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前沿拓展：

營運能力指標有哪些

　　營運能力分析:　　（一）人力資源營運能力分析　　人力資源營運能力通常采用勞動效率指標來分析。　　勞動效率=主營業務收入凈額或凈產值/平均職工人數　　對企業勞動效率進行考核評價主要是采用比較的方法，例如將實際勞動效率與本企業計劃水平、歷史先進水平或同行業平均先進水平等指標進行對比。　　（二）生產資料營運能力分析　　生產資料的營運能力實際上就是企業的總資產及其各個組成要素的營運能力。資產營運能力的強弱關鍵取決于資產的周轉速度，通常用周轉率和周轉期來表示。周轉率是企業在一定時期內資產的周轉額與平均余額的比率，它反映企業資產在一定時期的周轉次數。周轉期是周轉次數的倒數與計算期天數的乘積，反映資產周轉一次所需要的天數。其計算公式為：　　周轉率（周轉次數）=周轉額÷資產平均余額　　周轉期（周轉天數）=計算期天數÷周轉次數　　=資產平均余額×計算期天數÷周轉額　　具體地說，生產資料營運能力分析可以從以下幾個方面進行分析。　　1.流動資產周轉情況分析　　反映流動資產周轉情況的指標主要有應收賬款周轉率、存貨周轉率和流動資產周轉率。　　（1）應收賬款周轉率　　應收賬款周轉率（周轉次數）=主營業務收入凈額/平均應收賬款余額　　主營業務收入凈額=主營業務收入-銷售折扣與折讓　　平均應收賬款余額=（應收賬款余額年初數+應收賬款余額年末數）÷2　　一般情況下，應收賬款周轉率越高越好。應收賬款周轉率高，表明收賬迅速，賬齡較短；資產流動性強，短期償債能力強；可以減少收賬費用和壞賬損失。　　（2）存貨周轉率　　存貨周轉率（周轉次數）=主營業務成本/平均存貨余額　　一般情況下，存貨周轉率高，表明存貨變現速度快，周轉額較大，資金占用水平較低。　　（3）流動資產周轉率　　流動資產周轉率（周轉次數）=主營業務收入凈額/平均流動資產總額　　一般情況下，流動資產周轉率越高越好，表明以相同的流動資產完成的周轉額越多，流動資產利用效果越好。　　2.固定資產周轉情況分析　　反映固定資產周轉情況的主要指標是固定資產周轉率。　　固定資產周轉率（周轉次數）=主營業務收入凈額/平均固定資產凈值　　一般情況下，固定資產周轉率高，表明企業固定資產利用充分，固定資產投資得當，固定資產結構合理，能夠充分發揮效率。　　3.總資產周轉情況分析　　反映總資產周轉情況的主要指標是總資產周轉率。　　總資產周轉率（周轉次數）=主營業務收入凈額/平均資產總額　　一般情況下，總資產周轉率越高，表明企業全部資產的使用效率越高。　　供參考。

一、什么是內容運營

什么是內容？

我們人類五官接觸到的信息，都是內容，按照媒介劃分，文字、圖片、音頻、視頻、VR；按類型劃分：動漫、音樂、段子、軍事、科技……

什么是運營？

廣義來說，為了連接產品和用戶所使用的一切干預手段。比如古代在街頭賣藝，敲鑼或大喝一聲，引來路人，而敲鑼大喝是手段。

狹義來說，圍繞目標，借助媒介、整合資源，撬動數據的過程。媒介是與用戶接觸的工具，比如內容運營的媒介就是內容，社群運營的媒介就是社群，活動運營的媒介就是活動。

什么是內容運營？

內容運營是，以內容為紐帶，連接產品和用戶，向用戶傳遞產品價值。即：把合適的內容匹配給合適的用戶的過程，通過內容來滿足用戶需求。

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二、與編輯有什么區別？

內容編輯，通過人工手段，保證內容的質量，為內容負責。比如認真審核每篇稿件，或置頂某篇優質內容。

內容運營，是通過人工、產品等多種手段，提高內容的效率，為產品負責。比如針對某篇內容，通過公眾號、App Push、用戶邀請朋友閱讀獲得金幣等方式，最終讓更多用戶去支付。

可以理解為，內容編輯是內容運營的其中一環。

舉個例子，比如在今日 APP，要提升推薦頻道的內容質量和留存，該怎么做呢？

內容編輯的做法是，制定內容標準，人工把符合標準的內容展示出來，然后將優質的內容置頂。

而內容運營的做法是，通過產品化手段去解決，比如個性化推薦。首先，建立一個內容庫，將不同類型的內容打上內容標簽，比如娛樂、軍事、數碼。之后，再分層用戶，根據用戶屬性（性別、地址）和用戶行為（每天看影視解說 70 分鐘），將用戶劃分成不同的群體，打上不同的用戶標簽。最后，邀請產品經理和算法，根據用戶標簽和內容標簽進行匹配，然后將不同的內容推薦給不同的用戶。

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二、與文案有什么區別

文案，是我寫好了內容給你看，更依靠自己的文字能力來生存。內容運營，是是我用內容玩法，幫助你們好好玩，本質上是**，接近產品運營。

舉個例子，生孩子和帶孩子的，有時候可能不是同一個人。如果把具體的一篇文章比喻成孩子，寫文案的是生母，做內容運營的是養母。把孩子順利生下，生母的任務就完成了，但把孩子養大養好，就靠養母的發揮了。

比如公司的新年獻詞，寫文案的人寫完后，接著內容運營的人可以讓獻詞以各種形態在多個平臺傳播，比如將獻詞的金句做成海報，發到朋友圈，讓更多人關注公眾號；或錄成口播短視頻，發到抖音快手，做品牌宣傳。

因此，寫文案的能力標簽是，文章立意、結構設置、寫作技巧。核心技能點是會寫，需要有很強的原創、寫作能力，通過文案來宣傳品牌，培養用戶心智。

內容運營的能力標簽是，營銷轉化能力、內容組織和管理能力，即找到很多寫內容的人。核心技能點是對內容的統籌，需要關注運營相關指標，通過內容建立產品與用戶之間的聯系。

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作者：貓曉豆豆，專注自我提升的打工人

拓展知識：

營運能力指標有哪些

營運能力指標有：存貨周轉率、應收賬款周轉率、營業周期、流動資產周轉率和總資產周轉率等。這些比率揭示了企業資金運營周轉的情況，反映了企業對經濟資源管理、運用的效率高低。企業資產周轉越快，流動性越高，企業的償債能力越強，資產獲取利潤的速度就越快。

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