前沿拓展：

“當(dāng)時(shí)大家還很疑惑，覺得我在YY直播就是為了開心和分享，為什么（平臺(tái)）要給我發(fā)錢（工資）？”

平臺(tái)和公會(huì)，究竟應(yīng)該是一種怎樣的關(guān)系？

作為國(guó)內(nèi)首家創(chuàng)立公會(huì)模式、并不斷完善公會(huì)體系的平臺(tái)，YY顯然有著自己的**。

2011年創(chuàng)立并扶持公會(huì)模式，2013年幫助公會(huì)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化和商業(yè)化，2018年助力公會(huì)精細(xì)化發(fā)展，形成IP與紅人效應(yīng)······YY與公會(huì)，從來都是共進(jìn)退的共同體。

2019年1月13日，YY年度盛典第二日。在北京國(guó)際會(huì)議中心，YY集齊了舞帝550、**藍(lán)2080、娛加7038等一眾核心公會(huì)，開了一場(chǎng)2019核心公會(huì)閉門會(huì)議。

對(duì)于閉門會(huì)議一稱，歡聚時(shí)代副總裁張瑩表示，她將YY與公會(huì)理解為一家人，因而是閉起門來的一場(chǎng)會(huì)議。

“從2011年開始，我進(jìn)來YY的第一份工作就是給大家發(fā)錢，“張瑩在閉門會(huì)開場(chǎng)時(shí)回憶，“當(dāng)時(shí)我打電話給我們的主播還有公會(huì)說，你能不能提供一下你的身份證傳真給我們，因?yàn)槲覀兿虢o你發(fā)一點(diǎn)錢?！?/p>

“當(dāng)時(shí)大家還很疑惑，覺得我在YY直播就是為了開心和分享，為什么要給我錢？”張瑩笑道。

在多數(shù)人僅僅將語(yǔ)音直播作為工具使用時(shí)，YY率先發(fā)現(xiàn)了直播也可以作為內(nèi)容載體之一，并將其發(fā)展成一套完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在這一條產(chǎn)業(yè)鏈中，幾乎是玩家自發(fā)，從游戲語(yǔ)音直播中誕生了“公會(huì)”這一生產(chǎn)角色。隨后，由YY發(fā)現(xiàn)并培育，才有了今天國(guó)內(nèi)直播體系中不可或缺的公會(huì)體系，讓“平臺(tái)-公會(huì)-主播”形成完整且相互促進(jìn)的生產(chǎn)鏈條。

有趣的是，這套摸索了至少8年的體系，YY既是走在前頭的領(lǐng)軍者，也是在不斷完善推陳出新的改革者。

從早期分錢到中期嚴(yán)格管理再到如今的緊密合作，YY已經(jīng)將公會(huì)體系成功地進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，并反哺到各個(gè)業(yè)務(wù)線上，形成與公會(huì)互補(bǔ)互助的“一家人”模式。

（歡聚時(shí)代副總裁張瑩）

此次的閉門會(huì)，主題為“開放·構(gòu)建生態(tài)共同體”，關(guān)鍵詞便是“開放”與“共同體”，這實(shí)際上也代表了YY管理公會(huì)的核心態(tài)度：以開放的態(tài)度去服務(wù)公會(huì)，YY與公會(huì)共發(fā)展共進(jìn)退。

事實(shí)上，在內(nèi)容構(gòu)建上，過去的一年里，YY與公會(huì)緊密合作下，兩者達(dá)成了千人千面?zhèn)€性化推薦、主播精細(xì)化發(fā)展、增加新流量入口、培養(yǎng)摩登兄弟等特色網(wǎng)紅、年度盛典單日營(yíng)收破億等成績(jī)。

2019年，YY與公會(huì)的合作發(fā)生了哪些變化？能否帶來新突破呢？一起來看看。

YY與公會(huì)的“成長(zhǎng)史”

事實(shí)上，從語(yǔ)音時(shí)代開始，YY就開始注重公會(huì)的運(yùn)營(yíng)，時(shí)至今日，很多公會(huì)的負(fù)責(zé)人，早期就在YY任職。

與會(huì)當(dāng)日，包括娛加負(fù)責(zé)人西瓜，**藍(lán)負(fù)責(zé)人莂莂等，都是從YY官方出來到公會(huì)任職的前員工，他們發(fā)表了自己對(duì)于直播的看法與感言，并對(duì)YY進(jìn)行了相關(guān)政策建議。

