前沿拓展：

近日，2019年第一期活水講堂在復旦大學舉行，復旦大學經濟學院副教授、2018年活水計劃優秀學者蔡曉月發表主題演講，她從課題的緣起、研究及啟示三方面分享了經驗。

蔡曉月的課題研究將網絡交易分成三個模式：生產端模式、消費端模式和流通端模式。總結出三大發現：第一，網絡交易可以通過內需和外需拉動經濟增長；第二，網絡交易可以帶動產業的增長；第三，數據使網絡交易具有信號顯示機制。

圖說：復旦大學經濟學院副教授蔡曉月發表主題演講

選題緣起

活水課題是“網絡交易的發展及其效應研究”，這個選題源自于《江蘇省網絡交易發展和監管情況報告(2017年度)》,課題報告展示了我省及13個設區市網絡交易行業發展和網絡市場監管的總體情況。這個報告由三個團隊共同完成，江蘇省工商局委托復旦大學經濟學院承擔,阿巴巴集團平臺治理部提供了相關數據支撐,是省工商局落實江蘇省**與阿里巴巴集團戰略合作框架協議，項目已經實現了江浙滬跨區域合作加強網絡交易行業分析、助推網絡經濟健康快速發展。

課題研究

網絡交易作為數字經濟在流通領域的集中體現，成為貫通生產與需求的“商貿新航道”，成為數字經濟與實體經濟融合發展的驅動核心。**的**報告指出要“加快發展數字經濟，推動實體經濟和數字經濟融合發展”。

數字技術的發展，互聯網交易蓬勃發展，為商貿的信息互聯和資金結算支付構建了“新航道”，無異于數字的“地理大發現”。從世界經濟和我國經濟發展的歷史上來看,商貿發展與經濟增長之間的密切相關：從公元前萌生的古代陸上絲綢之路、海上絲綢之路，到15-18世紀地理大發現，乃至21世紀的“一帶一路”經濟區；人們逐漸清晰認識到，商貿所帶來的源源財富來自于與商貿直接相關的生產和消費；產業間、產業內、產品內的分工合作，互通有無，優勢互補，提高生產效率；滿足消費者多樣性需求，提高消費者福利；商貿改變商品價格與要素價格，影響要素價格與要素流動性。

數字經濟的背后，凸顯的是網絡交易發展理念的創新，是技術的進步，也是生產模式、消費模式、商業模式的革新。

在生產領域，提供增長新動力，消除供需信息壁壘，數字化整合供應鏈，生產效率“倍增”。在生產過程中網絡交易可以提供增長的動力來消除供需信息的障礙，從而可以形成一個產業集聚。在研究中發現，幾乎所有設區市的網絡銷售量最大的品類，都與當地淘寶村的支柱產業相一致。

在流通領域，網絡交易構建全渠道新體系，數字技術融合線上線下，“普惠”眾多中小生產者與消費者；線上交易與線下交易數據的整合，可以幫助銷售店鋪、生產企業，做出最優的決策。

在消費領域，催生消費新業態模式，動態匹配供需，引領消費升級，加快創新 “迭代”；人們在消費方式變化地非常快，人均網絡消費量的增幅遠遠高于人均收入的增幅。

消費在整個國民經濟循環中起到非常重要的承上啟下的功能。首先，我們發現網絡交易可以通過內需和外需拉動經濟增長，第二，網絡交易可以帶動產業的增長。第三，網絡交易具有信號顯示機制。

研究啟示

課題研究發現，網絡交易推動互聯網+實體經濟的深度融合。網絡交易重塑創新體系、激發創新活力、培育新興業態，成為轉型升級、促進就業、經濟發展的新動能。

數字化商貿的意義，就在于打破了傳統生產分工，重構供應鏈；聯結供應鏈上下游企業，以及公眾與**的線上線下相結合的立體式體系。在網絡交易中，線下的問題線上**追溯，線上的問題線下解決根除，實現數字化精準監管網絡交易體系。

附：蔡曉月演講實錄

非常感謝阿里研究院、感謝活水計劃，能夠有這樣一個機會和在座的各位同仁分享一下我去年一些研究的心得和經驗。

第一部分談一下課題研究的緣起。

去年我們研究的題目是“網絡交易的發展及其效應研究”，這個選題源自于《江蘇省網絡交易發展和監管情況報告(2017年度)》,課題報告展示了我省及13個設區市網絡交易行業發展和網絡市場監管的總體情況。這個報告由三個團隊共同完成，江蘇省工商局委托復旦大學經濟學院承擔,阿巴巴集團平臺治理部提供了相關數據支撐,是省工商局落實江蘇省**與阿里巴巴集團戰略合作框架協議，我們的課題項目已經實現了江浙滬跨區域合作，加強網絡交易行業分析、助推網絡經濟健康快速發展。

