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2021國慶直播

回答 開心麻花2021暖心年度大戲《七平米》官宣檔期 濟南首演國慶獻禮  魯網9月17日訊（記者 殷會麗）9月17日下午，由濟南市文化和**和開心麻花總部基地（山東）聯合出品的開心麻花2021年度大戲《七平米》首演**發布會在濟南高新區開心麻花劇場舉行，發布會同時在開心麻花官方抖音、官方視頻號、大眾日報APP等多平臺進行實時直播，通過線上線下整合傳播，將《七平米》的首次亮相高效傳遞給更廣泛的觀眾。 發布會由濟南廣播電視臺知名主持人小啰啰和開心麻花山東組演員武儀文聯合主持，《七平米》劇組主創人員齊齊亮相。發布會現場，導演王泓澤、王元虎和大家分享了創作初衷和創排期間與演員一起成長的心路歷程，在導演互動環節，不僅有濟南方言現場教學，還品嘗了山東美食，歡樂詼諧的現場氛圍中，讓大家更進一步感受到山東文化的魅力。  主演張承是二番目樂隊主唱，他的加入使劇中歌手這個角色的人物形象更加真實生動，發布會上，他還現場為大家傾情演唱了《七平米》的同名主題曲，引起現場陣陣喝彩。 不僅主題曲的首次曝光讓觀眾朋友大飽“耳”福，發布會現場的舞臺上，《七平米》中的兩位主演還提前跟大家劇透了來自于劇中的經典節選舞蹈片段《離別》，完美展示了演員的才藝和劇中熱戀的賣早餐男女青年的情感互動。 為了更好地預熱和增加互動話題，《七平米》發布會舉行前，開心麻花在線上發起了《漂泊的故事》話題征集投票活動，眾多網友參與了討論。在發布會現場，劇組演員選讀了一部分精選作品，一段段記錄著在漂泊中成長的真實心路歷程的文字，引起了現場觀眾的淚目與共情。  圓桌論壇是發布會的一大亮點，主辦方邀請濟南話劇院原院長、**話劇研究會副會長丁小秋，開心麻花演出事業中心制作總監靳蘭、濟南市戲劇家協會副主席呂彬、山藝戲劇學院教授王濱和牟熙春，濟南話劇院國家一級演員王耀，濟南萬科市場營銷部合伙人單保爽等多位嘉賓，共同參與了本次發布會的圓桌會談，圍繞《七平米》延伸出的青年人成長和奮斗話題展開了熱烈的討論，讓《七平米》這部勵志作品的社會意義得到了全面闡述和升華。 發布會的尾聲讓大家倍感溫馨，參與發布會的所有來賓和主創團隊以及全體演員一起分享了《七平米》定制巨型月餅，悠悠圓月，情滿中秋，滿滿的家國情懷和傳統節日氛圍，將**發布會氣氛推向**。 《七平米》是開心麻花山東總部基地進駐濟南后與濟南市文化和**聯合出品的首部原創大劇， 咱還有什么問題嘛，可以給個贊嘛，您的鼓勵就是咱最大的動力！！ 更多11條 

10月5日下午2點半左右，北京西單大悅城首都電**，來往**逐漸增多。

幾個年輕人拎著飲料和大包小包的袋子，匆匆忙忙趕往影廳；前臺飲料食品存放處，一家三口正咨詢購買；**椅上、友唱全民K歌的小房間里、休息等待區已坐滿人。

“下午2點到3點之間是我們**人最多的時候?！笔锥茧?*常務副總經理于超告訴記者。

與這一時間段形成鮮明對比的是，上午11點半左右記者趕往**的時候，空無一人的前臺和休閑娛樂區。

記者看的《萬里歸途》中午場，據觀察，實際上座率不到整個影廳的四分之一。

據貓眼專業版數據，全國**線上客流僅恢復至去年同期的53%，上座率恢復至去年同期的55%。

受“極限定檔”、臨時撤檔、各地**等不確定因素的影響，“冷清”“平淡”成了今年國慶檔常用的幾個形容詞。

對此，記者前往**實地探訪，與多位業內人士聊了聊，試圖還原與呈現這個特殊國慶檔背后的一些真實狀況。

01

“平平無奇”國慶檔：觀眾、市場、事件三者的不適配

據貓眼專業版，截止10月7日凌晨12點前，2022年國慶檔總票房14.9億。

《萬里歸途》以68％的票房占比統領2022國慶檔；《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》成為國慶檔歷史親子電影票房總榜亞軍；《哥，你好》《新神榜：楊戩》《獨行月球》三部中秋檔、暑期檔電影晉升前十名。

“一家獨大”、腰部尾部影片缺失以及過于同質化的類型，都讓這個國慶檔的期待值降低。以至于中秋檔、暑期檔上映將進一個月的電影，合計貢獻檔期12％的票房，遠超往年不足1％的市占，一定程度上對觀眾的觀影選擇形成了補充，將長尾效應延續至今。

“像《獨行月球》《哥，你好》《新神榜：楊戩》這幾部影片，我們在十一期間排片子時發現，還有不少觀眾在看，所以我們根據影片的上座實際情況，相應地增加了一些場次，或者適當地調整座位數、時間段等?！庇诔硎?。

