“當(dāng)年要是沒(méi)有QQ炫舞，多少90后沒(méi)有初戀？”

2017年12月，有網(wǎng)友收到初戀發(fā)來(lái)的《QQ炫舞手游》預(yù)約鏈接，敲下了這樣一段文字。自誕生起，《QQ炫舞》就注定不尋常，從《QQ炫舞》到《炫舞時(shí)代》，再到《QQ炫舞手游》，“是游戲更是青春”的標(biāo)簽就一直伴隨炫舞品類(lèi)左右，如今，不設(shè)邊界的QQ炫舞或許又多了一重屬性——音樂(lè)平臺(tái)。

8月14日，QQ炫舞正式發(fā)布了“炫舞音樂(lè)榜”，第一期榜單按照對(duì)局熱歌榜、炫舞新歌榜、能**氣榜等維度，統(tǒng)計(jì)了7月13日至8月13日期間，當(dāng)下樂(lè)壇與炫舞游戲中最新最熱的歌曲榜單。

此次上榜歌曲一共66首，上榜歌手一共36位，最具人氣的熱歌來(lái)自Super Junior的《動(dòng)情》，對(duì)決次數(shù)已有3.5億。同時(shí)，QQ炫舞官方還公布了一些宏觀數(shù)據(jù)，包括平臺(tái)曲庫(kù)共有5578首，音樂(lè)對(duì)局總量已達(dá)118億次等。

按照官方的說(shuō)法，熱歌新歌人氣等數(shù)據(jù)從3億用戶、2500萬(wàn)活躍用戶的《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》和《炫舞時(shí)代》游戲行為中產(chǎn)生，旨在“打造具有公信力的音樂(lè)榜單”。雖然近年來(lái)，游戲跨界聯(lián)動(dòng)合作屢見(jiàn)不鮮，但推出音樂(lè)榜單尚屬首次，且音樂(lè)榜單過(guò)去向來(lái)由專(zhuān)門(mén)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)、組織把持，“炫舞音樂(lè)榜”是否有布鼓雷門(mén)之嫌？

音樂(lè)不是玩票，而是基因

其實(shí)并非如此。QQ炫舞名為舞蹈，但歸屬音游范疇——玩家伴隨音樂(lè)節(jié)奏，使用鍵盤(pán)敲擊或屏幕觸摸，讓虛擬角色躍動(dòng)曼妙舞姿，獲得充分代入感，是音樂(lè)游戲的獨(dú)特體驗(yàn)。

《QQ炫舞手游》發(fā)行制作人Fiona認(rèn)為，音游體驗(yàn)核心在于“有彈奏感”，能夠讓“玩家快速變成一個(gè)鋼琴家或者是吉他手，甚至是一位打碟的DJ，這個(gè)是所有的音游作者的一致目標(biāo)”。

實(shí)現(xiàn)“有彈奏感”的前提是玩家喜歡所“打”的歌曲，音樂(lè)對(duì)音游的重要性毋庸置疑，而QQ炫舞，也在很早就已注意到音樂(lè)的重要性，并早已浸潤(rùn)音樂(lè)行業(yè)多年。

2012年11月，為響應(yīng)騰訊游戲泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，QQ炫舞舉辦“把我唱給你聽(tīng)”首屆情感歌手全國(guó)選拔大賽，嘗試發(fā)掘民間潛力音樂(lè)人，拓寬QQ炫舞品牌表達(dá)形式，打開(kāi)了QQ炫舞突破邊界的序幕。而在那之前，QQ炫舞就已經(jīng)與音樂(lè)行業(yè)結(jié)下了不解之緣。

從2011年三周年起的每一年，QQ炫舞都會(huì)與明星音樂(lè)人合作，推出周年主題曲、紀(jì)念曲等歌曲。迄今，炫舞與明星合作主題曲已達(dá)24首，單去年2018年一年就有13首之多，合作藝人也囊括許嵩、徐佳瑩、林宥嘉、孟美岐等當(dāng)紅明星。

今年8月7日，由火箭少女101孟美岐演繹的炫舞夏日音樂(lè)季主題曲《I Like You》全網(wǎng)上線。作為《QQ炫舞》中的資深玩家，MV中孟美岐一反過(guò)去硬朗舞蹈風(fēng)格，大膽表演了歡脫**的舞蹈動(dòng)作，號(hào)召“大家在音樂(lè)里玩起來(lái)”，得到了粉絲的普遍認(rèn)可。

有的玩家表示，原本以為不會(huì)再玩了，但因?yàn)樾轮黝}曲讓自己“上頭的不行”，還有未曾接觸過(guò)游戲的粉絲也因偶像嘗試游戲，自述購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)同款時(shí)裝就“研究了一晚上”。

根據(jù)QQ音樂(lè)提供的數(shù)據(jù)，《I Like You》上線30秒評(píng)論+彈幕數(shù)即突破999+，4分鐘突破9999+，9小時(shí)評(píng)論+彈幕數(shù)更是達(dá)4.8萬(wàn)，在粉絲、玩家和音樂(lè)愛(ài)好者當(dāng)中引發(fā)不俗反響，人氣可見(jiàn)一斑。

