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語c圈基本術語

隨著手游市場發展的迅猛，手游從業人員也逐漸的增多，而人們在出去的時候，經常會碰到一些好友在說一些你都聽不懂的專業術語，為了表示自己也懂，也只能“恩恩”，顯得自己沒有脫離這個行業。下面小編就為那些似懂非懂的同學，普及一下手游圈中的一些專業術語。

手游圈專業術語介紹

手游開發商：也叫CP，即Content Provider內容提供商的英文首字母縮寫，顧名思義，就是指制作手游產品的公司或者團隊。

手游發行商（**）：即**或者獨家**手游CP開發出來的手游產品，在部分渠道或者全渠道發行CP手游產品的公司。

手游渠道：擁有手機端手游和APP用戶，能夠進行手游和APP流量分發的公司，即可成為渠道。所有可以獲取手游用戶的平臺都可以稱為渠道。

APP：application 的簡寫，即應用，僅指**或者應用。游戲也是APP，但通常都分開來說。

SDK：Software Development Kit, 即軟件開發工具包，實際工作中不用這么麻煩和官方的去理解，只要記住，SDK是手游渠道提供的、集成了用戶登錄、充值通道、社區功能、社交分享功能、數據后臺統計功能的一個功能模塊，這個功能模塊手游CP必須要植入到自己的游戲里，接入SDK后CP和渠道都要對SDK包進行測試，測試通過才能上線。

包：iOS的APP文件格式為ipa，因為iPhone手機分為越獄和非越獄，越獄的手機用戶下載的APP文件就是ipa包。安卓系統的文件格式是APK，所以提及安卓游戲或者APP的包，指的就是APK包。

刷量：指CPA渠道制造假量，騙取CP的推廣費用。

扣量：與CPA渠道刷量針鋒相對，指的是CP對于CPA渠道的量進行扣除，以此來減少自己的廣告費用。刷量和扣量都是行業內公開的秘密。

渠道對手游的評級制度

幾乎所有渠道都采用S、A、B的評級方式，S級是最好的游戲，A和B級次之，S級游戲的標準參考：自然新增注冊700-1000人/天，7日留存50%，15日留存25%，月付費率7%。

A級游戲參考標準：自然新增注冊500-700人/天，7日留存45%，15日留存20%，月付費率5%。

跟商務相關的手游運營術語

留存率：登陸用戶數/新增用戶數*100% ，手**業講留存率一般有次日留存、7日留存和15日留存。留存率越高代表游戲越好。

付費率：即指游戲付費用戶占總用戶的比例，比例越大代表游戲越好。

APRU值：每用戶平均收入，一般來講，棋牌類游戲和休閑游戲ARPU較低，一般在幾十元，RPG、卡牌等重度游戲APRU值較高，在幾百元左右。

當前手游推廣的主流合作方式

聯運：即手游CP和手游渠道聯合運營一款游戲，手游CP提**品、運營和客服，手游渠道提供用戶，手游CP需要接入渠道方的SDK，才能上線運營，雙方按照分成比例進行分成。因為接入了渠道的SDK，所以數據后臺用的是渠道方的，結算時是渠道分錢給CP。

CPS：按照收益進行分成，CPS和聯運都是按照收益進行分成，但區別在于，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的數據統計后臺，結算時是CP分錢給渠道，而聯運則是渠道分錢給CP。

CPS的優勢是不需要接入SDK可以上線，可以快速合作。聯運的優勢則是深度合作，聯運的渠道可以給一些深度的推廣資源。

CPA：每行動成本，Cost Per Action），同樣是廣告術語，在手**業里，CPA的意思有兩種，第一種：CPA的A是指注冊，即每有一個用戶注冊了游戲賬號后，CP付給渠道一個費用。第二種：CPA的A是指聯網激活，即每有一個用戶聯網登錄了游戲，CP付給渠道一個費用。

目前，iOS的CPA單價比安卓的高，大概在3-5元，安卓的CPA單價一般在1.5-5元，CPA價格高低和包的大小有關系，比如50M以上的包CPA單價可能在4.5元，而5M的包單價可能在1.5元。

