前沿拓展：

古北水鎮(zhèn)官網(wǎng)

古北水鎮(zhèn)住宿大致分三種：1是超有錢的，你就選水鎮(zhèn)大酒店，五星標(biāo)準(zhǔn)的，夠檔次，搜古北水鎮(zhèn)官網(wǎng)，上面有詳細(xì)的咨詢電話，價格是固定的。2是水鎮(zhèn)景區(qū)里的特色客棧，一般平時700多，節(jié)假日翻倍吧，優(yōu)點(diǎn)就是住宿可以免水鎮(zhèn)門票。3是住水鎮(zhèn)民俗村，和水鎮(zhèn)景區(qū)一同修建的，一水的二層小別墅，離景區(qū)一公里左右，適合年輕人，可以燒烤，k歌。我個人還是比較推薦這個，價格呢，其實(shí)都是有指導(dǎo)價的，平時180，周末220，節(jié)假日300，千萬別聽他們亂要價還說給你打折，其實(shí)就這價。感覺這價位住別墅還是比較值的。

古北水鎮(zhèn)位于北京密云和河北灤平的交界處，背靠司馬臺長城遺址。2016年，時任國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心副主任的喬潤令評價古北水鎮(zhèn)時說，“中青旅把烏鎮(zhèn)模式**到北京，在古長城腳下建了一個密云古北水鎮(zhèn)。2015年到訪人數(shù)200萬，收入10個億，在北京這么多旅游資源的地方，獲得如此高的收入震動了北京旅游業(yè)。”

超過一半管理層員工來自烏鎮(zhèn)，這個長城腳下的旅游小鎮(zhèn)與烏鎮(zhèn)有太多相似之處。大到兩個小鎮(zhèn)設(shè)計圖紙皆出自“包工頭”陳向宏一人之手，小到管理中“西紅柿炒雞蛋要有三個雞蛋”的具體**作規(guī)范。采訪中，不只一位同行的記者曾感慨，它和烏鎮(zhèn)太像了。

我們的期待隨之而來。北京密云的這座古北水鎮(zhèn)，能否成為立足京津冀地區(qū)的下一個烏鎮(zhèn)？

在密云再造一個烏鎮(zhèn)

傳說司馬臺長城是抗倭名將戚繼光攜義烏兵北上薊鎮(zhèn)后修建的，如今這段長城的管理交回到浙江人手中，頗有些宿命感。

陳向宏是烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)共同的總設(shè)計師。老員工們更習(xí)慣親切地稱這位出身烏鎮(zhèn)管委會的企業(yè)家“陳主任”，而他自己在微博上常以“包工頭”自稱。有員工打趣稱，陳總平時一半時間在畫圖，一半時間在工地。

盡管陳向宏曾多次在接受采訪時稱自己不希望照搬“烏鎮(zhèn)模式”，要堅持小鎮(zhèn)的差異化，但外界常將古北水鎮(zhèn)看作是“烏鎮(zhèn)模式”的延續(xù)。兩者并不矛盾，陳向宏堅持的是小鎮(zhèn)的差異化**，而“烏鎮(zhèn)模式”指的是“整體產(chǎn)權(quán)開發(fā)，復(fù)合多元運(yùn)營”的集權(quán)模式。

相比烏鎮(zhèn)對歷史街區(qū)的保留改造，古北水鎮(zhèn)的開發(fā)顯得更加激進(jìn)。古北水鎮(zhèn)總裁助理張曉峰坦言，“古北水鎮(zhèn)基本是一個全新建設(shè)的項(xiàng)目。”

張曉峰介紹，開發(fā)以前，古北水鎮(zhèn)是一個僅存在于歷史文獻(xiàn)中的邊關(guān)小鎮(zhèn)。陳向宏用了半年時間考察北京周邊古村落，查閱了大量文獻(xiàn)、地方志，又在整個華北的古村落里收了不少老物件，平移到古北水鎮(zhèn)異地復(fù)建。如今的楊**祠、永順染坊等建筑雖是新建，但在密云縣志里也確有記載。

有種說法是，古北水鎮(zhèn)所有重要建筑的規(guī)劃，都是陳向宏一筆一劃親自畫出來的。這位有著工匠氣質(zhì)的企業(yè)家從前在機(jī)械加工廠學(xué)徒，后來開發(fā)烏鎮(zhèn)時因?yàn)橘Y金有限，便親自上陣，把機(jī)械制圖的技法用在建筑設(shè)計上。如今陳向宏在微博里，還隔三差五分享自己畫的建筑設(shè)計圖。

