2021年是realme真我（以次簡稱realme）華夏商場暴發(fā)元年，年頭realme公然提出了三個“要害目的”：“中高端構(gòu)造”、“全渠道樹立”、“萬萬級生長”。

11月9日，realme真我正式頒布，realme手機品牌在雙11大促功夫提早完畢華夏商場萬萬銷量目的，勝利進駐智能手機“萬萬銷量俱樂部”，正式躍居一線品牌營壘。

這標記著一個新晉的手機權(quán)威正在實行變化，

標記著本年雙11格式被完全改寫。realme回國后只是用了兩年功夫，就在手機行業(yè)掀起一股延長的新風(fēng)，將本人的品牌名氣完全打響。

百戰(zhàn)百勝，realme改寫手機商場格式動作手機商場上的國產(chǎn)后起之秀，realme亮眼展現(xiàn)為她們招引了不少年青用戶的關(guān)心。創(chuàng)造于2018年的realme，早期籌備中心從來放在海內(nèi)商場，直到2019年5月回國興盛，不妨說是個不折不扣的新興品牌。

但是，在智能手機商場完全顯頹的情景下，以“海歸”身份回到華夏商場的realme卻強勢逆水行舟。2021年9月，realme初次躍居全球top6，變成全球第第四次全國代表大會華夏手機品牌；在本年的618大促傍邊，realme銷量提早到達百萬臺，勝利斬獲京東安卓手機品牌銷量top2；本年雙11大促，realme更是提早完畢華夏商場萬萬銷量的目的，再次博得了崇高的商場功效。

大概很多人還沒有反饋過來，不領(lǐng)會realme銷量提早沖破萬萬表示著什么？

此刻，手機商場早已加入到了穩(wěn)速興盛功夫，在這權(quán)威林立的老練商場，新興品牌想要博得沖破堪稱難上加難。究竟上，按照商場調(diào)查研究組織c**ys頒布的2020年海內(nèi)智能手機商場盯梢匯報表露，客歲海內(nèi)商場僅有華為、光彩、oppo、vivo、小米等一線國產(chǎn)廠商不妨實行終年銷量破萬萬目的。

提早完畢萬萬銷量，表示著realme勝利實行階段性沖破。按照商場調(diào)查研究組織counterpoint的最新匯報表露，自回返國內(nèi)商場此后，realme就從來維持著高速生長，是本年上半年增長速度第一的手機品牌。從去年頭次加入雙11沖進品牌前五，到本年雙11開閘紅斬獲行業(yè)銷量top2，全渠道銷量同期相比增長速度top1，realme從來在提速快跑。

銷量破萬萬對于realme而言，是一個具備歷程碑意旨的節(jié)點。從過往商場數(shù)據(jù)來看，基礎(chǔ)惟有一線國產(chǎn)廠商不妨實行終年銷量破萬萬的目的，這表示著realme仍舊變成華夏手機商場的一線品牌。realme勝利向商場表明，只有具有有理的構(gòu)造籌備，即使是新品牌也具有宏大的時機。

（真我gt neo 2t 漆黑）

提早完畢萬萬銷量，表示著手機行業(yè)格式在變換。回憶過往幾年的618、雙11等電商節(jié)，咱們看到的基礎(chǔ)都是小米和光彩的

“耀米大戰(zhàn)”，兩家廠商你來我往，篡奪著第一的場所。

然而，自從realme在2019年回國此后，所有商場格式橫生變革，手機商場發(fā)端從“耀米大戰(zhàn)”朝著realme、光彩和小米的“三雄爭霸”演化著。但是，跟著光彩加入“修整期”，剛創(chuàng)造兩年的“后浪”realme強勢逆襲，從618發(fā)端，仍舊接棒光彩，變成小米的最強競對，“真米大戰(zhàn)”格式未然到來。

更要害的意旨是，這證明互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)手機行業(yè)的目的用戶群也在變革和迭代，為realme打下了一個站住一線手機品牌的“強標簽”，變化成了新晉線上權(quán)威。這個占位，意旨宏大。最早占位這個標簽的天然是小米，但放眼將來，realme恰有讓小米坐立不安的后勁，這恰是此次雙11提早實行萬萬銷量的歷程碑的開拓地方。

