國(guó)際內(nèi)衣品牌排行榜(女性?xún)?nèi)衣國(guó)際品牌排行榜)
前沿拓展：
國(guó)際內(nèi)衣品牌排行榜
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本文將從2022內(nèi)衣行業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模概述、2022內(nèi)衣行業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析、案例分析、新品牌聚焦打法解析，觀(guān)察點(diǎn)這五個(gè)方面來(lái)敘述。
一，內(nèi)衣行業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模概述
內(nèi)衣一般被稱(chēng)為人的“第二層皮膚”，廣義來(lái)說(shuō)，包括女性?xún)?nèi)衣、**、睡衣、家居服、襪類(lèi)等諸多貼身衣物。近十年內(nèi)衣市場(chǎng)保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模由2012年的1675.2億增加至2018年的4080億，但增速在2016年到2018年間呈下降趨勢(shì)，分別為16.85%，15.98%，7.5%。
由于**的影響，內(nèi)衣行業(yè)在2020年市場(chǎng)份額跌入谷底，但是在2021年強(qiáng)勢(shì)反彈并在2022年會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)力。內(nèi)衣行業(yè)的國(guó)家/用戶(hù)趨勢(shì)與服裝行業(yè)大趨勢(shì)相對(duì)吻合，主要市場(chǎng)集中在美國(guó)和**，女性用戶(hù)的主體，男性用戶(hù)是黑馬（如下圖）。
二，2022內(nèi)衣行業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
三，PVH集團(tuán)的案例
四，DTC新品牌聚焦打法解析
五，觀(guān)察點(diǎn)
隨著女性自我意識(shí)的不斷覺(jué)醒，越來(lái)越多的女性開(kāi)始重視自身的需求和自我愉悅，內(nèi)衣市場(chǎng)品類(lèi)不斷細(xì)分，保暖內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、小胸內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌。根據(jù)Goodspy相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年推廣單品的效果表現(xiàn)來(lái)看，內(nèi)衣、T恤，泳衣和連衣裙產(chǎn)品全年熱度高。
我們認(rèn)為成功打造優(yōu)秀內(nèi)衣DTC品牌需要關(guān)注，私域流量積淀數(shù)據(jù)厚度，用戶(hù)分享裂變形成的自傳播口碑，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì) ，出色的社媒營(yíng)銷(xiāo)四大要點(diǎn)。其中過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是DTC內(nèi)衣站點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)衣產(chǎn)品可以呈現(xiàn)，為所有女性的舒適而設(shè)計(jì)的款、重塑男性基本款，結(jié)合流行文化的**設(shè)計(jì)等三大風(fēng)格之一，逐步打造內(nèi)衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)堡壘，搶占用戶(hù)品牌心智。品牌**在0-1流量積淀階段，建議可通過(guò)，降低包郵門(mén)檻，促銷(xiāo)活動(dòng)更具吸引力，細(xì)分清晰地菜單導(dǎo)航欄，產(chǎn)品展示更體現(xiàn)女性關(guān)懷，購(gòu)物轉(zhuǎn)化流程的優(yōu)化迭代，等多個(gè)維度提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，為品效合一的營(yíng)銷(xiāo)策略奠定良好的基礎(chǔ)。
拓展知識(shí)：
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