回顧YY與公會(huì)的歷程，實(shí)際上也是兩者共同生長(zhǎng)的發(fā)展史。

2011年底起，在YY平臺(tái)的推動(dòng)下，公會(huì)開始在平臺(tái)內(nèi)蓬勃發(fā)展。

大量公會(huì)如雨后春筍般冒出，并且出現(xiàn)第一批玩家創(chuàng)辦公會(huì)的風(fēng)潮，隨后一兩年玩家公會(huì)大行其道，并且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

最初的YY網(wǎng)游公會(huì)皇族，就是由玩家“天賜”創(chuàng)建，在2012年幾乎獨(dú)霸YY，建立首個(gè)大規(guī)模的YY大公會(huì)。

皇族的功成名就也引來其他玩家的模仿，于是在皇族稱霸不久，玩家“寶哥”攜CHINA攪動(dòng)YY江湖風(fēng)云，并在2013年風(fēng)頭蓋過皇族。CHINA旗下最輝煌時(shí)期曾有多個(gè)知名大主播，這些主播現(xiàn)在也還在YY活躍。

玩家公會(huì)雖然財(cái)大氣粗，但玩家創(chuàng)辦公會(huì)更多是靠個(gè)人影響力、大額打賞支撐，彼時(shí)公會(huì)發(fā)展模式也還在草莽階段，并沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、業(yè)內(nèi)從業(yè)者在運(yùn)作。

幫助公會(huì)往規(guī)?；?、正規(guī)化、專業(yè)化的道路上轉(zhuǎn)型，也成為彼時(shí)YY發(fā)展公會(huì)體系的重要策略之一。

2013年是YY公會(huì)史上的分水嶺。娛加于2013年登上YY歷史舞臺(tái)，因其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)部分成員為官方出身或者與平臺(tái)淵源甚深，所以?shī)始庸芾韺蛹仁煜て脚_(tái)規(guī)則又有豐富行業(yè)經(jīng)歷。

娛加的模式更趨向于專業(yè)、精細(xì)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理，也是YY第一個(gè)商業(yè)化十分成功的公會(huì)。

娛加從創(chuàng)立至今，在YY積淀深厚，越做越強(qiáng)，連續(xù)幾年一直都是YY名列前茅的大公會(huì)，年度盛典公會(huì)閉門會(huì)也是座上客之一。

娛加的成功推動(dòng)了YY公會(huì)進(jìn)程的新大門，也帶領(lǐng)著其他頭部公會(huì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)開始占據(jù)公會(huì)主流。

玩家公會(huì)則遭遇沖擊，大多都積極轉(zhuǎn)型，以玩家投資、聘請(qǐng)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的公會(huì)也不在少數(shù)，例如**藍(lán)公會(huì)，它的前身就是“寶哥”的CHINA，收購(gòu)藍(lán)雨公會(huì)而來。

公會(huì)愈來愈**，一些YY頭部大主播也按耐不住心思，希望以自己的人氣來帶主播，以“于利”、“九局”等YY頭牌為主的大主播，在2014年前后紛紛自立門戶建立公會(huì)。

其中，“于利”是YY第一個(gè)做公會(huì)的主播，開創(chuàng)YY先河，也是主播在YY做公會(huì)最成功的案例。

他的舞帝公會(huì)以師徒模式為基礎(chǔ)，聚攏一大批草根主播，在玩家、專業(yè)公會(huì)的夾擊下實(shí)現(xiàn)逆襲，如今YY頭部公會(huì)舞帝已占有一席之地。跟舞帝一樣的公會(huì)還有主播“阿哲”的心悅公會(huì)、“天佑”DZ娛樂等。

經(jīng)過八年左右的發(fā)展，目前YY大小公會(huì)上千家，既有背靠個(gè)人玩家的公會(huì)，也有業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)化公會(huì)，還有個(gè)人大主播為依托的公會(huì)，這種趨勢(shì)在此次閉門會(huì)參與公會(huì)上也有所體現(xiàn)，與會(huì)者幾乎涵蓋了以上類型的公會(huì)。

到了2018年，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，YY也通過平臺(tái)賦能，幫助公會(huì)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮出IP、紅人效應(yīng)，為直播市場(chǎng)提供更有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)出以及互動(dòng)玩法。

于是，我們可以看到，2018年娛加等公會(huì)開始也舉辦線下盛典，培育出了摩登兄弟等多個(gè)IP，助力公會(huì)都實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容的優(yōu)化、商業(yè)價(jià)值的突破。

