前沿拓展：

美國(guó)亞馬遜黑五優(yōu)惠碼

美亞海淘和**亞馬遜海外購(gòu)主要區(qū)別主要有商品種類、貨款運(yùn)費(fèi)和繳納關(guān)稅三個(gè)方面。

一、商品種類：

美國(guó)亞馬遜的商品會(huì)比海外購(gòu)發(fā)貨商品種類更多更齊全，可以使用促銷優(yōu)惠碼(八折碼、七折碼等)、這些下單立減的產(chǎn)品，商品種類較多，比如黑五之類的優(yōu)惠活動(dòng)量和優(yōu)惠力度也較多。

海外購(gòu)是大部分商品使用優(yōu)惠碼前的價(jià)格和美國(guó)亞馬遜相同，但是種類和優(yōu)惠力度比較少。

二、貨款運(yùn)費(fèi)：

美亞海淘是英文界面，部分商品支持直郵，不支持直郵的商品需要用轉(zhuǎn)運(yùn)公司轉(zhuǎn)運(yùn)，轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)用自付，需要使用visa或者萬(wàn)事達(dá)的信用卡付款。

亞馬遜海外購(gòu)是大部分支持Prime會(huì)員滿200元免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)(含一個(gè)月試用會(huì)員)。從亞馬遜海外購(gòu)下單，不用轉(zhuǎn)運(yùn)，中文界面，可支付寶付款。

三、關(guān)稅繳納：

美亞海淘如果使用轉(zhuǎn)運(yùn)公司轉(zhuǎn)運(yùn)，仍有可能需要繳納關(guān)稅，有可能商品不會(huì)受到**本地售后支持。

亞馬遜海外購(gòu)則將為消費(fèi)者代收進(jìn)口關(guān)稅，如果關(guān)稅實(shí)際金額與代收金額不符，亞馬遜將把多收的金額退還至消費(fèi)者的賬戶，少收部分則無(wú)需消費(fèi)者補(bǔ)交，實(shí)行“多退少不補(bǔ)”。另外，消費(fèi)者在“亞馬遜海外購(gòu)”商店所選購(gòu)的產(chǎn)品均可享受**本地售后服務(wù)支持。

擴(kuò)展資料：

實(shí)際上，無(wú)論是從美亞海淘或是亞馬遜海外購(gòu)購(gòu)買商品，都是在亞馬遜這個(gè)公司進(jìn)行消費(fèi)。

2014年10月29日，亞馬遜開(kāi)通海外六大站點(diǎn)直郵**的服務(wù)，匯聚了8000多萬(wàn)種能夠直郵到**的國(guó)際選品，包括來(lái)自美國(guó)亞馬遜的2500萬(wàn)種選品。開(kāi)通直郵的品類都是各個(gè)站點(diǎn)最具本地特色以及備受**消費(fèi)者喜愛(ài)的選品，如鞋靴、服飾、母嬰、營(yíng)養(yǎng)健康及個(gè)人護(hù)理等。

亞馬遜海外直郵可以幫助消費(fèi)者快速處理清關(guān)手續(xù)，并提供三種（標(biāo)準(zhǔn)、加快、特快）可選配送服務(wù)。而亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)大幅調(diào)降了直郵**的國(guó)際運(yùn)費(fèi)并縮短直郵配送時(shí)間，平均運(yùn)送時(shí)間縮短為9-15天，最快三個(gè)工作日就可以送達(dá)消費(fèi)者手上。

除了中文界面外，對(duì)于關(guān)稅和售后服務(wù)，亞馬遜**方面表示，在消費(fèi)者下單購(gòu)買海外購(gòu)商品時(shí)，亞馬遜**將為消費(fèi)者代收進(jìn)口關(guān)稅，實(shí)行“多退少不補(bǔ)”。另外，消費(fèi)者在“亞馬遜海外購(gòu)”商店所選購(gòu)的產(chǎn)品均可享受**本地售后服務(wù)支持。

參考資料來(lái)源：百度百科-亞馬遜

“3200萬(wàn)選品，55萬(wàn)個(gè)品牌，35大品類。”在近日的亞馬遜黑五線上發(fā)布會(huì)上，亞馬遜**副總裁、亞馬遜海外購(gòu)**區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川表示，2021年亞馬遜海外購(gòu)的黑五只有一個(gè)機(jī)制，就是真直減。“11月19日后，消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)頁(yè)面上看到的價(jià)格，就是亞馬遜的年度黑五價(jià)。”

