前沿拓展：

5000元

5000元的投影儀，如果在專業(yè)角度也就是入門級別的，如果是家庭使用我覺得最夠了，比拼同價位的電視毫無問題。不但屏幕大，畫質(zhì)也不錯，音質(zhì)也能達(dá)到比較高的程度。5000元的投影儀，最有代表性的是我家正在用的就要數(shù)堅果J10S了。

此外，堅果J10S這也是第一款采用WiFi6標(biāo)準(zhǔn)的投影儀⌄，簡單來講通過WiFi6的高帶寬、高頻款以及低時延特性，在使用堅果J10S時，幾乎都是“秒載入”、“秒匹配”，當(dāng)然前提是需要路由器同樣支持WiFi6協(xié)議。

“Z世代”通常指95后、00后的年輕人。他們生長在居民消費水平快速提升、信息技術(shù)不斷成熟的時代，消費需求、消費觀念有著明顯的變化，對生活、社交以及購物有更高的生活配置要求。Z世代的生活標(biāo)配有哪些？他們有著怎樣的消費觀念和消費特征？呈現(xiàn)著什么樣的生活方式？南都民調(diào)中心就相關(guān)話題對Z世代群體發(fā)起問卷調(diào)查，并于近日發(fā)布《Z世代生活標(biāo)配洞察報告（2022）》，為讀者解讀Z世代的消費生活。

報告顯示：Z世代在生活配置上注重智能化和滿足精神需求，電子產(chǎn)品和日常娛樂成為Z世代生活“新剛需”，均占四成，但00后受訪者的生活標(biāo)配是電子產(chǎn)品，95后的生活標(biāo)配則是家電用品。收支方面，六成受訪者每月在生活配置上花費1000-5000元，電子產(chǎn)品、家電用品和智能家居更新快花錢多，近半受訪者表示還會增加支出。消費理念方面，超五成受訪者看顏值更看實用程度，超四成受訪者持適合自己、符合個性的消費觀念，追求“舒適”和“智能”是受訪者主要生活方式。

【生活配置情況】

電子產(chǎn)品成Z世代生活標(biāo)配，00后95后需求有差異

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能化已是Z世代群體的生活標(biāo)配，他們也更注重精神需求的滿足。問及Z世代受訪者主要有哪些生活配置，選擇電子產(chǎn)品的受訪者最多，比例達(dá)44.70%；其次是日常娛樂、日常休閑，選擇的受訪者分別占41.59%、38.67%；選擇家電用品、智能家居、餐廚設(shè)備的受訪者分別有36.11%、32.36%、30.62%。

交互分析發(fā)現(xiàn)，00后與95后在生活配置上有著明顯差異。對于00后受訪者而言，電子產(chǎn)品是較為主要的生活配置，占比高達(dá)52.46%，其次是日常娛樂、日常休閑方面，分別占46.95%、41.65%；但對于95后受訪者而言，家電用品更為重要，占38.8%，其次才是電子產(chǎn)品、日常娛樂、智能家居，分別占37.95%、36.92%、36.75%。對比不同工作狀況的Z世代受訪者，發(fā)現(xiàn)在校學(xué)生受訪者對電子產(chǎn)品、日常娛樂和日常休閑需求更大，已工作的受訪者更加需要家電用品、智能家居和餐廚設(shè)備。

電子產(chǎn)品：超八成半受訪者手機不離手，00后依賴程度更高

智能手機早已成為Z世代群體不可或缺的電子產(chǎn)品，也是他們與社會交互的主要工具。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，智能手機是86.71%的Z世代受訪者的電子產(chǎn)品標(biāo)配，占比最高。不少Z世代受訪者在調(diào)查中提及，每天手機不離手是基本**作，畢竟現(xiàn)在手機都跟衣食住行緊密掛鉤，外出要健康碼、支付碼，聯(lián)系要微信QQ，了解社會動態(tài)要看微博B站……確實每天離不開手機，一離就會“抓瞎”。除了手機，手提電腦也是很多受訪者不能離身的電子產(chǎn)品，選擇的受訪者比例為59.51%；緊隨其后的則是平板/電子書閱讀器、智能手表/手環(huán)，依次占47.03%、42.74%。

