前沿拓展：

微信廣告朋友圈

你好就是在朋友圈發(fā)一些廣告的內(nèi)容，然后讓微信好友給你點(diǎn)贊，當(dāng)點(diǎn)贊的數(shù)量滿足了商家的要求，截圖發(fā)給商家，就可以獲得相應(yīng)的禮品。一般的集贊兌換禮品都是這樣的流程。希望可以幫到你。

前不久，微信官方公布了2021年度朋友圈十大廣告。

　　TOP10榜單廣告依次是迪士尼影業(yè)、王嘉爾、京東、FENDI、BVLGARI寶格麗、Tiffany蒂芙尼、植村秀、阿瑪尼ArmaniBeauty、JETTA捷達(dá)、賓利汽車**的廣告。

　　這個(gè)榜單很值得一說(shuō)，因?yàn)樗皇撬^廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選，全部來(lái)自用戶投票。

　　據(jù)說(shuō)有超過(guò)160萬(wàn)微信用戶參與了投票，這個(gè)數(shù)據(jù)很龐大，很具有參考價(jià)值，應(yīng)該能代表當(dāng)代用戶對(duì)廣告創(chuàng)意的喜好類型，進(jìn)而看出一些別的東西。

　　有朋友問(wèn)我，從微信朋友圈2021年度十大廣告中，能讀出什么信號(hào)。我談了兩點(diǎn)，今天分享出來(lái)。

　　消費(fèi)覺(jué)醒：從呈現(xiàn)到互動(dòng)

　　很多人聽(tīng)過(guò)這么一個(gè)說(shuō)法，微信、微博這種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)意廣告對(duì)傳統(tǒng)電視、廣播、紙媒廣告是降維打擊。為什么這么說(shuō)，是制作更精美嗎?是預(yù)算投入更大嗎?是影響人數(shù)更多嗎?

　　都不是!

　　正確**是：傳統(tǒng)時(shí)代是“呈現(xiàn)”廣告，而微信、微博時(shí)代是“互動(dòng)”廣告。

　　簡(jiǎn)而言之，用戶由受眾變成了參與者。“受眾”到“參與者”這個(gè)進(jìn)階是**廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)過(guò)去20年最大的變化，沒(méi)有之一。

　　入選微信朋友圈2021年度十大廣告的案例，無(wú)一例外都是用戶可參與互動(dòng)的，有些廣告用戶可以參與劇情之中，有些廣告用戶可以選擇廣告呈現(xiàn)內(nèi)容，有些廣告可以和用戶的下一步購(gòu)買決策聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

　　從“受眾”到“參與者”，這個(gè)變化的契機(jī)是什么?四個(gè)字：消費(fèi)覺(jué)醒!

　　因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，90后甚至95后00后開(kāi)始登上消費(fèi)時(shí)代的舞臺(tái)**，他們從不滿足所謂的“你提供什么，我就得被動(dòng)接受什么”，更愿意遵循自己內(nèi)心的想法來(lái)選擇產(chǎn)品。換句話說(shuō)，他們更想“把控和參與”他們所消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　一眾國(guó)內(nèi)外大牌，為什么投入重金選擇和微信廣告合作，就在于能夠迅速地?fù)肀ё晕蚁M(fèi)意識(shí)覺(jué)醒的用戶，讓用戶參與進(jìn)來(lái)、玩起來(lái)，一起成為廣告內(nèi)容的生產(chǎn)者。

　　換句話說(shuō)，朋友圈的廣告只呈現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的50%，另外50%是需要靠用戶填充的。用戶的各種點(diǎn)贊、評(píng)論，也已經(jīng)成為廣告內(nèi)容的一部分。

　　微信廣告通過(guò)平臺(tái)和機(jī)制的構(gòu)建，引導(dǎo)品牌方或者背后的**公司把“消費(fèi)者從參與者變成共建者”，通過(guò)這種方式獲取到的用戶，不僅僅是為廣告買單，更為自我認(rèn)同的生活方式買單!

　　創(chuàng)意無(wú)價(jià)：好的“創(chuàng)意”理應(yīng)更貴

　　縱觀入選微信朋友圈2021年度十大廣告案例背后的金主，無(wú)一例外都是超級(jí)大牌，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)。

　　而且廣告制作&**背后的機(jī)構(gòu)，也都是藍(lán)標(biāo)、艾碩、陽(yáng)獅這種大公司。

　　這說(shuō)明能引發(fā)廣大群眾認(rèn)可的廣告創(chuàng)意，要想真正落地，不是靠所謂的策劃專家“靈機(jī)一動(dòng)”，而是“砸錢砸出來(lái)”的。每一個(gè)創(chuàng)意廣告呈現(xiàn)背后，都離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)資源的協(xié)同，需要耗費(fèi)大量的人力物力制作以及傳播。

