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國知局研究中心報告：阿里巴巴“熱土計劃”讓數(shù)字化從餐桌走向土地
》由作者：李大建采編而成
4月28日，國家知識**知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心召開《**電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告（2021）》（以下簡稱《報告》）發(fā)布會。
《報告》指出，阿里巴巴推出“熱土計劃”助力地理標志產(chǎn)品銷售，通過阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，“炎陵黃桃”“象山紅美人”等地理標志產(chǎn)品可以快速投訴侵權(quán)、仿冒產(chǎn)品。在國家知識**發(fā)布的首批重點聯(lián)系160件地理標志中，有118件在通過阿里巴巴平臺銷售到全國各地，2021年1-11月銷售超14億元。
研究中心主要負責(zé)人白劍鋒在**發(fā)布會上指出，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品(000061,診股)、地理標志產(chǎn)品通過線上渠道受到消費者的認可和青睞。同時，數(shù)字化正不斷從餐桌走向土地，為原產(chǎn)地的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添保障。
阿里巴巴用數(shù)字技術(shù)打“李鬼”、保“地標”
谷雨剛過，湖南炎陵10余萬畝黃桃花正盛開。炎陵黃桃作為地理標志產(chǎn)品，已成當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張名片，綜合產(chǎn)值26億元，其中黃桃線上銷售比例占總銷售的70%。每到采收季節(jié)，全縣十六七萬人口有一半人會圍著黃桃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)。
由于品質(zhì)一流，“炎陵黃桃”這些年從“不愁賣”甚至到“不夠賣”，平均價格在14-15元一斤，精品果價格直逼20元。但也因因聲名在外，一些冒用“炎陵黃桃”商標的行為也屢有發(fā)生。
“冒充的只賣四五塊錢一斤。”10年前回到炎陵老家創(chuàng)業(yè)的黃桃商家張建良稱，低質(zhì)、低價競爭嚴重損害了“炎陵黃桃”的口碑，農(nóng)戶收入也因此大幅縮水。
據(jù)炎陵縣副縣長譚宇介紹，為加強“炎陵黃桃”商標品牌保護力度，株洲市、炎陵縣兩級市場監(jiān)管，以及炎陵縣電商協(xié)會等部門花了很大力氣。
2016年和2020年，“炎陵黃桃”分別被認證為國家地理標志證明商標、國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品。
譚宇稱，阿里巴巴協(xié)助炎陵縣開通“炎陵黃桃”打假直通車，搭建知識產(chǎn)權(quán)**投訴處理綠色通道，建立了高效快捷處理“炎陵黃桃”商標品牌網(wǎng)上侵權(quán)投訴的知產(chǎn)新模式，有效保護了“炎陵黃桃”的知名度和美譽度。
同時，炎陵縣還與阿里合作打造“炎陵黃桃產(chǎn)供銷一體化平臺”。阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部湖南負責(zé)人唐俊韜介紹說：“該平臺可以統(tǒng)計全縣88個黃桃種植村的產(chǎn)、銷情況，通過打通和分析種植戶、銷售商、銷售渠道等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，提高經(jīng)濟效益。”
（圖說：炎陵黃桃通過淘寶直播走向全國消費者餐桌）
“熱土計劃”幫助欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)逆襲
2020年，90余位阿里設(shè)計師發(fā)起了名為“尋找遠方的美好”（簡稱“尋美”）公益項目，用業(yè)余時間幫助甘肅禮縣、陜西宜君等脫貧縣進行縣域品牌方案設(shè)計。
最近，“尋美”項目組近日收到了新邀請。
云南瀾滄縣種出的咖啡口味純正、品質(zhì)優(yōu)良，卻由于本土咖啡名氣小、地理位置偏僻，出口級咖啡連走出大山都很難。
針對該情況，阿里巴巴公益派駐云南瀾滄的鄉(xiāng)村特派員沈少群與當(dāng)?shù)亍翱мr(nóng)”一起嘗試用數(shù)字化力量改變這個行業(yè)。他不但在天貓小二協(xié)助下開發(fā)了新品，還邀請“尋美”項目組對內(nèi)外包裝均進行優(yōu)化，讓咖啡好喝也好看，同時聯(lián)合芭芭農(nóng)場、阿里公益做了一場“科學(xué)咖”線上助農(nóng)活動。
（圖說：阿里“尋美”項目設(shè)計師公益設(shè)計的瀾滄咖啡新包裝）
活動一上線，這款咖啡賣出超3000單，銷售咖啡豆218公斤，直接沖到了天貓咖啡排行榜第二。一個欠發(fā)達縣的農(nóng)產(chǎn)品品牌，迅速走紅全國。
《報告》指出，2021年5月，阿里巴巴就從產(chǎn)業(yè)、人才、科技3個方面推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計劃”，實施“尋找遠方的美好”項目，建設(shè)縣域生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
2022年4月28日，**、國家知識**等多部委指導(dǎo)開展“第四屆雙品**節(jié)暨非洲好物**節(jié)”，阿里巴巴發(fā)起“國家地標產(chǎn)地寶藏”特色會場，徐聞菠蘿、歙縣貢菊等多款地理標志產(chǎn)品上架，助力地理標志產(chǎn)品提升品牌影響力。
**研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析認為，在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額逐年攀升的大背景下，如果要進一步助農(nóng)增收，就要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，讓數(shù)字化不斷從餐桌走向土地。
（圖說：阿里在**、國家知識**等部委指導(dǎo)下開設(shè)特色會場）
電商促進“數(shù)實融合”發(fā)揮越來越重要的作用
《報告》指出，電子商務(wù)也在不斷構(gòu)建本土品牌培育體系。阿里巴巴等平臺企業(yè)為原創(chuàng)商家提供專業(yè)化的品牌運營與保護服務(wù)，國潮、老字號、非遺等多樣**元素在知識產(chǎn)權(quán)的加持下有了更新的活力。
原創(chuàng)設(shè)計平臺對老字號進行品牌轉(zhuǎn)化，400歲的張**(301055,診股)通過虛擬代言人“泉叔”吸引年輕消費者；大白兔聯(lián)名美加凈的唇膏在天貓2秒售罄，六神聯(lián)合RIO上新花露水味的雞尾酒17秒就被搶光……老字號們以開放姿態(tài)擁抱數(shù)字經(jīng)濟時代，刷新老國貨品牌的刻板印象。
《報告》顯示，阿里巴巴旗下跨境電商平臺國際站、速賣通全面加強跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護，近三年來，涉及假冒侵權(quán)投訴的數(shù)量顯著下降，同比減少25%。
阿里巴巴國際商業(yè)平臺積極保護經(jīng)營者的知識產(chǎn)權(quán)，范圍包含權(quán)利人的商標、著作、以及各類發(fā)明專利等。平臺通過對以往案例總結(jié)發(fā)現(xiàn)，商標侵權(quán)案例存在濫用完全相同商標、混淆性相似商標、直接使用假冒商標的情況。
為了最大程度保護權(quán)利人的合法權(quán)益，平臺經(jīng)過嚴格的取證、調(diào)查和裁定之后，將對侵權(quán)方采取包括刪除、屏蔽、斷鏈、下架終止交易和服務(wù)等必要措施。
《報告》認為，電子商務(wù)在推動經(jīng)濟逐步復(fù)蘇、促進實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展方面正在發(fā)揮越來越重要的作用。
（圖片由阿里巴巴授權(quán)**網(wǎng)財經(jīng)發(fā)布）
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