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今年2月16日路易斯維登宣布，即日起對部分商品進行調價，調價幅度大約在10%左右，這已經是LV近一年半以來的第5次漲價了。在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV都對旗下商品進行了調價。

奢侈品牌排行(奢侈品牌排行榜化妝品)

無獨有偶，今年1月香奈兒在去年11月剛漲價的基礎上宣布部分款式再度漲價。到底是什么給了這些奢侈品品牌漲價的底氣？一個大牌包包的成本究竟有多少？我們選擇一個大牌包包時究竟是在買什么？

今天小編就給大家講講奢侈品憑什么賣得這么貴，喜歡的朋友們趕緊點贊、關注。要說奢侈品漲價的底氣來自哪里？自然是這些奢侈品品牌在后**時代營收和凈利的強勢復蘇。以LV為例，LV品牌的母公司是LVMH集團。

2020年受**影響，集團的總營收從2019年的536.7億歐元下跌了10.93%到446億歐元，歸母凈利潤更是大幅下跌34.43%，為四十七億歐元。

而20121年，LVMH集團總營收同比增長44%，達642.15億歐元。相較**爆發之前的2019年都增長了19.65%，凈利潤更是同比增長185.98%，到了120.36億歐元，較2019年增長67.84%。在全球經濟環境尚處于不穩定、相對低迷的情況下，奢侈品不但沒有商價促銷，反而不止一次的漲價。

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而結果是商品單價的提高給營收和凈利潤都帶來了實實在在的漲幅。這說明漲價策略在奢侈品行業還是行之有效的。為何漲價策略放在榨菜海底撈身上就收獲罵聲一片，在奢侈品上卻迎來欣欣向榮之景呢？

由于購買的群體不一樣，買榨菜的主要群體是咱普通老百姓，而買奢侈品的人群還是少數群體，所謂的有錢人。漲價反而能凸顯出品牌的高端性。正如LV前掌門人文森特巴斯蒂安在奢侈品管理藝術中所言，奢侈品得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強。

那么在有錢人趨之若鶩的購買大牌包包的背后，究竟是在為什么買單呢？雖然LV、愛馬仕這些奢侈品品牌的背后都是上市公司，但是想從上市公司披露的年報中，找到包包的成本究竟是多少，還是有點難度的。

因為公司對這塊內容都會含糊其辭，或是一帶而過，具體什么原因大家都懂。好，在我國是制造業大國，很多品牌的代工廠都在我國。比如PRADA,Coach、MK等品牌代工的工廠——時代集團控股，主營業務就是皮具制造，工廠地址在東莞。

那么從時代集團控股2011年登陸港交所前發布的招股說明書，我們就能大致了解這些奢侈品包的成本究竟有多少了。作為奢侈品皮具代工，商時代集團控股主要產品為手袋，小皮具，旅行用品，而且手袋占比超過了90%，是其最主要的產品。

而我們根據公司披露的銷售額和銷量，就可以輕松算出各類產品的平均單價是多少。如果以2011年的數據來計算，手袋的平均銷售單價為225.67港元，小皮具的平均銷售單價為97.68港元，旅行用品的平均售價為510港元。

可想而知我們斥巨資購買的大牌包包成本就有多么低廉，那么平均出廠價在兩百多塊，卻賣到一萬塊以上的包包們，溢價究竟來自于哪兒呢？設計很明顯，成本是支撐不起包包的價格的，難道是品牌的設計能力讓消費者買單嘛？

很多人應該都會認同一個觀點，畢竟香奈兒的設計師卡爾拉格非，也就是大家口中的老佛爺。在香奈兒擔任三十多年的藝術總監期間，不僅曾經成功挽救了瀕臨滅亡的香奈兒，更是讓香奈爾成為世界上最**的時裝品牌之一。但是在時代集團控股的招股書上還發現了一個非常有趣的描述，就是他們每年代工的產品中有個大幾千件，并不是品牌方設計的。而是工廠自己或是聘請意大利的設計團隊設計的。

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也就是說類似于時代集團的這類**供應鏈工廠，不僅僅是oem公司還是odm公司。由此可見，我們平時在奢侈品柜臺看到的那些高貴的奢侈品包包們，并不全是**們的親手制作，而是來自制造工廠的設計。

從某種意義上來說，脫離了營銷的設計師的作品其實也是孤獨的。在傳統思維的影響下，一些前衛的、新鮮的設計沒有品牌方的重金打造，可能一時很難迎合大眾的審美。

梵高就是一個很好的例子，他的話在其生前幾乎都賣不出去，而時代集團代工的PRADA的殺手包的走紅，就是得益于碟中諜電影中女殺手的“帶貨”。

那么奢侈品的溢價是來自于品牌，假如將奢侈品的利潤比作一個大蛋糕，誰切走了最大的一塊蛋糕，就側面反映出溢價的來源。一般零售產品的產業鏈可以歸結為三個環節，上游生產商、中游品牌商，下游渠道商。

那么我們分別看一下。三個環節中，商家的毛利率就能大概明了了。時代集團就是生產商毛利率基本在25%到30%之間，LVMH集團就是品牌商，毛利率在百分之65%左右。

零售商方面，大部分奢侈品品牌是品牌商直營的，也有一些是百貨公司、電商、渠道商、找品牌商拿貨的。

每個品牌都有自己的調性，也就是說我們在購買了某一個品牌的商品之后，便認為自己具有了某種屬性，從而達成身份的提升。電視劇三十而已里，顧佳雖然背著并不便宜的香奈兒包包參加太太圈的聚會，但被只認愛馬仕的太太們鄙視，邊緣化。而顧佳帶著一款相對稀缺的鴕鳥皮Kelly卷土重來時，便很快的融入了其中，這也是奢侈品品牌之所以花大力氣去打造品牌形象的原因，就是為了使得消費者在購買后能夠覺得自己在某種程度上與這些奢侈品形象聯系在了一起。

比如愛馬仕就是地位和財富的象征，品牌還有一個作用就是降低搜索成本。相比于在茫茫的產品堆中反復尋找適合自己的服裝、配飾，直奔主題式的購物方式，更加節約時間的成本。

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經濟學中，“偉博倫商品”其特點是商品需求與商品價格間呈正向關系，這就是為何奢侈品越漲，買的人就越多的原因。偉博倫商品的價格自帶炫耀價值，價格提高炫耀價值也提高，越貴自然吸引力就越大。

存在即合理，不論是不是對奢侈品背后的品牌文化認同，不論購買奢侈品到底是不是智商稅，對于買奢侈品小園不吹也不黑。說到底為品牌的溢價買單的都是不差錢的主。那么該買買該花花，反正掙的錢都是要花的，雖然現在買不起，等咱有錢的話也是會買的。

拓展知識：

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