CPD：即按照下載進行付費的方式，CP的手游每有一次下載，CP就要向渠道支付一次費用。

CPT：即時長廣告，也稱硬廣，一般是從24時到明日24時計算的付費廣告推廣形式，CPT廣告價格水漲船高，一天的價格在5000-12000元不等，屬于成本最高的推廣方式。一般都是有錢的大CP或者回本情況比較好的游戲才會這樣做。

CPL：即按照游戲用戶在游戲里的等級付費，比如用戶5級的時候付1.5元，10級的時候付2元，30級的時候付2.5元。這種推廣方式不太主流。

區別和記住CPS、CPA、CPD、CPT、CPL的方法

CPS的S是Sales銷售的意思，即按照銷售結果進行分成

CPA的A是Action動作的意思，即按照用戶激活動作結果付費

CPD的D是Download下載的意思，即按照用戶下載的結果付費

CPT的T是Time時間的意思，即按照時間長度付費的廣告

CPL的L是Level等級的意思，即按照用戶游戲內等級高低付費的廣告形式

以上所有和渠道的合作形式中，聯運和CPS屬于主流，CPA是次主流，是階段性的推廣方式，其他的幾種形式近期不會接觸到。

一般情況下，對于非聯運渠道來說，他們對于收益不錯的產品會選擇CPS合作，因為這樣渠道的收益更高，對于收益不高的產品，渠道會選擇CPA合作，這樣會有一個基本的收益保證。

以上就是由小編給大家帶來的手游圈專業術語介紹的全部內容了。雖然還有很多的術語沒有寫在本次分享的內容里面，但是以上所分享的東西，就已經可以讓我們放心的不被鄙視的說自己是手游圈中的人了。

時值“兩會”，筆者在媒體上看到一個報道，說是這次會上要提交一個建議，呼吁慎用并規范外文字母詞（以下簡稱“建議”）。

讀完報道，“建議”對目前漢語中的字母詞現象有以下幾個觀點：

（1）字母詞是英語縮略語，其中的字母是英文字母；

（2）既然字母詞有相同意思的漢語表達，何必使用；

（3）不懂英語的讀者閱讀時遇到字母詞時，感覺非常不舒服；

（4）濫用字母詞是漢語中的亂象，對漢語使用造成嚴重污染，破壞了漢語的統一性和規范性，而且違法；

（5）有關部門應嚴格執法，減少并最終取締漢語字母詞的濫用。

可見，“建議”談的主要是兩個問題，一是字母詞是什么，也就是**問題；二是字母詞該怎么管，也就是管理問題。

1. 字母詞的**

**問題，涉及到上述觀點的第（1）到第（4）條。

“建議”沒有對字母詞下定義，是用列舉的方法指出了兩類，一類是CPTPP、CBD、CPI等字母詞，另一類是“IT市場”“IP電話”“IC卡”等“漢夾英”詞組，“建議”中統稱為“外文字母詞”或“字母詞”。我們就在這個范圍內討論。

1.1 外語詞還是漢語詞

字母詞的**，主要就是要區分，它是外語詞，還是漢語詞。這里的“外語詞”主要指英語詞，“漢語詞”主要指外來詞，因為字母詞來源于以英語為主的外語。“建議”顯然是把字母詞當做英語詞。

外語詞好理解，那么什么是外來詞？高名凱、劉正埮（1958：8-9）說：“把外語中具有非本語言所有的意義的詞連音帶義搬到本語言來，這種詞才是外來詞，因為它是把‘音義結合物’整個的搬了過來。”字母詞意義的借入顯而易見，可見借音才是關鍵。那么，什么叫“借音”？舉個例子，“沙發”是典型的外來詞，用漢字“沙”和“發”的語音（最早是上海話）模擬英語sofa的發音，這就叫“借音”。