提早完畢萬萬銷量，更表示著realme的腳色正在爆發(fā)變革。前兩年，咱們在提到realme這個手機廠商的功夫，大概大局部讀者群對于這個品牌的回憶都不深，而其時的realme在手機商場上更多地充任著一個“挑撥者”或是“追逐者”的腳色。

此刻，跟著萬萬銷量的提早完畢，realme的品牌范圍正在連接夸大，在供給鏈體制的話語權(quán)也連接提高。依附品牌的范圍效力與供給渠道的話語權(quán)，realme不妨更好地革新本領(lǐng)、遏制本錢、普及品控，把本領(lǐng)上風(fēng)變化為品質(zhì)上風(fēng)，讓自家的旗艦產(chǎn)物完備更強比賽力。換言之，realme正在漸漸從“追逐者”形成行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。

精準**，三張差變化王牌打法凌厲很多人大概獵奇，干什么

realme能在仍舊固化的手機商場里開拓出屬于本人的路途？小雷感觸，要領(lǐng)會realme于今為止博得的銷量戰(zhàn)績，就必需深刻領(lǐng)會realme的“三張差變化王牌”。

1.旗艦擺設(shè)連接下放，realme加權(quán)超酷領(lǐng)會

在產(chǎn)物上，realme維持“越級”觀念，連接將旗艦級超過本領(lǐng)下放，在可接收范疇內(nèi)將其普遍到更多商場與用戶圈層。在本質(zhì)產(chǎn)物**中，深刻年青集體愛好本地，深挖潛伏耗費要求，連接制造在同價位段內(nèi)更有欣喜感的產(chǎn)物。

（真我q3s 夜空藍）

以雙11的“千元機皇”真我q3s為例，這款產(chǎn)物不只是暫時市情上等價錢位段首款驍龍778g手機，144hz屏幕+5000mah干電池的外層擺設(shè)也很精巧，妥妥的爆款產(chǎn)物。其余一款雙11主力產(chǎn)物真我gt neo 2t則主打本能，海內(nèi)首演天璣1200 ai處置器+65w快充，滿意了年青集體的本能需要。

和其余互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)品牌各別，realme走的并非“性價比”道路，而是“質(zhì)價比”道路。此刻這個比賽劇烈、莫大飽和的手機商場里，簡單的性價比仍舊很難感動耗費者，惟有兼具產(chǎn)物本質(zhì)和有理訂價，才適合當(dāng)下的商場需要，這便是realme的第一張差變化王牌。

2.定制思想下的趕快舉措，realme越級生長

對于手機行業(yè)略有領(lǐng)會的讀者群該當(dāng)都領(lǐng)會，華夏智能手機商場早仍舊是全球比賽最劇烈的商場。為了應(yīng)付如許攙雜的商場情況，realme一上面采用以“輕財產(chǎn)形式”趕快入局，把電商平臺動作中心，共同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營銷售，縮小出賣的**步驟，收縮本錢，讓用戶在一致價位里不妨享遭到更好的擺設(shè)與本能。

經(jīng)營銷售上面，為了趕快夸大品牌關(guān)心度與聲量，realme推翻行業(yè)保守，沿用了不少空前絕后的經(jīng)營銷售新玩法：比方將“快閃店”開在菜商場里頭；恭請寰球頂級安排巨匠深澤直人制造產(chǎn)物安排；和《國度礦藏》ip聯(lián)合署名推放洋潮錦鯉手機真我v15。如許標新立異的經(jīng)營銷售手法，為用戶表露出realme對于品牌塑造的推敲與作風(fēng)。

（真我v15國潮錦鯉手機）

小雷感觸，“輕財產(chǎn)形式”實質(zhì)上是一條已被考證的道路，“年青化經(jīng)營銷售”也逢迎了當(dāng)下年青人的愛好。realme正在連接、有安置地實行這兩項定制化戰(zhàn)略，經(jīng)過輕財產(chǎn)趕快拓寬產(chǎn)物的受眾，經(jīng)過新經(jīng)營銷售在用戶心中塑造了“潮牌”的回憶。而年青人承諾為品牌買單，也恰是由于在她們的文明認可內(nèi)里，realme是創(chuàng)業(yè)潮牌，與她們的身份符合。

