貝因美嬰童生活館(貝樂母嬰生活館)
前沿拓展：
9月18日，深交所中小板公司管理部針對貝因美變更經(jīng)營范圍及公司全稱，遭遇董事反對一事下發(fā)關(guān)注函，要求其說明此次變更是否與公司主營業(yè)務(wù)相匹配，以及業(yè)務(wù)變更符合公司實(shí)際及未來戰(zhàn)略的具體依據(jù)。
事實(shí)上，貝因美多年前曾一度跨界到母嬰店、母嬰平臺、保險等業(yè)務(wù)，并于2012年轉(zhuǎn)型專注嬰童食品。時隔7年再度擴(kuò)大經(jīng)營范圍，并在名稱上“去食品化”，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑不務(wù)正業(yè)。
更名“去食品化”收關(guān)注函
9月12日，貝因美發(fā)布《關(guān)于變更公司經(jīng)營范圍、名稱及地址的公告》，擬增加經(jīng)營范圍“技術(shù)推廣服務(wù)，自有房屋租賃，健康管理(不含診療)，日用品銷售，經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)”，并擬將公司全稱由“貝因美嬰童食品股份有限公司”變更為“貝因美股份有限公司”。更名后，公司證券簡稱、法律主體未發(fā)生變化，更名前開展的合作及簽署的協(xié)議不受更名影響。
貝因美表示，此次變更是為更好地發(fā)揮公司在嬰童行業(yè)多年積累的優(yōu)勢，以應(yīng)對人口出生數(shù)下降、母乳喂養(yǎng)增加、競爭更趨激烈的外部經(jīng)營環(huán)境。公司將不再局限于嬰童食品，而將圍繞嬰童所需進(jìn)行多元化發(fā)展，通過滿足母嬰家庭更多的消費(fèi)需求，提高單個客戶的營收貢獻(xiàn)，不斷開拓業(yè)務(wù)發(fā)展空間。
然而，貝因美此次變更卻遭到董事何曉華投棄權(quán)票、董事Johannes Gerardus Maria Priem投反對票，理由包括相關(guān)事項(xiàng)未經(jīng)戰(zhàn)略委員會審議批準(zhǔn)、無法判斷相關(guān)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)調(diào)整的戰(zhàn)略合理性、公司應(yīng)集中精力專注于解決當(dāng)前主營業(yè)務(wù)面臨的問題等。
對此，深交所中小板公司管理部于9月18日向貝因美下發(fā)關(guān)注函，要求其結(jié)合最近12個月內(nèi)公司新業(yè)務(wù)的營業(yè)收入和營業(yè)利潤等數(shù)據(jù)、主營業(yè)務(wù)構(gòu)成及經(jīng)營情況，說明本次變更公司名稱是否與公司主營業(yè)務(wù)相匹配等。此外，貝因美還需對上述董事提出的反對理由做出進(jìn)一步說明，并提供公司名稱變更符合公司業(yè)務(wù)實(shí)際情況和未來戰(zhàn)略方向的具體依據(jù)。
謝宏稱更名是“回歸初心”
事實(shí)上，貝因美此次業(yè)務(wù)變更已有預(yù)兆。2019年5月，貝因美取得多款特醫(yī)奶粉生產(chǎn)資質(zhì)后，將“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品的批發(fā)兼零售”增加到公司經(jīng)營范圍。6月，貝因美還宣布將全資子公司貝因美(安達(dá))奶業(yè)有限公司及其下屬公司黑龍江貝因美現(xiàn)代牧業(yè)有限公司對外租賃。
在9月16日投資者關(guān)系活動中，貝因美董事長謝宏對公司更名一事進(jìn)行了回應(yīng)。他表示，貝因美更名是為了回歸初心。貝因美自創(chuàng)立之初，確立了“育兒專家，親子顧問”的品牌**，但過去幾年，偏離了戰(zhàn)略方向和消費(fèi)者需求。目前需要回歸初心，以更精簡的公司名稱回到最初的愿望。
謝宏還表示，貝因美更名的第二個原因是要重拾顧客思維，圍繞目標(biāo)用戶的**度需求，提供專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的多元化。公司會發(fā)揮多年來的生養(yǎng)教文化積淀，幫助目標(biāo)客戶，從而提升市場銷售額，真正在嬰童領(lǐng)域做大做強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)專家稱其決策“不明智”
2008年發(fā)生三聚氰胺事件，貝因美奶粉因未受波及一躍而起，市場份額一度位居國產(chǎn)奶粉首位，如今卻已被伊利、飛鶴、君樂寶等品牌超越，淪為國產(chǎn)奶粉第二梯隊(duì)。多位業(yè)內(nèi)人士在接受新京報(bào)記者采訪時，都對貝因美的境遇感到惋惜。
2016年、2017年，貝因美分別虧損7.8億元、10.57億元。在2017年財(cái)報(bào)中，貝因美將業(yè)績虧損原因歸結(jié)為：配方注冊未在預(yù)期時間發(fā)布，奶粉新政配方注冊過渡期內(nèi)，行業(yè)秩序持續(xù)混亂；公司面臨激烈的市場競爭環(huán)境，渠道商審慎觀望，導(dǎo)致當(dāng)期銷售收入下滑、市場投入費(fèi)用門檻提高及應(yīng)收賬款回款不利等。
然而一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，假奶粉及配方注冊制只是當(dāng)時造成貝因美業(yè)績下滑的外部原因，真正原因在于貝因美“不務(wù)正業(yè)”，戰(zhàn)略決策出現(xiàn)問題，導(dǎo)致經(jīng)銷商信心下降。
公開資料顯示，貝因美一度涉足母嬰店、母嬰平臺、嬰童業(yè)、輔食類、兒童奶甚至保險業(yè)。2012年，貝因美作出兩項(xiàng)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型決定，剝離了生活館、保險**、嬰童用品等非食品業(yè)務(wù)，將戰(zhàn)略由“孕嬰童產(chǎn)業(yè)綜合**”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皨胪称返谝黄放啤薄r隔7年，貝因美再次擴(kuò)大經(jīng)營范圍，并意圖在公司名稱上去“食品化”，被業(yè)內(nèi)再度質(zhì)疑不務(wù)正業(yè)。
“貝因美兩位董事的質(zhì)疑是有道理的?！比闃I(yè)專家王丁棉認(rèn)為，貝因美掉隊(duì)的幾年時間里，市場份額已被其他品牌趕超，其生存空間越來越小，如果此時不在主營業(yè)務(wù)上發(fā)力還去搞其他業(yè)務(wù)，并不是明智選擇。
也有業(yè)內(nèi)人士向新京報(bào)記者透露，謝宏回歸貝因美董事長位置后，聘請包秀飛為總經(jīng)理，對外聲稱對渠道進(jìn)行了全面梳理，但實(shí)際上市場反應(yīng)并不是很積極，2018年扭虧也主要是靠出售資產(chǎn)達(dá)成。貝因美在等待市場好轉(zhuǎn)，但隨著我國新生兒出生率下降、市場競爭愈發(fā)激烈，整體大環(huán)境并不樂觀，因此貝因美需借助外圍業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移視線。
財(cái)報(bào)顯示，貝因美目前主要的參股、控股子公司除涉及奶粉、兒童奶、輔食等嬰童食品生產(chǎn)、銷售外，還有商超、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。其中，上海商超2019年上半年虧損203.42萬元。
針對此次變更及監(jiān)管問詢情況，貝因美方面回應(yīng)新京報(bào)記者稱，以公司公告為準(zhǔn)。
(責(zé)任編輯：李春暉)
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