前沿拓展：

朋友圈投放廣告

微信朋友圈廣告的投放方法：首先你要有自己的公眾平臺，而且是要認證過的，目前不支持個人認證，只能是企業認證，也就是說個人是沒有發朋友圈廣告的條件的；打開公眾平臺，點擊左側菜單欄的廣告主按鈕，就可以進入設置界面了；進入之后會看到朋友圈廣告和公眾平臺廣告兩個選項，已經開通了廣告主功能之后就可以自己投放了，沒有開通的點擊右上角的開通功能；微信平臺廣告主是有準入條件的，一些行業不能進入，自己在頁面上下載資料了解就可以；申請進駐需要提交企業營業執照、組織機構代碼等信息，按照實際情況填寫就可以；認證完成后，自己上傳想要在朋友圈投放廣告的圖片和跳轉鏈接，設置投放區域，并且可以設置年齡、性別之類的基礎信息，按照填寫即可；一般提交時候需要幾個小時審核，沒問題就可以發送了。總的來說官方的投放方法比較麻煩和復雜，而且投放具有一定的門檻。相比之下第三方投放平臺或許是個不錯的選擇，簡單方便，而且相對價格上也更優惠，更值得追求性價比的公司選擇

昨天有朋友留言說，樓主能不能多放點微信朋友圈案例啊，今天就帶大家看一看微信朋友圈廣告投放詳細流程及一些案例。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在朋友圈進行展示的原生廣告。

通過微信朋友圈廣告，可以實現以下目的：

目前朋友圈廣告的展現形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。

1、朋友圈圖文廣告

2、朋友圈視頻廣告

1、寶馬：史上最炫酷貪吃蛇

第一個吃螃蟹的寶馬，第一次的廣告是一句話，一個H5 的超鏈接，幾張圖片，傳達其「悅」的品牌形象，強化「悅」的概念，如駕駛時的愉悅等。后期另制作的朋友圈廣告還是蠻有意思，通過一個貪吃蛇游戲完美展現寶馬汽車的優質性能。

2、肯德基：嗨，跟我來

先看視頻再點H5 進行互動。在外層 6 秒視頻里采用了類似肉眼3D的做法，當然看完長視頻還是拿coupon那一套。

3、巴黎歐萊雅：范冰冰到底臉上用了什么

強調**不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就極具話題性，于是歐萊雅巧妙利用這個話題投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底臉上用了什么？”。同時，通過模擬搜索的創意H5，將消費者自然引導到京東購買頁。

朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例，總曝光量接近1. 55 億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過 720 萬次，vivo官方微信增加粉絲 22 萬。

然而隨著越來越多的品牌參與進來，如何不走先行者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題。

品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣；

選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；

選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。

系統將根據廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設置。

微信寫的是 24 小時內反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前四個工作日。

審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。

比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過 40 人即可。另外需要注意的是，預覽白名單僅限常駐國內用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。

支持在線實時**各項數據：曝光次數、詳情查看次數、圖片點擊量、點贊評論量、關注量、轉發量。

廣告投放過程中，廣告主可在線實時**各項數據指標。廣告投放結束 3 個工作日內，廣告主即可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數據優化后續的廣告投放策略。

朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數收費。

排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市： 150 元/千次曝光

包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光。

重點城市： 100 元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

普通城市： 50 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。

通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

核心城市： 180 元/千次曝光

包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光。

重點城市： 120 元/千次曝光

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光。

普通城市： 60 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。

競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示：

核心城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍100~ 300 元/千次曝光

包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為 120 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 120 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

重點城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍60~ 200 元/千次曝光

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為 80 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 80 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

普通城市：廣告主自由設置出價，最低出價為 30 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

這個確實是個坑，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準備策劃個比寶馬還牛逼的H5 方案，最后發現小于 100 萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計出投放情況。

1、普通客戶：單次投放預算小于100萬

廣告支持配置 1 張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5 頁面查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動。

2、高級客戶：單次投放預算100萬至500萬

廣告支持配置 1 張、 3 張或者 4 張外層圖片支持投放視頻廣告：外層小視頻為 6 秒，完整視頻在 300 秒以內詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5 頁面或者自定義H5 頁面（自定義H5 頁面最多支持 2 頁內容）“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

