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最近亞馬遜的封號事件，越來越多的亞馬遜賣家開始布局**站，避免出現“搬磚好幾年，一夜解放前”的局面。

國內非常火爆的概念“私域流量”，其實也是域名的延伸。（國內的“私域流量”本質上不是私域）

無論是亞馬遜賣家，還是新入跨境行業的新手，在開展**站時，都容易忽略一個非常重要的事情，就是域名Domain的選擇。

下面分享關于域名的一些心得，enjoy~

一、域名有多重要？

域名有價值嗎？

看看市場行情就非常清楚了

國內好的拼音域名價格都不低！

國外的優質域名價格更讓人見錢眼開（意思：看見價錢，眼界就打開了）！！！

跨境行業的從業者重視域名嗎？

跨境行業的2位扛把子，相信大家都不陌生了，Shein（希音）和 Anker（安克），雖然品類、商業模式、發展方向都不一樣，卻都做了同一件事情：更換域名。

（Sheinside.com是Shein.com的老域名。直接將品牌更換，保持原有的品牌認知也提升了X格，Very Clever！）

（Ianker.com是Anker.com的老域名，品牌不變，只改域名）

最近在跨境行業出圈的DTC品牌Outer ，需求、**、產品、品牌都做的非常優秀，但是發現域名是Liveouter.com，這個問題將來Outer團隊估計要花百萬刀來填坑。

可能有朋友會覺得過度強調域名的重要性了。只要有好的品牌名，域名隨便也問題不大吧，反正用戶記住我的品牌名就可以了。

全球第一網紅馬斯克用實際行動告訴大家，這是不行的。馬斯克花了10年、1100萬刀（接近1個小目標）才將TeslaMotors.com 變為Tesla.com。全球韭菜王都要被收割，你還覺得不需要重視嗎？

二、什么是域名？

可以這么理解，域名就是你家的地址，用戶知道了你家的地址，就可以直接找到你。

例如：我要找淘寶，我知道地址是taobao.com，那么我就可以直接找到它。

關于域名的其他技術細節，可自行百度。

三、為什么重要？

好域名的價值在進入跨境行業前一定要了解。

很多新手入場前覺得即使域名選擇的不好，問題也不大，因為新建立的網站，流量也不大，應該沒什么問題，先入場再調整。

這很容易踩坑，網站建好了，輕易不能更換域名，除非真的是戰略需要，不然更換成本太高。

好域名具體有哪些價值？

1 好的域名是自帶流量的

域名就是你的名字，容易被記住、容易被傳播的名字，注定自帶流量。

如果淘寶（taobao.com）變為寶淘（baotao.com)，只是換個順序，結果一定是不一樣的。

再比如，Cash，Money 都是錢的意思，Money.com和Cash.com的結果一定不一樣，因為搜索次數不在同一個等級上。

2 好域名可以加快網站發展

好域名很容易被用戶記住，在流量稀缺的階段，無論什么方法、渠道的營銷費用的都是相當高的，能夠讓用戶記住就有很大優勢了，不僅節省成本，而且網站的發展速度會更快。

3 域名是一種資產

馬斯克已經用行動證明了。如果Tesla.com不屬于特斯拉，那么品牌就有瑕疵，會直接影響用戶對于Tesla的認知，一個二流的品牌認知很難賣出一流的價格。對資產不斷的投資，才能收獲長期價值。

四、如何選擇域名？

品牌網站的域名怎么選？

1 域名要簡短、突出品牌特征、容易記憶

域名最好少于10字母，千萬不要超過15個字母

Nike（4個字母）、Walmart（7個字母），Apple（5個），Mcdonald(8個），簡短是最重要

單詞要簡單、通俗、有含義，舉例 shein=she她 +in 潮流，Target（目標），單詞與自己行業結合，不要用連字符和數字

例子loveforchina.com，不要love-for-china.com,love4china.com

2 驗證品牌名是否重復

商標驗證。前往 USPTO.gov（美國范圍）和WIPO.int(全球范圍）網站，查詢相似的名稱的是否已被注冊。社交媒體賬號驗證。搜索Facebook， Instagram，TikTok 等社交媒體，檢查品牌名是否已被占用。在谷歌中搜索品牌名。在谷歌中輸入想要的名字，查看是否與品牌名相似的名字。

3 優先選擇 .com 域名

全球范圍內 .com 后綴為主流，所以價值最大，作為品牌站，優先選擇.com。若沒有，可先用其他后綴，后期去收購他人.com域名或直接更改品牌名字。