你全力采購(gòu)你的公司。編寫網(wǎng)站刻畫、優(yōu)化圖片，并控制了大普遍靈驗(yàn)的探求引擎優(yōu)化（seo）的其余因素。

然而，即使你像很多企業(yè)主一律，seo 中的一個(gè)上面大概會(huì)給你帶來(lái)煩惱：網(wǎng)站刻畫。

什么是網(wǎng)站刻畫？網(wǎng)站刻畫是元標(biāo)簽，以155-160個(gè)字符的綱要刻畫了網(wǎng)頁(yè)實(shí)質(zhì)。

當(dāng)網(wǎng)站刻畫包括了被探求的要害詞時(shí)，探求引擎會(huì)將其展現(xiàn)在探求截止中。與頁(yè)面題目各別，網(wǎng)站刻畫不是排名成分，但它們真實(shí)誘運(yùn)用戶點(diǎn)擊加入頁(yè)面，是靈驗(yàn)的站內(nèi) seo 的一局部。你會(huì)在頁(yè)面代碼中看到它們，如 <meta name="description" content=，反面是筆墨刻畫。

咱們以“偶爾紋身（temporary tattoos）”為例，當(dāng)你在谷歌中輸出探求查問(wèn)時(shí)，你會(huì)看到探求截止頁(yè)面（serp）。

這個(gè)頁(yè)面極端攙雜，然而此刻讓咱們忽視一切的廣告、圖片和視頻，以更保守的天然探求截止為主。

最上頭的藍(lán)色筆墨是“題目標(biāo)簽”。它們是網(wǎng)頁(yè)的題目。在它們底下你會(huì)看到不勝過(guò)155個(gè)字符安排的刻畫。這即是網(wǎng)站刻畫。

領(lǐng)會(huì)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站刻畫察看旁人的網(wǎng)站刻畫會(huì)讓所有進(jìn)程看上去很大略，但恰是這種大略讓其難以編寫。大概155個(gè)字符的控制表示著網(wǎng)站刻畫不許比一條 twitter 的推文長(zhǎng)太多。

好的刻畫會(huì)給你一個(gè)網(wǎng)站實(shí)質(zhì)的扼要概括，以及一個(gè)令人降服的點(diǎn)擊題目標(biāo)簽的來(lái)由。這十足爆發(fā)得如許趕快且輕快，很多探求者以至不會(huì)提防到本人正在做確定。

她們會(huì)點(diǎn)擊鏈接，無(wú)需推敲就能滿意本人的獵奇心。底下是一個(gè)特出網(wǎng)站刻畫的好例子。

所有惟有二十一個(gè)字符。精巧的定名扶助 death wish coffee 重拳反擊。前三個(gè)詞“death wish coffee”仍舊讓你領(lǐng)會(huì)這家公司出賣的產(chǎn)物（咖啡茶）以及該品牌的設(shè)置（硬核，但帶有打趣本質(zhì)）。

death wish 接著表白它是“最頂級(jí)的在線咖啡茶出賣商”。它經(jīng)過(guò)那些詞將本人**為最佳的，讓讀者群領(lǐng)會(huì)它是一家用電器商店鋪，并列申它出賣咖啡茶。

反面的幾個(gè)詞維持了 death wish 對(duì)于它是最佳的**。究竟，這是一家具備品德的公司（“公道交易”），運(yùn)用最佳的（“有機(jī)”）材料，同聲保證主顧喝到她們想要的濃咖啡茶（“高咖啡茶因含量”）。以至“拼配”這個(gè)詞都將她們**為咖啡茶**，即那種經(jīng)心保證本人的產(chǎn)物是最佳的人。

網(wǎng)站刻畫的后半局部以一種惹起共識(shí)的辦法重申了 death wish 的品牌中心觀念，即“……咱們有寰球上最濃的咖啡茶！”

算起來(lái)，咱們有四個(gè)詞是“咖啡茶”這個(gè)詞的變體，兩個(gè)宣稱它是行業(yè)內(nèi)部最佳的，并以三種各別的辦法維持這個(gè)**。十足聚集成這句話：“death wish coffee 公司是頂級(jí)的看法公道交易、有機(jī)、高咖啡茶因含量拼配在線咖啡茶出賣商，咱們有寰球上最濃的咖啡茶！“

