前沿拓展：

818晚會節(jié)目單2021

部分節(jié)目清單：

1、先導片：啟航看**。

2、開場歌舞：啟航看**；演出：全體主持人、“青春有你”練習生。

3、歌曲：乘夢飛翔；演出：扎西頓珠、唐伯虎、北京語言大學國際學生。

4、歌曲：升；演唱：鳳凰傳奇、寶石gem。

5、歌曲：過山；演唱：鳳凰傳奇。

6、短片：北京大學援鄂醫(yī)療隊。

7、講述：守護擔當。

8、歌曲：**至上；演唱：阿云嘎。

9、歌曲：心火；演唱：周筆暢。

10、歌曲：世間美好與你環(huán)環(huán)相扣；演唱：楊冪、周筆暢。

擴展資料：

1、錄制地點：北京**電視臺演播大廳

2、播出時間：2020年12月31日20:00

3、播出平臺：CCTV1、CCTV3、央視文藝、央視**、央視頻、央視影音

4、主持人：康輝、董卿、任魯豫、朱迅、尼格買提、李思思、剛強、李梓萌、張韜、龍洋、高博、藍羽

5、嘉賓名單：

李云迪、歐陽娜娜、秦海璐、鳳凰傳奇、董寶石、褚海辰、李菲菲、周旋、袁晨野、金婷婷、大張偉、毛不易、金晨、阿朵、劉勁、奚美娟、黃品沅、張凱麗、阿云嘎、周延、吉克雋逸。

戴荃、陳依妙、俞冰、硬糖少女303、包貝爾、魏松、王傳越、楊冪、周筆暢、郁可唯、胡杏兒、黃夢瑩、祝緒丹、高偉光、趙露思、王源、孫楠、鐘鎮(zhèn)濤、張晉。

薇婭、張云龍、劉奕君、包文婧、殷秀梅、霍勇、黃景瑜、郭艾倫、王祖藍、王耀慶、關曉彤、麥嘉欣、楊子姍、胡夏、扎西頓珠、唐伯虎、簡綸廷、吳**、月亮姐姐、平安、周深、伊麗媛、李澤鋒、沈月、張含韻、霍尊、吳克群、李宇春。

在眾多的商業(yè)晚會中，以818為節(jié)點創(chuàng)造的「車晚」其實是一個非常獨特的存在。

這種獨特性，一方面來自它的垂類屬性：618、雙11所覆蓋的是全品類消費品，而「車晚」則高度聚焦于汽車品類，這一品類的目標受眾是特定的，這也意味著以汽車為核心的「車晚」在傳播范圍與傳播效果存在天然的上限；

另一方面，汽車本身在消費領域也有著自己的獨特氣質：不同于服飾、美妝、食品這類消費者熟知且復購率高的消費品，汽車屬于一次購買、長期使用，熟悉程度一般的大宗家庭消費品范疇，因此，「車晚」要想實現娛樂傳播價值與商業(yè)營銷價值層面的融合，顯然有一定的門檻。

一句話，一檔「車晚」想做得成功真的很難。

而在今年各家「車晚」的交鋒中，1號發(fā)現，「超級818汽車狂歡夜」是其中獨一檔的存在。這是浙江衛(wèi)視與易車APP的第二次攜手，毫不意外，更加有默契的雙方再一次實現了「超級818汽車狂歡夜」的火爆。數據顯示，「超級818汽車狂歡夜」實時收視率位列同時段第一，全網熱搜數量破百。新華社、《**日報》等權威主流媒體發(fā)文點贊車晚超級IP，肯定818提振汽車消費價值。

如果再考慮到近兩年在社會與經濟層面存在的壓力，一定程度上壓縮了商業(yè)晚會的空間這個重要的外部環(huán)境因素，則更能凸顯「超級818汽車狂歡夜」的珍貴與不易。

在1號看來，更值得討論的是成功背后的原因。對于此次「超級818汽車狂歡夜」，致勝的關鍵在于浙江衛(wèi)視「超級晚」團隊采用了一套創(chuàng)新「算法」，從而完成了「車晚2.0」的版本更新。

綜藝IP與汽車工業(yè)的跨界碰撞

在浙江衛(wèi)視**刀的「超級晚」矩陣中，少不了幾檔代表性綜藝IP的身影。但在這次的「超級818汽車狂歡夜」里，綜藝IP的角色顯得與以往有所不同。

此次「超級818汽車狂歡夜」在內容上串聯(lián)了浙江衛(wèi)視五大品牌綜藝IP，以節(jié)目元素組成五大篇章。通過邀請常駐嘉賓，搭檔眾多歌手，以歌曲、游戲、道具等形式聯(lián)結起過去、現在和未來，在保留各個綜藝IP自身個性的同時，又能夠表達出同一個主題，那就是「美好驅動夢想，汽車賦能生活」。