3.踩準5g機會，變成商場推翻者

結(jié)果，realme的生長如許趕快，跟她們的“所有5g”策略構(gòu)造是分不開的。realme深知，要想打贏這場5g商場篡奪戰(zhàn)，就必需對準各別價位段的耗費者。所以，自2019年12月起，realme一口吻推出了從千元初學(xué)到旗艦機型的12款5**物，變成海內(nèi)首批推出5**物全價位掩蓋的品牌之一。

（真我gt neo2 黑毒麥）

在客歲同期，市情上的5g手機基礎(chǔ)都還在1500-2000元檔位，redmi還在推出4g百元手機的功夫，realme仍舊推出了全球首臺百元5g手機真我v3，勝利吞噬了百元5g商場的先機。本年雙11的兩大爆款真我q3s和真我gt neo 2t，更是滿意各別價位段用戶的需要。恰是由于果敢停止4g，所有擁抱5g的策略，realme趕快起勢，以至一番變成了耗費者心中的“5g普遍前衛(wèi)”。

結(jié)束語：realme希望創(chuàng)作新的傳奇即使要用一個詞來刻畫本年的realme，“將來可期”仍舊不那么實用了，用“方興未艾”大概越發(fā)貼切。動作加入海內(nèi)短短2年的年青品牌，realme一直維持為年青耗費者制造表面與本能兼?zhèn)涞?g手機，仍舊在一線手機商場上站住了腳后跟，這也是對她們一齊此后全力的最佳匯報。

至于將來，realme的目的猶如仍舊變得精確起來。在2021華夏挪動全球協(xié)作搭檔常會上，realme副總裁、華夏區(qū)總裁徐起表白，realme將會進軍高端手機商場，產(chǎn)物價錢上探4000元之上價位段。

由于百般因為，本年有很多廠商當(dāng)機立斷地采用進軍高端旗艦手機商場，市情上貫串展示出諸如oppo find x3 pro、一加9 pro、vivo x70 pro+、小米mix 4、華為p50 pro 、光彩magic3等一系列訂價在4000元之上的高端旗艦產(chǎn)物，各家一線品牌都在報復(fù)遽然空出了第一次全國代表大會片份額的海內(nèi)高端旗艦商場。

在如許的后臺下，從來主打中端商場的realme天然也會抑制不住。然而，想要改變耗費者對品牌的固有回憶，接收realme的高端產(chǎn)物，一致不是一件簡單的工作。除去產(chǎn)物的中心擺設(shè)除外，產(chǎn)物的調(diào)性是否獲得品牌受眾的承認同樣特殊要害。

擺設(shè)上面，按照此前微博“數(shù)碼談天站”傳出的動靜，realme來歲的幾款旗艦手機在屏幕、快充和印象規(guī)格上面城市有宏大沖破，個中頂配產(chǎn)物大概會裝備三星2k e5屏幕、50mp+50mp大底雙主拍照像體例以及勝過120w的嶄新快充計劃，這套擺設(shè)也不妨說十分華麗了。

至于品牌承認度這邊，不行含糊，很多用戶對于品牌的**有著先入為主的管見，想讓高端旗艦產(chǎn)物贏得品牌受眾的認然而一件不簡單的工作。然而，realme在本年下星期推出的realme gt巨匠版/巨匠探究版真實各別于往常的機型，不妨看出realme是有理想把本人的品牌局面朝著“安排感”和“品德感”激動的，realme上探高端的企圖初見眉目。

如許可見，realme真實為報復(fù)高端商場做了不少籌備。固然，有人大概感觸，對方才站住一線廠商的realme來說，辯論這十足猶如為時髦早。然而小雷覺得，即使realme連接步步為營，把精神放在制造產(chǎn)物上，那么在不遠的將來，她們大概真的不妨創(chuàng)作出一段新的傳奇，在高端商場吞噬本人的一席之地。

正文原作家為陳芒霖，連載請證明：根源！如該文有不當(dāng)之處，請接洽站長簡略，感謝協(xié)作~