此次黑五，海外購(gòu)讓**消費(fèi)者可以同步全球亞馬遜的黑五年度折扣，同時(shí)還將為**消費(fèi)者特別定制專享折扣。

關(guān)于“黑色星期五”的由來(lái)有多種說(shuō)法，根據(jù)公開(kāi)資料，較普遍的一種看法是，這一天是感恩節(jié) （十一月第四個(gè)星期四）后開(kāi)業(yè)的第一天，之后就是美國(guó)的圣誕節(jié)，人們通常由此開(kāi)始圣誕節(jié)大采購(gòu)，很多商店會(huì)有大額進(jìn)賬。而傳統(tǒng)上用不同顏色的墨水來(lái)記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色表示盈利。所以把這個(gè)星期五叫做黑色星期五，用以表示這一天期待會(huì)有盈利。

2014年，亞馬遜把黑五購(gòu)物季的概念帶到**。從2015年到2020年, 亞馬遜黑五訂單量增長(zhǎng)近7倍。不過(guò)黑五購(gòu)物季在**市場(chǎng)的認(rèn)知主要局限于海淘愛(ài)好者。李巖川坦言，要不斷加大對(duì)于亞馬遜海外購(gòu)和黑五購(gòu)物季等活動(dòng)的品牌宣傳和推廣。

亞馬遜**副總裁、亞馬遜海外購(gòu)**區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川。 亞馬遜海外購(gòu)供圖

亞馬遜海外購(gòu)近兩年也在推行本土化的生意模式。2019年，其在**推出了亞馬遜微信小程序，繼而陸續(xù)布局了微信生態(tài)直播、原生發(fā)現(xiàn)頻道、海淘大V計(jì)劃、社群私域沉淀等。在近日接受包括新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)，李巖川也特別強(qiáng)調(diào)了他對(duì)于直播電商這一新興帶貨渠道的看好。“當(dāng)顧客沒(méi)有需求或者不知道自己有這個(gè)需求的時(shí)候，我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)內(nèi)容傳達(dá)與溝通實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。”

“從整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們還是很有信心。**已連續(xù)八年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2020年**跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模已突破1000億元，而且每一年都是30%-40%的增速。去年1.3億人次曾經(jīng)買過(guò)跨境零售產(chǎn)品。國(guó)家也在積極扶持跨境電商。”李巖川說(shuō)。

不過(guò)，在面臨消費(fèi)升級(jí)以及跨境海淘增長(zhǎng)機(jī)遇的同時(shí)，亞馬遜海外購(gòu)在**也面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究統(tǒng)計(jì)，**進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)出一超多強(qiáng)的格局，天貓國(guó)際+考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、唯品國(guó)際排名前列，阿里系在進(jìn)口2C端的地位穩(wěn)固，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。具體來(lái)說(shuō)，在2020年**進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)格局中，天貓國(guó)際+考拉海購(gòu)市場(chǎng)份額為65%，京東國(guó)際為14%，唯品國(guó)際為8%。亞馬遜海外購(gòu)在**市場(chǎng)面臨著重重挑戰(zhàn)。

以下是李巖川在接受包括新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)在內(nèi)的多家媒體采訪時(shí)所談的部分內(nèi)容:

1、在亞馬遜海外購(gòu)體系中，會(huì)員日和黑五有什么區(qū)別？

李巖川：亞馬遜全球會(huì)員日Prime Day和黑五是亞馬遜兩個(gè)最重磅的購(gòu)物嘉年華。Prime會(huì)員日是亞馬遜專為全球Prime會(huì)員量身打造的購(gòu)物狂歡節(jié)。黑五則是全球?qū)用娴馁?gòu)物節(jié)。

2、亞馬遜海外購(gòu)做直播電商有沒(méi)有什么新進(jìn)展？

李巖川：2019年，亞馬遜海外購(gòu)在**推出了亞馬遜微信小程序，繼而陸續(xù)布局了微信生態(tài)直播、原生發(fā)現(xiàn)頻道、海淘大V計(jì)劃、社群私域沉淀等本土生意模式。海外購(gòu)小程序上線第二年，活躍用戶復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)近150%。今年黑五全球購(gòu)物季第一天，亞馬遜海外購(gòu)微信直播間觀看量達(dá)到日常的20倍。亞馬遜已經(jīng)全面擁抱社交電商，在社交電商領(lǐng)域持續(xù)不斷創(chuàng)新與努力。

