前沿拓展：

送你一朵小紅花拍攝地

1、《送你一朵小紅花》取景拍攝地是在山東青島和日照，更多的取景地是青島，劇組用了青島金沙灘鳳凰之聲大劇院、中山公園纜車、埠西市場61號攤位附近、四方路市場、福山路30號老別墅、西海岸生態觀光園等地方的景。
2、《送你一朵小紅花》是由韓延指導，易烊千璽、劉浩存領銜主演，朱媛媛、高亞麟主演，夏雨特別出演，岳云鵬友情出演的劇情片，于2020年12月31日上映。
3、該片圍繞兩個抗癌家庭的兩組生活軌跡，講述了一個溫情的現實故事，思考和直面了每一個普通人都會面臨的人生命題。

■青島日報/觀海**首席記者 米荊玉

●青島“電影之旅”商標正式獲國家知識**批復，成為全國首個以影視產業為主題的注冊品牌

●“電影之旅”可玩、可觸摸、可深度體驗的內容將逐漸增多，老城區與西海岸影視資源形成聯動

●在青島開啟“電影之旅”的同時，國內多個城市把影視IP與旅游結合做出了新花樣、新高度

日前，青島“電影之旅”商標正式獲國家知識**商標批復，成為全國首個以影視產業為主題的注冊品牌。剛剛過去的“五一”假期，首批嘗鮮的游客在西海岸體驗了定制版“電影之旅”：在東方影都產業園感受吊威亞的苦中之樂、海上遠眺珊瑚貝橋等眾多影視作品熱門取景地、在電影博物館感受百年影史風云激蕩。三個項目集中展現了西海岸電影產業的硬件優勢、自然資源和歷史沿承。

東方影都品牌總監劉洋近距離接觸了游客后表示，游客對深度體驗影視制作的內容十分青睞，雖然籌備時間不足，還沒有推出實景、沉浸式的體驗，但是游客對吊威亞等項目興趣十足。還有業內人士認為，隨著青島影視外景地的建設、東方影都出品爆款電影的上映、青島出品影視IP的積累，游客在“電影之旅”里可玩、可觸摸、可深度體驗的內容也會逐漸增多，老城區與西海岸影視資源也會形成密切聯動、有機呼應。

在青島開啟“電影之旅”的同時，國內多個城市在“五一”期間把影視IP與旅游結合做出了新花樣、新高度。

在象山影視城，影視嘉年華5天內吸引了15萬游客，也讓業界看到影視旅游的巨大市場空間。在蘇州，熱播劇《山河令》演唱會吸引了1.3萬歌迷現場觀看，更多搶不到票的粉絲來到蘇州邊打卡邊看直播，初步估算這個熱劇IP為蘇州帶來了近十萬游客增量。

青島擁有“電影之都”“電影之旅”兩大品牌，切入電影主題旅游賽道之后，對現有資源的整合、各大平臺的嫁接已是迫在眉睫。5月7日，西海岸發展集團對“電影之旅”進行初步總結。西海岸生態觀光園營銷經理王靜表示，下一步“電影之旅”將豐富旅游產品內容、豐富旅游路線，把“電影之旅”做成兩日游、多日游，讓游客駐足時間更長。

影視文旅，如何引爆

《你好，李煥英》帶動了襄陽老工業區廠區游，《司藤》讓云南香格里拉、大理成為“五一”檔的年輕游客新寵，《我的姐姐》帶動了成都多個原本不為人知的景點**……從去年至今，影視爆款與取景地的文旅景點相融合，景色與劇情的交融為景區文旅做了最佳的推廣。遠的有《隱秘的角落》對湛江老城的拉動，近的有《送你一朵小紅花》為青島埠西海鮮市場的引流。

業內人士認為，一部熱播劇對景區的拉動作用，可以用廣告費來進行初步估算。比如，在西海岸新區拍攝的《巡回檢察組》由湖南衛視在黃金檔播出，一集中出現五分鐘左右的城市景觀展現，而黃金檔一分鐘廣告費高達兩三百萬元，意味著一部熱劇給一座城市帶來了數以千萬元計的廣告宣傳。

由于《**的名義》《巡回檢察組》的熱播，“漢東省”已經成為觀眾耳熟能詳的一個“地名”，劇中的漢東省有山有海，它的各個部門也與青島多個地標建筑深度結合。相對于《司藤》里充滿奇幻色彩的西南風情來說，“漢東省”這樣一個充滿正劇色彩的IP能否在西海岸、市南老城區得到強化、開發，也是影視、文旅聯動的一個課題。

這個“五一”檔，首批“電影之旅”的游客在東方影都體驗了末那工作室的**制作，體驗了五號棚的高科技動捕，而東方影都收藏的《號手就位》《長城》《天星術》等影視作品道具也讓影迷大開眼界。王靜表示，“電影之旅”這個商標也是西海岸影視旅游的基礎，文旅團隊計劃打造一個平臺，把西海岸的影視景點、旅游資源進行有機結合，“我們初步規劃了幾條旅游線路，包含影視揭秘游、周末游等內容。畢竟影視產業比較神秘，普通游客平時難以接觸到，東方影都的擬音體驗可以模擬腳步聲、鳥飛翔等音效，游客感覺非常新鮮。我們以旅游的平臺嫁接內容，讓游客身臨其境體驗到影視的魅力。”

