貝因美嬰童生活館(貝樂母嬰生活館)
前沿拓展：
9月18日，深交所中小板公司管理部針對貝因美變更經營范圍及公司全稱，遭遇董事反對一事下發關注函，要求其說明此次變更是否與公司主營業務相匹配，以及業務變更符合公司實際及未來戰略的具體依據。
事實上，貝因美多年前曾一度跨界到母嬰店、母嬰平臺、保險等業務，并于2012年轉型專注嬰童食品。時隔7年再度擴大經營范圍，并在名稱上“去食品化”，被業內質疑不務正業。
更名“去食品化”收關注函
9月12日，貝因美發布《關于變更公司經營范圍、名稱及地址的公告》，擬增加經營范圍“技術推廣服務，自有房屋租賃，健康管理(不含診療)，日用品銷售，經營進出口業務”，并擬將公司全稱由“貝因美嬰童食品股份有限公司”變更為“貝因美股份有限公司”。更名后，公司證券簡稱、法律主體未發生變化，更名前開展的合作及簽署的協議不受更名影響。
貝因美表示，此次變更是為更好地發揮公司在嬰童行業多年積累的優勢，以應對人口出生數下降、母乳喂養增加、競爭更趨激烈的外部經營環境。公司將不再局限于嬰童食品，而將圍繞嬰童所需進行多元化發展，通過滿足母嬰家庭更多的消費需求，提高單個客戶的營收貢獻，不斷開拓業務發展空間。
然而，貝因美此次變更卻遭到董事何曉華投棄權票、董事Johannes Gerardus Maria Priem投反對票，理由包括相關事項未經戰略委員會審議批準、無法判斷相關戰略和業務調整的戰略合理性、公司應集中精力專注于解決當前主營業務面臨的問題等。
對此，深交所中小板公司管理部于9月18日向貝因美下發關注函，要求其結合最近12個月內公司新業務的營業收入和營業利潤等數據、主營業務構成及經營情況，說明本次變更公司名稱是否與公司主營業務相匹配等。此外，貝因美還需對上述董事提出的反對理由做出進一步說明，并提供公司名稱變更符合公司業務實際情況和未來戰略方向的具體依據。
謝宏稱更名是“回歸初心”
事實上，貝因美此次業務變更已有預兆。2019年5月，貝因美取得多款特醫奶粉生產資質后，將“特殊醫學用途配方食品、保健食品的批發兼零售”增加到公司經營范圍。6月，貝因美還宣布將全資子公司貝因美(安達)奶業有限公司及其下屬公司黑龍江貝因美現代牧業有限公司對外租賃。
在9月16日投資者關系活動中，貝因美董事長謝宏對公司更名一事進行了回應。他表示，貝因美更名是為了回歸初心。貝因美自創立之初，確立了“育兒專家，親子顧問”的品牌**，但過去幾年，偏離了戰略方向和消費者需求。目前需要回歸初心，以更精簡的公司名稱回到最初的愿望。
謝宏還表示，貝因美更名的第二個原因是要重拾顧客思維，圍繞目標用戶的**度需求，提供專業產品和服務，進行關聯業務的多元化。公司會發揮多年來的生養教文化積淀，幫助目標客戶，從而提升市場銷售額，真正在嬰童領域做大做強。
業內專家稱其決策“不明智”
2008年發生三聚氰胺事件，貝因美奶粉因未受波及一躍而起，市場份額一度位居國產奶粉首位，如今卻已被伊利、飛鶴、君樂寶等品牌超越，淪為國產奶粉第二梯隊。多位業內人士在接受新京報記者采訪時，都對貝因美的境遇感到惋惜。
2016年、2017年，貝因美分別虧損7.8億元、10.57億元。在2017年財報中，貝因美將業績虧損原因歸結為：配方注冊未在預期時間發布，奶粉新政配方注冊過渡期內，行業秩序持續混亂；公司面臨激烈的市場競爭環境，渠道商審慎觀望，導致當期銷售收入下滑、市場投入費用門檻提高及應收賬款回款不利等。
然而一位不愿具名的業內人士認為，假奶粉及配方注冊制只是當時造成貝因美業績下滑的外部原因，真正原因在于貝因美“不務正業”，戰略決策出現問題，導致經銷商信心下降。
公開資料顯示，貝因美一度涉足母嬰店、母嬰平臺、嬰童業、輔食類、兒童奶甚至保險業。2012年，貝因美作出兩項重大戰略轉型決定，剝離了生活館、保險**、嬰童用品等非食品業務，將戰略由“孕嬰童產業綜合**”轉變為“嬰童食品第一品牌”。時隔7年，貝因美再次擴大經營范圍，并意圖在公司名稱上去“食品化”，被業內再度質疑不務正業。
“貝因美兩位董事的質疑是有道理的。”乳業專家王丁棉認為，貝因美掉隊的幾年時間里，市場份額已被其他品牌趕超，其生存空間越來越小，如果此時不在主營業務上發力還去搞其他業務，并不是明智選擇。
也有業內人士向新京報記者透露，謝宏回歸貝因美董事長位置后，聘請包秀飛為總經理，對外聲稱對渠道進行了全面梳理，但實際上市場反應并不是很積極，2018年扭虧也主要是靠出售資產達成。貝因美在等待市場好轉，但隨著我國新生兒出生率下降、市場競爭愈發激烈，整體大環境并不樂觀，因此貝因美需借助外圍業務轉移視線。
財報顯示，貝因美目前主要的參股、控股子公司除涉及奶粉、兒童奶、輔食等嬰童食品生產、銷售外，還有商超、電子商務等業務。其中，上海商超2019年上半年虧損203.42萬元。
針對此次變更及監管問詢情況，貝因美方面回應新京報記者稱，以公司公告為準。
(責任編輯：李春暉)
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