可見，浙江衛(wèi)視的五個品牌綜藝IP承載著更重要的功能：從原先的晚會氣氛與節(jié)奏的「調味劑」，晉升為主導晚會邏輯的「支撐架」。

晚會執(zhí)行總導演陳若川介紹，五個綜藝IP在「超級818汽車狂歡夜」有著各自不同的還原邏輯：《奔跑吧》與《王牌對王牌》采取的是游戲邏輯，以兩個互動游戲的形式展現節(jié)目的經典橋段；《**好聲音》著力從情懷向去還原；《天賜的聲音》以藝人合作的模式核心進行復刻；《嗨放派》立足「新趣奇」的節(jié)目內核，呈現了一個圍繞汽車展開的魔術大秀。

各個綜藝IP之間的「各有不同」，卻完美營造出了舞臺上的「和而不同」，在更大的社會關照層面，浙江衛(wèi)視綜藝IP與國產汽車工業(yè)恰好構成了觀察十年**快速發(fā)展與社會變遷的雙面鏡。

我們不妨試著從時間的維度來解剖：從2012年《**好聲音》開播算起，十年時間，五大品牌IP陸續(xù)出現，成就了浙江衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視中的領跑地位，也是整個國內綜藝行業(yè)不斷提升創(chuàng)新力與影響力的最好側寫。

同樣是這十年，也是我國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的十年。

近十年來，我國汽車產業(yè)形成了完整的覆蓋產業(yè)鏈，對工業(yè)增長的帶動作用越來越顯著，汽車類消費占比已接近30%，對社消零售貢獻巨大。2012年，國內汽車銷量為1930.64萬輛，國內新能源汽車銷量為1.28萬輛。而在2021年，這兩項數字分別為2627.5萬輛、352.1萬輛，雙雙穩(wěn)居世界第一。

而在出口方面，中汽協(xié)數據顯示，2022年1-6月份，我國汽車總出口總量達到了121.8萬臺，同比增長47.1%。結合全球主要汽車出口國家上半年已知的相關數據，基本可以斷定我國汽車出口量將在今年超過德國，成為世界第二大汽車出口國。

如今的汽車行業(yè)處在了產業(yè)轉型升級發(fā)展的關鍵期，未來將會朝著以「電動化、智能化、網聯(lián)化、共享化」趨勢為代表的汽車「新四化」方向演進。

五大綜藝IP象征著我國文化事業(yè)發(fā)展的精彩紛呈，而在晚會里展現的各式各樣的汽車產品則體現了我國汽車工業(yè)不斷攀升的制造工藝。可見，綜藝IP與汽車工業(yè)之間的跨界碰撞，讓「超級818汽車狂歡夜」成為了我們觀察近十年來我國經濟不斷發(fā)展、文化事業(yè)不斷蓬勃的微縮窗口。

經典背后的「情緒氛圍感」

「情懷」，無疑是今年文娛市場的關鍵詞之一。

在1號看來，情懷更多的是一種情緒與情感狀態(tài)，而情懷所指向的內容，則是經過時間檢驗后難以磨滅的「經典作品」。我們之所以會越來越重視情懷，恰恰是因為我們渴望通過重溫經典作品，去滿足自己對內容的品質期待。

顯然，此次「超級818汽車狂歡夜」很好地抓住了這個點。

致力于挖掘情懷背后的內容價值與時代情緒。

許多觀眾表示，此次「超級818汽車狂歡夜」在選曲上可謂「絕了」。不論是飽含深情的《年少有為》，鐫刻時代印記的經典粵語歌《護花使者》《飛花》，還是感嘆年華、吟唱人生的《光芒中的年華》，網友紛紛表示「太好哭了」。

有了優(yōu)質內容的打底，技術的創(chuàng)新與應用便成為充滿巧思的點睛之筆。

晚會總導演陳學武表示，此次「超級818汽車狂歡夜」在技術運用上更注重如何與每一個表演秀的敘事表達相融合，以技術去烘托情感。

例如在金志文與鄧典合作的《Seeyou again》舞臺音樂響起后，歌手在一輛跑車里出現的視覺效果，仿佛還原了《速度與**7》里分岔路口的經典時刻；而在音樂合伙人乃萬、派克特合作的《漂移》中，酷炫的視效很好地詮釋了令人腎上腺素飆升、深受年輕人熱愛的汽車文化。

同樣的，以經典作品所喚起的情感共鳴，能夠幫助品牌植入到用戶心智之中。

《QuestMobile2022 汽車營銷洞察》報告顯示，「在當下車企正積極通過年輕化玩法、情感關聯(lián)等形式與用戶建立溝通，強化品牌認同」，而綜藝IP經典元素的呈現恰恰能夠助力品牌達成訴求，因為這些元素已經被證明是極具傳播力的，能夠有效地提升品牌的影響力。