3、VIP客戶：單次投放預算超過500萬

廣告支持配置 1 張、 3 張、 4 張或者 6 張外層圖片支持投放視頻廣告：外層小視頻為 6 秒，完整視頻在 300 秒以內詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5 頁面或者自定義H5 頁面（自定義H5 頁面最多支持 6 頁內容）“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動。

競價購買方式，適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優化廣告投放內容的廣告主。

1）核心城市&重點城市：暫不支持競價購買

2）普通城市：最低出價為 30 元/千次曝光

競價購買目前所支持的服務標準如下：

廣告支持配置 1 張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5 頁面“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動。

朋友圈廣告是競價模式的話，相對來說競爭會更大。

理論上出價越高曝光率越大，當然文案的美觀度也有很大的聯系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關注轉化的環節。

如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關注率。

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀情況、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。

1、年齡、性別

支持自由選擇定向給5~ 60 歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

2、地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。

3、手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

4、興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。

選擇興趣標簽，有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

1、思考清楚微信的活躍用戶

投放時，還是要根據具體用戶的畫像來做，收據數據和用戶信息，例如全國核心的汽車銷售城市的數據等。然后不斷測試投放的時間段、地域、年齡等各個維度，不斷優化投放策略和效果。

同一條廣告也不允許二次投放，這也是與公眾號底部廣告不一樣的地方。

2、激勵二次轉發將極大降低CPM成本

朋友圈廣告的收費模式是CPM而且價格明碼標價，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？

很重要的一點是需要盡可能的激勵廣告觸達用戶的二次轉發。趣味跟價值是關鍵。

3、如何讓微信朋友圈廣告吸引用戶點擊

投放前一定要想好創意的文案，這個是整個朋友圈投放最關鍵的。因為朋友圈廣告屬于硬廣，必須要設計得足夠吸引力才能吸引用戶去點擊打開。1）挑選有趣的配圖請留意，對用戶來說，朋友圈是比較私人的，廣告出現在這里，除了要搶眼，更要令人容易接受。內容，構圖，顏色，都會影響用戶對品牌的印象。所以，請注重受眾體驗，挑選優質而有趣的圖片，不要使用過于強烈，粗糙，與業務毫無關系的圖片。

2）講故事

講故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而溫暖。無論講什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍，或展現故事的某一時刻，都會很吸引人。

文案直接，但是也要嘗試跟用戶交流，比如：

寶馬**：越是期待已久，悅是如期而至

英菲尼迪：“我想帶你去個地方”“現在嗎？”

什么是好文案？

簡單、有趣、有說服力，符合這三條就是好文案。

結 語

微信朋友圈廣告投放門檻下降后，很多小微企業都想去試試水，移動互聯網發展到今天，似乎在推廣上都遇到了瓶頸，朋友圈廣告是目前為數不多的優質渠道之一。

·END·

本文由艾奇SEM授權**轉載，版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！

拓展知識：

朋友圈投放廣告

微信巨大的流量，讓很多商家在其中投放廣告，讓廣告也成了我們生活的一部分。那么微信朋友圈廣告怎么投放？
第一步：開戶
投放廣告前，需要開通公眾賬號，然后進行微信認證，認證后開通我們的廣告主功能，這個步驟需要耗時5天。
第二步：創建廣告
廣告創建過程中，系統會出現：品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣。選一個進行下一步，接著選擇形式（圖文還是視頻）；然后選擇購買方式，只有2種：排期購買還是競價購買。
第三步：方案審核
我們可以看到微信后臺，寫24小時內反饋審核意見，但要注意這是工作日。如果要修改重新提交審核，DDG數字驅動建議至少提前個三個工作日準備好。
第四步：廣告上線
廣告上線前建議配置一些預覽白名單，比如老板或者合作渠道負責人，保證讓他們100%看到這次朋友圈廣告，但要注意不超過40人。另外預覽白名單僅限國內用戶，必須有關注公眾號，而且提交的是微信號，手機號、QQ號都是不行的。
第五步：效果**
廣告投放的過程中，我們可以在后臺**數據指標。在投放結束3個工作日內，還能查看結案報告，全面了解廣告投放效果，后面就可以優化投放策略了。如果想讓廣告得到更好的優化，可以直接搜DDG數字驅動
微信朋友圈廣告的投放方式有：
1. 本地推廣廣告
借助LBS技術，朋友圈本地推廣可以精準定向周邊3-5公里人群，無論您是新店開業、促銷、新品上市、會員營銷，朋友圈本地廣告都能有效觸達顧客，提高門店顧客到訪。商戶可以通過門店名稱、城市的方式加強所在地用戶對商家品牌的認知。本地推廣廣告不受5萬元單次投放門檻限制，300元/天即可起投！便宜又靈活！
2. 原生推廣頁廣告
打造完美品牌故事，光有內容遠遠不夠，原生推廣頁廣告能夠更好的助力品牌在形式技術等方面提升用戶觀賞體驗。原生推廣頁廣告由微信朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成，點擊可直接打開原生推廣頁，體驗流程自然。
3. 小視頻廣告
外層小視頻默認播放，點擊進入完整視頻，同時可選擇跳轉鏈接，層層深入，將目標受眾“自然地”帶入故事情境之中，生動呈現品牌主張。
4. 圖文廣告
如同朋友圈好友動態的形態結構，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個性化的創意表達。