這才是好的案牘。

領(lǐng)會(huì)產(chǎn)物頁(yè)面網(wǎng)站刻畫為產(chǎn)物頁(yè)面編寫網(wǎng)站刻畫比為網(wǎng)頁(yè)編寫網(wǎng)站刻畫簡(jiǎn)單一點(diǎn)，由于產(chǎn)物頁(yè)面不該當(dāng)代辦所有企業(yè)。

差異，它們代辦的是為耗費(fèi)者供給真實(shí)便宜的貨色：

賣刮刀？讓讀者群領(lǐng)會(huì)這把刮刀會(huì)讓烹調(diào)變得更輕快。賣鋤草機(jī)？讓讀者群聯(lián)想趕快而輕快地過(guò)程草地的路程。要找到一個(gè)有壓服力的網(wǎng)站刻畫的好例子，讓咱們看一下 so worth loving 貼紙的探求截止。

全小寫的刻畫會(huì)讓你趕快認(rèn)識(shí)到很多貼紙不會(huì)像你蓄意的那么耐用。接著，swl 許諾她們的貼紙?zhí)幹昧诉@個(gè)題目。

將網(wǎng)站刻畫小寫是一個(gè)果敢的辦法，我固然不倡導(dǎo)將所有實(shí)質(zhì)小寫。但在這邊它起效率了，由于這邊的小寫?yīng)q如不是為了招引提防力。它還能將解釋與余下的正文辨別飛來(lái)。解釋反面的刻畫很有效，由于它把中心放在讀者群身上。

你真實(shí)須要證明一下這款產(chǎn)物的各別之處，so worth loving 經(jīng)過(guò)夸大耐用性和網(wǎng)站稱呼來(lái)證明這款標(biāo)簽特殊特殊棒。但在那之后，即是讓主顧本人聯(lián)想運(yùn)用產(chǎn)物的場(chǎng)景。

刻畫表示買家將貼紙視為“最佳的小指示”時(shí)會(huì)贏得的歡樂(lè)。供給了貼紙不妨輕快融入她們生存的辦法：“把它們貼在你的車上、條記本上、手瓶上，貼在任何你想看到它們的場(chǎng)合。”

結(jié)果更加靈驗(yàn)。句子發(fā)端表示該產(chǎn)物會(huì)讓你感遭到那種激烈的情緒，但接著它會(huì)讓你點(diǎn)擊題目標(biāo)簽，找到這種情緒究竟是什么。

固然有些 seo **會(huì)報(bào)告你要保證你的網(wǎng)站刻畫都是完備的句子，但半句話不妨為你的點(diǎn)擊率創(chuàng)作奇妙。

即使你安排運(yùn)用這種戰(zhàn)略，最佳讓網(wǎng)站刻畫盡管逼近大概155個(gè)字符的控制。

怎樣編寫好的網(wǎng)站刻畫既是咱們?nèi)耘f領(lǐng)會(huì)了網(wǎng)站刻畫，你大概會(huì)想領(lǐng)會(huì)：將那些常識(shí)運(yùn)用到交易中的最好本領(lǐng)是什么？

開始，潛心于什么會(huì)壓服探求者點(diǎn)擊你的題目標(biāo)簽。這須要回復(fù)兩個(gè)題目：

你供給什么？干什么我該當(dāng)向你購(gòu)置？對(duì)于產(chǎn)物頁(yè)面，第一個(gè)疑義有大略的回應(yīng)：你供給你的產(chǎn)物。第二個(gè)疑義將由一個(gè)大略的究竟來(lái)回答，即你是出賣該產(chǎn)物的人。

網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站刻畫略微辣手一點(diǎn)。正如咱們?cè)?death wish coffee 的例子中看到的，最佳的方法是反復(fù)夸大你的品牌。這是你所有店鋪獨(dú)一供給的貨色，也是她們?cè)摦?dāng)向你購(gòu)置的來(lái)由。

讓讀者群領(lǐng)會(huì)你做什么，向她們報(bào)告你特殊的出賣看法，并屢次傳播那些消息，由于網(wǎng)站刻畫不是弄虛作假的場(chǎng)合。為網(wǎng)頁(yè)想出一個(gè)靈驗(yàn)的網(wǎng)站刻畫是很一致的，以是最佳細(xì)心地刻意推敲你的品牌。