這里需要區分文字和語言，前者記錄后者，同樣的語言，可以用不同的文字來記錄。越南語曾經用漢字，后來改用拉丁字母。中亞的東干語，其實主要仍然是漢語方言，源頭分別是甘肅話和陜西話，但是現在用西里爾字母（即俄文字母）記錄。判斷CBD是英語詞還是漢語外來詞，關鍵看它記錄的是漢字的發音，還是英語詞的發音。

《現代漢語詞典》在詞典正文的末尾列出“西文字母開頭的詞語”，并以腳注說明“在漢語中西文字母一般是按西文的音讀的”。這是兩個方面，一是模仿英語發音，二是英語發音總有一定程度的**。

由于是英文縮略語，CBD的發音是一個一個地念英文字母的名稱音，也就是大家從小就會唱的《字母歌》里面ABCD的發音。但是，在普通話語流中說字母詞，字母的實際音值會自然地受到漢語語音系統的影響。

有人可能會認為，這是因為英語發音不準造成的。但是，即使是英語流利的雙語者，在普通話語流中英語字母的發音也一樣受影響。舉例來說，筆者的英語發音尚屬準確，而且母語是有濁輔音的吳語，所以單獨發英語字母B一定會按照規范發成[bi:]，輔音是濁輔音，元音是長元音；但如果是在普通話語流中說“我今天下午要做個B超”，則傾向于將字母b發成[pi]（即漢字“必”的發音），不僅念成不送氣的清輔音，長元音也會變短。我們知道，普通話中沒有濁音/b/這個音位，也沒有長元音。這種在語流中不由自主的發音調整，實際上主要是用漢字的音模擬英語發音。這種“**”，是字母詞與外來詞相似的方面。

由于是模仿英語發音，肯定會保留一些英語語音特征，對漢語來說具有異質性，比如字母 Q[khiu]的聲韻組合、字母W的名稱音中英語詞double的發音，都是普通話音系無法涵蓋的。這種“洋化”，是字母詞與外語詞相似的方面。

但是，看問題要分清主要矛盾和次要矛盾。**人在漢語語流中發的字母音，“**”是主要的，“洋化”是次要的。把所有不能很好地被普通話音系所涵蓋的字母名稱音都算上，計有：K、Q、V、W、Z五個，占全部字母的19.2%，能夠涵蓋的是21個，占80.8%。可見，英文字母名稱音的**程度至少是八成。所以，不能想當然地把字母詞看作就是英語詞，而應該看成是八成已經**的外來詞。

1.2 不可或缺還是可有可無

字母詞的意思，漢語都可以表達，這當然沒有問題，但是表達還有一個方不方便的問題。“建議”中舉的例子，CPTPP是“全面與進步跨太平洋伙伴關系協定”；CBD是“**商務區”；CPI是“居民消費價格指數”，都是字母詞簡明，譯名全稱繁瑣。再比如，并非所有的字母詞都有對應的漢字詞，比如常用的“B超”，就沒有對應的通用漢字詞。

認為字母詞的意思，漢語都可以表達，這是對漢語使用字母的初衷不了解。著名作家老舍寫過一個相聲，叫做《維他命》。“維他命”現在通用譯名是“維生素”。維生素A、B、C、D，當時叫維他命甲、乙、丙、丁，分類用語完全是**譯法。但是為什么后來還是用字母呢？因為后來出現了維生素K。K是第十一個拉丁字母，而用于對譯的天干只有十個，不夠用了。就算改用地支，也只有12個，而現在發現的維生素主要有13種，使用的字母包括m、t、p、u。漢語的天干和地支加起來只有22個，而拉丁字母有26個。由此可見，字母的引入，補充了漢字在分類用語上的不足。

漢語發展到今天，我們無法想象，如果不用電子郵件地址、網絡和微信等各種密碼、產品型號、車牌號碼等等，還怎么正常生活，而這些都不離開字母。字母對于現代漢語來說，絕不是可有可無的附屬品，而是不可或缺的有益補充。

1.3 “不舒服”和“不純粹”