時間倒回2019年之前，國慶檔影片在爆款的排頭軍效應下，展現出一個相對均衡的發展格局。

2014年國慶檔票房首次破10億，喜劇電影《心花路放》憑借超6億的票房拿到當年的票房冠軍，貢獻了占總票房數58%的成績。這部喜劇片不僅成為當年國產片的票房冠軍，還為后來2015、2017喜劇片多次贏得票房冠軍，累積了觀眾緣和觀影習慣。

2015年，一部由開心麻花同名舞臺劇改編的電影《夏洛特煩惱》一路逆襲，以超5億的票房超過《港囧》，成為當年的國慶檔冠軍；2016年，票房前四位的影片，類型各有不同，均拿下破億的成績。

2017年，同樣一部《羞羞的鐵拳》，以超10億的票房，在檔期內以占比超50%的絕對優勢，拿到冠軍；而腰部梯隊，也各放異彩，《英倫對決》《追龍》《空天獵》和《縫紉機樂隊》作為多元類型的補充，貢獻著一定的票房數，形成彼時國慶檔“一超多強”的均衡局面。

直到2019年，“一超多強”的情況開始改變，腰部影片逐漸掉隊。而同一時間，國慶檔迎來一個被時代情緒與觀影氛圍包圍的高光時刻——總票房高達50億。

僅僅頭部陣營的兩部影片《我和我的祖國》《**機長》，就分別收攬30億的票房；也是從2019年開始，國慶檔影片的格局開始出現明顯的變化：偏向“一級和兩極化”。

不難發現，這一年國慶檔的大爆發，雖然給予市場極大的信心，但也存在極大的偶然性。

正值建國70周年的時間節點，這一時間段的主旋律影片，更容易點燃時代情緒，與觀眾愛國熱情產生共振效應。可以說，2019的國慶檔，與市場精確匹配，與觀眾的情緒價值和觀影需求相符合，成為檔期內的票房冠軍，都在情理之中。

去電**看一場飽含情緒的主旋律電影，從而發展成為一種群體性的儀式。這種情況，之后的幾年得以延續。

但近些年，同類型影片票房下跌的趨勢也在凸顯。比如，“我和我的“系列，票房數逐年下降，表現越來越不理想?！敖衲晡易钕肟吹氖恰陡纾愫谩罚暌矔趪鴳c看主旋律電影，但是得有氛圍吧。”一位剛從**出來的觀眾對記者表示。

2021年，市場上還能看見《五個撲水的少年》、《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》這樣中腰部的片子。而今年的國慶檔，已完全不見身影。

“藝恩數據”《2021年國慶檔**電影市場報告》指出：“非常態化市場反饋充分體現了現象級爆款影片的強勁實力。與此同時，在票房集中度嚴重趨高的市場環境下，檔期中腰部及尾部影片夾縫求生。

內卷、扎堆、集中成了這幾年國慶檔的常態。拋開**因素，從今年的整體上座率來看，形勢不容樂觀。不論是影片的片源，還是質量，都難以達到往年的正常水平。

“以前，每個周末基本都會去看電影，現在不會了?！币晃毁Y深影迷失望地說。

02

“我是被抖音上殷桃的片段吸引過來的”

“在今年，包括定檔、預售等關鍵動作在內的電影宣發期，整體呈現縮短態勢，這種‘極限宣發’其實對電影認知度的建立、和興趣度的提升，都是倉促的?！必堁鄯治鰩煂τ浾弑硎?。

如今，“極限定檔”、臨時撤檔的情況越來越多，將傳統電影的宣發節奏打亂。對于片方而言，預熱期、預售等映前動作越多，不一定是件好事。電影期待值拉得越高，到時候不能上映，反而會澆滅部分觀影人群的熱情。

“國慶沒有看到《深?！诽z憾了，擔心自己之后沒有那么多時間去**看了?！币晃坏取渡詈！飞嫌车挠^眾告訴記者。

“對于**、片方和觀眾來說，定檔晚都會有一些影響，官方的宣傳展不開，**的一些營銷活動也不好提前開展，而觀眾也沒有充分的時間和物料去了解一部影片?！笔锥茧?*常務副總經理于超表示，像今年國慶檔這個情況，對整個市場都會存在一定的影響。

對于**來說，今年這種特殊情況，極大地縮短了其準備宣傳物料、到安排排片的時間，及時調整排片策略，才有可能保證每場影片的上座率均衡一些。

對此，于超也表示，實際的排片空間，是會給觀影人群相對較多的影片。但是每一種影片類型不一樣，它所針對的客群也不一樣。像《搜救》這樣的影片，屬于相對比較成熟的商業類型，這種影片尤其是在節假日、長假期間，來觀影的人還是會比《平凡英雄》《鋼鐵意志》偏多一些。

