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冰箱銷售排行榜

咨詢記錄 · 回答于2021-10-12 2020冰箱質(zhì)量排行榜前十名 親，2020全年按冰箱品牌表現(xiàn)看，海爾一騎絕塵，銷量銷額均居第1名，美的、容聲、西門子、美菱、海信、康佳、TCL、松下、創(chuàng)維，分別位居銷售額榜單的第2-10名。

【藍(lán)科技觀察】一直以來(lái)，海爾冰箱是當(dāng)仁不讓的霸主，美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行業(yè)的走勢(shì)出現(xiàn)三種變化，容聲冰箱加速給美的冰箱帶來(lái)了壓力。

容聲冰箱緊追美的，線下渠道已經(jīng)超過(guò)美的。線上渠道雖然美的暫時(shí)領(lǐng)先，但美的銷量與銷額卻是“雙降”，而容聲依然保持正增長(zhǎng).

盡管揮別2022年還有兩個(gè)多月，還不能完全判定冰箱行業(yè)的全年走勢(shì)，但根據(jù)奧維羅盤2021年12月27日-2022年10月9日的銷量變化，還是能看出一些端倪。

一是行業(yè)向下增速緩，頭部品牌揮戰(zhàn)旗。

**常態(tài)化之下，冰箱成為2022年最受關(guān)注的家電品類之一，但冰箱市場(chǎng)依然增長(zhǎng)乏力，呈現(xiàn)出“量額雙降”的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模為1507萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.5%；零售額規(guī)模為456億元，同比下降3.4%。

雖然2022年上半年冰箱市場(chǎng)整體不振，不過(guò)細(xì)分市場(chǎng)依然亮點(diǎn)突出，不少龍頭企業(yè)在布局高端產(chǎn)品及和價(jià)值輸出，也在轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)中掀起一股浪潮。

海爾冰箱長(zhǎng)期霸榜，已經(jīng)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。從奧維羅盤（2021年12月27日-2022年10月9日）的數(shù)據(jù)分析，海爾冰箱線上線下仍然有巨大的優(yōu)勢(shì),美的容聲分列二分。

在行業(yè)整體低迷時(shí)，三者對(duì)于冰箱行業(yè)的引領(lǐng)作用不言而喻。尤其是海爾冰箱作為龍頭企業(yè),成為冰箱行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

二是容聲追趕戰(zhàn)鼓響，美的回望壓力大。

長(zhǎng)期以來(lái)頗為穩(wěn)固的冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了一些排名變化，行業(yè)數(shù)據(jù)和榜單予以了充分的**。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示（2021年12月27日-2022年10月9日）線上市場(chǎng)，無(wú)論是銷售額還是銷售量，海爾、美的、容聲都位列前三，其中銷額市場(chǎng)占比分別為40.22%、15.77%、12.35%；銷量市場(chǎng)占比分別為31.36%、13.48%、10.27%。

可以看出在行業(yè)top3中，海爾冰箱線上市場(chǎng)無(wú)論銷額和銷量都占比在30%以上，而美的、容聲市場(chǎng)份額則在10%-15%左右，可以說(shuō)是斷層性的領(lǐng)先。

美的與容聲也出現(xiàn)了一絲微妙的變化，無(wú)論是銷量還是銷額，容聲和美的的差距都在3%之內(nèi)，差距微小。但線上銷額容聲同比上漲0.33%，美的同比下跌0.89%，銷量?jī)杉引R跌但容聲跌幅比美的小很多?？梢钥闯鲈诰€上市場(chǎng)，容聲后起發(fā)力兇猛，美的第二名的地位岌岌可危。

三是容聲線下馬蹄疾，美的榜二再易位。

同樣是奧維羅盤（2021年12月27日-2022年10月9日）的數(shù)據(jù)，線下市場(chǎng)出現(xiàn)了新的格局。海爾依然是第一，銷額占比35.95%，銷量占比39.85%，一騎絕塵的王者。容聲超越美的成為線下市場(chǎng)的第二位，美的位居第三。

先看看線下的銷額情況。容聲占比13.52%，美的占比12.98%，雖然二三位差距不大，但容聲同比上漲0.62%，美的同比下跌1.22%；線下銷量情況也是如此，容聲占比11.81%，美的占比11.06%，但容聲同比上漲0.29%，美的同比下跌1.35%。而且值得注意的是，美的是冰箱線下市場(chǎng)TOP10里唯一量額齊跌的品牌，從第二跌到第三確實(shí)不冤。