值得一提的是，無論是何種形式，YY對(duì)各大公會(huì)始終一視同仁，并在公會(huì)發(fā)展的不同階段提供更適合公會(huì)的服務(wù)方式。

YY更像一個(gè)服務(wù)方，公平的規(guī)則、更貼心的服務(wù)、接地氣的溝通方式，都讓YY和公會(huì)的關(guān)系更為緊密。

YY將公會(huì)視作親密合作伙伴，歡聚時(shí)代副總裁張瑩更是在閉門會(huì)上親切稱呼公會(huì)為“一家人”，并把這次閉門會(huì)比作“一家人說一家話?！保脚_(tái)與公會(huì)就是家人關(guān)系。

這樣的管理方式也讓YY的公會(huì)向心力十足，YY的主播和公會(huì)極少有跳槽頻發(fā)的狀況出現(xiàn)，這也得益于YY的公會(huì)在平臺(tái)上始終都能找到更好、更適合的發(fā)展道路。

2019，YY持續(xù)賦能公會(huì)

“2018年年度盛典，當(dāng)日營(yíng)收過億，這個(gè)代表了什么呢？代表了歷年最高值，YY營(yíng)收也是不斷增長(zhǎng)狀態(tài)，能取得這樣的成績(jī)，非常感謝跟各位公會(huì)一起成長(zhǎng)。”

YY內(nèi)容部負(fù)責(zé)人武勇，在會(huì)上分享了2018年?duì)I收創(chuàng)單日峰值數(shù)據(jù)，并感謝YY各大公會(huì)的支持和共同成長(zhǎng)。

很顯然，得益于成熟的公會(huì)體系，公會(huì)在YY成長(zhǎng)更穩(wěn)定、主播更有保障，YY營(yíng)收數(shù)據(jù)每年都節(jié)節(jié)攀升。

（YY內(nèi)容部負(fù)責(zé)人武勇）

武勇交流時(shí)曾直白的說道“一門生意，就是為了更好**?！倍?strong>這就需要平臺(tái)上所有受益方一起努力，YY希望在平臺(tái)變化創(chuàng)新的同時(shí)，公會(huì)能在思想上適應(yīng)變化，在行動(dòng)上跟隨變化，與平臺(tái)統(tǒng)一戰(zhàn)線、相輔相成。

2019年，YY還將繼續(xù)以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對(duì)接公會(huì)，并希望以此為新起點(diǎn)吸引到更多公會(huì)入駐YY。

此次閉門交流會(huì)，YY更是從內(nèi)容、生態(tài)兩方面為公會(huì)詳細(xì)解答了平臺(tái)的策略，與公會(huì)“通氣”未來一年YY的變化與發(fā)展。

1、內(nèi)容上：百藝計(jì)劃、優(yōu)化推薦機(jī)制、助力直播內(nèi)容

在內(nèi)容方面，武勇表示，YY將推出“百藝計(jì)劃”，挖掘更**度的才藝主播，在內(nèi)容層面再度深化。

針對(duì)一些新主播，YY會(huì)打破以往的固定推薦位模式，基于算法推薦，會(huì)給予新主播一個(gè)基礎(chǔ)流量和考核周期，讓用戶推薦主播，公會(huì)推薦亦是同理。

另一方面，YY在去年做了全網(wǎng)熱詞、熱梗的素材庫(kù)，幫助主播了解用戶的喜好、強(qiáng)化互動(dòng)、形成差異化特色，2019年這一塊繼續(xù)升級(jí)，會(huì)推出直播雷達(dá)功能。

對(duì)有潛力的頭部主播，YY會(huì)持續(xù)推動(dòng)他們向全網(wǎng)紅人升級(jí)，YY將發(fā)布紅人計(jì)劃，從才藝追捧類、價(jià)值觀輸出類、搞怪搞笑類三大品類去打造人設(shè)，達(dá)到紅人培養(yǎng)的目的。

（YY主播摩登兄弟）

在打造紅人、主播賦能、商業(yè)化變現(xiàn)方面，公會(huì)在此過程中也會(huì)有參與權(quán)、引薦權(quán)、經(jīng)紀(jì)權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益。

YY針對(duì)主播在內(nèi)容、流量、升級(jí)等方面的改革，也將促使公會(huì)一并轉(zhuǎn)型，武勇發(fā)言時(shí)強(qiáng)調(diào)：“不再是以營(yíng)收等單一標(biāo)準(zhǔn)判定主播，我們要做深度運(yùn)營(yíng)，這一塊，我們希望公會(huì)跟我們一起配合做?！?/strong>