“不舒服”是一些國人面對字母詞的感受，這是我們要尊重的一個事實，但是這也需要一分為二地來看待。一方面，我們不應忘記，**數字剛剛進入漢語的時候，很多國人一樣覺得“不舒服”，覺得破壞了漢語的純粹性和漢字的規范，但是現在**數字已經是漢語不可或缺的有機組成部分了。感覺“不舒服”的人恐怕即使有也很少了。可見，這種感受，隨著時間的推移，會發生改變，習慣了就好了。

正確的態度，是不要抱持一種“純語主義”的態度，要理解語言本身不可能是純粹的，總是在與外界接觸，受到各種影響，異質性的成分不斷進入語言，那是一種常態。某種意義上來說，包容異質性成分的能力強，恰恰反映了一種語言的活力強。越是國際化程度高的語言，這種能力越強。英語就是如此，這種事實上的世界通用語，其詞匯的主要部分都是外來語，盎格魯-撒克森本族語的詞匯反而是少數。現在漢語的國際地位越來越高，中外經濟和文化交流越來越頻繁，漢語一定會更加“不純粹”，這是一件好事，我們不應“不舒服”，反而應該感到高興。這就是一種文化自信。

另一方面，也應該認識到，字母詞用得過多過濫，其實是一種懶惰，會降低使用漢語詞匯成分表達新概念、指稱新事物的能力，從而對漢語產生傷害，這方面是需要管理的。

1.4 違法不違法

說濫用字母詞不好，這是肯定的，但是要說這樣做違法，于法無據。今年是《中華****國家通用語言文字法》實施20周年，該法第十一條明確規定：“漢語文出版物中需要使用外國語言文字的，應當用國家通用語言文字作必要的注釋。”需要就可以用，注釋就可以。

問題就在于，什么才叫“需要”？比如，上文所說的CPTPP，全稱譯名太長，肯定是一種“需要”的例子。“B超”沒有漢字詞的說法，也肯定是“需要”的。某些字母和字母詞在漢語中的使用，是一種“剛需”，其合理使用不可或缺。

還有注釋問題。這里要注意，法律的條文是說“必要的注釋”。像PM2.5這樣的高頻字母詞，早已為公眾熟知，就沒有注釋的必要。“必要”絕不是“必須”，這才是對立法原意的準確把握。

2. 字母詞的管理

“建議”提出的管理之道，是字母詞的濫用，需要“嚴格執法”，“減少并最終取締”。如上文所述，濫用字母詞是一種“亂象”，但是“濫”和“亂”如何做出法律上的界定，絕非易事。如果不能界定，如何立法？又如何“嚴格執法”？

回顧一下歷史，并不是沒有“嚴格”過。曾幾何時，電視臺宣布，不讓用NBA了，因為這是字母詞，只能說“美職籃”。但是，電視屏幕左上角的電視臺臺標，也是字母詞啊。有人爭辯說，那是電視臺的商標，不一樣。NBA難道就不是**境內的注冊商標嗎？語言文字的“嚴格執法”，難道要凌駕于商標法？更重要的是，觀眾不管這些，還是說NBA。最后還是不了了之，“嚴格”不起來了。

立法是非常嚴肅的事情，如何立法，如何寬嚴相濟，都是必須深入研究的問題，慎重為宜。字母詞令監管者糾結的根本原因在于，一方面不能完全不用，另一方面又不能敞開了隨便用。

那么，字母詞應該怎么管呢？**是可以考慮作為拼音的一種特殊情況來管理。

漢語中字母詞的發音，是英語字母的名稱音。“提議”中說的英文字母，其實應該叫“拉丁字母”或者“羅馬字母”，因為是從拉丁語那兒繼承下來的，很多現代語言都用這套字母，比如法語、德語、意大利語、西班牙語等等。別忘了，如今漢語也是有字母的，那就是漢語拼音字母。漢語用的拼音字母，也是拉丁字母。本來《漢語拼音方案》中規定了拼音字母的名稱音，但是除了小學生在課堂上應付老師之外，基本上沒有人用。一個重要的原因，是現在初等教育普及，學生基本都會唱英文字母歌，而既然漢語拼音字母和英文字母都是一模一樣的 26 個拉丁字母，又有什么必要非得取兩套名字呢？這就是語言經濟性原則的作用。

