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“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

本文的標(biāo)題是《“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的》來源于:由作者:陳宣姿采編而成,主要講述了“當(dāng)年要是沒有QQ炫舞,多少90后沒有初戀?”
2017年12月,有網(wǎng)友收到初戀發(fā)來的《QQ炫舞手游》預(yù)約鏈接,敲

“當(dāng)年要是沒有QQ炫舞,多少90后沒有初戀?”

2017年12月,有網(wǎng)友收到初戀發(fā)來的《QQ炫舞手游》預(yù)約鏈接,敲下了這樣一段文字。自誕生起,《QQ炫舞》就注定不尋常,從《QQ炫舞》到《炫舞時(shí)代》,再到《QQ炫舞手游》,“是游戲更是青春”的標(biāo)簽就一直伴隨炫舞品類左右,如今,不設(shè)邊界的QQ炫舞或許又多了一重屬性——音樂平臺(tái)。

8月14日,QQ炫舞正式發(fā)布了“炫舞音樂榜”,第一期榜單按照對(duì)局熱歌榜、炫舞新歌榜、能**氣榜等維度,統(tǒng)計(jì)了7月13日至8月13日期間,當(dāng)下樂壇與炫舞游戲中最新最熱的歌曲榜單。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

此次上榜歌曲一共66首,上榜歌手一共36位,最具人氣的熱歌來自Super Junior的《動(dòng)情》,對(duì)決次數(shù)已有3.5億。同時(shí),QQ炫舞官方還公布了一些宏觀數(shù)據(jù),包括平臺(tái)曲庫共有5578首,音樂對(duì)局總量已達(dá)118億次等。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

按照官方的說法,熱歌新歌人氣等數(shù)據(jù)從3億用戶、2500萬活躍用戶的《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》和《炫舞時(shí)代》游戲行為中產(chǎn)生,旨在“打造具有公信力的音樂榜單”。雖然近年來,游戲跨界聯(lián)動(dòng)合作屢見不鮮,但推出音樂榜單尚屬首次,且音樂榜單過去向來由專門的音樂機(jī)構(gòu)、組織把持,“炫舞音樂榜”是否有布鼓雷門之嫌?

音樂不是玩票,而是基因

其實(shí)并非如此。QQ炫舞名為舞蹈,但歸屬音游范疇——玩家伴隨音樂節(jié)奏,使用鍵盤敲擊或屏幕觸摸,讓虛擬角色躍動(dòng)曼妙舞姿,獲得充分代入感,是音樂游戲的獨(dú)特體驗(yàn)。

《QQ炫舞手游》發(fā)行制作人Fiona認(rèn)為,音游體驗(yàn)核心在于“有彈奏感”,能夠讓“玩家快速變成一個(gè)鋼琴家或者是吉他手,甚至是一位打碟的DJ,這個(gè)是所有的音游作者的一致目標(biāo)”。

實(shí)現(xiàn)“有彈奏感”的前提是玩家喜歡所“打”的歌曲,音樂對(duì)音游的重要性毋庸置疑,而QQ炫舞,也在很早就已注意到音樂的重要性,并早已浸潤音樂行業(yè)多年。

2012年11月,為響應(yīng)騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略,QQ炫舞舉辦“把我唱給你聽”首屆情感歌手全國選拔大賽,嘗試發(fā)掘民間潛力音樂人,拓寬QQ炫舞品牌表達(dá)形式,打開了QQ炫舞突破邊界的序幕。而在那之前,QQ炫舞就已經(jīng)與音樂行業(yè)結(jié)下了不解之緣。

從2011年三周年起的每一年,QQ炫舞都會(huì)與明星音樂人合作,推出周年主題曲、紀(jì)念曲等歌曲。迄今,炫舞與明星合作主題曲已達(dá)24首,單去年2018年一年就有13首之多,合作藝人也囊括許嵩、徐佳瑩、林宥嘉、孟美岐等當(dāng)紅明星。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

今年8月7日,由火箭少女101孟美岐演繹的炫舞夏日音樂季主題曲《I Like You》全網(wǎng)上線。作為《QQ炫舞》中的資深玩家,MV中孟美岐一反過去硬朗舞蹈風(fēng)格,大膽表演了歡脫**的舞蹈動(dòng)作,號(hào)召“大家在音樂里玩起來”,得到了粉絲的普遍認(rèn)可。

有的玩家表示,原本以為不會(huì)再玩了,但因?yàn)樾轮黝}曲讓自己“上頭的不行”,還有未曾接觸過游戲的粉絲也因偶像嘗試游戲,自述購買游戲內(nèi)同款時(shí)裝就“研究了一晚上”。

