前沿拓展：

朋友圈投放廣告

合法情況下是可以的。
該醫療廣告是經過衛生行政管理部門登記批準，并取得了工商行政部門的登記，而廣告內容符合（廣告法）的規定。
禁止使用治愈率，擅自擴大治療范圍，使用一些含有絕對意義的詞語等。

我們在朋友圈廣告方面還是比較有發言權，我們幫助很多客戶做朋友圈廣告的投放，在這個過程中積累了很多經驗，在此分享給大家。

朋友圈廣告分為兩種：

第一種是【微信官方朋友圈廣告】，在廣點通后臺投放，所以我們也叫廣點通廣告，這種需要滿足幾個條件才能投放：

需要企業資質，包括營業執照、對公賬戶、法人身份證等

需要特地行業比如**醫療等行業無法通過審核

投放預算在5000元以上(雖然微信規定是300元起投，但很少有服務商接這么小的單子)

【微信官方朋友圈廣告】展示出來的樣式是這樣的：

朋友圈官方廣告的案例

騰訊廣點通

廣點通是以用戶行為數據為定向基礎，最大化您廣告投放效果的效果廣告系統。它以展示廣告的形式，助力企業營銷。

您的廣告會展現在：

1. QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ等SNS平臺的明星媒體;

2. 移動聯盟的明星APP內覆蓋騰訊億級社交流量，集納精品移動流量，為廣告主帶來有效果有質量的活躍用戶。

流量：移動端PV 50億，PC端PV 100億。

廣點通的優勢：

精準人群**，確保廣告直達用戶

適時調整出價，增加曝光且嚴控成本

優化師直接對接，即時解決問題

專業素材制作團隊，提供最優素材、數據分析等全方位服務。

如何收費，也是題主最關注的問題：

CPC為主要出價方式，按點擊扣費，不點擊不扣費，廣告只有曝光沒有點擊時不收取費用;

CPM千次展示計費，所有廣告主都可以選擇CPM計費，絕大部分廣告位可以使用CPM計費，實際以自助系統上所見即所得為準。

起價：品牌廣告主0.3元，APP廣告主0.3元，移動聯盟廣告主0.3元，拍拍電商廣告主0.1元，WAP側0.1元。

計費公式：您的出價=競價排名在您的后一名的出價+0.01元(廣告扣費不會高于您的出價)

另外廣點通還能投放微信：公眾號文章底部Banner和公眾號文章底部文字鏈，如下：

騰訊廣點通廣告展現樣式

今日的廣告資源

資源：2億用戶，日活躍用戶2000萬，平均日使用8次，時長40分。今日有3種展現形式：小圖、大圖、視頻。

今日廣告資源下面來談談今日的價格，分為這樣幾種計算方式：

按照時間計費，即CPT，不同的廣告位從幾十萬到幾百萬不等;

按照每千次展現付費，即CPM，CPM從幾十元到幾百萬不等。

安裝點擊量付費，即CPC，2012年的時候一個CPC幾毛錢，現在要一塊多，價格在暴漲。

下面來談一個也是非常具有特色的渠道，UC，根據客戶投放的效果，發現UC的投放效果是不錯的。所以大家很有必要了解一下。

UC是阿里旗下的，馬云爸爸做生態的結果。

阿里巴巴生態其中主要以UC瀏覽器的流量為主：

**移動瀏覽器NO.1，覆蓋了Android、iOS等主流智能移動，**作系統的200多個著名品牌、超過3000款手機和平板電腦。

最后，重頭戲，來談談朋友圈廣告。

朋友圈是基于微信社交關系鏈的更豐富的 信息內容分享與原創的平臺。 當前，每天朋友圈內僅分享鏈接內容次數已經超過30億次。

朋友圈廣告的案例朋友圈廣告展現樣式以及詳情頁。

朋友圈廣告的價格，我這里提供的是官方的政策：

朋友圈廣告按曝光次數收費。不同廣告形態對應收費策略如下：圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

1. 排期購買

排期購買的特點是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

– 核心城市：150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

– 重點城市：100元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

– 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

2. 競價購買

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示：

– 核心城市：出價范圍100~300元/千次曝光

核心城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

– 重點城市：出價范圍60~200元/千次曝光

重點城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

– 普通城市：出價范圍30~200元/千次曝光

普通城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為30元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過30元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

視頻廣告

朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。

1. 排期購買

通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

– 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈視頻廣告，預算180萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。

– 重點城市：120元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈視頻廣告，預算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得1500萬次曝光。

– 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈視頻廣告，預算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得3000萬次曝光。

VIP客戶特殊支持

若單次投放金額在100萬元及以上，微信官方將提供特殊的服務支持：

廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

詳情頁支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開發及測試規范)

特殊定向挖掘服務。

也就是說朋友圈廣告分為兩類：

品牌廣告主按照排期購買，是一種保價、保量的合約購買方式。

小廣告主可以投放本地化廣告，廣告主自動投放，可以鎖定某個城市甚至某個商圈，這個是按照CPM或競價購買。

朋友圈廣告的投放流程如下圖：

朋友圈廣告投放流程

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作者：biaoshi555

來源：盧松松博客，歡迎分享

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