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手機(jī)設(shè)置的時(shí)候選擇imap

“這是個(gè)驚喜，是個(gè)意外，我們并沒(méi)有想過(guò)要打敗誰(shuí)。”在采訪中，黃何不斷和我們強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

10 月 20 日，他的團(tuán)隊(duì)上線了一款名為“魔晶”的 App，和電視劇《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》聯(lián)動(dòng)，在上線的第四天便爬到了 App Store 社交榜第 2 位，總榜第 9 位，超越了 QQ、微博、以及 TalkBox 曾經(jīng)的對(duì)手微信。截至發(fā)稿前，魔晶也仍然停留在社交榜的第 4 位。

“但這或許會(huì)成為我們重回**市場(chǎng)和投資者視野的第一步，我們也期待做更多的嘗試和合作。”

左一為魔晶登上社交榜第二位的截圖；中間為七麥數(shù)據(jù)截圖；右一為魔晶開(kāi)屏截圖

“魔晶”是怎么來(lái)的？

先得說(shuō)說(shuō) Talkbox，也就是電視劇《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》中“魔晶”的原型。它是“按住講話”語(yǔ)音聊天軟件的鼻祖，也曾收獲千萬(wàn)用戶。最終，功能是留下了，并成為全新 IM 時(shí)代的起點(diǎn)，Talkbox 卻沒(méi)有被留下。

《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》講述的正是這段故事，黃何是 Talkbox 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的一員，也是劇中角色“盧卡”的原型。

難得的是，他現(xiàn)在帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)，仍有一半人來(lái)自 Talkbox。經(jīng)歷了那場(chǎng)千信大戰(zhàn)后，他們 all in 到一款郵箱客戶端產(chǎn)品———“簡(jiǎn)信”（Mailtime）中，用 IM 的形式來(lái)呈現(xiàn)郵件，如今在海外市場(chǎng)收獲了千萬(wàn)的下載量。

電視劇上映前，出品方華策影視聯(lián)系到黃何，想將魔晶復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)中做聯(lián)動(dòng)宣傳。黃何認(rèn)為，如今“按住講話”功能已經(jīng)太普遍了，再做一遍沒(méi)有意義，開(kāi)發(fā)時(shí)間又太短，于是基于他們現(xiàn)在的產(chǎn)品“簡(jiǎn)信”推出了現(xiàn)實(shí)版“魔晶”。

這幾天，魔晶每日下載量都超過(guò) 10 萬(wàn)，次日留存率也在 40% 以上。

Talkbox 落敗于微信，被李開(kāi)復(fù)稱為“失去萬(wàn)億美金的機(jī)會(huì)”；本文發(fā)出的當(dāng)天，騰訊的市值是 2.56 萬(wàn)億

“魔晶”是什么樣的？

很多劇粉在 App Store 的評(píng)論里抱怨“魔晶”和電視劇里的不一樣，它們確實(shí)是截然不同的產(chǎn)品。

如果硬要給魔晶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找一個(gè)對(duì)標(biāo) App，那應(yīng)該是“QQ郵箱”或者“網(wǎng)易郵箱**”。相同之處是都以郵箱賬號(hào)作為身份 ID，承載移動(dòng)端收發(fā)郵件的功能；不同之處是魔晶將郵件往來(lái)做成了對(duì)話，也就把郵件客戶端做成了即時(shí)通訊軟件。

在 App Store 里，魔晶的分類是“社交”，而其他郵件客戶端的分類都是“工具”或“效率”。

魔晶的界面十分簡(jiǎn)單，用戶用郵箱登陸即可使用。假如郵件收件人也下載了魔晶，雙方就能在應(yīng)用內(nèi)直接對(duì)話，信息也會(huì)同步到郵箱中；假如沒(méi)有，還是用傳統(tǒng)的郵件形式送抵對(duì)方郵箱，落款則是“來(lái)自魔晶的一封簡(jiǎn)信”。

黃何告訴36氪，魔晶的成績(jī)遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期，他們的服務(wù)器準(zhǔn)備并不充分，App 一度癱瘓；雖然現(xiàn)在已經(jīng)臨時(shí)加開(kāi)了 100 臺(tái)服務(wù)器，但還是有很多用戶登陸困難，登陸成功率一般在 35-40% 之間。與簡(jiǎn)信一樣，魔晶使用的也是微軟云服務(wù)，此前他們往往大半年才申請(qǐng)一次擴(kuò)容，但這幾天幾乎每天都在要求擴(kuò)容。

作者和氪星同事實(shí)際使用的效果截圖，中間是騰訊企業(yè)郵箱小程序收到的一封郵件

“魔晶”的未來(lái)會(huì)是什么樣？

“我們還沒(méi)想好，但可能性有太多了”，黃何告訴36氪，“幾年前，簡(jiǎn)信的中文版也曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)試水，當(dāng)時(shí)除了幾個(gè)科技媒體報(bào)道，我們幾乎沒(méi)有推廣，也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，不過(guò)有許多老用戶至今還在使用簡(jiǎn)信。”