對比00后與95后的電子產(chǎn)品標(biāo)配，發(fā)現(xiàn)00后對手機依賴程度更高，近九成00后受訪者的電子產(chǎn)品標(biāo)配是手機，高出95后約7%；而95后對手提電腦和智能手表/手環(huán)的需求更高，高出00后約4%。對比不同性別，發(fā)現(xiàn)擁有游戲機、智能手表/手環(huán)的男性受訪者更多，分別高出女性受訪者約20%、10%；而女性受訪者對手機、平板/電子書閱讀器需求更高，分別占90.16%、50.78%。

日常娛樂：追劇看電影聽音樂，男愛游戲女愛追劇

對于00后大學(xué)生王同學(xué)來說，打電競游戲是她的主要娛樂活動。她從2013年開始接觸電競，到今年為止剛好打了十年，只要有空閑時間她就打，很閑的時候只要醒了就開始打，一天能打十幾個小時，長期下來，她也參與過一些專業(yè)賽事。“在電競里面，我的幻想、野心和血氣都得到了很好的釋放和滿足，這很爽！”王同學(xué)興奮地表示，玩電競游戲已是生活習(xí)慣，更是她生活中不可或缺且富有強烈**的一部分。

本次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代的日常娛樂與網(wǎng)絡(luò)深度接觸。追劇/綜藝/直播、看電影成為Z世代群體的主要線上娛樂，均占58%；其次是聽音樂，選擇的受訪者占54.95%；49.67%的主要日常娛樂活動是玩游戲，38.24%的主要日常娛樂活動則是刷/拍視頻。不同性別受訪者的日常娛樂方式也各不相同，男性受訪者主要是看電影、玩游戲，分別占60.16%、52.73%；女性受訪者更喜歡追劇/綜藝/直播、聽音樂，分別占61.81%、54.77%。

日常休閑：多陪伴家人，戶外運動及社交聚會參與度高

談到日常休閑活動，95后上班族小露喜歡下班或者周末約上同事朋友一起外出就餐、聊天，選擇的餐飲店多是裝修風(fēng)格比較獨特的西餐廳、西式簡餐或咖啡店。“一邊吃美食，一邊聊八卦，這就是最好的休閑放松方式了。”小露表示。

本次調(diào)查也了解了Z世代的日常休閑活動。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，陪伴家人位列第一，比例為43.50%；戶外運動排在第二，比例為39.95%；具備“社牛”屬性的受訪者也不在少數(shù)，喜歡社交聚會的占比為38.06%；宅家休息、逛街購物也是很多受訪者的主要日常，均占37%，另外分別有36.41%、30.73%的受訪者喜歡旅游和度假。

有趣的是，00后受訪者的“宅屬性”更為明顯，喜歡宅家休息的比例占45.75%，其次是社交聚會和戶外運動，均占41%；而95后受訪者可能大多已步入職場，工作繁忙，與家人相聚放松的時間減少，因此日常休閑更愿意陪伴家人，比例為43.60%，其次是旅行，占比為39.34%。

家電用品：投屏電視移動空調(diào)受青睞，尤其是北上廣深

在家電方面，哪些又是Z世代的必備配置？調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者選擇最多的是投屏電視，占50.63%。不難發(fā)現(xiàn)，隨著5G等技術(shù)的成熟，大屏觀影已經(jīng)成為用戶剛需。中關(guān)村在線發(fā)布的《2018年客廳觀看調(diào)研報告》顯示，44.8%的用戶通過手機、平板電腦投屏功能連接電視。國家廣播電視總局發(fā)布的《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》也顯示，截至2021年底，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)達(dá)10.83億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達(dá)到7.1億。

除此之外，還有48.61%的受訪者認(rèn)為移動空調(diào)/空調(diào)柜機是必不可少的，38.48%的受訪者對洗烘一體機需求更高，必備洗地機、掃地機器人的受訪者分別有32.91%、31.65%。綜合來看，智能高效是Z世代選擇家電用品最看重的因素。