雖然距離2022年結(jié)束不到三個(gè)月時(shí)間，雙11還有一波重要的電商大促，但從線下渠道看，容聲冰箱肯定會(huì)全力以赴。一方面是守住線下渠道第二的位置，另一方面則以多種方式和手段提升銷量繼而狙擊美的。

眼下冰箱行業(yè)三強(qiáng)類似于空調(diào)行業(yè)格力美的與海爾的局面。在空調(diào)行業(yè)，美的與格力互有漲跌，在雙方纏斗中海爾空調(diào)卻連續(xù)多年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，他們的份額一定程度上被海爾吞噬。

冰箱行業(yè)海爾穩(wěn)如泰山，容聲與美的互有漲跌背后，壓力更大的其實(shí)還是美的。一方面是美的冰箱線下渠道降幅超過(guò)容聲，如果被容聲連續(xù)壓制，對(duì)美的冰箱來(lái)說(shuō)，追趕者的角色會(huì)更有強(qiáng)壓。目前在冰箱行業(yè)的技術(shù)迭代方面，容聲美的旗鼓相當(dāng)，比拼的是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和購(gòu)買意愿。

風(fēng)頭正勁的容聲冰箱一旦打開市場(chǎng)缺口，或有更強(qiáng)的執(zhí)行力。另一方面，如果把海信冰箱和容聲冰箱累計(jì)計(jì)算，同為海信集團(tuán)旗下的品牌，那么容聲+海信已經(jīng)超過(guò)了美的冰箱的市場(chǎng)份額。

美的冰箱做得足夠好，然而容聲勢(shì)頭更猛。狹路相逢勇者勝。在新的科技環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境下，冰箱行業(yè)也迎來(lái)了一些變革的契機(jī)。此次數(shù)據(jù)總結(jié)不難預(yù)測(cè)出2022年冰箱行業(yè)的總趨勢(shì)：海爾依然穩(wěn)坐第一，容聲和美的廝殺不止，但容聲更有后勁兒爭(zhēng)奪第二。

2023年或許是美的冰箱的攻堅(jiān)之年，或在線上線下渠道全力阻止容聲冰箱，否則一旦被容聲全面超越，則容聲冰箱會(huì)躍上新的臺(tái)階。對(duì)美的冰箱而言，壓力會(huì)更大。

拓展知識(shí)：

冰箱銷售排行榜

冰箱銷售排行2019年

1、海爾冰箱：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，從開始單一生產(chǎn)冰箱起步，拓展到家電、通訊、IT數(shù)碼產(chǎn)品、家居、物流、金融、房地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域，成為全球領(lǐng)先的美好生活解決方案提供商。2014年，海爾全球營(yíng)業(yè)額2007億元，利潤(rùn)總額150億元，利潤(rùn)增長(zhǎng)3倍于收入增長(zhǎng)，線上交易額548億元，同比增長(zhǎng)2391%。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2014年海爾品牌全球零售量份額為10.2%，連續(xù)六年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。

2、西門子冰箱：西門子家電產(chǎn)品在德國(guó)多年穩(wěn)居銷量第一的家電品牌冠軍寶座。在德國(guó)，西門子家電就代表著優(yōu)良的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、可靠的性能。作為世界排名第三、歐洲排名第一的知名家電品牌，西門子家電致力于在技術(shù)、創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面引領(lǐng)全球，努力為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的生活，其產(chǎn)品銷售遍及40多個(gè)國(guó)家。

3、容聲冰箱：容聲冰箱是海信科龍旗下最大的冰箱品牌，也是**最早的冰箱企業(yè)之一。1983年容聲冰箱在廣東省順德市試制冰箱，翌年建廠，取名“廣東省順德珠江冰箱廠”。建廠第八年即占據(jù)國(guó)內(nèi)冰箱銷量第一位，此后連續(xù)11年位居國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)品銷量榜首。1994年快速健康發(fā)展的容聲蟬聯(lián)了**產(chǎn)業(yè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金橋獎(jiǎng)”，并獲封“全國(guó)最暢銷國(guó)產(chǎn)名牌商品”稱號(hào)。