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直播帶貨繼續狂飆突進 稅務整改規范行業秩序

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2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式。目前，國內主要直播電商平臺主要有淘寶直播、快手、抖音、蘑菇街、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購、小紅書等。

直播帶貨繼續狂飆突進 稅務整改規范行業秩序

2017-2020年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2020年交易規模達到12850億元，預計2021年交易規模將達到23500億元，同比增長82.87%。其中，2018年增長率高達589.46%，2019-2020年增長率分別為227.7%、189.57%，保持三位數的增速。根據網經社預測，2021年淘寶直播GMV預計超過5000億元，快手直播GMV將達到8000億元，抖音直播GMV將達到10000億元。

直播帶貨快速發展的另一面，翻車事件也是層出不窮。根據北京市消費者協會發布的《直播帶貨消費調查報告》顯示，體驗調查選取淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、抖音、快手和微博等10個直播平臺作為體驗調查對象。在30個直播帶貨體驗樣本中，有9個樣本涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%；有3個樣本涉嫌通過宣傳產品功效或極限用詞誘導消費者購買商品，占比10%；有1個樣品執行“7天無理由退貨”不到位，占比3.33%。

此外，浙江省消保委發現存在夸大宣傳、用絕對性廣告語、拿其他平臺做比較、少發漏發、發錯尺碼、宣傳與實物不一致等。此外，2個批次生鮮發現短斤缺兩問題，談談淘寶、拼多多、快手、京東、抖音五大平臺及相關主播。

帶貨一姐薇婭更是被稅務機關合并追繳和罰款13.41億。據悉，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。根據相關法律法規，對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

薇婭并不是第一個因偷逃稅而被查處的主播。前不久，雪梨和林珊珊也因偷逃稅分別被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計6555.31萬元和2767.25萬元。

可以看到，隨著直播帶貨受到很多的監管關注，逐漸從草莽時代走向透明

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