不知不覺(jué)中，QQ炫舞實(shí)際早已出圈，單純的音樂(lè)游戲，恐怕已經(jīng)無(wú)法窺得這一國(guó)內(nèi)TOP1的人氣音樂(lè)品類(lèi)全貌。推出“炫舞音樂(lè)榜”這一行為初看似乎有些“不務(wù)正業(yè)”，但實(shí)際是QQ炫舞發(fā)展進(jìn)入下一階段，從游戲平臺(tái)走向音樂(lè)平臺(tái)的必然。

游戲以上，平臺(tái)將滿

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的音樂(lè)品類(lèi)，QQ炫舞早已是橫跨11年的長(zhǎng)青品類(lèi)。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，QQ炫舞總用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3億次，其中有2500萬(wàn)活躍用戶。且難得的是，QQ炫舞3億用戶當(dāng)中，年輕用戶占據(jù)主流，90后、95后和00后數(shù)量分別達(dá)到36%、18%和15%，合計(jì)接近七成，并未出現(xiàn)多數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品常有的“老齡化”跡象。

并且，所有用戶當(dāng)中女性用戶占七成，具備典型的女性向特征，于以男性為主的手游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了差異化賽道，有望繼續(xù)保持長(zhǎng)青狀態(tài)。

不過(guò)，與普通產(chǎn)品相比，長(zhǎng)青產(chǎn)品往往有著“幸福的煩惱”，由于深受喜愛(ài)，除了不輟打磨游戲內(nèi)容本身，經(jīng)典IP更多地需要承擔(dān)擴(kuò)張品牌外在與內(nèi)涵的任務(wù)。QQ炫舞的做法，便是不斷涉獵音樂(lè)類(lèi)活動(dòng)，支持音樂(lè)行業(yè)發(fā)展，發(fā)散音樂(lè)游戲品類(lèi)更多可能性。

從性質(zhì)上看，“炫舞音樂(lè)榜”表面上是一款音樂(lè)游戲的自我統(tǒng)計(jì)，本質(zhì)上卻是游戲圈與音樂(lè)圈、娛樂(lè)圈的一次深度結(jié)合嘗試，對(duì)玩家、粉絲，以及QQ炫舞本身乃至音樂(lè)行業(yè)，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

對(duì)于玩家和粉絲而言，“炫舞音樂(lè)榜”存在意味著表達(dá)喜愛(ài)歌曲和明星的方式更加多樣化，擴(kuò)大與偶像的接觸途徑，為喜愛(ài)的歌手藝人打投更加直接。如本次音樂(lè)榜合作明星超過(guò)20多名，打榜無(wú)需投票，而是由玩家實(shí)際游玩行為和點(diǎn)贊決定，極大地**了粉絲“打榜”熱情。

另一方面，“炫舞音樂(lè)榜”有效增強(qiáng)了玩家互動(dòng)性，完成對(duì)局即可為喜愛(ài)歌曲貢獻(xiàn)的特點(diǎn)，潛移默化削弱了對(duì)局落后的挫敗感，符合QQ炫舞持續(xù)給予玩家正反饋的目標(biāo)，幫助玩家獲得了更多元化、更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

對(duì)于音樂(lè)人而言，“炫舞音樂(lè)榜”有助于拓展歌曲傳唱渠道，增強(qiáng)與粉絲的溝通交流，保證人氣持久，為未來(lái)星途增輝，對(duì)于具備潛力的新人更是如此。官方介紹，人氣榜冠軍歌曲還將得到最優(yōu)質(zhì)的11億曝光資源，意在扶持樂(lè)壇新生力量，讓更多聲音被聽(tīng)見(jiàn)。

如同“炫舞音樂(lè)榜”推出前，QQ炫舞早已是音樂(lè)領(lǐng)域中的熟面孔一樣，此次打榜玩法也非團(tuán)隊(duì)一時(shí)興起，而是早有準(zhǔn)備。去年QQ炫舞手游就曾推出巔峰音樂(lè)勢(shì)力榜，彼時(shí)榜單第一名音樂(lè)人便可將獲得游戲連續(xù)7天開(kāi)屏推薦，前2名音樂(lè)人歌曲將獲得游戲無(wú)限輪播權(quán)利。過(guò)去，QQ炫舞就已經(jīng)經(jīng)常性開(kāi)展音樂(lè)類(lèi)的活動(dòng)，一步步深入扶持音樂(lè)行業(yè)發(fā)展。

當(dāng)然，“炫舞音樂(lè)榜”同樣對(duì)QQ炫舞品類(lèi)自身大有裨益。顯然，QQ炫舞希望將“炫舞音樂(lè)榜”視作一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，持續(xù)推進(jìn)，因此強(qiáng)有力的內(nèi)驅(qū)力不可或缺。