首批“電影之旅”游客在東方影都看道具、吊威亞、感受擬音效果，山、海、產業園、博物館、觀光園的項目組合激發了影視旅游的活力，如青島電影博物館展現了世界電影和青島電影的百年歷史，讓游客了解電影發展史的經典。海上觀光從星光島碼頭出發，游客可以縱覽小珠山、唐島灣、靈山島等景觀，產生非常直觀的感受。

王靜介紹，西海岸新區是多部熱門影視作品的取景地，從星光島、星海灘到珊瑚貝橋，都是影視作品的黃金背景，觀光園不僅能賞花，也是《瘋狂的外星人》搭建取景的拍攝地。青島影視外景地正在加緊建設中，預計明年開放后可以組成更加完整的旅游產業鏈。尤其當《天星術》等在藏馬山取景拍攝的影視作品上映后，預計會對景區的**拉動起到明顯作用。

外景地的去留難題

2013年開播的韓劇《來自星星的你》取得了巨大成功，該劇拍攝完成后，劇中全智賢、金秀賢住的浪漫之屋被原樣搬到了韓國一個體育館里，向國際游客開放——情侶在這里可以花數千元拍攝實景婚紗照，想要在全智賢“家里”過夜則要花費上萬元。這個案例也引發了**財經專家的關注，對韓劇IP的延伸開發大加贊賞。

2014年開播的國產劇《父母愛情》在豆瓣上拿到了9.5的高分，也是國內家庭劇里評分最高的一部。該劇在西海岸新區薛家島搭建了富有年代氣息的外景地，拍攝完畢后隨即拆除，觀眾只能在劇照里感受劇中富有人情味的海島軍營風情了。對照來看，國內對影視外景地的旅游開發觀念顯然比較落后。影視賦予文旅全新的文化內核，在流量時代，年輕消費者對旅游景區的認同建立在更加直觀的視覺印象、更加富有人文色彩的文化情懷上，這一點，青島文旅通過《父母愛情》上了苦澀的一課。

實際上，對于《父母愛情》青島外景地是否保留，業內人士也有不同的看法。《父母愛情》剛開播時評分為7.5分，多年來該劇口碑一路走高，話題熱度不減，如今已經成為國產劇里的經典之作。就當時的語境下，保留該劇的外景地需要一定的產業判斷力和眼光。尤其劇組如果要保留外景地，就需要搭建實景，顯然增加了開支，這筆支出誰來買單，也是一個有爭議的問題。

近年來，影視產業也試圖解決這個問題。象山方面對劇組搭建實景有30%的成本補貼，然而即便保留了實景，誰來運營也是一個問題，畢竟像《來自星星的你》這樣的爆款劇運營團隊也需要高度的專業性，外景地做好了，有很大的機會增加一個3A級或者4A級景區，然而這需要一定的投入，更需要專業團隊來運營。

西海岸影視產業近年來爆款不斷，每部爆款都要力爭留下關于青島外景地的視覺產品。《巡回檢察組》在拍攝期間得到了西海岸新區的大力協助，導演特意剪了一個兩分鐘的短片，集中展現了劇中西海岸的風光和景觀。冰上題材熱劇《冰糖燉雪梨》也把劇中唐島灣琴島之眼、紅樹林度假世界、奧帆中心情人壩等外景地進行了梳理，該劇甚至被譽為“有劇情的青島宣傳片”。《送你一朵小紅花》的取景地包含了金沙灘鳳凰之聲大劇院、中山公園纜車、埠西海鮮市場、福山路老別墅、西海岸生態觀光園等地，也讓按圖索驥的影迷大飽眼福。

近年來，各個城市在推廣城市熱點外景地上各出奇招，年度現象級熱劇《小舍得》在上海松江取景，按照松江區政策規定：凡是在當地取景超過五個景點，而且景點在字幕中有體現，就可以獲得二十萬元的獎勵——觀眾不僅在《小舍得》片尾字幕可以看到松山街道，還可以在劇中看到廣富林遺址、襪子弄、有軌電車等景物。熱劇與拍攝地之間的互相成就、互助互利，在《小舍得》與松江之間實現了一個范例。

老城聯動的新構想

繼2017年青島成功認證成為“電影之都”之后，“電影之旅”商標認定成為又一個基礎性大事件。在王靜看來，“電影之旅”未來需要聯合主城區的景區資源和電影文化資源，進一步打造多條影視文化體驗的文旅路線。而在隧道的這一端，1907光影俱樂部董事長岳誠博對這個喜訊期待已久。

