前沿拓展：

全球頂級奢侈品

暈！burberry

帶有濃郁蘇格蘭風情的格子和防雨衣成為其標志

不是burberry 。

DIOR的–“Miss Dior 千鳥格”也叫騰格花紋。

老大這個好難呀，使用花紋的頂級奢侈品太多了呀，你能不能發張圖片我看下…..

別告訴我是CHANEL的山茶花吧…

算了，這個我真想不出來，別其它人幫你吧

自2020年全球**爆發之后，已經過去了整整兩年的時間。

對于時尚行業來說，從剛開始的手足無措、茫然到后來試探性地開放線上形式的各種觀秀、購買途徑，再到現在已經能夠在**仍然嚴峻的情況之下做出較為成熟的舉動，讓整個行業呈現一種逐步恢復**之前的發展勢頭。

榜單來源于Brandirectory網站

對于嶄新的一年開始之前，也總是少不了對于過去一年回望，據世界品牌商標價值評估網站Brandirectory的數據表示，去年排名前50的品牌之中，除了汽車、美妝護膚、珠寶、酒店等行業之外，時尚圈的品牌們幾乎占據了這個榜單的半壁江山。

像Gucci、Chanel、Louis Vuitton、Hermès等知名的奢侈品牌已經在前十名當中霸占了一半的位置，而像Prada、Bottega Veneta、Givenchy、CELINE等品牌也都存在于這個前50名的榜單之上。

不難看出這個榜單之上大多數都是人們印象中行業內的佼佼者，它們常年活躍于各大榜單之上，已經不足為奇，而對于時尚品牌來說，有一些品牌的出現或許有些出乎人們的意料。

例如Coach的排名超越了Burberry、Prada、Saint Laurent等大牌，位居第13名，但就算如此，它也是去年跌幅最大的時尚品牌之一，跌幅與Prada相同，而相對應的，Kenzo、CELINE等則成為了漲幅最大的時尚品牌；不僅如此，人們也對于Kenzo、Loewe等日常生活中知名度并不是非常高的品牌的出現感到些許詫異，詫異的點在于人們認為在其他行業內可以替代它們的品牌似乎也有不少…

連續兩年領跑時尚行業的Gucci

除了種種"意外"之外，從這個榜單之中最直觀的反應就是時尚在人們的日常生活中的比重越來越大，人們在追求時尚的同時，會更加注重品牌帶給服裝的附加值，這種現象的背后也就是一種「品牌歸屬感」的體現。

不管你是否承認，在現實生活當中，許多人在購買這些品牌的時候就是為這些附加值而買單的，在人們開始重視品牌帶來的附加值之后，也會帶來正反兩面的影響，正面的像是行業會更加注重對于品牌給人的印象以及附加值的樹立，而反面則是人們或許會因此固化品牌在整個行業內應有的位置。正所謂福禍不單行，品牌的附加值只是這個榜單其中之一的體現而已，那這個2021年的全球奢侈品牌價值榜單中，我們能看出時尚界的哪些其他趨勢？

「大牌依舊不可撼動」

這份榜單之中，我們能看出大牌依舊影響力是巨大的，它不僅僅深得人心，同時也在行業內有著相當壟斷的地位，而這種地位在時尚愈發「普及」的時代中，很有可能大牌在未來會成為榜單前幾位的壟斷位置。

在Louis Vuitton最近一次的全球漲價之前，有著大量的人排在各個地方的專柜門口，僅僅只是為了能夠在漲價之前買到相應的"基金"。這已經是近一年來Louis Vuitton的第五次漲價了，除了Louis Vuitton之外，像Chanel、Dior、Hermès等大牌都是行業內不斷漲價的老客戶，但就算如此，人們對于它們的熱情也絲毫沒有減弱，反而將它們當成了眼中的一種「理財產品」，并且在二手市場中，它們的價格也在不斷上升。