根據(jù)QQ音樂提供的數(shù)據(jù),《I Like You》上線30秒評(píng)論+彈幕數(shù)即突破999+,4分鐘突破9999+,9小時(shí)評(píng)論+彈幕數(shù)更是達(dá)4.8萬,在粉絲、玩家和音樂愛好者當(dāng)中引發(fā)不俗反響,人氣可見一斑。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

不知不覺中,QQ炫舞實(shí)際早已出圈,單純的音樂游戲,恐怕已經(jīng)無法窺得這一國內(nèi)TOP1的人氣音樂品類全貌。推出“炫舞音樂榜”這一行為初看似乎有些“不務(wù)正業(yè)”,但實(shí)際是QQ炫舞發(fā)展進(jìn)入下一階段,從游戲平臺(tái)走向音樂平臺(tái)的必然。

游戲以上,平臺(tái)將滿

作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的音樂品類,QQ炫舞早已是橫跨11年的長青品類。據(jù)官方公布數(shù)據(jù),QQ炫舞總用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3億次,其中有2500萬活躍用戶。且難得的是,QQ炫舞3億用戶當(dāng)中,年輕用戶占據(jù)主流,90后、95后和00后數(shù)量分別達(dá)到36%、18%和15%,合計(jì)接近七成,并未出現(xiàn)多數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品常有的“老齡化”跡象。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

并且,所有用戶當(dāng)中女性用戶占七成,具備典型的女性向特征,于以男性為主的手游市場實(shí)現(xiàn)了差異化賽道,有望繼續(xù)保持長青狀態(tài)。

不過,與普通產(chǎn)品相比,長青產(chǎn)品往往有著“幸福的煩惱”,由于深受喜愛,除了不輟打磨游戲內(nèi)容本身,經(jīng)典IP更多地需要承擔(dān)擴(kuò)張品牌外在與內(nèi)涵的任務(wù)。QQ炫舞的做法,便是不斷涉獵音樂類活動(dòng),支持音樂行業(yè)發(fā)展,發(fā)散音樂游戲品類更多可能性。

從性質(zhì)上看,“炫舞音樂榜”表面上是一款音樂游戲的自我統(tǒng)計(jì),本質(zhì)上卻是游戲圈與音樂圈、娛樂圈的一次深度結(jié)合嘗試,對(duì)玩家、粉絲,以及QQ炫舞本身乃至音樂行業(yè),都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

對(duì)于玩家和粉絲而言,“炫舞音樂榜”存在意味著表達(dá)喜愛歌曲和明星的方式更加多樣化,擴(kuò)大與偶像的接觸途徑,為喜愛的歌手藝人打投更加直接。如本次音樂榜合作明星超過20多名,打榜無需投票,而是由玩家實(shí)際游玩行為和點(diǎn)贊決定,極大地**了粉絲“打榜”熱情。

另一方面,“炫舞音樂榜”有效增強(qiáng)了玩家互動(dòng)性,完成對(duì)局即可為喜愛歌曲貢獻(xiàn)的特點(diǎn),潛移默化削弱了對(duì)局落后的挫敗感,符合QQ炫舞持續(xù)給予玩家正反饋的目標(biāo),幫助玩家獲得了更多元化、更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

對(duì)于音樂人而言,“炫舞音樂榜”有助于拓展歌曲傳唱渠道,增強(qiáng)與粉絲的溝通交流,保證人氣持久,為未來星途增輝,對(duì)于具備潛力的新人更是如此。官方介紹,人氣榜冠軍歌曲還將得到最優(yōu)質(zhì)的11億曝光資源,意在扶持樂壇新生力量,讓更多聲音被聽見。

如同“炫舞音樂榜”推出前,QQ炫舞早已是音樂領(lǐng)域中的熟面孔一樣,此次打榜玩法也非團(tuán)隊(duì)一時(shí)興起,而是早有準(zhǔn)備。去年QQ炫舞手游就曾推出巔峰音樂勢力榜,彼時(shí)榜單第一名音樂人便可將獲得游戲連續(xù)7天開屏推薦,前2名音樂人歌曲將獲得游戲無限輪播權(quán)利。過去,QQ炫舞就已經(jīng)經(jīng)常性開展音樂類的活動(dòng),一步步深入扶持音樂行業(yè)發(fā)展。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

當(dāng)然,“炫舞音樂榜”同樣對(duì)QQ炫舞品類自身大有裨益。顯然,QQ炫舞希望將“炫舞音樂榜”視作一項(xiàng)長期工作,持續(xù)推進(jìn),因此強(qiáng)有力的內(nèi)驅(qū)力不可或缺。