3、直播電商現(xiàn)在在整個(gè)的渠道或者營(yíng)銷里面算什么樣的**？

李巖川：它是我們非常重要的新興渠道。第一，它是我們內(nèi)容電商營(yíng)銷的最終通路與出口。我們有很多長(zhǎng)尾小眾，但未來(lái)有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。我們希望借助內(nèi)容的輸出促成消費(fèi)。第二，直播這個(gè)出口持續(xù)吸引著海淘消費(fèi)新客進(jìn)入。我們旗下各品類和產(chǎn)品成長(zhǎng)非常快速，因此我們更需要一個(gè)新興快速發(fā)展的渠道去承接這些產(chǎn)品的生命力。

4、海淘一族比較熟悉黑五，但是很多**的消費(fèi)者對(duì)黑五的認(rèn)知還不夠成熟。以今年的黑五為例，亞馬遜面對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知上的薄弱，有哪些舉措？

李巖川：黑五目前是全球認(rèn)知度最高的全球購(gòu)物節(jié)之一。從2015年到2020年, 亞馬遜黑五訂單量增長(zhǎng)近7倍，在黑五這個(gè)全球聯(lián)動(dòng)的折扣季，還是有很大的發(fā)展空間。11月初，亞馬遜首次亮相進(jìn)博會(huì)。我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)上也分享了關(guān)于亞馬遜海外購(gòu)希望打造 “線上絲綢之路”的初心及黑五的愿景。

5、整體外部環(huán)境對(duì)亞馬遜黑五的目標(biāo)設(shè)定以及后續(xù)的執(zhí)行會(huì)帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)？是否會(huì)對(duì)后續(xù)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)影響？

李巖川：從整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們還是很有信心。**已連續(xù)八年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2020年**跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模已突破1000億元，而且每一年是30%-40%的增速。去年1.3億人次曾買過(guò)跨境零售產(chǎn)品，市場(chǎng)空間很大。國(guó)家也在積極扶持跨境電商。

6、我們總說(shuō)Z世代消費(fèi)大軍，95后已經(jīng)成為了消費(fèi)的主力。亞馬遜海外購(gòu)在選品和運(yùn)營(yíng)方面有哪些迎合年輕人的改變？

李巖川：這次黑五我們總結(jié)了海淘消費(fèi)群體，尤其是年輕人的購(gòu)物新趨勢(shì)：

第一個(gè)是智趣未來(lái)。今年，虛擬現(xiàn)實(shí)品牌相關(guān)產(chǎn)品的銷量和瀏覽量均達(dá)到了去年的三倍，這種極具未來(lái)感的品類非常受年輕人喜歡。第二個(gè)是愛(ài)屋環(huán)游，**導(dǎo)致很多人無(wú)法外出，亞馬遜海外購(gòu)是一個(gè)匯集全球生活方式和好物的網(wǎng)站，可以幫助消費(fèi)者把家轉(zhuǎn)變成一個(gè)“環(huán)球居所”。第三個(gè)是樂(lè)活凈顏。這一年很多健康護(hù)理品牌、**、腦動(dòng)力產(chǎn)品在海外購(gòu)的增長(zhǎng)都非常明顯。第四個(gè)是山系奇旅。2021年年輕人非常喜歡的一個(gè)戶外新消費(fèi)場(chǎng)景——露營(yíng)——特別火爆，而各種露營(yíng)設(shè)備都可以在亞馬遜的選品庫(kù)中找到。

7、亞馬遜海外購(gòu)在**溯源方面有什么保障性舉措？

李巖川：我喜歡把亞馬遜海外購(gòu)的海淘業(yè)務(wù)叫做“安心直郵”。亞馬遜海外購(gòu)產(chǎn)品均來(lái)自亞馬遜官方貨源，與海外亞馬遜同質(zhì)，**溯源。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 **軒 編輯 陳莉 校對(duì) 李銘

拓展知識(shí)：

美國(guó)亞馬遜黑五優(yōu)惠碼

美亞 黑五，是有七折碼，鞋包衣服直接七折，而不是降價(jià)。

7折神碼：30BLACKFRI

美亞歷年最低的折扣也就是額外7折的優(yōu)惠了，這個(gè)7折神碼：30BLACKFRI

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