交互分析發(fā)現(xiàn)，相比其他地區(qū)的受訪者，居住在北上廣深的受訪者對投屏電視、掃地機器人和洗地機需求更大，選擇比例分別為55.17%、37.93%、36.78%。

智能家居：方便安全最重要，必備智能門鎖及攝像頭

在家居配置方面，方便和安全感成為Z世代的主要考慮因素。在本次調(diào)查中，有55.37%的受訪者在自己住所安裝了智能門鎖，比例居首；其次是**攝像頭，選擇的受訪者占45.2%，還各有38%的受訪者安裝了智能報警器、智能照明、智能馬桶等。交互分析發(fā)現(xiàn)，相比其他受訪者，安裝智能門鎖和**攝像頭的單身受訪者更多，分別占57.34%、48.25%。

95后王女士大學(xué)畢業(yè)后就在廣州獨自租房，在征得房東同意后，她立馬換上了智能門鎖和**攝像頭，圖的是便利，也是為了安全起見。她介紹道：“智能門鎖很方便的一點是，不用帶鑰匙，錄入好指紋，每次開門刷指紋就可以了，也不用鑰匙反鎖，它會自動上鎖，還自帶門鈴，不用另外裝門鈴。**攝像頭可代替門上的貓眼，可用手機遠(yuǎn)程**控開門、看到訪客，會很有安全感。”但她也談到，這一套下來，沒別的缺點就是貴，整個安裝過程她花費了近萬元，也是一筆“巨款”。

餐廚設(shè)備：廚房小白“真香神器”，多功能蒸煮鍋及微蒸烤一體機成新寵

當(dāng)外賣吃多不健康，自己又不會動手做飯時，“懶人式”廚房神器就備受Z世代群體追捧。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，買多功能蒸煮鍋、微蒸烤一體機/電烤箱的受訪者較多，比例分別為45.37%、42.69%；也有不少受訪者買了智控?zé)熢?集成灶、洗碗機、即熱式飲水機/凈飲機等，分別占37.31%、36.42%、34.63%。

交互分析發(fā)現(xiàn)，單身受訪者更喜歡多功能蒸煮鍋、空氣炸鍋、咖啡機等設(shè)備，分別占50%、30.95%、30.16%；而已婚受訪者更青睞洗碗機、智控?zé)熢?集成灶和智能大容量冰箱，均占四成。

【消費支出情況】

電子產(chǎn)品家電用品智能家居更新快花錢多，以男性受訪者為主

“喜新厭舊”也是Z世代的一大購物特點，尤其是科技產(chǎn)品，Z世代對科技潮流消費更感興趣，更新迭代快。問及受訪者哪些生活配置更換頻率較高，選擇電子產(chǎn)品的人居多，為41.77%；排在后面的則是家電用品和智能家居，依次占33.64%、33%。經(jīng)濟(jì)能力影響生活配置更新迭代的頻率，受訪者每月可支配金額越多，美容保健、日常休閑、日常娛樂的更換頻率也就越高。

而問及受訪者哪些生活配置花錢較多時，受訪者選擇較多的仍是電子產(chǎn)品、家電用品、智能家居，各占43.33%、37.02%、35.92%。相較而言，男性受訪者更愿意在電子產(chǎn)品、家電用品、智能家居等方面花錢，高出女性受訪者約2%-7%；而女性受訪者在美容保健、日常娛樂等方面花錢更多，高出男性受訪者約8%-11%。

六成受訪者生活配置每月花費1000-5000元，近半表示會增加支出

從調(diào)查結(jié)果來看，Z世代群體舍得在生活配置上花錢，消費能力較強，尤其是95后。61.79%的受訪者表示每月在生活配置上面花費1001-5000元，占比最高，其中每月花費1001-3000元的受訪者最多，為32.91%，其次是3001-5000元，占28.88%。另有27.74%的受訪者每月花費5000元以上。交互分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù)00后受訪者仍是學(xué)生，經(jīng)濟(jì)尚未**，因此消費區(qū)間集中在1001-3000元，占37.72%；而越來越多的95后邁入職場，經(jīng)濟(jì)逐漸**，消費能力也就比00后更強，消費區(qū)間集中在3001-5000元，占32.65%。