西海岸發展集團對“電影之旅”的**里，包含了產品研發、核心產品打造、公共服務配套、線路產品串聯等方面，“實現文化影視旅游、工業旅游、會展商務旅游、節慶旅游、康養旅游、研學旅游、體育旅游等旅游業態的有機整合與融合發展”。在岳誠博看來，西海岸匯聚了現代電影工業的要素，市南區則是天然的攝影棚，一東一西構成了青島近現代電影的閉環線路。對于1907光影俱樂部乃至于中山路一帶豐富的電影文化資源來說，“電影之旅”的線路產品串聯正是實現資源聯動的大好時機。

就移動時代的年輕消費者而言，電影之旅的設計既要有情懷、積淀，也要有設計感和時尚感，讓游客觸手可及。在業內人士看來，1907光影俱樂部可以充分發揮它毗鄰青島火車站的優勢，成為“電影之旅”市南區的出入門戶：下火車第一站，從1907開啟打卡；離開青島時，從1907作別。市南區眾多影視資源、影視老建筑都可以納入“電影之旅”的旅程中，“像是《劫后桃花》選景的蝴蝶樓，可以讓游客掃描二維碼，觀看電影片段，對照蝴蝶樓的今昔。”八大關的老電影之旅可以尋訪拍攝《風云兒女》等影史力作的拍攝蹤跡，而中山路則可以尋找“山東大戲院”（**電**）等老電**的遺跡。老式馬路、有軌電車、老電影遺跡……“電影之旅”可以串聯起眾多旅游資源和人文景觀，讓老城區變成一個天天有戲、處處堪尋訪的影迷文化打卡地。

按照岳誠博的設想，深入市南區的“電影之旅”應該有個路線圖，標注出網紅打卡地、影視外景地標建筑等內容，讓游客有明確的概念，點亮整個旅程。他表示：“電影之旅的呈現方式不僅是靠自然景觀，還要讓人進入一個沉浸式的、代入式的情境，線上線下結合，形成一種引導方式，讓旅游宣發也有更多的空間。游客一出火車站就能感受到電影的氣氛，每個景點都是節點，逐漸展現出來延續性、持續性，帶動消費者的興趣，也讓商家參與進來，符合市場的需求和消費者的訴求。”而在西海岸發展集團看來，“電影之旅”的格局更加廣闊，通過旅游業為影視產業的發展提供載體，通過對傳統文旅產業的再創新與產業化，實現從單一的觀光型向深度體驗型轉變，從走馬觀花到深入了解，從一站式旅游到一站式度假，實現旅游產業由量到質的轉變，從而推動旅游經濟的全面發展。

工業游，個性游

在這個五月，星光島酒吧街、星光汽車**相繼開業，西海岸文旅產業內容不斷充實。東方影都產業園品牌總監劉洋認為，游客對“電影之旅”概念非常有興趣，隨著產業內容逐漸飽滿，文旅產品的規劃也將一一落實，“青島本身就是旅游城市，世界各地的游客只要有5%的**走一下‘電影之旅’路線，就會培育出很多打卡地。”

對照旅游產業相對成熟的橫店，2018年橫店影視城共接待游客1700多萬人次，帶來近200億元的收入，占整個影視城收入的60%——盡管橫店以影視拍攝成名，但影視拍攝的收入遠低于旅游產業收益。對于西海岸新區來說，“電影之旅”的品牌化之路意味著將聚集更多優質資源填補山東省“影視產業+文化旅游”的空白。

“電影之旅”的發軔，也為如何破解旅**業“老產品缺乏吸引力，新產品缺乏獨創性”提出了新思路。例如橫店2016年開發出了“專為游客拍電影”項目，為游客訂制影視作品，每年有六萬游客體驗當演員的感覺，形成對橫店的二次傳播效應。青島東方影都作為**電影工業化的重鎮，“影視工業旅游”概念也體現了它的優勢，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《封神》《刺殺**家》為這里留下了眾多話題資源和文旅開發支點，五號棚（數字科技影棚）國際水準的動捕技術吸引了《獨行月球》等大制作影片入駐。科幻電影、玄幻電影屢屢創造**電影的票房紀錄，也開拓了**科技的國產化之路，為那些對電影技術抱有熱情的影迷而打造研學游也是東方影都看好的領域。既體現西海岸電影產業的工業化優勢，又迎合影迷的個性化需求，這樣的旅游產品將成為“電影之旅”的獨特看點。

進入2021年，易烊千璽（《送你一朵小紅花》）、蔡徐坤（《愛奇藝“尖叫之夜”》）、沈騰（《獨行月球》）、張若昀（《警察榮譽》）等頂流藝人相繼成為西海岸電影產業的話題爆點，而頂流藝人吸引的粉絲群也成為東方影都一道風景線。在“電影之旅”這一獨有品牌下，西海岸將整合從自然稟賦、影視外景、影史遺存、流量熱點到電影工業化資源等各項優勢，在全新賽道全速出發。

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來源： 青島日報

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