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朋友圈投放廣告

　一、朋友圈推廣廣告怎么做
開戶-客戶授權-充值投放-**作指引
1、開通認證的公眾號，目前公眾號認證不支持個人認證，只能市企業認證(需要五個工作日)。
2、公眾號認證完成后，就可以正式進行廣告主開戶(兩個工作日)，打開公眾平臺，點擊左側菜單欄的廣告主按鈕，就可以進入設置界面，即可向客戶發起授權申請完成綁定再進行重組廣告制作投放。
3、進入之后會看到朋友圈廣告和公眾平臺廣告兩個選項，已經開通了廣告主功能之后就可以自己投放了，沒有開通的點擊右上角的開通功能;
4、微信平臺廣告主是有準入條件的，一些行業不能進入，自己在頁面上下載資料了解就可以;申請進駐需要提交企業營業執照、組織機構代碼等信息，按照實際情況填寫就可以;
5、認證完成后，自己上傳想要在朋友圈投放廣告的圖片和跳轉鏈接，設置投放區域，并且可以申請年齡、性別之類的基礎信息，按照填寫即可;一般提交時候需要幾個小時審核。
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。
目前，朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）等廣告產品形態，支持包括品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等不同推廣目標的類目產品能力及多個維度的定向能力

朋友圈投放廣告

關于朋友圈廣告怎么投放。

友圈作為一個熟人社交廣場，用戶在瀏覽朋友圈的時候戒備較低，通過模仿好友動態定制創意廣告，營造一個和諧的互動環境，通過滑梯效應引導用戶點擊廣告，進一步了解，可以起到提高轉化率的作用。

微信朋友圈出現的推廣的廣告是付費推廣廣告，需要聯系微信官方，也就是騰訊購買。、
1、找個**商給你做
2、微信朋友圈推廣廣告流程：開通公眾號-開通廣告主-上傳資質-上傳素材-審核

朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在朋友圈中展示的原生廣告。用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動，并依托社交關系鏈傳播，為品牌推廣帶來加成效應，按曝光次數計費。
1、排期購買
CPM計費模式，單詞投放預算5萬起。
2、競價購買
基于實時效果調整出價，CPM計費模式，單價30元起自由競價，每日預算1000元起。

除了最常見的鏈接、圖片和短視頻廣告外，朋友圈廣告還支持推廣門店、應用、游戲、公眾號、小游戲乃至直接發放優惠券。多元的推廣形式不僅能滿足各種需求，同時也有利于傳遞品牌文化。

朋友圈投放廣告

朋友圈廣告分為全國通投、本地廣告、附近推等幾種不同的廣告形式，收費也是不一樣的，對廣告主資質要求不一樣，如果是就投放公司所在地或者門店周邊，一般建議選擇本地廣告或者附近推，性價比和投放的目標客戶群都會比較精準。是中小商家的不錯選擇。具體怎么投放，可以找一找當地的代 理商，他們可以提供服務，如果你在華東區的，推薦智媒易公司，他們是騰訊廣告代 理，具體的情況可以咨詢他們。回答可以解決你的問題嗎？采納一下

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