其實(shí),單從過往主題曲熱鬧場景來看,“炫舞音樂榜”的效果已經(jīng)展現(xiàn),其存在本身已經(jīng)**了玩家活躍,對(duì)進(jìn)一步盤活內(nèi)部生態(tài)效果顯著。更重要的是,“炫舞音樂榜”最大的作用在于活化過去長年累月在音樂領(lǐng)域的積累,達(dá)成真正的厚積薄發(fā)效果,起到幫助QQ炫舞出圈破界作用,賦予品牌更強(qiáng)勢能。

到達(dá)頂點(diǎn),才與自己較勁

最重要的是,“炫舞音樂榜” 幫助QQ炫舞邁出了關(guān)鍵一步,標(biāo)志著QQ炫舞這個(gè)龐大的品類,有機(jī)會(huì)擺脫單純的娛樂屬性,不單單是游戲平臺(tái),更具備成長為音樂平臺(tái),甚至更遠(yuǎn)大目標(biāo)的可能性。從過去11年的成長軌跡看,QQ炫舞已經(jīng)證明了自己擁有音樂平臺(tái)的基因,接下來要做的,只是如何實(shí)現(xiàn)它。

近兩年,游戲行業(yè)的目標(biāo)更多地落在游戲之外的世界。2018年,騰訊游戲發(fā)布了“探索游戲更多可能”的新愿景,UP2019上,異曲同工的“探索游戲的另一種可能”也被多次提及。

當(dāng)事物發(fā)展成熟,甚至到達(dá)單一領(lǐng)域的極致時(shí),其發(fā)展必然不止是縱向衍生,還會(huì)產(chǎn)生橫向拓展,從有限游戲走向無限游戲,從與對(duì)手競爭轉(zhuǎn)向同邊界、同自己競爭。

QQ炫舞面臨的情況正是如此。11年的漫長耕耘,完整的用戶生態(tài),即是成績也是挑戰(zhàn),驅(qū)使QQ炫舞突破方向呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。而實(shí)際自誕生以來,QQ炫舞便一直以“比游戲更大世界”為目標(biāo),在音樂世界中徜徉探索。

2018年《QQ炫舞手游》上線,就通過助力“烎·2018潮音發(fā)布夜”音樂節(jié)、簽約陳偉霆作為代言人等方式,繼續(xù)于音樂領(lǐng)域深耕。


“玩”音樂,QQ炫舞是認(rèn)真的(玩音樂的游戲)

從與歌唱選秀節(jié)目《花兒朵朵》合作,到舉辦自己的炫舞夢工廠in-Music演唱會(huì),再到每年星光閃耀的年度盛典。QQ炫舞一方面持續(xù)與歌手、音樂制作人攜手,一方面發(fā)掘“新聲代”以及草根歌手,為音樂行業(yè)帶去源源不斷地新鮮活力,為更多優(yōu)質(zhì)歌曲、創(chuàng)作者提供曝光機(jī)會(huì)。借助游戲這一深受年輕用戶喜愛地場景,讓好歌被更多人聽到,促進(jìn)音樂行業(yè)健康發(fā)展。

同時(shí),頻繁地相關(guān)合作也持續(xù)增強(qiáng)QQ炫舞的核心競爭力。音樂行業(yè)優(yōu)秀作品增多,也能為QQ炫舞帶去更多人氣曲目,吸引更多玩家和音樂愛好者入駐游戲,對(duì)游戲本身實(shí)現(xiàn)長青也大有裨益。可以說,QQ炫舞與音樂行業(yè)某種程度上已經(jīng)達(dá)成了一定的共生關(guān)系,二者一榮俱榮、相輔相成。

一步步走來,QQ炫舞邁向新臺(tái)階的時(shí)機(jī)已然成熟。而“炫舞音樂榜”,正是炫舞品牌實(shí)現(xiàn)自我突破的一大標(biāo)志。

結(jié)語

游戲、愛情、青春、舞蹈、音樂……如文章開頭所言,自誕生起,QQ炫舞就注定不尋常。它既是奠定騰訊游戲勝局的“四大名著”之一,也是無數(shù)少年少女悸動(dòng)的青春,如今更是音樂人閃亮自我、引吭高歌的平臺(tái)。

越來越多的身份和標(biāo)簽,似乎讓QQ炫舞也越來越難以被定義,但無可否認(rèn)的是,QQ炫舞正在完成一次游戲圈內(nèi)罕見跨界蛻變,具備成長為一個(gè)真正的音樂平臺(tái)的可能性。那一天,或許并不遙遠(yuǎn)。

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