即使你仍舊籌備一段功夫了，那么回顧客是怎樣指摘你的企業(yè)的？即使你是行業(yè)生人，你干什么覺(jué)得這項(xiàng)交易會(huì)招引主顧？

向人們辯論你的交易，像在電梯里采購(gòu)一律擬訂刻畫。你很大概須要擬幾份底稿。把工作做好是很要害的，由于這將會(huì)是很多主顧初次交戰(zhàn)到你和你的品牌。

何時(shí)編寫網(wǎng)站刻畫信不信由你，這篇作品不會(huì)夸大你該當(dāng)加緊功夫保證你一切的頁(yè)面都有網(wǎng)站刻畫。

一上面，谷歌會(huì)經(jīng)過(guò)索取網(wǎng)頁(yè)實(shí)質(zhì)來(lái)機(jī)動(dòng)創(chuàng)造刻畫，這一進(jìn)程比擬案牘撰稿員供給了更多精巧性。對(duì)準(zhǔn)某個(gè)要害詞優(yōu)化頁(yè)面很難（但犯得著！）。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)百般探求詞加入一個(gè)頁(yè)面時(shí)，就很難舉行符合優(yōu)化了。

其余，對(duì)于具有數(shù)百（縱然沒(méi)罕見千）個(gè)頁(yè)面包車型的士企業(yè)來(lái)說(shuō)，回顧為每一個(gè)頁(yè)面編寫網(wǎng)站刻畫將是一項(xiàng)沉重的工作。

差異，最佳把中心放在那些經(jīng)過(guò)探求引擎贏得最多天然流量的頁(yè)面上。找到你的前十或前二十個(gè)頁(yè)面并問(wèn)本人：“咱們真的是在采購(gòu)產(chǎn)物嗎，仍舊有本領(lǐng)普及點(diǎn)擊率？”

接下來(lái)，不管何時(shí)你或你雇用的寫手整治出新的實(shí)質(zhì)頁(yè)面時(shí)，讓她們?cè)?shopify 后盾的資源確定頁(yè)中編寫網(wǎng)站刻畫都是一個(gè)好辦法。這不只會(huì)矯正你的 seo，還會(huì)唆使你把頁(yè)面實(shí)質(zhì)收縮成幾個(gè)詞。

實(shí)質(zhì)上，這將變成頁(yè)面包車型的士“中心句”，并扶助你決定頁(yè)面案牘能否連接實(shí)行了網(wǎng)站刻畫的許諾。

網(wǎng)站刻畫是你最佳的出賣員結(jié)果，網(wǎng)站刻畫是你向探求者做出的許諾。在第一次全國(guó)代表大會(huì)堆彼此比賽的網(wǎng)頁(yè)中，它報(bào)告她們：“這即是你要找的頁(yè)面。”

在編寫網(wǎng)站刻畫時(shí)，請(qǐng)必須記取咱們?cè)谡闹杏?jì)劃的三個(gè)要害事變。

1. 你的刻畫不許勝過(guò)155個(gè)字符不妨寫一個(gè)網(wǎng)站刻畫，把句子的一半刪掉。只需保證你領(lǐng)會(huì)本人在這么做。

2. 以主顧為重心產(chǎn)物頁(yè)面刻畫該當(dāng)把中心放在這款產(chǎn)物將怎樣革新主顧的生存。網(wǎng)頁(yè)刻畫該當(dāng)以你的品牌適合主顧需要的辦法來(lái)采購(gòu)。

3. 反復(fù)，反復(fù)，再反復(fù)你沒(méi)有太多功夫給人留住回憶。找到你想傳播的消息后，保證采用的每個(gè)短語(yǔ)和單詞都傳播了該消息。

蓄意正文能扶助你領(lǐng)會(huì)編寫網(wǎng)站刻畫的藝術(shù)。只有你把那些本領(lǐng)運(yùn)用到本人的網(wǎng)站上，你就不妨分別低點(diǎn)擊率了。

文：shopify官方

正文原作家為陳科，連載請(qǐng)證明：根源！如該文有不當(dāng)之處，請(qǐng)接洽站長(zhǎng)簡(jiǎn)略，感謝協(xié)作~