但如果映前的宣發時間過短，動作不到位，對于市場大盤的吸引力影響也較大?！啊端丫取愤@部片子，看不看另說，單就宣發來看，實在太差了。”一位豆瓣網友坦言。

對于觀影人群來說，“一部影片在映前宣發工作尚不充足的情況下進入市場，很難第一時間就激發觀眾的觀影意愿?！必堁鄯治鰩熣J為，今年電影的“極限宣發”現象，對于觀眾的確造成一定的負面影響。

在如今短期、高效、集中的宣發形勢之下，如何轉變思維模式，充分利用短視頻平臺，快速占領熱度與**高地，觸達精準受眾，便成為擺在電影宣發面前的新課題。

據統計，《萬里歸途》在抖音賬號目前共發布超200條物料視頻，包括電影花絮、演員采訪、觀眾采訪、表情包玩梗等；并且在B站上，開啟“見證萬里歸途撤僑之路”二創征集活動。這些持續性的動作，在觀眾的情緒引導、觸達效果上較為明顯。

“我就是被抖音上殷桃的表演片段吸引過來的”。

“我是朋友推薦來看的，朋友也是在抖音上看到相關的片段，去電**看完以后覺得還不錯，才推薦給我?！眱晌粡摹度f里歸途》放映廳出來的觀眾告訴記者。

“短視頻可以在較短的時間內，基于畫面和聲音，傳遞出明確的信息、甚至激**感的共鳴，這一特質與內容消費的電影是高度契合的。不過由于一部電影的內容更為豐富、元素也相對多樣，所以在短視頻宣發的過程中，往往需要經過不同內容方向的剪輯創作，對觀眾興趣點的不斷試驗?！必堁鄯治鰩煴硎尽?/span>

映后憑借口碑的發酵積累，繼續釋放幕后相關物料，以及參與直播帶貨等其他配合的宣發動作，也會在一定程度上，對后續票房產生正向影響。

《新神榜：楊戩》的官方抖音賬號，因為配合影片上映時間的延長，在國慶檔前一直保持物料的更新。其中，點贊量最高的一條是關于“楊戩身材為什么這么好”的視頻。類似楊戩顏值、身材、身手、視覺**等話題在抖音上不斷發酵傳播，很多觀眾都表示想去再刷一遍。《明日戰記》也憑借映后宣發的效果，引發單日票房三度上漲。

“對于市場整體而言，宣發期的普遍縮短，會使得觀眾的觀影動機，由電影內容本身，向看電影這一行為傾斜。以今年暑期檔為例，在電影開畫日的周五，大盤產能在下降，觀眾進一步向周六周日集中，這是一種從‘電影上映第一時間就積極走進**觀影’，向‘適逢假期有空余時間再選擇一種文娛消費’的轉變?！?/span>

03

**營業模式：找到多方發力點，拓展綜合業務

記者注意到，在**門口，首都電**與不少品牌聯合，發起一些促銷和優惠活動，試圖吸引**會員和其他觀影人群。**的海報中，顯示其他娛樂活動的場次信息，比如脫口秀、音樂會等。

（**門口的促銷活動）

“現在觀眾的消費意愿相對低一些，這是我們整個行業所遇到的情況。對此，我們能做的非常有限。對于**來說，我們會通過自己的一些渠道，比如一些促銷政策，去盡可能把片子推出去，推給一直關注我們或經常在這看電影的會員。”于超坦言。

受后**時代的影響，**建設持續放緩，觀眾的觀影需求也在減弱。據藝恩數據顯示，國慶檔期內票房150萬以上的**數量87家，較2020年同期（107家）減少20家。

現存**正盡力探索票房之外的收入模式，以維持基本的經營狀況。

據了解，萬達影城和CGV影城等頭部**率先引入“劇本殺”模式，將**與劇本殺相結合，以順應當下更多年輕人的消費習慣。

首都電**也不例外。于超談到**的其他業務時，也表示了創新與探索的決心：“我們在做一些簡易類的內容，比如說一些舞臺影像的放映、脫口秀、相聲等等，這些內容可能并不是所有的**都在進行，這對于我們來說有自己的一些獨特性，也與我們以往所提供的常規產品不一樣?！?/span>

（**的宣傳海報）

“我們其實做這個事有一段時間了，在嘗試過程中，我們也發現，其實像這類內容的觀眾和電影的觀眾并不完全重合，這也就意味著，我們其實可以嘗試通過這些創新的內容體系，吸引新的觀眾。把他們吸引過來之后，才有更多的機會轉化成另一種可能?！?/span>

主動求變，積極引進多樣的業務模式，是**為了維持收支平衡和保證綜合收益所做的新嘗試。

在當前的環境下，受“極限定檔”、**等諸多因素影響，在影片的廣告投放方面也造成一定的不確定性。

對此，負責電影廣告營銷的李先生給出建議，“我們會推薦客戶去做一些長線的規劃，比如做好全年規劃，淡季的時候少投一點，旺季的時候我多投一點，但是這個前提是做一個長線的規劃?！?/span>

“我不追求在重點檔期搶一些重點的位置，反而追求全年的曝光，相當于用最便宜的價格，去貫穿全年的曝光量，這幾十億的人次曝光就抓住了。并且在同等的淡季下，沒有人跟我搶好的位置，那我就是最好的位置?！?/span>

拓展知識：