、雪山茶會(huì)直播、“云賞曲”-張軍領(lǐng)銜名作《牡丹亭》、寶藏向?qū)?“云逛博物館”等新品類直播也在4月受到觀眾喜愛(ài)。
攜程社區(qū)推花樣“云旅游”專題 “好想出去玩”活動(dòng)關(guān)注超百萬(wàn)
宅家的日子，攜程社區(qū)也提供了琳瑯滿目的活動(dòng)與內(nèi)容。3月底開(kāi)始陸續(xù)上線的“云游散心指南”主題攻略、“春日治愈之聲”專題等，將大自然的萬(wàn)物蘇醒、微波漣漪、櫻花谷雨精心收藏，為不便出行的人們帶來(lái)治愈和溫暖、足不出戶就能云賞祖國(guó)大好春光。
4月上旬，攜程社區(qū)聯(lián)合**國(guó)家地理發(fā)布的**《最美公路》紀(jì)錄片，呈現(xiàn)了雪域高原、神山圣湖、天山戈壁、高山草原的極致美景；“五一”臨近，全新推出的“云旅行片單”系列專題，也將帶領(lǐng)用戶跟隨電影去旅行，讓居家的人們也能提前做足攻略。
在攜程社區(qū)“好想出去玩啊”活動(dòng)中，用戶已累計(jì)發(fā)表超過(guò)3.3萬(wàn)條筆記，書(shū)法家朱敬一和王中左右也加入表達(dá)對(duì)旅行的向往，想去大西北、想去海島、想離開(kāi)家門…成為無(wú)數(shù)用戶的心聲。據(jù)了解，潮流藝術(shù)字“好想出去玩啊”巨幅打卡裝置也將在小長(zhǎng)假登陸長(zhǎng)沙謝子龍影像藝術(shù)館，與 “會(huì)玩的人五一都來(lái)長(zhǎng)沙謝子龍”線上活動(dòng)一同點(diǎn)亮藝術(shù)假期。
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