陳向宏在微博分享他**設(shè)計的古北水鎮(zhèn)野奢酒店。

讓客人留在古北水鎮(zhèn)

古北水鎮(zhèn)銷售部總經(jīng)理周建紅身材小巧，普通話里帶著一點(diǎn)嘉興口音。來古北水鎮(zhèn)前，她在烏鎮(zhèn)工作了15年。周建紅介紹，相比景區(qū)前身司馬臺長城，古北水鎮(zhèn)探索了觀光之外的更多玩法，包括騎單車游長城、星空帳篷營、長城瑜伽營、泳池派對、游船早茶、童玩夏跑、泡沫之夏等等。

在夏日活動體驗(yàn)營中，記者兩天中體驗(yàn)了近十項(xiàng)活動，這還因?yàn)槿粘烫珴M推掉不少。其中，去年推出“無人機(jī)孔明燈秀”似乎最能體現(xiàn)古北水鎮(zhèn)的氣質(zhì)：歷史故事、人工智能和自然風(fēng)光結(jié)合，相得益彰。

各式活動從早到晚、從夏天到冬天輪轉(zhuǎn)不停。“單車游長城”是今年新增的，每隔一段時間，活動會重新調(diào)整一次。這些活動大多是免費(fèi)的。在周建紅看來，策劃密集的活動和更多另類玩法是為嘗試留住客人，讓客人住下來、愛上古北水鎮(zhèn)，把觀光為主的景區(qū)變成游客度假休閑的目的地。

北方的冬天是傳統(tǒng)旅游淡季，景區(qū)剛開業(yè)時周建紅還頻繁接到游客電話，詢問冬天景區(qū)開不開放。今年冬季，古北水鎮(zhèn)“長城下的圣誕小鎮(zhèn)”、北京衛(wèi)視跨年晚會、“長城廟會過大年”等活動貫穿了整個冬天。周建紅反復(fù)說起水鎮(zhèn)的高“復(fù)游率”，用來表述景區(qū)和游客的良性關(guān)系。

現(xiàn)在看來，能把客人留在古北水鎮(zhèn)，已經(jīng)成了古北水鎮(zhèn)區(qū)別于北京其它旅游目的地的一大特色。

無人機(jī)孔明燈秀。

溢出效應(yīng)開始顯現(xiàn)

今年48歲的李振忠是古北口本地人。從前，他經(jīng)營著一家三十人規(guī)模的古北口宮燈坊。李振忠擅長兩種花燈。簡單純樸的“古北花燈”手藝是家傳的。古北口鎮(zhèn)是從前是滿清皇帝去往承德的驛站，不少宮廷手藝也因此流落民間。成年后，他又走訪名家，向“燈籠張”學(xué)習(xí)了更加繁復(fù)的“京式花燈”技法。

古北水鎮(zhèn)試營業(yè)時，他退出了從前經(jīng)營的古北口宮燈坊，應(yīng)聘成為古北水鎮(zhèn)里“建昆堂”燈籠坊的店主。說是店主，其實(shí)燈籠坊的營收由公司統(tǒng)一管理，一天店里賺多少錢，他并不關(guān)心。古北水鎮(zhèn)的民宿、商鋪、飯店大多是這種模式，這也保證了景區(qū)“零宰客”的游客體驗(yàn)。

關(guān)于收入的增加，李振忠不愿多談。他更看重的是自己的事業(yè)能從經(jīng)營中解脫出來。過去專注于生計，如今能把精力專注于老手藝的傳承和發(fā)展，做出更好的燈籠。

李振忠是古北水鎮(zhèn)員工的三千分之一。張曉峰介紹，古北水鎮(zhèn)的3000多名員工中，三分之一是密云本地人，三分之一是河北承德人，還有三分之一來自全國各地。而在三年前，古北水鎮(zhèn)的3000多員工中大多是周邊幾個村的本地人。員工成分的變化源于古北水鎮(zhèn)的溢出效應(yīng)。

從景區(qū)開業(yè)第三年開始，古北水鎮(zhèn)漸漸留不住本地人了。張曉峰說總裁辦有個打掃衛(wèi)生的大姐，自己家里在司馬臺新村開著農(nóng)家樂。有次偶爾聊起來問她家里農(nóng)家樂收入，大姐說一年能有30多萬。張曉峰說，“他們在我們這上完班，學(xué)會了旅游接待的技能，都回家自己開民宿了。”