在報告寫作的過程中，得知江蘇省工商局對于網絡交易的研究已經持續了六年，他們與阿里巴巴集團雙方簽訂協作備忘錄，并上線大數據交互平臺。雙方聯手治理網絡交易市場，規范網絡交易行為。阿里旗下平臺上的網絡交易比重很大，涉及經營主體類型較多，交易規模差異大。因此，雙方通過戰略合作，將企業數據與**數據整合，建立日常協調機制、行業分析的協作機制、網店數據共享機制、監管執法協作機制、誠信體系的協作機制、網絡商品抽檢協作機制，依托大數據分析，實現精準監管和智慧服務，從而推動網絡經濟健康有序發展。

在研究過程中，我們也發現社會各界對于網絡交易的態度褒貶不一。網絡交易對于實體經濟而言是正效應，還是負效應呢？我們在做這個課題的過程中，我們希望能夠用數據來說話，能夠讓社會各界正視網絡交易，理性客觀地認知網絡交易它所發揮的作用，從而可以讓網絡交易更好地在經濟中健康的成長，這就是我們整個研究的初衷。

我的教學與科研領域是國際貿易，所以我就不由自主地從國際貿易理論的角度來理解網絡交易。從國際貿易的角度來看，我把網絡交易理解為是一次新的“地理大發現”——互聯網讓買家和賣家第一次互相看到了對方。新貿易理論認為，規模報酬遞增和不完全競爭條件下的產業內貿易中，效率高的企業會擴張規模存活下來，而效率低的企業會退出。而新新貿易理論將研究重點放在異質企業上，考慮企業層面異質性來解釋更多新的企業層面的貿易現象和投資現象。參與國際貿易的企業往往是效率比較高的企業，效率比較高的企業更容易參與國際貿易，這是一個正循環。這些結論可以類比應用于理解網絡交易的效應，在同一產業內，較低的網絡貿易成本會導致異質性企業不同的反應，生產率低的企業可能退出市場，生產率較高的企業則開始選擇網絡交易，從而生產效率更高。

第二部分，介紹一個課題研究的主要內容。

網絡交易作為數字經濟在流通領域的集中體現，成為貫通生產與需求的“商貿新航道”，成為數字經濟與實體經濟融合發展的驅動核心。**的**報告指出要“加快發展數字經濟，推動實體經濟和數字經濟融合發展”。

數字技術的發展，互聯網交易蓬勃發展，為商貿的信息互聯和資金結算支付構建了“新航道”，無異于數字的“地理大發現”。從世界經濟和我國經濟發展的歷史上來看,商貿發展與經濟增長之間的密切相關：從公元前萌生的古代陸上絲綢之路、海上絲綢之路，到15-18世紀地理大發現，乃至21世紀的“一帶一路”經濟區；人們逐漸清晰認識到，商貿所帶來的源源財富來自于與商貿直接相關的生產和消費；產業間、產業內、產品內的分工合作，互通有無，優勢互補，提高生產效率；滿足消費者多樣性需求，提高消費者福利；商貿改變商品價格與要素價格，影響要素價格與要素流動性。

數字經濟的背后，凸顯的是網絡交易發展理念的創新，是技術的進步，也是生產模式、消費模式、商業模式的革新。

在生產領域，提供增長新動力，消除供需信息壁壘，數字化整合供應鏈，生產效率“倍增”。在生產過程中網絡交易可以提供增長的動力來消除供需信息的障礙，從而可以形成一個產業集聚。在研究中，我們發現有江蘇省幾乎每一個設區市都有自己的支柱產業，這些支柱產業和當地淘寶村網絡銷售的品類相匹配。

在流通領域，網絡交易構建全渠道新體系，數字技術融合線上線下，“普惠”眾多中小生產者與消費者；線上交易與線下交易數據的整合，可以幫助銷售店鋪、生產企業，做出最優的決策。

