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5月31日，抖音電商第二屆生態大會舉行。在本屆生態大會上，抖音電商宣布將升級興趣電商到全域興趣電商，同時將原有的“FACT方**”升級為“FACT+全域經營方**”。
抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商是一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商模式。過去一年，有超過100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶，背后是抖音電商每月超過2億條短視頻內容和900多萬場電商直播。2021年，有180萬商家新入駐抖音電商。
專家表示，從發展路徑看，直播、短視頻等形式已成為電商市場的標配。所謂全域興趣電商的優勢，主要在于平臺在匹配需求、激發需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。因此，平臺可以更好地提**品和服務，提升消費者的消費體驗，有助于釋放更多消費潛能，促進電商平臺健康持續發展。
抖音為代表的新形態電商迅速崛起
抖音作為我國短視頻領域巨頭之一，流量優勢突出，近年來發展十分迅速，同時也存在如何把龐大流量變現的問題。抖音的海量用戶規模加上強用戶粘性恰好為電商業務的發展奠定了良好基礎。
因此，近年來，以抖音為代表的新形態電商迅速發展，越來越多的用戶在瀏覽有趣的直播或短視頻時會主動搜索店鋪，下單購買感興趣的商品。因為這種形式能夠更好地滿足用戶日益豐富多樣的購物需求，匹配用戶消費，同時能夠把消費者和商品更好地連接起來，讓生意機會能夠沉淀到商家店鋪當中，從而受到了消費者和商家二者的一致歡迎，并創造出了龐大的消費需求。
抖音電商的數據顯示，平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容，這些內容激發了用戶興趣，吸引其停留、互動、下單購買，滿足購物需求。全年有超過100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶。
專家分析，與傳統貨架電商相比，抖音興趣電商具備決策周期短、易沖動消費、種草轉化效率高等特色，從流量源頭切入激發的潛在需求空間明顯。目前抖音平臺品牌入駐數量相對較低，整體發展環境相對寬松，平臺亦推出較多幫扶支持，發展紅利明顯，但平臺兼具內容與電商屬性，對品牌商也提出了更高的能力要求。
國金證券認為，抖音等興趣電商的崛起是消費社會變遷的必然產物，也是或將長達幾十年的“第三消費時代”的主角，而非短期紅利，對企業的綜合競爭能力也提出了更高的要求。
升級全域興趣電商釋放更多消費潛能
據了解，抖音此次宣布將升級傳統的興趣電商到全域興趣電商階段，旨在通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內容、商城、搜索等多場域協同互通，為商家生意帶來新增長。
抖音電商負責人解釋稱，從消費者角度來說，全域興趣電商是為了滿足用戶對美好生活的多元需求而做出的重要升級。用戶興趣被內容激發，可以促進短期轉化，興趣也會延伸，會有持續性，用戶興趣會被更多的場景自然承接。
有分析認為，過去很多消費者評價抖音電商過于隨機，更像是“一錘子買賣”，但現在，通過不同場域之間形成的協同，抖音電商給用戶提供的是更加全方位的購物體驗，而對商家來說，也更有利于將增量用戶進行沉淀，獲得更長效的增長。
從商家角度來說，抖音電商未來圍繞全域興趣電商也進行了一系列業務布局。如發力云零售，幫助商家打通線下生意；建設供應鏈云倉，為商家提供解決方案、履約保障，為用戶提供更好的物流體驗；針對頭部品牌商家推出“DOU2000計劃”，同時繼續推進針對新銳品牌的“抖品牌計劃”，全面建設品牌陣地。
此外，隨著抖音電商升級全域興趣電商，旨在為商家搭建經營基礎框架和成長路徑的“FACT經營矩陣”，也升級為“FACT+全域經營方**”。未來，除了在內容場為商家經營提供助力，在搜索和商城的中心場、營銷場，抖音電商也將推出一系列舉措，幫助商家健康可持續地經營增長。
有專家表示，從發展路徑上看，直播、短視頻等形式已成為電商市場的標配。抖音此次升級的全域興趣電商的優勢，主要在于平臺在匹配需求、激發需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。因此，平臺可以更好地提**品和服務，提升消費者的消費體驗，有助于釋放更多消費潛能，促進電商平臺健康持續發展。
多家上市公司布局抖音電商收獲“紅利”
抖音作為國內最大的短視頻流量平臺，自然受到了諸多商家的追捧。據了解，目前已經有一些上市公司品牌在抖音電商方面取得了不錯的效果。
如近年來發展迅速的清潔類小家電品牌科沃斯（603486），通過FACT全鏈路推動，與抖音電商超級品牌大賞合作，通過挑戰賽實現流量沉淀，如發起#召喚機器人朋友#站內挑戰賽，話題+達人矩陣推動潛移默化內容種草；策劃并打造了以#多懶才算懶#為主題的話題討論，讓IP加持流量匯聚在直播間實現了轉化，收到了良好效果。3月份，科沃斯品牌位居抖音家電行業銷售額第一，旗下掃地機器人產品T10 TURBO亦位居家電爆款榜首。
此外，飛科電器(603868)與抖音電商之間的合作也極具看點。飛科電器通過抖音后臺數據挖掘到“小飛碟”剃須刀的女性關注度及禮品屬性，與達人合作進行短劇內容種草強化產品禮品屬性，推動小飛碟上市即成為爆款。禮品屬性加持下，飛科在節日促銷期間表現尤為優異，2月情人節與5月的“520”飛科成交額分別突破0.88億元和1.08億元。
此外，目前涉及抖音電商概念的A股上市公司還包括因賽集團（300781）。公司從2019年開始，已涉足網紅直播營銷，目前已與巨量引擎簽署了**商數據推廣商務合作協議(包括：、抖音等框架協議)，并與快手簽署年度框架協議。
若羽臣（003010）：公司是面向全球優質消費品牌的電子商務綜合服務提供商。公司由母嬰領域切入起步，已在母嬰、美妝個護、保健品等多個快速消費品領域逐漸培育了核心競爭優勢，同時也在汽車用品、文具等藍海領域積極探索與開拓。目前正在積極拓展抖音類平臺的業務。
同時，以下公司與抖音之間的合作，也取得了不錯的效果，主要合作方式如下：
皇氏集團（002329）：公司在積極探索直播帶貨、短視頻、社交電商等新型營銷手法，公司及旗下子公司品牌已入駐抖音電商平臺，公司產品以乳制品和信息服務為主。
壹網壹創(300792)：主營業務是在“電商全域服務商+新消費品牌加速器”的雙輪驅動下，為品牌提供全域的電子商務服務，目前合作的品牌覆蓋了抖音等全渠道平臺。
省廣集團(002400)：已經成為抖音出海核心**，與字節跳動簽署出海合作協議，成為TikTok Ads出海核心**，獲得TikTok(抖音國際版)等多款海外流量產品在五大洲150多個國家和地區的出海**權。
國金證券認為，目前抖音渠道布局仍存發展紅利，為品牌提供新的發展機會，有望為品牌增長貢獻增量。抖音渠道對品牌商家的運營能力提出更高的要求，已摸索了解抖音電商模式與玩法的品牌有望享受渠道紅利。其中，粉絲積淀較好、品牌矩陣完善、抖音運營經驗較為豐富、類目地位居前的公司未來有望獲得較好發展機會。
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