除了人們沒有因為價格不斷上漲而減少熱情之外，大牌的壟斷地位還體現在「被模仿」的方面。

我們時常都說大牌之所以能成為行業內的佼佼者，自身一定有相當的實力，這種實力其中的一部分就是來自于它們能夠帶領整個時尚走向，例如于2014年左右Hedi Slimane時期的Saint Laurent引起了極致的Slim Fit風潮，而現如今則是布滿了Demna Gvasalia所帶起的亞文化風潮，在這些一段段風潮之中，你能看到諸多的「打版貨」存在于身邊，它們都是這些流行風潮的產物，能帶動潮流風潮的幾乎毫無例外就是由這些一個又一個的大牌所開創的，不僅是服飾，包袋也同樣是如此。

對于大牌的不可撼動如果沒有意外，那么到最后這個榜單上的名字也依舊是我們最為熟知的那幾個，而這種情況很大程度上最后也只會淪為資本的工具罷了，如今因街頭風影響的時尚圈就是這樣的例子，「割韭菜」原本只是潮流圈一調侃詞匯，卻沒想到同樣也可以形容如今不少大牌的設計。

當然，這種局面會不會得到一定緩解，很大程度上取決于品牌方如何平衡品牌收益與時尚圈的未來，大牌有著可以領導潮流的能力，同時也有相當的責任在身上，盡管當下處于不可替代的壟斷地位，但其中也有許多歷史因素存在于其中才導致品牌的價值會成為榜單上的佼佼者，若是仔細對部分設計進行推敲，或許還不如某些潮流品牌來的有誠意。

「壟斷的不是必需品」

Coach2022秋冬中潛在的爆款

當下的市場逐漸傾向于年輕一代的同時，年輕一代也逐漸發現這些壟斷榜單的大牌其實成為身邊必需品的概率越來越低，年輕一代會開始「反思」什么東西是適合自己的，而不是一味地追求大牌，盡管大牌擁有著相當的競爭力，但并不見得大牌適用于每一個人以及每一種搭配風格。

所以，我們才會在這個榜單上見到一些并不是大牌的時尚品牌，它們不見得擁有跟大牌一樣的悠久歷史，也不見得它們在品牌運營或是在爆款方面能跟大牌可以一搏，但它們對于年輕一代來說可能是一種不可替代的替代品。

而這種局面很有可能在未來是沖破大牌壟斷榜單的「不確定因素」之一，就如同Coach一樣，在2021年的表現證明了品牌的價值在各個方面就是比一些大牌的表現有好出不少，單從Coach母公司Tapestry發布的2021年全財年銷售增長21%至42.5億美元這個數據來看，就算人們對于Coach的印象有多么的不如這些大牌，最后的數字總是一個確切且不能改變的。

而諸如Loewe、Bottega Veneta等這些已經有著自己代表作的時尚品牌，它們雖然也并不是像Louis Vuitton、Dior那樣，有著極高的普及度，但它們在年輕一代群體之中已然擁有了極高的普及度，年輕一代的必需品行列中在未來必然會呈現更加的多樣化。

那么對于年輕一代來說，到底什么是「必需品」呢？

從這個榜單中來看，首先肯定不是以貴取勝，相反，現在的年輕一代越來越注重品牌能不能契合年輕一代的生活節奏這一點，價格已經不是年輕一代出去社交炫耀的資本，能夠給到年輕一代炫耀的資本是來自于品牌的「創新」，不管是跨界聯名或是找到行業內的藝術家也好，能讓年輕一代看到品牌"新"的樣子，那么就會有足夠的市場，像是Moncler Genius系列、Givenchy與藝術家Chito、Coach與Champion等這些都是品牌為了拉攏年輕一代不斷做出的努力，而沒有做出大改或是沒有順勢的品牌很有可能被年輕一代草率地"拋棄"在了這份榜單之外。

「轉型是孤注一擲的"戰爭"」

榜單中上浮最大幅度的兩個品牌一個是CELINE，另一個則是Kenzo，前者上漲了13名而后者在前年根本沒有入圍前50，在去年直接空降這個榜單之上。

對于CELINE來說，自Hedi Slimane執掌以來人們一直對于這個品牌又愛又恨，愛的是不少Hedi Slimane的粉絲又可以買到極為夸張的Slim Fit設計，而恨的則是人們心中的Phoebe Philo時代一去不復返，甚至于在Hedi Slimane剛執掌CELINE的前兩年，風格與"前任"Saint Laurent過于相似，連在各地專柜的裝修風格也幾乎相差無幾，讓人傻傻分不清楚。到了現在，你已經完全能感受到CELINE「年輕化」了，它已經完成了對于自身品牌的轉型，從過去黑暗搖滾的風格漸漸變成了如今貼切于年輕一代審美的風格，棒球夾克、棒球帽、老花紋包袋等爆款單品在去年出現的頻率絕對是榜上有名的。