說到這里，張曉峰不自覺提高了些音量：“目前古北水鎮(zhèn)帶動了周邊三個鎮(zhèn)、幾十個村從事鄉(xiāng)村旅游。而從前，司馬臺長城年游客20萬左右，只有離司馬臺長城最近的司馬臺村在做鄉(xiāng)村旅游。”

張曉峰向記者說起了幾組數(shù)據(jù)。2010年，司馬臺村人均年收入4000元左右。2016年底，也就是古北水鎮(zhèn)開業(yè)三年后，司馬臺村人均年收入達(dá)到7.9萬，增長了幾十倍。而同期古北口鎮(zhèn)人均年收入也不到3萬。他笑著說，古北水鎮(zhèn)樂見當(dāng)?shù)厝朔窒砭皡^(qū)發(fā)展的紅利。

長城提燈許愿。

不只欠一個超級IP

古北水鎮(zhèn)員工的每周例會是視頻會議。會議分三個部分：烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)，加一個貴州的扶貧項(xiàng)目。在員工們看來，古北水鎮(zhèn)如今是烏鎮(zhèn)的一個小兄弟，一方面還要靠老大哥幫扶，另一方面也踏著前人的腳印，用更短時間走完了烏鎮(zhèn)發(fā)展的前兩個階段。

張曉峰舉例：古北水鎮(zhèn)去年?duì)I收達(dá)到9.98億，烏鎮(zhèn)的營收達(dá)到10億用了14年，古北水鎮(zhèn)僅用了不到5年。

烏鎮(zhèn)的發(fā)展模式是從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)，再到文化小鎮(zhèn)，再到智慧小鎮(zhèn)。周建紅說，如今主打休閑度假、商務(wù)會議的古北水鎮(zhèn)，已經(jīng)完成了第二階段，開始探索著向文化小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型。幾年前通過戲劇節(jié)，戲劇**鈴木忠志和烏鎮(zhèn)結(jié)緣。今年4月，鈴木忠志第四次應(yīng)邀親臨古北水鎮(zhèn)，開展“古北水鎮(zhèn)藝術(shù)塾”平臺的“鈴木方法演員訓(xùn)練營”。這其中，主辦方也有“烏鎮(zhèn)文化小鎮(zhèn)已經(jīng)成熟，古北水鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型還需助力”之意。

除此之外，古北水鎮(zhèn)在文化轉(zhuǎn)型上還做了不少嘗試，如“烽火臺上的傾聽”朗讀會等，只是名氣還沒有打出來。古北水鎮(zhèn)目前仿佛處在一個瓶頸，離成功轉(zhuǎn)型只欠一個戲劇節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)大會那樣的超級IP。

古北水鎮(zhèn)酒店管理部總經(jīng)理吳東良身材高大，有著水鎮(zhèn)員工中少見的典型北方人特征。吳東良告訴記者，古北水鎮(zhèn)的發(fā)展還是和烏鎮(zhèn)有些不同的。從經(jīng)營上看，古北水鎮(zhèn)的游客以親子游為主，在烏鎮(zhèn)很火的酒吧、KTV在古北水鎮(zhèn)客流就不那么高。相較而言，古北水鎮(zhèn)的“走食”小吃賣得更好。

似乎，在探索一個超級IP之外，古北水鎮(zhèn)在深度融合本地文化上，距離“下一個烏鎮(zhèn)”還有更長的路要走。比如相比從烏鎮(zhèn)“疏解”來的戲劇元素，電影《邪不壓正》中那片連綿的北方民居屋頂，和屋頂上的那段北平舊事更讓人印象深刻。

邊關(guān)將士邊關(guān)**，楊家將的故事在這里傳唱千年，長城腳下的邊關(guān)小鎮(zhèn)有他獨(dú)有的悲壯和蒼涼。在古北水鎮(zhèn)和司馬臺長城的文化開發(fā)上，來自江浙的團(tuán)隊(duì)能否突破山水園林的歲月靜好，再現(xiàn)邊關(guān)要塞獨(dú)有的那份歷史厚重，值得繼續(xù)觀察。

欄目主編：樊江洪 文字編輯：樊江洪 題圖來源：視覺** 圖片編輯：朱瓅

文內(nèi)圖來自陳向宏的微博和古北水鎮(zhèn)提供

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