例如在此次「超級818汽車狂歡夜」中，兩個互動游戲都是IP經典模式與品牌營銷融合的典范。在《指壓板套車衣》游戲中，觀眾關于《奔跑吧》的記憶DNA被瞬間激活，同時套車衣的過程也讓觀眾全方位無**角地認識該汽車產品；《投籃高手》環(huán)節(jié)不僅將觀眾帶入到「王牌家族」的幽默氛圍現場，還以某汽車品牌的天窗為籃筐進行比賽，從而以趣味化手段展現了該產品「浩瀚星際」的設計理念。

正如陳學武所說，通過內容與汽車形象以及眾多品牌的勾連，整場晚會其實致力于「從內容到主題，幫助觀眾從汽車產業(yè)發(fā)展的主線去理解情懷這個概念與豐富內涵」。

用「美好」內核，做價值串聯(lián)

所有的內容、情緒、互動、技術和推廣，歸宿還是落在價值上。

「美好驅動夢想，汽車賦能生活」，從晚會的slogan便能看出，此次「超級818汽車狂歡夜」的題眼就在這兩個字之上——

美好。

一方面，美好是浙江衛(wèi)視與易車APP雙方平臺共同的追求。

自2020年以來，浙江衛(wèi)視便以「美好**」戰(zhàn)略為指引，致力于為觀眾奉獻出更多具有「美好感」的優(yōu)質內容。而對于易車APP的用戶、汽車的潛在消費群體而言，購買一個契合自身需求的汽車產品，無疑是邁向「美好生活」的必經步驟。

共同的追求，奠基于用戶與觀眾的同構屬性。

正如「超級818汽車狂歡夜」制片人、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任蔣敏昊所說：「我們浙江衛(wèi)視的目標受眾是廣大的觀眾，我們期望觀眾能夠從節(jié)目、晚會中得到更多的快樂；而易車APP面對的是海量的汽車消費者與潛在客戶。因此我們兩家的目標人群其實是一致的。我們期望通過以晚會的形式助力**汽車工業(yè)朝著更好的方向發(fā)展的同時，也期望廣大觀眾與汽車消費者能夠有機會獲得更多的購車實惠」。

另一方面，美好也是對未來發(fā)展目標的一種高度概括。

不難發(fā)現，浙江衛(wèi)視「超級晚」團隊在**刀商業(yè)晚會時始終堅持著一條主線：從消費狂歡向人本主義的轉向。不論是去年的「貓晚」，還是此次「車晚」，將美好生活作為個體與社會的共同追求，都是晚會在價值輸出層面的主軸。

蔣敏昊表示，站在年中的時間節(jié)點，以浙江衛(wèi)視五大綜藝IP首次匯聚的方式來架構「超級818汽車狂歡夜」整場晚會，寄托了浙江衛(wèi)視的美好期望：「我們希望創(chuàng)造一個熱烈的盛典時刻，為大家加油鼓勁、提振信心，讓大家對美好生活充滿更大的期待」。

而從更長的時間維度來看，我們便能理解「汽車賦能生活」的意義所在。

在現代社會，個體對于汽車的需求，早已從最初看重實用與功能，逐漸演化為對舒適感、體驗感與認同感的追求，汽車產業(yè)技術的發(fā)展在不斷給我們帶來便利的同時，汽車本身的迭代也反映了社會生活審美的變化以及科技的變革與發(fā)展。汽車，早已成為當下美好生活不可或缺的一個亮眼的注腳。

如今，隨著新能源汽車的推廣和應用，未來個人的出行成本都會繼續(xù)降低，并從整個社會層面加速交通運輸領域「碳達峰」「碳中和」這兩個「美好」目標的實現。

可見，美好成為了不同的人、不同的行業(yè)之間實現價值串聯(lián)的線索。

「超級818汽車狂歡夜」上，主持人華少在開場與結束時的兩番話令1號印象深刻。

在晚會的開端，華少回憶起了第一季《**好聲音》揭幕的那個仲夏：「2012年的那個夏夜，我第一次站在了《**好聲音》的舞臺上。十年磨礪的意義，不僅是一個節(jié)目的蛻變成長，更在于一個個熱愛音樂的夢想被照亮」。

而在晚會的結尾，他的一句話成為「車晚」意義最好的注腳：「自主創(chuàng)新、自強自立，這是**汽車工業(yè)，更是全國各行各業(yè)的共識和使命」。

以情懷回望過去，以美好面向未來，1號認為，這便是這臺具備商業(yè)晚會屬性的「超級818汽車狂歡夜」在當下時刻所主動肩負的使命與擔當。

拓展知識：

818晚會節(jié)目單2021

如上所示