都快2022年了，游戲的沉浸感還能怎么做？

這個問題的**一直以來為所有游戲所追尋。每一款游戲都希望盡可能帶來沉浸氛圍，而每一位玩家也都期待自己可以在游戲中獲得身臨其境的體驗。只不過，這種沉浸感該如何去營造，卻一直沒有一個普遍的參考。

原因就在于，游戲本身有著玩法類型的區(qū)分——不同類型的游戲，所采用的策略也有所不同。有些游戲注重在社交上下功夫，有些則想從劇情上尋找新的突破點，還有的游戲想要從“心流”入手，通過對機制和玩法的平衡讓玩家全身心投入。

一款成功的游戲，其在沉浸感營造的形式上往往會有所重疊和兼顧。但問題是，對于不少游戲而言，沉浸感的塑造常常只傾注在單一方向上，即便能給予玩家傾向性明顯的內(nèi)容體驗，但整體上并不會帶來過多的差異化效果。

而《第五人格》最近的更新則頗為老練——他們從社交、玩法、營銷等不同維度出發(fā)，通過精細(xì)的運營策略多次登上微博熱搜，不僅驗證了其在沉浸感營造上的成功，也為非對稱競技品類帶去了內(nèi)容營銷的新思路。

這可能是公測以來最大的更新

深入探討前，先來看看這次《第五人格》的更新內(nèi)容。

10月28日，《第五人格》推出了全新主線資料片“重逢之時”。不同于此前的小版本更新，此次游戲把版本的更新節(jié)奏拉長為三周時間，并在此后每周四開啟新主線劇情，每周五開啟新全服活動，以一種循序漸進的長更新方式為版本持續(xù)營造熱度。

與長更新方式相匹配的是，此次《第五人格》在內(nèi)容量上也遵循了“量大管飽”的原則，不僅設(shè)計了三幕基于資料片的全服活動——《關(guān)于“我”》、《關(guān)于“她”》，以及《未盡的噩夢》，還上線了一系列精心制作的高質(zhì)量PV。

值得一提的是，此次PV在數(shù)量和投放時間節(jié)點上，幾乎覆蓋了活動前的預(yù)熱階段以及活動中的劇情營造階段，并且內(nèi)容也圍繞“小女孩”、“偵探”兩個玩家過去普遍關(guān)注的核心敘事點展開，很好地把活動與劇情融合的同時，也吊足了玩家的胃口。

另外，從時間點來看，盡管版本更新是在10月28日，但官方在10月初就開始放出第一個預(yù)熱PV，并且后續(xù)的步調(diào)保持得有條不紊，說明官方此次早已有所準(zhǔn)備。

《第五人格》的成功造勢，離不開**度的宣發(fā)策略。早在預(yù)熱PV放出前，官方就在微博以各種方式為版本積蓄熱度，比如提前向玩家發(fā)出邀請，推出人格測試，甚至還與抖音、微信等各個主流社交平臺合作，以鋪量的形式實現(xiàn)信息下沉。

這樣做的好處是，一方面提高了玩家的心理預(yù)期，為后續(xù)點燃版本熱度打好基礎(chǔ)；另一方面，也借助社交鏈實現(xiàn)了裂變傳播，為游戲帶去新玩家的同時，也給予了老玩家回歸的契機。

而在游戲之外的營銷上，《第五人格》也不忘聯(lián)手多方推出主題活動，其中更是與國際鋼琴**郎朗合作推出資料片同名交響樂專輯《重逢之時》，結(jié)合游戲內(nèi)容演繹了四首交響樂曲；同時，還針對**家、“小女孩”和“噩夢”三位角色額外創(chuàng)作了個人主題曲目。

在郎朗的背書下，玩家若參與三周活動簽到，還能獲得其本人親自簽發(fā)的入學(xué)證書。這實際上是《第五人格》又一次借勢主動引起玩家討論的**作，通過儀式感十足的活動氛圍，不僅讓游戲的營銷內(nèi)容有了深入的表達(dá)，也讓更多人借助音樂聚焦到了對資料片線索的探尋中。

整體看下來，圍繞此次更新，《第五人格》在社交、音樂、PV等不同方面均做了充足的內(nèi)容營銷，覆蓋面如此之廣，無論相較于《第五人格》過往的更新，還是其它游戲，都是十分罕見的。

補足游戲沉浸感的最后一環(huán)

過去幾年，《第五人格》常常以非對稱競技游戲領(lǐng)頭羊的姿態(tài)被外界所熟知，而本次罕見的大體量更新，則有點出乎不少人的意料，并讓人看到了《第五人格》在劇情敘述和沉浸體驗方面的成果。

《第五人格》這幾年在競技玩法上的打造是奏效的，無論是游戲目前在非對稱競技市場中的地位，還是那已經(jīng)形成了職業(yè)化的電競賽事體系，都充分體現(xiàn)出游戲在競技玩法層面良好的發(fā)展態(tài)勢。

但也應(yīng)該看到，《第五人格》的故事框架設(shè)定本身極具魅力，過去有不少玩家都根據(jù)此框架創(chuàng)作了不少的同人**，說明故事具備繼續(xù)挖掘的潛力，或許這也是官方如此重視此次版本更新的原因。