其實(shí)，單從過(guò)往主題曲熱鬧場(chǎng)景來(lái)看，“炫舞音樂(lè)榜”的效果已經(jīng)展現(xiàn)，其存在本身已經(jīng)**了玩家活躍，對(duì)進(jìn)一步盤(pán)活內(nèi)部生態(tài)效果顯著。更重要的是，“炫舞音樂(lè)榜”最大的作用在于活化過(guò)去長(zhǎng)年累月在音樂(lè)領(lǐng)域的積累，達(dá)成真正的厚積薄發(fā)效果，起到幫助QQ炫舞出圈破界作用，賦予品牌更強(qiáng)勢(shì)能。

到達(dá)頂點(diǎn)，才與自己較勁

最重要的是，“炫舞音樂(lè)榜” 幫助QQ炫舞邁出了關(guān)鍵一步，標(biāo)志著QQ炫舞這個(gè)龐大的品類(lèi)，有機(jī)會(huì)擺脫單純的娛樂(lè)屬性，不單單是游戲平臺(tái)，更具備成長(zhǎng)為音樂(lè)平臺(tái)，甚至更遠(yuǎn)大目標(biāo)的可能性。從過(guò)去11年的成長(zhǎng)軌跡看，QQ炫舞已經(jīng)證明了自己擁有音樂(lè)平臺(tái)的基因，接下來(lái)要做的，只是如何實(shí)現(xiàn)它。

近兩年，游戲行業(yè)的目標(biāo)更多地落在游戲之外的世界。2018年，騰訊游戲發(fā)布了“探索游戲更多可能”的新愿景，UP2019上，異曲同工的“探索游戲的另一種可能”也被多次提及。

當(dāng)事物發(fā)展成熟，甚至到達(dá)單一領(lǐng)域的極致時(shí)，其發(fā)展必然不止是縱向衍生，還會(huì)產(chǎn)生橫向拓展，從有限游戲走向無(wú)限游戲，從與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向同邊界、同自己競(jìng)爭(zhēng)。

QQ炫舞面臨的情況正是如此。11年的漫長(zhǎng)耕耘，完整的用戶生態(tài)，即是成績(jī)也是挑戰(zhàn)，驅(qū)使QQ炫舞突破方向呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。而實(shí)際自誕生以來(lái)，QQ炫舞便一直以“比游戲更大世界”為目標(biāo)，在音樂(lè)世界中徜徉探索。

2018年《QQ炫舞手游》上線，就通過(guò)助力“烎·2018潮音發(fā)布夜”音樂(lè)節(jié)、簽約陳偉霆作為代言人等方式，繼續(xù)于音樂(lè)領(lǐng)域深耕。

從與歌唱選秀節(jié)目《花兒朵朵》合作，到舉辦自己的炫舞夢(mèng)工廠in-Music演唱會(huì)，再到每年星光閃耀的年度盛典。QQ炫舞一方面持續(xù)與歌手、音樂(lè)制作人攜手，一方面發(fā)掘“新聲代”以及草根歌手，為音樂(lè)行業(yè)帶去源源不斷地新鮮活力，為更多優(yōu)質(zhì)歌曲、創(chuàng)作者提供曝光機(jī)會(huì)。借助游戲這一深受年輕用戶喜愛(ài)地場(chǎng)景，讓好歌被更多人聽(tīng)到，促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

同時(shí)，頻繁地相關(guān)合作也持續(xù)增強(qiáng)QQ炫舞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。音樂(lè)行業(yè)優(yōu)秀作品增多，也能為QQ炫舞帶去更多人氣曲目，吸引更多玩家和音樂(lè)愛(ài)好者入駐游戲，對(duì)游戲本身實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)青也大有裨益?？梢哉f(shuō)，QQ炫舞與音樂(lè)行業(yè)某種程度上已經(jīng)達(dá)成了一定的共生關(guān)系，二者一榮俱榮、相輔相成。

一步步走來(lái)，QQ炫舞邁向新臺(tái)階的時(shí)機(jī)已然成熟。而“炫舞音樂(lè)榜”，正是炫舞品牌實(shí)現(xiàn)自我突破的一大標(biāo)志。

結(jié)語(yǔ)

游戲、愛(ài)情、青春、舞蹈、音樂(lè)……如文章開(kāi)頭所言，自誕生起，QQ炫舞就注定不尋常。它既是奠定騰訊游戲勝局的“四大名著”之一，也是無(wú)數(shù)少年少女悸動(dòng)的青春，如今更是音樂(lè)人閃亮自我、引吭高歌的平臺(tái)。

越來(lái)越多的身份和標(biāo)簽，似乎讓QQ炫舞也越來(lái)越難以被定義，但無(wú)可否認(rèn)的是，QQ炫舞正在完成一次游戲圈內(nèi)罕見(jiàn)跨界蛻變，具備成長(zhǎng)為一個(gè)真正的音樂(lè)平臺(tái)的可能性。那一天，或許并不遙遠(yuǎn)。

本文原作者為陳宣姿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：出處！如該文有不妥之處，請(qǐng)聯(lián)系站長(zhǎng)刪除，謝謝合作~