19歲大學(xué)生小楊每月花費5000元左右，她認(rèn)為打扮自己是目前最主要的事情，每月都會花大約4000元買服飾、美妝、護(hù)膚品等，她細(xì)數(shù)自己每月的開支，在服飾穿搭上花1000-2000元，買大牌美妝用品和護(hù)膚品要花2000元左右。她說，“我認(rèn)為這些花銷是值得的，可以直觀地從照片和鏡子里看到自己越變越美，精神狀態(tài)越來越舒展，也更加開心、自信。”王同學(xué)也有類似的心態(tài)。她每月花在電競游戲上的錢也比較多，500-1000元不等，主要是“為信仰充值”，看到自己喜歡的英雄或者戰(zhàn)隊的皮膚就會花錢支持一下。她認(rèn)為這樣的投入會給自己帶來很強烈的心理愉悅，值得花這么多錢。

那么Z世代是否會增加生活配置的花費？有44.42%的受訪者明確表示會，比例居首；也有35.83%的受訪者表示視經(jīng)濟(jì)能力決定，僅有不到兩成受訪者表示不會或不清楚。對比來看，95后消費意愿更高，更加重視生活配置的質(zhì)量，48.55%的95后受訪者表示會增加生活配置的花費，高出00后受訪者近一成。

【消費理念】

買東西看顏值更看“質(zhì)價比”，超四成受訪者消費以個性化為主

總的來看，Z世代在“悅己”的基礎(chǔ)上，更在乎商品的性價比，“實用”是他們消費的關(guān)鍵詞。53.84%的受訪者表示購自己的生活配置傾向于常規(guī)實用，比例更高；傾向輕奢小眾的受訪者占36.47%，35.92%更青睞網(wǎng)紅爆款，31.17%則更喜歡愛豆同款。不過，00后與95后在選擇上仍有不少差異。00后受訪者更偏向常規(guī)實用，占比高達(dá)62.67%，其次是輕奢小眾，占39.88%；而95后更喜歡網(wǎng)紅爆款、愛豆同款和奢侈品牌，分別占38.80%、35.38%、34.02%。

在問及受訪者購買生活配置的主要因素時，最多受訪者考慮“實用性強、顏值高”，占比達(dá)54.20%；其次是為了滿足生活質(zhì)量提升需求，占49.63%；38.57%的受訪者則是出于個人經(jīng)濟(jì)能力的考慮，還各有31%的受訪者表示是為了滿足社交需求以及時尚感、科技感的體驗需求。相較而言，受訪學(xué)生更關(guān)注這些生活配置的時尚感和科技感，今年剛出來工作的受訪者主要是為了滿足社交需求，已工作幾年的受訪者則更多是從生活質(zhì)量提升需求的角度出發(fā)。

追問受訪者的消費觀念，47.81%的Z世代受訪者認(rèn)為自己量力而行，適度消費；42.69%表示以適合自己、符合個性為消費前提，35.28%則認(rèn)為“精致窮，窮也要過精致生活”，還有三成受訪者認(rèn)為“顏值即正義，好看就買”“品牌不重要，主要看性價比”。

智能高效至上，“舒適”成Z世代生活方式關(guān)鍵詞

生活“新剛需”的背后，體現(xiàn)的是Z世代在意自己的生活，更在意自己的生活品質(zhì)。67.46%的受訪者認(rèn)為這些生活配置給自己帶來了便利，其中認(rèn)為“非常便利”的占28.52%，認(rèn)為“比較便利”的占38.94%。再談及這些生活配置帶來的影響，受訪者最常提及的是“電子化，學(xué)習(xí)工作更智能高效”，比例為51.55%；45.25%的受訪者認(rèn)為這些配置讓生活更健康、高品質(zhì)、舒適安全，40.22%的受訪者則認(rèn)為資源共享，可以減少溝通成本。