而對于Kenzo來說，Humberto Leon和Carol Lim兩人為Kenzo設計的虎頭與眼睛設計已經深入人心已久，但之后Kenzo也因為沒有更新的代表作一路走下坡路，自前一任設計總監Felipe Oliveira Baptista推出三季叫好不叫座的系列并卸任之后，Kenzo的設計總監一直都是處于空缺的狀態，在街頭風彌漫的時尚圈中，之前已經有了Virgil Abloh、Matthew Williams之后，NIGO成為了又一從潮流圈跨越到時尚圈的設計師。

前段時間NIGO將日本海棠花卡通化搬上了自己的首秀場面之上，整場下來你能發現NIGO的「野心」就是要將Knezo打造成一個"潮牌"，對于傳統高級時裝來說，NIGO手中的Kenzo絕對不是一個合格的作品，它只是符合當下潮流的審美，但是，這種風格也已經讓人們足夠了解Kenzo在未來要做出的下一步行動，從整體來看，Kenzo已經邁出了自己轉型"潮牌"的第一步，并且在市場中也得到了足夠的相應。

對于任何品牌來說，轉型意味著孤注一擲，不破不立的例子我們在歷史中能夠找到許多，而當中也有失敗的例子，在這個時代中CELINE與Kenzo算是運氣較為不錯的兩個品牌，它們在轉型的路上獲得了市場的"認可"，如果CELINE還是走Saint Laurent的老路，Kenzo依舊在做著叫好不叫座的設計，那么未來很有可能前者會被Phoebe Philo的粉絲們定上"恥辱柱"，后者則是繼續成為LVMH公司的"吊車尾"。

成為這個時代的爆款品牌并不是很難，僅僅需要你貼合年輕一代的潮流審美去設計即可，但對于品牌來說，這樣的設計是一種「轉型」的話，那么在一定程度上這場背水一戰的"戰爭"難度會相對應的減小，但同時也會在一定程度上消耗著品牌未來的"壽命"，因為對于傳統高級時裝來說，街頭風的產物始終是一個「短平快」的東西，它很大概率沒有辦法成為經典永恒的對象，所以對于CELINE與Kenzo來說，盡管它們在2021年的表型較為不錯，但也只是乘坐了當下潮流審美的"順風車"，未來的發展還是個謎。

「**之后的時尚發展」

**之后，絕大多數實體經濟受到相當強大的影響，在過去的兩年之中，各行各業都開始將目標對準線上模式，時尚圈也是如此，入駐小紅書、抖音、天貓等國內官方平臺，開設線上觀秀和小程序等行為都在證明著在**未結束之前，時尚圈的主要作戰地區還是線上銷售模式，從現在來看這樣的轉變對于整個時尚圈來說是一個非常不錯的開端。

可以說因為**，時尚圈轉變線上模式的舉動正好也給了時尚圈補足自己"缺點"的時間，在沒有**之前，各大品牌主打的正是線下模式，而線上幾乎沒有品牌會將它作為主戰場去重視，只是在官方的社交平臺上發布一些相關的動態等等，而在**之后，各大品牌開始愈發關注起了線上平臺的造勢，若是未來**得到抑制或消失，那么對于時尚圈來說是一個重振旗鼓，可以在線上線下之中都有非常不錯的表現。

在貝恩公司發布的《2021年**奢侈品市場報告》顯示，2021年**境內奢侈品市場延續了2020年兩位數的高增趨勢，預測**境內個人奢侈品市場2021年全年實現36%的增長，達到近4710億元**幣，2025年**有望成為全球第一奢侈品市場。在**限制了國內出境的情況之下，國內消費者在國內的消費熱情達到了前所未有的高漲，有數據稱2020年**境內市場在**消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%~75%，而2021年這一數字為90%。