　　當(dāng)然，平心而論，“廣告創(chuàng)意”這四個(gè)字“創(chuàng)意”的含金量其實(shí)減少了，投入越大的廣告越追求穩(wěn)妥。這個(gè)和好萊塢大片一樣，我們很難期待2億美元投資的大片有太多創(chuàng)意，要想看創(chuàng)意可以選擇各路鬼才導(dǎo)演的B級(jí)片。

　　到了今天，“創(chuàng)意”其實(shí)和我們?cè)缒昀斫獾摹皠?chuàng)意”已經(jīng)不再是一個(gè)概念。所謂創(chuàng)意，是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法。

　　在大公司、大明星、大機(jī)構(gòu)擁有最多預(yù)算、資源、渠道的當(dāng)下，“挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法”成為了廣告真正的創(chuàng)意部分，也就是真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　我們以TOP10榜單中排名第二的蘋(píng)果beats**為例，這個(gè)“嘉入音樂(lè)隊(duì)伍”的廣告創(chuàng)意，其實(shí)就是各路頂級(jí)資源組合的結(jié)果。頂級(jí)的大牌、頂級(jí)的明星、頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)、頂級(jí)的宣發(fā)渠道、頂級(jí)的銷售渠道聯(lián)動(dòng)，涉及到的環(huán)節(jié)遠(yuǎn)比呈現(xiàn)出來(lái)的更為豐富。

　　在微信朋友圈做廣告，總體來(lái)說(shuō)對(duì)大公司、大品牌更有利，更有出圈、上熱搜的可能。當(dāng)然對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，畢竟這種差異化分發(fā)或者呈現(xiàn)的廣告形式，提供了精準(zhǔn)連接廣告和用戶的可能。

　　如果微信能把用戶關(guān)系鏈利用好，優(yōu)化呈現(xiàn)方式，升級(jí)AI算法機(jī)制，也將給更多中小企業(yè)帶來(lái)可能。

拓展知識(shí)：

微信廣告朋友圈

微信朋友圈廣告收費(fèi)是怎么計(jì)算的？騰訊社交廣告通過(guò)MP自助投放朋友圈廣告可選擇三種購(gòu)買方式：

1、排期購(gòu)買：CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬(wàn)元起，向所有城市開(kāi)放。

2、定價(jià)購(gòu)買：CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，每日預(yù)算300元起，向所有城市開(kāi)放。

3、競(jìng)價(jià)購(gòu)買：CPM單價(jià)30元起，基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，每日預(yù)算1000元起。

微信廣告朋友圈

金額大小、領(lǐng)取地區(qū)、每個(gè)賬號(hào)領(lǐng)取次數(shù)、活動(dòng)日期都可以在你自己的系統(tǒng)后臺(tái)控制。 感興趣可以聊聊。我們是基于朋友圈推廣

微信廣告朋友圈

目前朋友圈廣告已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，這14個(gè)一級(jí)行業(yè)包括：服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類、零售&服務(wù)類娛樂(lè)及休閑類、教育出國(guó)類、家居裝飾類、食品飲料類、交通類、IT產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子來(lái)、金融服務(wù)類、**類、房地產(chǎn)類。美滿聚財(cái)作為騰訊微信朋友圈廣告服務(wù)商，投放，精準(zhǔn)**，可設(shè)置投放區(qū)域，人群，年齡，性別等；高到達(dá)率，閱讀率，不收地理位置限制，不受時(shí)間限制，宣傳效果好，提升品牌形象，適合房地產(chǎn)宣傳，樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)宣傳。促銷宣傳，商場(chǎng)開(kāi)業(yè)宣傳，商場(chǎng)招商，門市開(kāi)業(yè)，飯店，酒店，KTV，酒吧，品牌推廣，等各個(gè)行業(yè)，效果顯著！

本回答被提問(wèn)者和網(wǎng)友采納

微信廣告朋友圈

每個(gè)城市價(jià)格不一樣的，比如你投一線城市7-8分有時(shí)候快一毛錢。

有官方投放與第三方投放

相對(duì)來(lái)說(shuō)官方門檻較高，活動(dòng)什么的都要自己弄。

而正規(guī)第三方（有騰訊授權(quán)）就有專門的售后團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等，也有同行業(yè)的活動(dòng)策劃參考。

我做第三方的你問(wèn)我價(jià)格，都要看城市的。

而且有的行業(yè)是不能投放的，比如美容，會(huì)所，非正規(guī)貸款，非甲級(jí)醫(yī)院這些。美容如果說(shuō)微信朋友圈的廣告投放的，到時(shí)候做出問(wèn)題了。是不是壞了朋友圈廣告的口碑？

投放的話需要你申請(qǐng)公眾號(hào)（300元），如果你是店家，一些行業(yè)也需要相關(guān)資質(zhì)（可找廠家提供）

自己做你可以參考一下百度經(jīng)驗(yàn)，步驟很簡(jiǎn)單的。我這已經(jīng)字?jǐn)?shù)快上限了！