在消費領域，催生消費新業態模式，動態匹配供需，引領消費升級，加快創新 “迭代”；人們在消費方式的改變非常快，我們發現人均網絡消費量的增幅遠遠高于人均收入的增幅。

消費在整個國民經濟循環中起到非常重要的承上啟下的功能。首先，我們發現網絡交易可以通過內需和外需拉動經濟增長，第二，網絡交易可以帶動產業的增長。第三，網絡交易具有信號顯示機制。

研究中我們拿到2016、2017年兩年設區市層面的數據，采用描述性統計的方法做了數據梳理。接下來給大家分享一下，我們研究里面一些有趣的數據。

一方面，網絡交易通過內需和外需拉動經濟增長。網絡交易可以降低交易成本，精準營銷，增加消費意愿；產品數量充裕、品類多樣，普惠消費者；為消費者提供理想型產品，滿足個性化、多樣化的水平差異需求；同時，提供高品質、高體驗產品，滿足收入增長的垂直差異需求。2017年江蘇省消費者在天貓淘寶的網絡消費者數為3502萬，網絡消費商品總額3942億元，收到訂單數量29.3億件。訂**均金額為134.69元，同比增長7.6%，價升質優，網絡消費行為更為成熟，品牌意識日漸凸顯。我省消費者偏愛購買標準化或個性化的高價值產品，如手機數碼、家紡用品、木制家具、服裝鞋帽等，從而拉動省內外相應產業的發展。僅天貓淘寶的網絡消費額占可支配收入的16.77%，顯示出網絡交易上下游產業及關聯的一二三產業的巨大發展空間。

另一方面，網絡交易帶動自身及其關聯行業的投資，促進經濟增長。淘寶天貓數據顯示，江蘇省網絡銷售經營主體網絡銷售額為4696億元，賣出訂單數量為35.3億件。網絡銷售的單筆訂單金額132.87元，同比增長11.4%，量價齊升。網絡銷售占消費零售總額比重提高至14.8%，凸顯網絡交易的重要性提升，僅天貓淘寶的網絡銷售額占的GDP5.3%。網絡交易通過動態匹配供需，優化資源配置，增加市場競爭，數字化改造供給側，促進企業提高企業生產效率。網絡交易成為推動經濟增長的新動能。

同時，網絡交易具有自選擇信號顯示機制，高生產率企業、高增長地區更愿意參與網絡交易。2017年，我省網絡銷售量最大品類涉及女裝、住宅家具、床上用品、男裝、運動鞋、運動鞋、五金/工具、童裝等，均為我省制造業的優勢產業，充分顯示了網絡交易與我省傳統優勢產業相融合所帶來的良好發展態勢。網絡交易公開質量標準或口碑評價，識別優質企業；扶持小微企業，快速積累品牌價值；形成優質企業和優勢產業更傾向于網絡交易，網絡交易又進一步促進企業良性發展的“正反饋機制”。

另外，我們發現非常有趣的現象，網絡交易的銷售品類有非常明顯的產業集聚的特征，但是消費品類沒有這樣的特征，也就是所有城市的網絡消費品類非常相似，都是手機、化妝品、服裝、食品等。可見，網絡交易讓生產更加集聚，而消費更加趨同。也就是，通過網絡交易消費者可以消費來自全國全世界的商品，但是全國甚至全世界消費者購買的商品可能就來自于某一個城市或淘寶村的產業。

在這些數據的分析之后，最后又做了一個雷達圖來分析省內13個設區市在網絡交易方面的發展程度。我們總體的結論，江蘇省是非常重視網絡交易的，但是13個設區市網絡交易的發展是不平衡的，這也說明網絡交易仍然有很大的發展空間。

最后，做個總結和展望。網絡交易推動互聯網+實體經濟的深度融合。網絡交易重塑創新體系、激發創新活力、培育新興業態，成為轉型升級、促進就業、經濟發展的新動能。

數字化商貿的意義，就在于打破了傳統生產分工，重構供應鏈；聯結供應鏈上下游企業，以及公眾與**的線上線下相結合的立體式體系。在網絡交易中，線下的問題線上**追溯，線上的問題線下解決根除，實現數字化精準監管網絡交易體系。

在整個研究過程中，受益頗豐，但還有一些遺憾，因為我只拿到了兩年的設區市層面的數據，只做描述性的統計。未來，將在貿易理論的基礎上，研究網絡交易，采用微觀企業層面的數據，去驗證課題所發現的這些假說，做一些推斷性統計分析和量化研究。

謝謝大家！

拓展知識：

新新電影理論第一頁

非常多啊，例如電影劇作理論，電影導演理論，電影表演理論，電影攝影理論等。

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