一直以來，沉浸式懸疑體驗是《第五人格》的魅力所在。從本次版本更新活動來看，《第五人格》在打造沉浸體驗上主要呈現(xiàn)出三個特點：一是基于“懸念”為核心的劇情設(shè)定，二是有節(jié)奏的內(nèi)容更新，三是把活動與劇情、玩法做了創(chuàng)新結(jié)合。

在劇情層面，《第五人格》此次就把焦點放在了開服時玩家最初接觸的角色——偵探奧爾菲斯身上，玩家將以奧爾菲斯的第一視角去追尋莊園背后的秘密。需要指出的是，這實際上承接了游戲新手教程中偵探接到邀請函后抵達(dá)莊園的劇情，這意味著只要玩家經(jīng)過新手教程，幾乎都能無縫銜接本次資料片，也算是為后續(xù)劇情的展開打好了基礎(chǔ)。

在懸念的制造上，《第五人格》并非是采用全盤托出的形式，而是在不同的場景中留下了碎片化的線索，像是玩家在藥柜搜集到的能讓人失去抵抗力的藥劑、書柜背后隱藏的印記等，以信息差的方式勾起玩家的探索欲望，并增加了代入感。

以第一幕“我”為例。玩家在莊園里探索時會發(fā)現(xiàn)一些“熟悉的新場景”，如封閉的密室，以及地下室的入口，以上新場景其實在以往的劇情中都有所提及，且在玩家中有著諸多討論。尤其是地下室場景的出現(xiàn)，更是讓不少內(nèi)測玩家直呼“淚目”。

其次是節(jié)奏感。這體現(xiàn)在游戲劇情更新的時間點上，最明顯的就是圍繞三周時間，有節(jié)奏地放出劇情內(nèi)容，并調(diào)動全服玩家共同參與。

敢于對游戲活動內(nèi)容進行長周期的策劃，其實是有風(fēng)險的：一方面要求游戲更新的內(nèi)容要足量且夠吸引力，以支撐玩家長時間的消耗；另一方面，要調(diào)動全服玩家參與，劇情以及與之關(guān)聯(lián)的活動、福利等方面的設(shè)計也必須得過關(guān)，否則版本內(nèi)容將無法繼續(xù)。

所幸官方也精準(zhǔn)地捕捉到了這些要點，比如針對劇情層面，官方就把過去引起玩家興趣的故事點進行了放大拓展，像是十年前的莊園中到底發(fā)生了什么，火災(zāi)到底為何發(fā)生？地下室里究竟埋藏著何種秘密？以及“我”的另一面究竟是誰等等，都在新劇情中有所揭示。

背景故事中的懸疑點通過有節(jié)奏的內(nèi)容更新逐步揭曉，在這個過程中，玩家的情緒一直被故事的發(fā)展所帶動，再疊加上版本更新前的一系列預(yù)熱活動，以及更新后劇情模式的玩法體驗，可以說把劇情的沉浸感直接拉滿。

最后，《第五人格》也巧妙地把活動與劇情、玩法做了結(jié)合，比如借助活動對游戲體驗進行前置——像在第一幕《關(guān)于“我”》中，玩家將會有幾率獲得新角色**家的使用權(quán)，而到了第二幕《關(guān)于“她”》，則變成玩家需要在對局中營救“小女孩”。

在玩法中引入**家或“小女孩”，一方面是看中了兩名角色作為新角色，對玩家有著充足的吸引力，足以保證其后續(xù)參與活動的熱情；另一方面，也反哺了全服活動，使得玩家整體參與感更強。

無論是劇情還是活動，《第五人格》的焦點始終沒有從“小女孩”和“奧爾菲斯”這兩個玩家最關(guān)心的角色上脫離，甚至還以此為主軸將劇情、活動、玩法、音樂等穿插起來，正式補齊了《第五人格》在游戲沉浸感打造的最后一環(huán)，也反映出《第五人格》在沉浸感營造上變得愈發(fā)成熟。

非對稱競技頭部地位再被鞏固

照理說，對于《第五人格》這樣一款競技游戲而言，本可以不必大費周章去深挖劇情層面的體驗，但它為何要這么做？

在我看來，IP化可能是其中的原因。

把游戲打造成一個IP，往往需要考慮頗多，比如玩法要足夠獨特，劇情要足夠完整、生態(tài)要足夠完善等等。從這些指標(biāo)去看，《第五人格》在補足了劇情世界觀后，短期意味著又進一步鞏固了自身在非對稱競技市場的頭部地位。

而長期來看，這種做法則或許會幫助游戲跳脫非對稱競技的圈子，為該游戲類型突圍市場探索出了一個新的方向，也為自身以后的創(chuàng)作和發(fā)展帶去了更多可能，甚至衍生出更廣泛的IP生態(tài)。

無論是哪一種可能，對于作為非對稱品類頭部產(chǎn)品的《第五人格》而言，都意味著新的挑戰(zhàn)。

本文原作者為陳奇，轉(zhuǎn)載請注明：出處！如該文有不妥之處，請聯(lián)系站長刪除，謝謝合作~