在現實語言生活中，漢語拼音字母和英文字母的名稱，語音上沒有區別，這方面證據很多。來自漢語拼音的字母縮略語，比如 HSK（來自拼音hanyu shuiping kaoshi的首字母），沒有人會念作 ha ês kê，都是按照英文字母的發音來念，就好像是在念英語縮略語一樣。**語言所編《新華字典》和《現代漢語詞典》的詞典專家說，編詞典是按照拼音字母來分工作量的，以前老先生編詞典的時候，還用漢語拼音字母的名稱音來念，結果年輕人不習慣，反而溝通上不方便，后來干脆也按照英文字母來發音了。詞典專家尚且如此，更何況普通公眾？還有一個例子，就是告訴別人自己的電子郵件地址，如果@前面的部分既有英文又有拼音，如果要一個個字母念的話，只會都用英文字母的名稱音來念，比如 skywangying。這些例子說明，單從字母而言，拼音字母和英文字母的區別不重要。要理解字母詞的性質，對其準確**，一定要把以上事實作為前提。

由此可見，對不懂英語的**人來說，CBD是一個縮略語，至于說這三個字母是拼音字母，還是英文字母，對他們來說，沒有本質的區別，CBD和HSK完全可以看做是同一類詞。漢語字母詞這種借音，其實是“借形”，通過拼音，把英語縮略成詞這套造詞法整個兒借到漢語里來了。因此，我們不妨把字母詞看做是拼音的一種特殊情況。

《中華****國家通用語言文字法》第十八條明文規定：“國家通用語言文字以《漢語拼音方案》作為拼寫和注音工具。《漢語拼音方案》是**人名、地名和中文文獻羅馬字母拼寫法的統一規范，并用于漢字不便或不能使用的領域。”法律本意是說拼音是拼寫和注音工具，并沒有說不能用于縮寫。立法原意承認，拼音在特定情況下還有臨時文字的功用。前文舉例的CPTPP這樣的字母詞，就是“漢字不便或不能使用的領域”，起到了臨時文字的作用，此時用字母組合取代復雜的漢字詞語，完全符合立法原意。

另一方面，拼音畢竟不是漢語的正式文字，只是起到臨時替代文字的作用，比如有些象聲詞，不知道漢字怎么寫，就只好用拼音來替代一下，記錄這個詞的語音，比如小沈陽愛用的 pia，西安的 biangbiang 面，等等。但是，要是漢語里相當大一部分詞都是這樣用拼音來代替記錄，那就亂套了。這好比小學生認得漢字少，但是語音都會發，有時候寫文章提筆忘字，就會用很多拼音。不用說，這個孩子一定會被老師批評，因為這樣做不規范。我們就在這個意義上來理解字母詞之不可濫用。

總結一下，“建議”對字母詞的**在認識上有偏差，提出的管理辦法失之過嚴，但是加強對字母詞濫用的管理，這個呼吁我們完全同意。只是這應該主要是一種“柔性管理”，而不宜硬性規定。如果把字母詞當做拼音來管理，現有的法律體系基本可以勝任，不需要另行立法。主要的管理措施，是依靠權威部門發布推薦規范譯名（“推薦”就體現柔性），逐漸減少字母詞的數量。目前****宣傳部、****史和文獻研究院、外交部、**、國家廣播電視總局、新華通訊社、**科學院的“外語中文譯寫規范部際聯席會議”專家委員會，定期發布推薦使用的譯名，就是一個這樣的機制。（王偉）

作者介紹

王偉，博?，**社會科學院語言研究所副研究員，《當代語言學》期刊責任編輯。主要從事漢語時間系統、字母詞和其他外來詞等研究。

來源：****語言所網信室編輯

來源： 今日語言學

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