進(jìn)一步追問“新剛需”體現(xiàn)的是什么樣的生活方式，“舒適”備受Z世代受訪者關(guān)注，選擇比例為49.91%；46.71%的受訪者則更強調(diào)“智能”，43.24%的受訪者則認(rèn)為是“健康”，“懶宅”“精致”也多次被提及，分別占37.66%、33.64%。

調(diào)查小結(jié)

綜合本次調(diào)查結(jié)果，每個時代的人都有自己的消費方式，生活剛需也在不斷變化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的Z世代，已逐步成為未來新經(jīng)濟(jì)、新消費、新文化的重要力量，他們不僅引領(lǐng)著消費新潮流，還展現(xiàn)出新一代“消費擔(dān)當(dāng)”的生活態(tài)度和價值判斷。就生活配置而言，物質(zhì)上他們對新事物的接受能力高，追求智能化、懶人式，希望從生活瑣碎中被“解救”出來，因此智能手機、智能門鎖、多功能蒸煮鍋等備受追捧；與此同時，他們也在追求精神需求的滿足，日常休閑、日常娛樂參與度高，喜好追劇看電影玩游戲，熱衷戶外活動社交聚會……整體來看，Z世代在面對多元消費時，格外關(guān)注自我，注重個性化。

了解Z世代的消費習(xí)慣和生活剛需，不僅僅只是探究這一“消費主力軍”的消費模式，更是從中窺探和把握當(dāng)下人們生活方式的變遷和新趨勢：隨著數(shù)字化在生活場景中的應(yīng)用日趨普及，人們對生活的要求不僅是“便捷”，還要“品質(zhì)”；而且，追求生活配置智能化，不僅要滿足基本生活需求，更要提供精神價值供給和情緒價值供給。

調(diào)查概況：

本次問卷調(diào)查于8月1日至8月9日面向Z世代群體開展，共回收1094份有效問卷。其中，95后受訪者占53.47%，00后受訪者占46.53%。從性別來看，男性占58.87%，女性占41.13%；從婚戀狀況來看，單身的Z世代受訪者占45.06%，戀愛中占33.64%，已婚已育占11.06%，已婚未育占10.24%；從工作狀況來看，已工作幾年的受訪者占38.57%，今年參加工作的受訪者占30.80%，在校學(xué)生的受訪者占26.23%；從每月可支配金額來看，每月可支配金額在3001-5000元的受訪者占25.23%，每月可支配金額在5001-8000元的受訪者占23.77%，每月可支配金額在1001-3000元的占22.12%；從居住城市來看，居住在北上廣深的受訪者占21.21%，居住在其他省會/直轄市的占27.06%，居住在普通地級市的占25.50%，居住在縣級市的占16.09%。

社會調(diào)查與公共輿情研究課題

消費生活監(jiān)測榜第121期

項目出品：南都民調(diào)中心

項目監(jiān)制：謝斌 張純

項目主持：謝小清

項目執(zhí)行：南都研究員 謝小清 麥潔瑩 實習(xí)生 章馨月 韋力尹

拓展知識：

5000元

小米10 Pro搭載驍龍865處理器，后置1億像素+800萬像素+1200萬像素+2000萬像素，前置2000萬像素，支持最高8K視頻錄制、4K 60幀視頻錄制、支持10倍混合光學(xué)變焦+50倍數(shù)字變焦，內(nèi)置4500mAh電池，支持50W有線快充+30W**閃充+10W**方向充電。屏幕采用了6.67英寸AMOELD挖孔屏，支持90Hz刷新率，支持屏幕指紋識別，覆蓋100% DCI-P3和sRGB色域，峰值亮度可達(dá)1200nit。

缺點：小米10 Pro是小米史上最強的旗艦機，很難挑出毛病，但硬要雞蛋挑骨頭，那應(yīng)該就是沒有2K屏了吧，畢竟賣4999元啊。

5000元

5000元左右的手機可以買華為的p系列，還有蘋果手機，這都是屬于旗艦機，性能是相當(dāng)?shù)暮茫耆珘驎r尚，夠速度

5000元

華為手機最好！支持國貨！