但簡(jiǎn)信（MailTime）在海外市場(chǎng)活下來(lái)了，黃何還設(shè)計(jì)了一種很特別的變現(xiàn)方式：

MailTime 與美國(guó)兩大電信** Verizon、AT&T 及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌展開(kāi)海外預(yù)裝合作，首先獲取了一定基數(shù)的用戶；

這些用戶在進(jìn)行很多消費(fèi)活動(dòng)，例如電商買(mǎi)東西、訂酒店訂機(jī)票時(shí)，都會(huì)收到商家的郵件確認(rèn)或收據(jù)信息反饋；

MailTime 征求用戶同意后，會(huì)從郵件信息中匿名提取消費(fèi)數(shù)據(jù)，生成相關(guān)的趨勢(shì)報(bào)告，售賣給需要數(shù)據(jù)的客戶。所有數(shù)據(jù)描繪的都是宏觀趨勢(shì)，并非個(gè)人畫(huà)像；

只要用戶貢獻(xiàn)了數(shù)據(jù)，就能從中獲取一定比例的返現(xiàn)，具體的比例和金額會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)決定。同時(shí)，MailTime 還使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確和安全。

需要著重說(shuō)明一下，國(guó)內(nèi)的魔晶當(dāng)前還并沒(méi)有以上功能，黃何也不確定魔晶是否會(huì)朝這個(gè)方向發(fā)展。

但有意思的是，長(zhǎng)久以來(lái)，我們一直在思考一個(gè)問(wèn)題：既然我們的消費(fèi)數(shù)據(jù)總會(huì)被獲取，甚至被盜取，最終被濫用，那能不能索性讓這個(gè)過(guò)程可控，甚至讓貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)的我們從中獲利呢？

MailTime 做的正是這個(gè)嘗試。

黃何告訴36氪，靈感來(lái)源于市場(chǎng)調(diào)研公司，他們做街邊問(wèn)卷時(shí)也都會(huì)給被訪者一些小禮物，這是對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的尊重。但是，各個(gè)地區(qū)對(duì)隱私保護(hù)的條例都不太一樣的，這一功能目前也只是在部分地區(qū)走到了 Beta 階段，雖然符合了歐盟的 GDPR，但具體的推廣還很謹(jǐn)慎，只是邀請(qǐng)了一些用戶加入。

這樣做的好處是，MailTime 可以保證應(yīng)用的純凈，黃何舉了個(gè)例子：至少在 MailTime 里不會(huì)出現(xiàn)亂七八糟的廣告和理財(cái)產(chǎn)品推送，這也會(huì)成為 MailTime 在同類產(chǎn)品面前的重要競(jìng)爭(zhēng)力。參考市場(chǎng)調(diào)研的通常數(shù)據(jù)量，MailTime 只要獲取當(dāng)?shù)厝丝诘?0.3% 的樣本，就能反應(yīng)該地區(qū)的人口特征。美國(guó)人口約為 3.257 億，也就是說(shuō)，只要有不到 100 萬(wàn)的用戶加入進(jìn)來(lái)，MailTime 的報(bào)告就會(huì)極具參考價(jià)值。而 MailTime 的下載量已近千萬(wàn)，考慮到轉(zhuǎn)化率等諸多問(wèn)題，達(dá)到 100 萬(wàn)還是很有希望的。

當(dāng)然，如果放到國(guó)內(nèi)，這一數(shù)據(jù)要上升到 400 萬(wàn)左右不說(shuō)，還要面臨著國(guó)內(nèi)郵件使用頻次不足、法律法規(guī)限制等諸多問(wèn)題。

因此，魔晶的未來(lái)還是個(gè)問(wèn)號(hào)。

“這已經(jīng)很好了”，黃何告訴36氪，“我們的第一步甚至可以說(shuō)有點(diǎn)輕松，這樣的推廣方式和成長(zhǎng)路徑是前所未有的”。

有趣的是，今年 9 月我們剛轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)一篇黃何本人撰寫(xiě)的文章：從“按住講話”到“快如子彈”，子彈短信會(huì)是下一個(gè) TalkBox 嗎？在這兩天，黃何接受了七八家媒體采訪，也有諸多投資人找上門(mén)來(lái)，其中有人提出了這樣的問(wèn)題：魔晶會(huì)是下一個(gè)子彈短信嗎？

“我們不是子彈短信，我們并沒(méi)有在這款產(chǎn)品上投入過(guò)高預(yù)期，如今一切的收獲都是意外之喜。這不是 Talkbox 的復(fù)仇記，但我很希望和更多的人一起探討社交產(chǎn)品更多的可能性”。

（36氪作者紹元、令晨對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

36氪此前關(guān)于簡(jiǎn)信的報(bào)道還有兩篇：

TalkBox 創(chuàng)始成員的新征程：把郵件做成IM

繼海外預(yù)裝后，短信式電郵應(yīng)用 MailTime 簡(jiǎn)信引入?yún)^(qū)塊鏈以應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

拓展知識(shí)：

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參考資料：

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