在未來**并不會消失的時間中，我們或許還能看到其他的品牌加入到這個榜單之中，但前提是這些品牌能夠在線上打出一張令大部分消費者較為滿意的牌，這樣這些品牌才能利用線上的方式，讓自己在**之中得以生存以及發展。

Saint Laurent

對于整體2021年世界品牌商標價值的榜單來說，我們也能看出各行各業在應對**如此嚴峻的情況之下看出哪些品牌是擋下了這一刀，也能看出哪些品牌在**之下或許在某些方面做得還不夠到位的，不過總體來說時尚行業還是整體向上的一個趨勢在平穩發展著的。

而從現在來看，未來的時尚圈或許是一種「三足鼎立」的境界，在傳統高級時裝、街頭風和亞文化三種風格布滿的時尚圈中，人們不再專注于購買傳統高級時裝風格，從而轉變向多元化的風格發展，不過從榜單來看，傳統高級時裝還是有著相當的競爭力，這也是過去有著相當的基礎才有了如今的地步。

所以，與其說是時尚圈的未來，不如說是時尚圈與**如何斗智斗勇的過程，在一切并非正常節奏的生活中，我們得適應因**帶來的種種變化。

時尚如今愈發地"接地氣"，與大眾的距離愈發地縮短，想讓時尚重回幾十年前那樣與人們有"距離"是非常難的，當傳統高級時裝漸漸沒落，一切重新洗牌之后，未來的時尚圈到底會是怎樣的，就目前來看一切都是個謎，而這個榜單也只是幫助我們了解當下時尚圈的發展趨勢到底是如何的，未來的所有其實都應該交由這些設計師們為我們創造一個又一個或美麗或夢幻的夢。

拓展知識：

全球頂級奢侈品

十大奢侈品排名：

一、愛馬仕

愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌，它于1837年創立于法國巴黎，現在已經有180多年歷史了。許多人想要表達某樣東西貴的時候，總是喜歡說那是XX中的愛馬仕。在世界十大奢侈品排名，愛馬仕絕對能名列前茅，它的各種飾品包包都深受眾人追捧。

二、LV

路易威登也是世界頂級奢侈品品牌，它以卓越品質、杰出創意和精湛工藝，深受世人贊譽和喜愛。這個品牌的包包、化妝品、高級珠寶等，都在業內有很不錯的口碑。

三、香奈兒

香奈兒也是法國奢侈品品牌，相比前兩個品牌來說，它的成立時間稍晚，創始人是Coco Chanel，成立于1910年。這個品牌的產品種類比較多，服裝、珠寶飾品、化妝品、護膚品、香水等都非常受歡迎。

四、古馳

古馳是意大利時裝品牌，成立于1921年，涉及的產品也比較多，時裝、皮具、服飾、鞋、表和香水等，都很受大家喜歡，一向以**、豪華、性感而聞名于世。

五、阿瑪尼

阿瑪尼是世界知名奢侈品牌，它是由時尚設計**喬治阿瑪尼，于1975年在意大利米蘭創立的。各種服飾、香水和家居用品等，在業界都屬于頂尖的存在。

六、迪奧

迪奧是由法國時裝設計師克里斯汀迪奧創立的，它主要經營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品、童裝等**消費品。

七、范思哲

范思哲1978年誕生于意大利，主要經營服飾、香水、**、領帶、皮件等，是一個設計風格鮮明，美感獨特時尚奢侈品品牌。

八、YSL

圣羅蘭是法國著名奢侈品牌，主要經營香水、化妝品、配件、手表、**等。YSL的服飾和化妝品，深受女性的喜愛和追捧，有許多經典的時尚作品。

九、巴寶莉

巴寶莉是英國奢侈品品牌，多層次的產品系列，能夠滿足不同年齡層的消費者需求。這個品牌強調英國傳統高貴的設計，是許多人心中經典的象征。

十、普拉達

普拉達是意大利奢侈品牌，主要經營男女成衣、皮具、鞋履、**及香水，還提供定制服務。這是一個優雅有時尚的品牌，也是極簡時尚的代表。

以上內容參考：百度百科-全球奢侈品牌100強

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